PETR HATLAPATKA: TRH S GRP SE ZMĚNÍ, MUSÍME REAGOVAT

24. 5. 2021 Mění se chování televizních diváků, a proto se musí změnit i reklamní trh, poukazuje Petr Hatlapatka z Media Clubu.

ROLE VYSÍLATELŮ V MĚNÍCÍM SE TELEVIZNÍM PROSTŘEDÍ

17. 5. 2021 Technicky zdatní spotřebitelé požadují zábavu 24 hodin denně sedm dní v týdnu pouhým stisknutím tlačítka - kdykoli a kdekoli.

ROK, KDY NÁS TELEVIZE ZACHRÁNILA

8. 5. 2021 Když se život mimo naše domovy uzavřel, malá obrazovka se stala drahocennou cestou k bezpečnému úniku.

RENESANCE TELEVIZE

28. 4. 2021 Tento týden vyšla velmi očekávaná zpráva společnosti Enders Analysis o televizní reklamě a Bobi Carley zkoumá lineární médium, které má v plánování znovu své pevné místo

VOYO SE CHCE POSTAVIT VEDLE NETFLIXU A DISNEY+

26. 4. 2021 Prostor na trhu placených videosloužeb si chce vybudovat portál Voyo. „Abychom se dostali dál, budeme muset každý rok zdvojnásobit počet předplatitelů," říká ředitel digitálních médií CME Daniel Grunt.

TRH PLACENÉHO VIDEA MÁ V EVROPĚ RŮST O VÍCE NEŽ STO MILIONŮ

22. 4. 2021 Trh placeného videa na vyžádání (SVOD) má v Evropě do roku 2026 nabrat více než 100 milionů předplatitelů. Jedničkou je Netflix, růst ale potáhnou i Disney+ či HBO Max.

CO PRO MARKETÉRY ZNAMENÁ RŮST AVOD PŘI HLEDÁNÍ SPOTŘEBITELŮ, JEJICHŽ CHOVÁNÍ SE MĚNÍ

13. 4. 2021 Jelikož zájem diváků o video na vyžádání podporované reklamou vzrůstá, inzerenti se snaží určit, jak si s tímto kanálem poradit a vyhnout se novým uzavřeným platformám.

BUDOUCNOST NENÍ TELEVIZE PŘIPOJENÁ, ALE SPOJENÁ

3. 3. 2021 "Jen díky holistickému a integrovanému řízení všech forem televizních médií mohou inzerenti dosáhnout lepšího měření a větší efektivity", píše Paul Evans. Televize nikam neodchází, najdeme ji všude Od chvíle, kdy byla před více než 80 lety odvysílána první reklama, ušla televize dlouhou cestu. Dramaticky se inovovala a vytvořila některé divácky nejpřitažlivější zážitky ze sledování, které mají inzerenti k dispozici - ať uvažujeme o kvalitě nabízeného obsahu programů, různých obrazovkách, zařízeních a platformách, kde je dostupný obsah ke konzumaci, nebo o vznikajících formách adresovatelnosti založené na datech a umožněné technologií.

KOMENTÁŘE ODBORNÍKŮ: MÉDIA A REKLAMA V ROCE 2021

7. 12. 2020 Podle všeho byl rok 2020 mizerný. Globální pandemie vedla k ekonomické recesi ovlivňující trh reklamy, produkční studia, televizi i filmový průmysl. Nařízení zůstat doma si vyžádala uzavření maloobchodních prodejen a kin. Diváci přešli k domácí zábavě, byly spuštěny streamovací služby HBO Max, Peacock a platforma Quibi, která ale neměla dlouhého trvání. Sportovní události se rušily, pozastavovaly nebo odkládaly, jako např. Olympijské hry v Tokiu. Mezitím se odehrávaly volby plné sporů a v lednu budou mít Spojené státy nového prezidenta. Co dalšího se může stát v roce 2021? Zeptali jsme se několika odborníků.

„PROMIŇTE, ŽE JE TELEVIZE TAK SLOŽITÁ, ALE NEMĚL JSEM ČAS JI ZJEDNODUŠIT“

7. 12. 2020 John Litster, generální ředitel společnosti Sky Media, uvažuje o nutnosti zjednodušení v médiích a vyzývá odvětví ke změně Mark Twain, Blaise Pascal, Winston Churchill, Dostojevskij – to je jen pár z těch, kterým jsou připisovány varianty výroku „omlouvám se za tak dlouhý dopis, ale neměl jsem čas ho zkrátit“. Ale co to má společného s televizní reklamou? V článku, který se zabývá potřebou jednoduchosti, budete paradoxně muset omluvit 1 500 slov, která vás trochu uvedou do souvislostí. V uplynulém desetiletí prodělala televize větší transformaci než v předchozích 50 letech. Nestrávil jsem sice v televizní reklamě celých 50 let, ale nepochybuji o tom, že složitost a tempo změn je větší než kdy dřív. Na cestě od tří kanálů ke 140, od jednoho zařízení k pěti, od jedné vysílací platformy k nepřeberným možnostem výběru se televize (ve všech svých formách) nejen vyvinula, ale přímo explodovala. Nemělo by nás překvapit, že při takové flexibilitě a výběru se lidé v Británii stále dívají na televizi v průměru 3,5 hodiny denně. V posledních pěti měsících jsme zaznamenali rekordní sledovanost A pak udeřila globální pandemie. Trávili jsme více času doma a televize díky dobře známému, důvěryhodnému a odpočinkovému obsahu celý národ bavila, propojovala a informovala. Sky Sports, Channel 4 a Channel 5 vykázaly nové rekordy sledovanosti. Ve společnosti Sky dosáhlo sledování obsahu na vyžádání nového maxima – meziročního zvýšení o 36 %, přičemž dnem s vůbec největší konzumací obsahu na vyžádání se stal 4. červen. Nešlo jen o jeden okamžik v čase. Od prvního lockdownu televizní sledovanost nadále celoplošně rostla (lineární +12 %, BVOD +15 %, SVOD +26 %) a první víkend druhého lockdownu přinesl oproti předcházejícím šesti týdnům 11% zvýšení sledovanosti. Existující způsoby chování lockdown urychlil Terénní výzkum probíhal před lockdownem a během něj, soubor dat Touchpoints 2020 je rozdělen podle diváků před lockdownem a po něm Sledovanost televize před lockdownem a po něm (všichni dospělí)

VNÍMÁNÍ TELEVIZE SE POSOUVÁ, ALE DIVÁCI VĚŘÍ VÍC VYSÍLATELŮM NEŽ STREAMU

29. 9. 2020 Podle nové studie si většina diváků myslí, že se jejich pohled na to, co je televize, za posledních pět let rozmachu digitálních platforem posunul, ale reklamám od vysílacích společností stále věříme víc než jejich protějškům ze streamu.

TRADIČNÍ TV NENÍ PO SMRTI

11. 7. 2019 Studie o digitální strategii společností Manatt a Vorhaus odhaluje, že tradiční TV není navzdory pokračujícímu růstu online videa po smrti.

PROČ NASTAL ČAS PŘEHODNOTIT TV PLÁNOVÁNÍ

20. 5. 2019 Po zveřejnění nejnovější zprávy o televizním sledování organizací BARB hovoří Emma Moorhead z mediální společnosti Wavemaker o tom, jak nová data z více obrazovek mění způsob, jakým agentury plánují televizi.

ÉRA TELEVIZE: POTŘEBY, KTERÉ NÁS PŘIVÁDĚJÍ K OBRAZOVCE

21. 11. 2018 Studie ÉRA TELEVIZE: POTŘEBY, KTERÉ NÁS PŘIVÁDĚJÍ K OBRAZOVCE přináší klíčové poznatky proč lidé s oblibou usedají ke svým oblíbeným pořadům, jaké základní potřeby nás vedou k rozhodnutí, na co se budeme dívat a jak se divácké potřeby a chování liší v závislosti na věku a životním období? Shrnutí Video je pevně zakořeněná součást našeho života. Ať už si pohodlně hovíme na gauči a užíváme si večer u televize nebo s mobilem v ruce zabíjíme čas, než nám přijede autobus, příležitostí ke sledování videa neustále přibývá. V roce 2013 jsme zkoumali, co diváka vede k tomu, aby sledoval určitou TV. Z jakého důvodu někdo upřednostní živou televizi před VOD a naopak? Jaké potřeby se díky těmto video formátům uspokojí? Tato studie odhalila, že existuje šest druhů potřeb. Od té doby se prostředí videa výrazně změnilo. Rozhodli jsme se proto znovu podívat na tyto druhy potřeb a přidat k nim i ostatní video formáty včetně online videa. Ve spolupráci se společností MTM jsme zjišťovali, jakou roli video hraje v našich životech, abychom mohli určit, jak různé video formáty koexistují a proč diváci investují svůj čas do celé řady video platforem. Klíčová zjištění