NÁKUP OVLIVNĚNÝ REKLAMOU „PŘIZNÁVÁ“ ČTVRTINA POPULACE

16. 2. 2024 | 3 minuty čtení Reklama je na jedné straně vnímána jako samozřejmá součást moderního života (64 %), je uznáván její význam pro existenci nezávislých médií (63 %) i důležitost pro ekonomiku země (62 %), ale na straně druhé je negativně posuzován její vliv jako manipulátora (82 %) podporujícího zbytečný konzum (70 %). Ambivalentní postoje vyjadřují složitost reklamy jako společenského jevu, který sebou přináší její pozitivní i negativní hodnocení zaznamenáváme po celou dobu šetření.

MĚNÍCÍ SE ZVYKY GENERACE Z V OBLASTI SPOTŘEBY MÉDIÍ URČUJÍ TRENDY PRO OSTATNÍ VĚKOVÉ SKUPINY

15. 2. 2024 | 3 minuty čtení Spotřeba médií a zvyky diváků generace Z se nejen liší od ostatních generací. Podle nejnovějšího výročního průzkumu, který dnes zveřejnila společnost Hub, se zdá, že v některých ohledech určují trend i pro ostatní věkové skupiny, zejména pokud jde o způsob trávení času sledováním.

ČEŠTÍ DIVÁCI VOD VYŽADUJÍ LOKÁLNÍ OBSAH, JSOU CITLIVÍ NA CENU

15. 2. 2024 | 4 minuty čtení Největšími tahouny pro předplacení a výběr VOD služby je flexibilita sledování a obsahová nabídka. Český divák je senzitivní na cenový model a reaguje na speciální nabídky a promo akce, ukazuje studie Know.vod.

UŽIVATELŮ STREAMOVACÍCH SLUŽEB V ČESKU PŘIBYLO, VEDE NETFLIX

13. 2. 2024 | 2 minuty čtení Podle údajů společnosti Axocom se počet uživatelů streamovacích služeb v Česku loni zvýšil asi o sto tisíc.

TŘETINA STREAMERŮ STÁLE SDÍLÍ HESLA

7. 2. 2024 | 4 minuty čtení Podle studie společnosti Horowitz Research se téměř polovina respondentů obává, že streamovací služby omezí možnost sdílení hesel.

VYPRÁVĚNÍ PŘÍBĚHŮ V SUPER BOWL REKLAMÁCH JE NA ÚSTUPU

7. 2. 2024 | 1 minuta čtení Podle nedávného výzkumu společnosti iSpot mohou reklamy postavené na vyprávění příběhu přinášet značkám inzerujícím během Super Bowlu lepší výsledky, nicméně v posledních letech se tento trend snížil ve prospěch kreativy zaměřené na celebrity a humor.

JAK NA SPRÁVNÝ ZPŮSOB BUDOVÁNÍ ZNAČKY

5. 2. 2024 | 14 minut čtení Nejlepší reklamní kampaně jsou takové, které zákazníkům nabízejí zapamatovatelný, hodnotný a splnitelný slib.

DELOITTE: CHYTROU TV A HODINKY ČEŠI POUŽÍVAJÍ ČASTĚJI NEŽ LAPTOP

3. 2. 2024 | 4 minuty čtení Nejpoužívanějším digitálním zařízením v Česku zůstává dál smartphone. Chytré hodinky i chytrou televizi jsou používány častěji než laptop.

JAK MAPOVAT KVALITU MÉDIÍ Z HLEDISKA FYZICKÝCH A MENTÁLNÍCH MĚŘÍTEK

2. 2. 2024 | 5 minut čtení Šéf strategie společnosti EssenceMediacom odhaluje nový výzkum zaměřený na sílu signálu mediálních kanálů.

NÁVRATNOST INVESTIC DO ÚSPĚŠNÝCH KAMPANÍ STÁLE ROSTE

31. 1. 2024 | 2 minuty čtení Analýza 1 394 případových studií provedená společností WARC ukazuje, že úspěšné reklamní kampaně dosahují průměrné návratnosti investic do příjmů (ROI) 4,34:1, což je nejvyšší hodnota dosažená od začátku sledování v roce 2017.

SYSTEM1: V REKLAMÁCH NA SUPER BOWL VÍTĚZÍ MASKOTI ZNAČKY NAD CELEBRITAMI

30. 1. 2024 | 3 minuty čtení Nová studie společnosti System1 ukazuje, že v reklamách na Super Bowl zaujmou lépe maskoti značek než celebrity, ačkoli je používá jen málo značek.

STUDIE USA: VLIV NA ROZHODOVÁNÍ GENERACE Z O SLEDOVÁNÍ TELEVIZE MAJÍ SOCIÁLNÍ MÉDIA

30. 1. 2024 | 2 minuty čtení 95 % diváků generace Z ve věku 18 až 24 let se rozhodlo sledovat televizní pořad nebo film, protože byl trendy na sociálních sítích.

STUDIE UK: CESTOVNÍ ZVYKLOSTI GENERACE Z A MILENIÁLŮ

30. 1. 2024 | 3 minuty čtení Mileniálové a generace Z určují dnešní trendy v cestování, nechybí fokus na technologie, udržitelnost a hledání osobitých a smysluplných zážitků.

ATO: ŽIVÁ TV SLEDOVANOST JE STÁLE DOMINANTNÍ, ROSTE IPTV

23. 1. 2024 | 2 minuty čtení Sledování televizních pořadů je stále jednou ze zásadních činností českých domácností, uvádí na základě dat společnosti Nielsen profesní asociace ATO.

PETER FIELD: PROČ JE TELEVIZE STÁLE ZÁKLADEM EFEKTIVITY

22. 1. 2024 | 3 minuty čtení Peter Field je známý svými výzkumy efektivity, ale jeho klíčová přednáška na globální konferenci Future of TV Advertising (FTVA) 2023 patřila k jeho nejzanícenějším.

STUDIE USA: POLOVINA CTV UŽIVATELŮ CHCE NAKUPOVAT PŘÍMO Z TELEVIZNÍ REKLAMY

20. 1. 2024 | 3 minuty čtení Podle nového výzkumu společnosti LG Ad Solutions si tři z pěti respondentů přejí, aby se jim na televizoru zobrazovaly informace o obchodech/značkách.

STUDIE UK: DRUHÁ OBRAZOVKA ZVYŠUJE MÍRU ODEZVY TELEVIZNÍ REKLAMY

17. 1. 2024 | 3 minuty čtení Nový výzkum zjistil, že sledování druhé obrazovky (tzv. second-screening) mobilního telefonu ve spojení se sledováním televize je "prospěšné" pro míru odezvy televizní reklamy.

THINKBOX: GRAF MĚSÍCE UKAZUJE, ŽE TELEVIZE JE DŮVĚRYHODNÝM MÉDIEM

15. 1. 2024 | 1 minuta čtení V posledních letech se ukazuje, že roste souvislost mezi důvěrou v reklamu a ziskem z reklamy. Porovnáme-li údaje z průzkumu IPA z let 2014-2022 s údaji z let 2000-2012, zjistíme, že důvěra poskočila ze sedmé nejvyšší metriky značky spojené se ziskem na druhou nejvyšší, řadí se hned za kvalitu.