REKLAMÁM NA DOPLŇKY STRAVY ČEŠI NEDŮVĚŘUJÍ, ZEJMÉNA NA SÍTÍCH

27. 4. 2024 | 2 minuty čtení Reklamy na doplňky stravy nepovažují Češi za důvěryhodné, nakupují je hlavně podle předchozí zkušenosti.

STUDIE THINKBOX: JAK DLOUHO TRVÁ, NEŽ SE OBJEVÍ ZISKY Z REKLAMY?

24. 4. 2024 | 2 minuty čtení Reklama má průměrnou krátkodobou návratnost zisku 1,87 libry na každou investovanou libru, a ta se ještě po započtení trvalých účinků zvýší až na 4,11 libry! Nová rozsáhlá studie britské společnosti Thinkbox dospěla k závěru, že 58 % celkového zisku z reklamy se dostaví po prvních 13 týdnech.

ESG ČEŠI TÉMĚŘ NEZNAJÍ, OD FIREM ALE ZODPOVĚDNÉ CHOVÁNÍ OČEKÁVAJÍ

17. 4. 2024 | 4 minuty čtení Jen 4 % Čechů ví, co znamená zkratka ESG. Dvě třetiny se ale považují za udržitelné nebo etické spotřebitele.

TRENDY KOMPLEXNÍHO EKOSYSTÉMU TELEVIZNÍ REKLAMY V USA A EVROPĚ NA ZÁKLADĚ STUDIE ALTMAN SOLON

12. 4. 2024 | 6 minut čtení Závěry analýzy realizované společností Altman Solon v roce 2023 ukazují, že 69 % distributorů v Evropě (placené TV, tradiční vysílací společnosti, streamovací platformy) dává přednost investicím do nástrojů pro měření napříč platformami, marketéři se stále více spoléhají na interní kreativní vývoj a nákup médií a reklamní agentury považují imprese a zobrazení za nejdůležitější metriku úspěchu při nákupu televizní reklamy. O klíčové závěry studie se na konci února v rámci webináře nazvaného Total Advertising Trends with Altman Solon podělil Daniel Weinbaum.

ČESKÉ SERIÁLY TVOŘÍ POLOVINU CELKOVÉ SLEDOVANOSTI TV SERIÁLŮ

11. 4. 2024 | 3 minuty čtení Zastoupení lokálního obsahu ve vysílání českých TV stanic roste. Seriálová lokální tvorba tvoří polovinu celkové sledovanosti všech seriálů a sitcomů.

STUDIE USA: CTV JE NEJEFEKTIVNĚJŠÍM DIGITÁLNÍM REKLAMNÍM KANÁLEM

31. 3. 2024 | 2 minuty čtení Podle průzkumu společnosti tvScientific plánuje 23 % respondentů v roce 2024 zvýšit své výdaje na reklamu v CTV.

STUDIE UK: DVĚ TŘETINY BRITŮ ZŮSTÁVAJÍ U ŽIVÉHO VYSÍLÁNÍ

30. 3. 2024 | 2 minuty čtení Mediální návyky s sice během let mění, ale podle nové studie stále téměř dvě třetiny (64 %) Britů sledují televizi živě, zatímco online vysílání (36 %) je pro ně volba až na druhém místě.

STUDIE UK: REGULACE PODPORUJE DŮVĚRU V REKLAMU

29. 3. 2024 | 2 minuty čtení Nejnovější výzkum z Velké Británie ukazuje, že pokud si lidé uvědomují to, že reklama je regulována, je pravděpodobnější, že budou odvětví obecně více důvěřovat a budou na něj mít kladný názor. Budou také projevovat vyšší míru důvěry v jednotlivé mediální kanály.

STUDIE USA: POLOVINA UŽIVATELŮ STREAMINGU NEVÍ, NA KTERÉ SLUŽBĚ BĚŽÍ JEJICH OBLÍBENÝ POŘAD

28. 3. 2024 | 3 minuty čtení Nová studie společnosti Hub Entertainment Research zjistila, že přibližně polovina uživatelů streamingu neví, na které službě jsou oblíbené seriály, na vině je licencování. Přibližně stejné procento televizních diváků tvrdí, že by nedokázalo vysvětlit, co je Apple TV+, jiné osobě.

STUDIE USA: DŮLEŽITOU SOUČÁSTÍ SLEDOVÁNÍ SPORTU JE SPOLEČNÉ SDÍLENÍ ZÁŽITKU S BLÍZKÝMI

27. 3. 2024 | 2 minuty čtení Průzkum DirecTV zjistil, že 84 % respondentů sleduje živé sportovní přenosy s přáteli a rodinou.

TŘI FAKTORY, DÍKY NIMŽ JE TELEVIZE ROZHODUJÍCÍ PRO EFEKTIVITU

27. 3. 2024 | 3 minuty čtení Pozornost, vliv na emoce a důvěryhodnost - to jsou rozhodujícími prvky toho, co dělá televizi efektivní, říká Peter Field v nové zprávě, která zkoumá dlouhodobý obchodní dopad televizní reklamy. Na televizi (stále) záleží! Neustále a opakovaně se potvrzuje, že televize zůstává konstantou účinné reklamy a stále častěji i ziskových společností. "Tvrdím, že každý obchodník, který uvažuje o odchodu od televizní reklamy, by byl blázen," píše Field.

PETER FIELD: JE ZŘEJMÉ, ŽE TELEVIZE JE I NADÁLE NEJEFEKTIVNĚJŠÍM MÉDIEM

20. 3. 2024 | 8 minut čtení Dovolím si tvrdit, že každý obchodník, který uvažuje o odchodu od televizní reklamy, by byl blázen, kdyby to udělal, říká Peter Field, odborník na efektivitu a autor řady známých studií, ve svém novém dokumentu nazvaném „Proč je televize stále základem efektivity“, který prezentoval na konferenci The Future of TV Advertising (FTVA) Global 2023. Na základě nejnovějších údajů získaných z celosvětového hodnocení IPA Effectiveness Awards předložil Peter Field přesvědčivé argumenty podporující špičkovou efektivitu televizní reklamy.

STUDIE USA: SPOTŘEBITELÉ MAJÍ PROBLÉM ROZLIŠIT STREAMOVACÍ PLATFORMY

18. 3. 2024 | 2 minuty čtení Každoroční studie společnosti Hub Entertainment Research Evolution of Video Branding ukazuje, že spotřebitelé mají v ekosystému plném možností problém rozlišit streamovací platformy, SVOD dle spotřebitelů postrádají výraznou identitu.

STREAMOVÁNÍ JE SICE PLNÉ OBSAHU, OBJEVOVÁNÍ DIVÁKY OBČAS POKULHÁVÁ

17. 3. 2024 | 5 minut čtení Spotřebitelé si v současné době stále užívají množství voleb televizních pořadů, které mají k dispozici, ale podle společnosti Hub Entertainment Research je jejich objevování ještě v procesu, přičemž funkce vyhledávání obsahu je u spotřebitelů čím dál víc v oblibě. Přesto se Mark Loughney, hlavní konzultant společnosti, domnívá, že pokud nemá dojít k epidemii rušení předplatného ze strany nestálých spotřebitelů, musí provozovatelé streamovacích služeb neustále připomínat divákům celý rozsah svých knihoven, nejen nejnovější a nejlepší ze svých investic.

ČEŠI MILUJÍ GASTRO POŘADY, INSPIRACI PRO VAŘENÍ V NICH HLEDÁ DRTIVÁ VĚTŠINA

15. 3. 2024 | 2 minuty čtení Češi milují vaření a rádi se nechají inspirovat televizními show. Podle nich zkouší doma uvařit alespoň jednou za čas 67 procent respondentů. Každý pátý takto vaří pravidelně. Vyplývá to z průzkumu společnosti Axocom o vlivech kulinářských pořadů na diváky.

STUDIE USA: ČÍSLA HOVOŘÍ JASNĚ: VĚTŠINA AMERIČANŮ CHCE, ABY ZNAČKY PODPOROVALY DIVERZITU. JE TU ALE JEDNA VÝHRADA

15. 3. 2024 | 3 minuty čtení Nový průzkum společnosti Morning Consult ukázal, že dospělí Američané všech věkových kategorií jsou přesvědčeni, že firmy mají přinejmenším nějakou odpovědnost za realizaci diverzního a inkluzivního marketingu. Tato data přišla v době, kdy jsou snahy o diverzitu a inkluzi ve firmách, na univerzitách i jinde ze strany konzervativně smýšlejících zákonodárců kritizovány, nebo dokonce penalizovány.

STUDIE EU: JE TŘEBA PŘEHODNOCENÍ NĚKTERÝCH UDRŽITELNÝCH STEREOTYPŮ

13. 3. 2024 | 2 minuty čtení Přestože evropské spotřebitele lze při uvažování o životním prostředí rozdělit do čtyř velkých skupin, jejich chování se v jednotlivých zemích liší, a to často nečekaným způsobem, zjistila nová studie.

SUPER BOWL: CELEBRITA NENÍ PRO ÚSPĚCH REKLAMY NUTNÁ

12. 3. 2024 | 6 minut čtení Ne každá reklama Super Bowlu musela mít letos celebrity nebo přehnaný humor, aby byla efektivní a úspěšná, ukazuje analýza Ipsosu.