Štítek: lineární televize
VÝZVA PRO STREAMCASTING A BOJ O REKLAMNÍ POZORNOST
21. 3. 2025 Italská asociace mediálních domů (FCP) ve spolupráci s Politecnico Milano a společností Nielsen provedla hloubkovou studii s názvem "Výzva streamcastingu a boj o reklamní napětí". Tento výzkum zkoumá vyvíjející se dynamiku celkového měření sledovanosti napříč vysílacími a streamovacími platformami se zvláštním zaměřením na ad-tention, kvalitu a kvantitu pozornosti věnované reklamám v různých mediálních kontextech. Cílem studie je poskytnout provozovatelům vysílání a zadavatelům reklamy strategické poznatky pro maximalizaci zapojení publika a účinnosti reklamy. Kontext odvětví a výzvy V éře, které dominuje digitální transformace a měnící se návyky v oblasti spotřeby médií, čelí provozovatelé vysílání a zadavatelé reklamy rostoucí konkurenci ze strany streamovacích služeb a platforem sociálních médií. Měření celkového zapojení publika v lineární televizi, na platformách na vyžádání a v sociálních médiích je stále složitější a vyžaduje nové metodiky, které by přesně vyhodnotily, jak publikum s obsahem interaguje. Pochopení faktorů, které ovlivňují pozornost diváků a zapamatovatelnost reklamy, je zásadní pro vývoj účinných marketingových strategií, zejména s ohledem na různou míru aktivní a pasivní pozornosti v různých mediálních formátech.
STUDIE UK: SLEDOVANOST YOUTUBE JE VE VELKÉ BRITÁNII VNÍMÁNA JAKO „VĚTŠÍ, NEŽ JE
11. 3. 2025 | 4 minuty čtení Podle údajů společnosti Barb prezentovaných minulý týden na akci Thinkbox s názvem Trendy v televizi 2025 se YouTube podílí na sledování televizních programů ve Spojeném království 7 %.
5 FAKTŮ O REKLAMÁCH NA PLATFORMÁCH CTV
24. 2. 2025 | 3 minuty čtení Připojená televize (CTV) se stala nejrychleji rostoucím reklamním kanálem sledovaným společností EMARKETER. Výdaje na jeho reklamu v roce 2024 předčily ostatní digitální reklamy, vyhledávání, sociální média a maloobchodní média.
STREAMOVACÍ SLUŽBY ZVYŠUJÍ SVÉ INVESTICE DO SPORTOVNÍCH PRÁV
23. 2. 2025 | 3 minuty čtení Podle nové analýzy budou streamovací služby v letošním roce představovat 20 % výdajů na sportovní práva. Společnosti jako Amazon a Netflix investují do živých přenosů, aby získaly nové předplatitele a nalákaly inzerenty na sponzorské smlouvy a širší příležitosti pro značky. Proč jsou sportovní práva důležitá Vzhledem k tomu, že streamovací trh postupně dosahuje bodu nasycení, stává se vysílání živých sportovních přenosů novou cestou k získání a udržení předplatitelů. A existují důkazy, že to funguje. Podle zpráv získala společnost Netflix díky boxerskému zápasu Tyson/Paul přibližně 1,5 milionu amerických předplatitelů a zhruba 700 000 předplatitelů díky smlouvě o vysílání vánočních zápasů NFL.
STUDIE USA: HLAVNÍ TRENDY V OBLASTI SLEDOVÁNÍ: TRADIČNÍ TELEVIZE MÁ STÁLE NAVRCH
20. 2. 2025 | 5 minut čtení Lineární televize stále patří mezi nejsilnější média. To je závěr studie provedené společností EMARKETER v loňském roce. Přestože se zvyšuje počet lidí, kteří přecházejí na televizi připojenou k internetu (CTV) a videa na sociálních sítích, většina lidí v USA stále sleduje lineární televizi. Diváci lineární televize přitom při sledování velmi pravděpodobně používají i mobilní zařízení nebo notebooky, takže reklamy v lineární televizi mohou spotřebitele inspirovat k okamžité akci.
STUDIE USA: CO NÁS SPORT MŮŽE NAUČIT O SPOLEČNÉM SLEDOVÁNÍ V TELEVIZI
17. 2. 2025 | 5 minut čtení Super Bowl, v USA známý také jako "Big Game", je obvykle jedním z nejsledovanějších televizních momentů. Ve skutečnosti měl v roce 2024 Super Bowl LVIII, v němž se utkaly týmy Kansas City Chiefs a San Francisco 49ers, největší televizní sledovanost u přenosu vysílaného jednou televizní sítí. Je to také sportovní událost, kterou diváci často sledují společně. Není to však jediný pořad, ke kterému se diváci společně scházejí. Náš průzkum ukazuje, že Američané sledují televizi v průměru 47 % času s dalšími lidmi (přáteli, rodinou, dokonce i s cizími lidmi v baru) a zbytek času sami.
KLÍČOVÉ ÚKOLY TELEVIZNÍHO ODVĚTVÍ A ZNAČEK SPOČÍVAJÍ V PODPOŘE DEMOKRACIE A DODRŽOVÁNÍ HODNOT
17. 2. 2025 | 5 minut čtení V rámci webináře egta Online Talk s názvem Reklama v době gigantů: Ochrana značky, podpora demokracie, se diskutovalo o tom jak může televizní průmysl přispět k bezpečné mediální sféře a jakým způsobem mohou vydavatelé televizních programů a značky správně nastavit odpovědnou reklamu.
LINEÁRNÍ TELEVIZE STÁLE V EVROPĚ PŘEDBÍHÁ STREAMING A OTT
16. 2. 2025 | 2 minuty čtení I přes růst sledovanosti digitálního videoobsahu se na evropském kontinentě drží lineární televize jako hlavní zdroj pro sledování videoobsahu.
DOHODA O DEFINICÍCH KLÍČOVÝCH POJMŮ PRO „MULTISCREENINGOVOU“ TELEVIZNÍ REKLAMU
14. 2. 2025 | 3 minuty čtení Dohoda o terminologii a jejím používání pomůže zjednodušit nákup a prodej inzerátů.
STUDIE EU: TV DOMINUJE VIDEU V EVROPĚ
12. 2. 2025 | 2 minuty čtení Televize stále dominuje videu v Evropě, ale doba sledování na klíčových trzích klesne za 5 let o 30 až 55 milionů.
STUDIE USA: STREAMOVÁNÍ I LINEÁRNÍ TELEVIZE POKOŘILY REKORDY SLEDOVANOSTI
7. 2. 2025 | 5 minut čtení V druhé polovině roku 2024 vzrostl podíl streamování o 56 %, ale tradiční televize také vzrostla o 8 %, což zdůrazňuje význam živých událostí.
5 ZPŮSOBŮ, JAK MOHOU ZNAČKY VYUŽÍT HUMBUK KOLEM SUPER BOWLU, ANIŽ BY MUSELY KUPOVAT TELEVIZNÍ SPOT
6. 2. 2025 | 3 minuty čtení Super Bowl zůstává nejdražší a nejvýznamnější reklamní událostí roku - celostátní televizní spoty stojí až 8 milionů dolarů bez započtení výrobních nákladů.
STUDIE USA: VĚTŠINA SPOTŘEBITELŮ RADĚJI SLEDUJE TELEVIZI S REKLAMAMI, POKUD JE TO LEVNĚJŠÍ
2. 2. 2025 | 3 minuty čtení Hub Research zjistil, že dvě třetiny diváků považují reklamy během živých přenosů za snesitelnější než reklamy během obsahu na vyžádání.
DŮVĚRA V REKLAMU V ROCE 2024 VZROSTE, A TO DÍKY MLADŠÍM LIDEM
22. 1. 2025 | 4 minuty čtení Podle nového průzkumu londýnské Reklamní asociace (Advertising Assotiation) se důvěra v reklamu za posledních 12 měsíců zvýšila z 36 % na 39 %, a to především díky mladým lidem.
STUDIE UK: PROČ ZNAČKY SELHÁVAJÍ VE SVÝCH MEDIÁLNÍCH STRATEGIÍCH
15. 1. 2025 | 3 minuty čtení Nová rozsáhlá studie zjistila, že přední značky používají pro své kampaně neefektivní kombinaci mediálních kanálů, přičemž mnohé z nich optimalizují dosah namísto metrik značky, které by přinesly větší dopad.
CO BUDE DÁL S REKLAMOU CTV: PRŮZKUM SPOLEČNOSTI COMSCORE O STAVU PROGRAMOVÁNÍ V ROCE 2025
3. 1. 2025 | 5 minut čtení Zpráva společnosti Comscore State of Programmatic 2025 odhaluje, kam budou v roce 2025 směřovat rozpočty na reklamu (CTV), jak rychle budou marketéři přecházet na reklamu bez cookies (48 % reklam bude do konce roku 2025 bez cookies) a co reklama na CTV dělá dobře (branding) a co ne (výkon). Booklet je ke stažení zdarma a doporučujeme jej k prostudování. Strmý vzestup CTV Jedním z nejvýraznějších zjištění zprávy je prudký nárůst CTV reklamy. Předpokládá se, že průměrný rozpočet vyčleněný na CTV se zdvojnásobí ze 14 % v roce 2023 na 28 % v roce 2025, přičemž marketéři přesunou zdroje z lineární televizní, webové a mobilní digitální reklamy, aby využili tento rostoucí kanál. Tento trend je podporován rostoucí popularitou streamovacích služeb a poklesem sledovanosti tradiční televize, protože diváci omezují kabelovou televizi a přechází na konzumaci digitálního obsahu. Krize identity CTV: je silnou značkou, nebo mocenským hráčem? Je zajímavé, že ačkoli CTV zažívá explozivní růst, zdá se, že existuje nesoulad mezi vnímanými silnými stránkami a jejím potenciálem pro výkonnostní marketing. Překvapivých 80 % marketérů označuje CTV za nejúčinnější kanál pro dosažení cílů značky, ale pouze 20 % se domnívá, že je vhodný pro cíle výkonnostního marketingu, tj. pro podporu přímého prodeje. Tento nepoměr je záhadný vzhledem k tomu, že podle zprávy se CTV může pochlubit vysokým procentem impresí se známými ID (89 %), což by z něj teoreticky mělo činit silného kandidáta pro výkonnostně orientované kampaně.
MLUVTE O TELEVIZI SE SPRÁVNÝMI LIDMI
19. 12. 2024 | 2 minuty čtení Navzdory častým kritikám lineární televize výzkumy neustále prokazují její efektivitu - a finanční analytici by si na základě těchto zjištění měli klást některé zásadní otázky, domnívá se Simon Peel, vedoucí globálního mediálního oddělení společnosti Haleon.
CRISTAL INOVUJE VYLEPŠENÉ CÍLENÍ NA PUBLIKUM, ABY SE SNÍŽILO OPOTŘEBENÍ
9. 12. 2024 V roce 2023 se belgická značka piva Cristal snažila zvýšit pozitivní asociace a povědomí o značce tím, že zdůrazňovala místní suroviny a ekologickou energii, kterou používá při výrobě. Cílem této kampaně bylo oslovit mladší spotřebitele a minimalizovat plýtvání reklamou.