EGRPOVÉ KAMPANĚ POMÁHAJÍ ZVÝŠIT AFINITU A ZÁSAH

26. 4. 2022 eGRPové kampaně přinášejí vyšší zásah a zlepšenou afinitu zejména klientům, kteří chtějí oslovit mladší cílovou skupinu, popisuje Petr Hatlapatka z Media Clubu.

JAK ŘÍDIT ZNAČKY POMOCÍ DNEŠNÍ TV?

26. 4. 2022 Jak dnešní televize řídí značky?

PRŮZKUM: ČEŠI POVAŽUJÍ NEZÁVISLOST MÉDIÍ ZA DŮLEŽITOU

26. 4. 2022 Průzkum v zemích Visegrádské čtyřky zjistil, že veřejnost podporuje opatření EU týkající se svobody médií.

OBJEM TELEVIZNÍCH GRP SE MEZIROČNĚ TÉMĚŘ NEZMĚNIL

25. 4. 2022 Za období prvního čtvrtletí letošních roku se objem televizních reklamních GRP ve srovnání se stejným loňským obdobím téměř nezměnil.

ČEŠI ONLINE 2022: ZA SLEDOVÁNÍ TV A FILMŮ PLATÍ PĚTINA ČECHŮ

25. 4. 2022 Profesní Sdružení pro internetový rozvoj vydává aktulizovaná data o chování české internetové populace Češi online 2022.

JAK BY MĚLI STRATÉGOVÉ VYUŽÍVAT EMOČNÍ INTELIGENCI

21. 4. 2022 Stratégové jsou sice známí svými intelektuálními schopnostmi, ale ti nejlepší využívají empatii několika různými způsoby, aby vybudovali hlubší a lepší komunikaci, říká Harvey Cossell, CSO společnosti We Are Social.

REKLAMNÍ INVESTICE V MÉDIÍCH V PRVNÍM KVARTÁLU ROSTLY

21. 4. 2022 Většina mediatypů si v prvním čtvrtletí připsala dvouciferné nárůsty, ukazuje monitoring Nielsen Admosphere.

VOYO NECÍLÍ NA MLADÉ; JDE NÁM HLAVNĚ O RODINY, ŘÍKÁ DANIEL GRUNT

20. 4. 2022 Videoslužba Voyo od televize Nova má za sebou mimořádně úspěšný rok. Na začátku roku 2021 oznámila ambiciózní plán získat do pěti let milion zákazníků. V té době jich měla v České republice a na Slovensku pouze okolo 60 tisíc. Svůj roční cíl překonalo už na podzim a nyní se počet uživatelů pohybuje za hranicí 350 tisíc. To je mimochodem více, než má v Česku globální hráč HBO Max.

ŠÉF PRIMY MAREK SINGER: „ZÁKAZ PŘETÁČET REKLAMY ZAVÉST MUSÍME, JINAK NEBUDE NA KVALITNÍ TVORBU“

20. 4. 2022 Marek Singer, generální ředitel skupiny (tedy už ne jen televize) Prima, popisuje v podcastu Médiáře nový konkurenční rámec, kterému říká „total video“.

NOVA ZMĚNAMI POSUNULA PROFILACI SVÝCH TEMATICKÝCH STANIC

19. 4. 2022 Změnami, které skupina Nova provedla na podzim loňského roku, upravila profilaci svých tematických stanic a jejich zaměření na ženské či mužské publikum.

LOKÁLNÍ HRDINA NĚMECKÉHO TRHU STREAMOVACÍCH SLUŽEB

19. 4. 2022 Německá streamovací služba RTL+ v loňském roce dosáhla 2 milionů předplatitelů a chystá se na další velkou expanzi. Její úspěchy a další plány představil v Praze Magnus Fischer, vedoucí zákaznického výzkumu v RTL interactive.

ZADAVATELE TELEVIZNÍ REKLAMY, KTEŘÍ DÁVAJÍ PŘEDNOST SPOTŘEBITELŮM, ČEKÁ SVĚTLÁ BUDOUCNOST

18. 4. 2022 Televizní průmysl vstoupil do zlaté éry všeho. Diváci, inzerenti i tvůrci reklam mají dostatek důvodů k optimismu. Přesto se jako odvětví často hádáme o překážkách, které nás brzdí, spíše než o tom, co nás čeká. Ti, kteří naslouchají a přetvářejí výzvy na příležitosti, ale brzy budou na vrcholu.

TELEVIZOR JE NEJOBLÍBENĚJŠÍM ZAŘÍZENÍM PRO OBSAH VIDEA NA VYŽÁDÁNÍ

18. 4. 2022 Společnost NPAW, zabývající se analýzou videa, přináší nový přehled spotřeby obsahu videa na vyžádání podle zařízení. Výzkum ukazuje, že spotřeba obsahu na vyžádání se ze dvou pětin (41 %) odehrává na velké obrazovce televizoru. Oproti tomu chytré telefony nyní zaujímají čtvrtinový podíl (26 %), který vzrostl z 21 % v předchozím roce.

9 VÝJIMEČNÝCH A EFEKTIVNÍCH VELIKONOČNÍCH REKLAMNÍCH INSPIRACÍ

14. 4. 2022 Následující přehled neobvyklých marketingových velikonočních nápadů poskytuje inspiraci pro tuto sezónu. Velikonoční vajíčka tvoří 10 % ročních výdajů na čokoládu ve Velké Británii. To je pro potravinářské značky důležitá část příjmů. V tomto ročním období se navíc do aktivit zapojují i mladší generace. Mrkněte proto na některé z příkladů inspirujících k vytvoření skvělé velikonoční marketingové kampaně.

JEDNOTNÉ MĚŘENÍ PRO TV A ONLINE VIDEO ADCROSS SE ROZŠÍŘÍ

13. 4. 2022 Media Club a Nielsen Admosphere pracují na dalším vývoji crossplatformního měření TV a video reklamy AdCross.

TRENDY: LINEÁRNÍ TV SE BUDE SNIŽOVAT, POROSTE VIDEO NA VYŽÁDÁNÍ

13. 4. 2022 Přestože lineární televize je stále silným zdrojem sledování videoobsahu, pro další roky se předpokládá, že dále poroste sledovanost online videí na vyžádání.

KRITICI CNN PRIMA NEWS BY MĚLI OBČAS VYSTOUPIT ZE SOCIÁLNÍ BUBLINY, ŘÍKÁ ŠÉF SKUPINY MAREK SINGER

12. 4. 2022 Marek Singer sedí v čele televizní skupiny FTV Prima od roku 2008. Až po dlouhých čtrnácti letech si ale konečně může radovat, že „primácké“ kanály z pohledu sledovanosti těsně dohánějí jejich největšího rivala – skupinu Nova. V některých diváckých cílových skupinách ji v březnu dokonce předehnaly.

JAK VYŘEŠIT PARADOX POZORNOSTI

12. 4. 2022 Může být pozornost zároveň cestou efektivitě i způsobem, jakým reklama vlastně nefunguje?

NA OBRANU STORYTELLINGU ZNAČEK

11. 4. 2022 Storytelling se v marketingových kruzích stále častěji stává sprostým slovem, které znamená lehkovážný, zpátečnický nebo triviální přístup k prodeji. Ale marketéři se ho vzdávají na vlastní nebezpečí.

TELEVIZNÍ REKLAMA V DIGITÁLNÍM VĚKU: STÁLE EFEKTIVNÍ MÉDIUM, KTERÉ SE NOVÝM VLIVŮM NEBRÁNÍ

9. 4. 2022 V 90. letech se televizní reklama musela vypořádat s příchodem nových video formátů. Není náhodou, že se ve stejné době začaly objevovat nové reklamy, které stavěly především na rostoucí oblibě digitálních technologií. Nepřekvapivě mezi nimi dominoval čím dál uživatelsky oblíbenější internet. I přes to, že postavení internetu dynamicky posilovalo, vliv televize jako média neklesal. Dnes žijeme ve streamovací době, která pravidla opět výrazným způsobem přepisuje. Bylo by ale zjednodušující tvrdit, že klasická televize a reklama už nemá co nabídnout. Za prvé to není pravda, a za druhé se televize rychle měnícímu prostředí přizpůsobila. Jaké je tedy v měnícím se prostředí místo pro klasickou televizní reklamu? Co nám televize může nabídnout? Stačí rychlý pohled na statistiky společnosti Nielsen Admosphere a zjistíme, že Češi před televizí tráví pořád dost času. Televize je součástí 92 % tuzemských domácností, přičemž 25 % z nich dokonce vlastní více než jednu. Televizní médium taktéž vykazuje pravidelný měsíční zásah 95 % televizní populace. Nejde přitom o generační záležitost – je sice pravda, že měsíční reach je nejvyšší u věkových skupin nad 35 let (98 %), ale u televize tráví čím dál více času i příslušníci generace Z a mileniálové. V těchto kategoriích měsíční zásah dosahuje též silných 80 %. A podobně je tomu i s průměrným časem věnovaným televizi – v průměru jde o 4 hodiny denně na diváka. Ani nástup digitálních technologií tudíž nezpůsobil pokles zájmu o televizní médium. Ten naopak od roku 2007 setrvale mírně narůstá.