TELEVIZE DNES A ZÍTRA: PEVNÝ BOD UPROSTŘED TRANSFORMACE MÉDIÍ

27. 4. 2026 Cílem zprávy TV Now and Next, která vznikla pod hlavičkou organizace Thinkbox, bylo porozumět tomu, jak se v posledních letech proměňuje sledování videa a jaký dopad mají tyto změny na mediální ekosystém.

PARADOX TELEVIZNÍ REKLAMY: PŘÍPADOVÁ STUDIE OD THINKTV NEW ZEALAND (1/2)

24. 4. 2026 Koncem roku 2024 realizovala organizace ThinkTV New Zealand pod vedením Jacqueline Freeman, ředitelky pro komunikaci, rozsáhlou analýzu trhu s cílem pochopit, jak je televize vnímána, jakou má hodnotu a jak je využívána v marketingovém prostředí Nového Zélandu. Nešlo o žádné rychlé ověření nálady na trhu, nýbrž o hlubokou diagnostiku. Ta čerpala z názorů marketingových ředitelů,… Pokračovat ve čtení PARADOX TELEVIZNÍ REKLAMY: PŘÍPADOVÁ STUDIE OD THINKTV NEW ZEALAND (1/2)

FAST A NOVÁ LINEÁRNÍ TV: JAK BEZPLATNÉ STREAMOVACÍ KANÁLY PŘEPISUJÍ PRAVIDLA TELEVIZE?

12. 4. 2026 Představte si televizní kanál, který nepotřebuje kabelového operátora, nevybírá předplatné a přesto generuje miliardy dolarů v reklamních příjmech. Přesně tak funguje FAST, tedy Free Ad-Supported Streaming TV. Jde o jeden z nejrychleji rostoucích segmentů mediálního průmyslu a zároveň o jednu z nejzajímavějších odpovědí na otázku, kterou si dnes kladou broadcasteré, inzerenti i diváci: co přijde… Pokračovat ve čtení FAST A NOVÁ LINEÁRNÍ TV: JAK BEZPLATNÉ STREAMOVACÍ KANÁLY PŘEPISUJÍ PRAVIDLA TELEVIZE?

O MÉDIÍCH V NEKLIDNÉ DOBĚ. V ČERVNU SE V PRAZE USKUTEČNÍ 21. ROČNÍK KONFERENCE DIGIMEDIA

30. 3. 2026 Zruší vláda koncesionářské poplatky a zavede nový model financování České televize a Českého rozhlasu? Do jaké míry ohrožují streamovací služby klasické televizní vysílání? V čem umělá inteligence médiím pomáhá? A jak se daří novým rádiím dva roky po aukci frekvencí pro digitální vysílání? To jsou hlavní otázky 21. ročníku odborné konference DIGIMEDIA 2026 o médiích,… Pokračovat ve čtení O MÉDIÍCH V NEKLIDNÉ DOBĚ. V ČERVNU SE V PRAZE USKUTEČNÍ 21. ROČNÍK KONFERENCE DIGIMEDIA

STUDIE: EVROPA ZŮSTÁVÁ VĚRNÁ TELEVIZI, SLEDOVÁNÍ VIDEA DOMINUJE VELKÁ OBRAZOVKA V OBÝVACÍM POKOJI

30. 3. 2026 Společnost RTL AdAlliance zveřejnila již páté vydání své každoroční studie Living Room Study. Ze studie jasně vyplývá, že televize si v Evropě i v éře streamovacích služeb udržuje klíčovou roli.

PROTI VŠEM OČEKÁVÁNÍM: PŘEKVAPUJÍCÍ ODOLNOST LINEÁRNÍ TELEVIZE

26. 3. 2026 Už léta se traduje, že lineární televize upadá a objevují se tvrzení, že streamovací služby činí tradiční vysílání zastaralým, protože diváci dávají raději přednost svobodě při výběru obsahu na vyžádání. Přesto po celém světě stále miliony lidí sledují živé televizní vysílání, a to v opravdu impozantním počtu. Navzdory poklesu celkové doby sledování se některé trhy ukázaly… Pokračovat ve čtení PROTI VŠEM OČEKÁVÁNÍM: PŘEKVAPUJÍCÍ ODOLNOST LINEÁRNÍ TELEVIZE

NIELSEN PŘESTANE MĚŘIT 137 TELEVIZNÍCH TRHŮ

19. 3. 2026 Společnost Nielsen na konci minulého týdne začala informovat své klienty, že s účinností od 31. března ukončí sledování televizní reklamy na 137 trzích. Tato zpráva přichází těsně po rozhodnutí společnosti Nielsen ukončit ke konci měsíce také službu monitorování rozhlasové reklamy – SIGMA Radio. Některé zdroje to považují za opatření na snížení nákladů, protože se společnost… Pokračovat ve čtení NIELSEN PŘESTANE MĚŘIT 137 TELEVIZNÍCH TRHŮ

JAK MOHOU VYSÍLATELÉ ZAJISTIT VIDITELNOST TELEVIZE V PROSTŘEDÍ AI? MUSÍ VYCVIČIT VELKÉ JAZYKOVÉ MODELY

16. 3. 2026 Právě teď je ta chvíle. Právě teď mají vysílací společnosti příležitost k optimalizaci pro vyhledávání v prostředí umělé inteligence. A je nejvyšší čas. Kdyby dnes zadavatel požádal AI systém o vytvoření mediálního plánu, lineární televizní vysílání by se mezi doporučeními objevilo jen zřídka. Ne proto, že by televize byla neefektivní, ale proto, že ji systémy… Pokračovat ve čtení JAK MOHOU VYSÍLATELÉ ZAJISTIT VIDITELNOST TELEVIZE V PROSTŘEDÍ AI? MUSÍ VYCVIČIT VELKÉ JAZYKOVÉ MODELY

STUDIE TVB: LINEÁRNÍ TELEVIZE STÁLE KRÁLOVNOU DOSAHU I ZÁSAHU DIVÁKŮ

5. 3. 2026 Podle TVB (Televizní reklamní asociace) má televize, sledovaná na velké TV obrazovce, nejvyšší dosah a nejdelší dobu sledování ze všech zkoumaných mediálních platforem. Nová zpráva TVB dává prostor k zamyšlení těm, kdo si myslí, že dny lineární televize jsou sečteny. Podle studie „2026 Media Comparisons Study“ má televize sledovaná na televizní obrazovce nejvyšší dosah a nejdelší… Pokračovat ve čtení STUDIE TVB: LINEÁRNÍ TELEVIZE STÁLE KRÁLOVNOU DOSAHU I ZÁSAHU DIVÁKŮ

ZÁKLADNÍ KABELOVÁ TELEVIZE ZŘEJMĚ NENÍ TAK MRTVÁ, JAK SE ZDÁ

4. 3. 2026 Televizní společnosti čím dál častěji využívají své vysílací stanice jako hlavní propagační platformy k přilákání diváků ke svým vlastním streamovacím službám. Pro jejich základní kabelové sítě to ale neplatí. Přitom, kdyby tyto společnosti danou strategii uplatňovaly důsledněji, mohly by pro své tradiční kabelové sítě najít nové využití, které by se mohlo ukázat jako stejně cenné.… Pokračovat ve čtení ZÁKLADNÍ KABELOVÁ TELEVIZE ZŘEJMĚ NENÍ TAK MRTVÁ, JAK SE ZDÁ

VZESTUP CTV VEDE K PROMĚNĚ REKLAMY V DIGITÁLNÍM VĚKU

2. 3. 2026 Televizní prostředí prošlo v uplynulém desetiletí zásadní transformací, za níž kromě technologických inovací stojí i proměna spotřebitelského chování. To, co kdysi začalo jako jednoduché vysílací médium, se proměnilo v sofistikovaný ekosystém, v němž televize připojená k internetu (Connected TV, zkráceně CTV) hraje klíčovou roli. Tento posun ovšem nemá vliv jen na způsob, jakým diváci konzumují… Pokračovat ve čtení VZESTUP CTV VEDE K PROMĚNĚ REKLAMY V DIGITÁLNÍM VĚKU

STUDIE: INZERENTI ZVYŠUJÍ VÝDAJE NA CTV

2. 3. 2026 Podle respondentů průzkumu společnosti Advertiser Perceptions dosahují nejlepší výsledky společnosti, které koordinují lineární televizi a CTV. Pokud je cestou k pochopení aktuální situace sledování toku peněz, pak je hlavním tématem v televizním průmyslu i nadále přechod ke streamování a připojené televizi. Nejnovějším příkladem je nový průzkum zveřejněný společnostmi Advertiser Perceptions a Premion, který ukazuje, že… Pokračovat ve čtení STUDIE: INZERENTI ZVYŠUJÍ VÝDAJE NA CTV

GLOBO ZVIDITELŇUJE VOLNĚ DOSTUPNÉ TV STANICE NA ÚVODNÍ OBRAZOVCE CHYTRÝCH TELEVIZORŮ

26. 2. 2026 Globo, největší komerční televizní skupina v Brazílii, zavádí DTV+, novou generaci standardu volně dostupného televizního vysílání pro připojené televizory. Tento systém integruje vysílací kanály přímo do operačního systému televizoru a nabízí navigaci ve stylu aplikací, přihlášení a interaktivní vrstvy přímo v rámci živého vysílání. Tento krok odpovídá realitě sledování televize v Brazílii. Lineární televize představuje… Pokračovat ve čtení GLOBO ZVIDITELŇUJE VOLNĚ DOSTUPNÉ TV STANICE NA ÚVODNÍ OBRAZOVCE CHYTRÝCH TELEVIZORŮ

JAK SI SPOLEČNOST BMW POMOCÍ ODPOČÍTÁVÁNÍ UDRŽELA POZORNOST DVĚ MINUTY

24. 2. 2026 Společnost BMW využila při uvedení modelu iX3 na belgický trh hlavní vysílací čas, aby zanechala silný první dojem a během chvíle vytvořila povědomí o novince. Strategie nestála na opakovaném vysílání mnoha třicetisekundových spotů. Místo toho kampaň odstartoval dvouminutový film, který běžel bez přerušení. Tento časový prostor byl kreativně zobrazen jako strukturované odpočítávání, propojené s dojezdem vozu.… Pokračovat ve čtení JAK SI SPOLEČNOST BMW POMOCÍ ODPOČÍTÁVÁNÍ UDRŽELA POZORNOST DVĚ MINUTY

VYUŽITÍ PROSTŘEDÍ OBLÍBENÉHO TELEVIZNÍHO SERIÁLU PRO KONTEXTOVOU REKLAMU

24. 2. 2026 Nápověda k ději v rámci populárního seriálu může nastavit podmínky pro následující reklamní blok, protože diváci zůstávají vtaženi do stejné scény a postav. Povědomí o seriálu Emmerdale spolu s jeho vlastními sociálními kanály  dodaly reklamnímu sdělení rozpoznatelný hlas v televizi a poskytly prostor, kde může pokračovat i po odvysílání. V tomto případě patří kampaň společnosti… Pokračovat ve čtení VYUŽITÍ PROSTŘEDÍ OBLÍBENÉHO TELEVIZNÍHO SERIÁLU PRO KONTEXTOVOU REKLAMU

DISNEY VE SVĚTĚ TANCE: ŽIVÉ VYSÍLÁNÍ SE ZMĚNILO V POHÁDKU PLNOU EMOCÍ

24. 2. 2026 Kreativní tým společnosti DPG Media se inspiroval oblibou Disney Music Festivalu v pařížském Disneylandu, během něhož známé postavičky z disneyovských filmů naplňují park tancem a živou hudbou, a přišel s originálním nápadem na dosud nevídanou integraci značky: speciální epizodu pořadu Dancing With The Stars v disneyovském duchu. Tento koncept ale nevycházel přímo z požadavků klienta.… Pokračovat ve čtení DISNEY VE SVĚTĚ TANCE: ŽIVÉ VYSÍLÁNÍ SE ZMĚNILO V POHÁDKU PLNOU EMOCÍ

STYL NA OBRAZOVCE: JAK SE ADIDAS STAL NOVOU TVÁŘÍ GOLFU

20. 2. 2026 Golf patří mezi celosvětově populární sporty, dlouhodobě však naráží na obtíže při oslovování mladších generací. Tradiční image tohoto sportu totiž často neodráží rozmanitost ani styl současných hráčů, což může omezovat jeho atraktivitu pro nové publikum. Značka Adidas, jeden z největších světových výrobců sportovního oblečení, proto rozpoznala příležitost pomoci modernizovat způsob, jakým je golf vnímán, a… Pokračovat ve čtení STYL NA OBRAZOVCE: JAK SE ADIDAS STAL NOVOU TVÁŘÍ GOLFU

STUDIE BARB: ŽIVÉ TV VYSÍLÁNÍ BUDE V ROCE 2025 STÁLE TVOŘIT 45 % CELKOVÉHO ČASU U OBRAZOVKY

19. 2. 2026 Společnost Barb zveřejnila novou zprávu s názvem „Co lidé sledovali v roce 2025“, v níž tvrdí, že sledovací návyky britských diváků lze lépe vysvětlit jako přizpůsobení se novým trendům než jako úplný odklon od lineární televize. Zpráva zahrnuje živé vysílání i sledování na vyžádání napříč službami VOD jednotlivých vysílacích společností, předplacenými streamovacími službami a platformami… Pokračovat ve čtení STUDIE BARB: ŽIVÉ TV VYSÍLÁNÍ BUDE V ROCE 2025 STÁLE TVOŘIT 45 % CELKOVÉHO ČASU U OBRAZOVKY