JAK REKLAMNÍ KREATIVNÍ STRATEGIE OVLIVŇUJE PRODEJE

24. 9. 2022 | 4 minuty čtení Přečtěte si nejzajímavější a nejaktuálnější výzkum nejen ze světa reklamy, jehož shrnutí zpracovala agentura Contagious: Vliv reklamní kreativní strategie na elasticitu reklamy od autorů Filippo Dall’Olio (Brock University) a Demetrios Vakratsas (McGill University). Publikováno v the Journal of Marketing.

STUDIE UK: NEJVĚTŠÍ PODÍL ČASU STRÁVENÉHO V MÉDIÍCH PŘIPADÁ NA „SLEDOVÁNÍ“

23. 9. 2022 | 2 minuty čtení IPA TouchPoints nabízí skvělý přehled o dnešní spotřebě médií. Údaje jsou čerpány z reprezentativního vzorku více než 6 000 dospělých ve věku 15+ žijících ve Velké Británii. Každá osoba si prostřednictvím svého mobilního telefonu vede deník, v němž si po dobu jednoho týdne každou půlhodinu podrobně zaznamenává své aktivity.

MEDIÁLNÍ KOORDINÁTOŘI SI „MUSÍ HLÍDAT AKTIVNÍ I PASIVNÍ POZORNOST“

21. 9. 2022 | 4 minuty čtení Mediální planneři musí vyváženě plánovat jak aktivní, tak pasivní pozornost, jinak riskují omezení rozsahu a dodatečné náklady, zaznělo na konferenci Tuning In pořádané společností Radiocentre.

INSPIRUJTE SE V REKLAMNÍ KREATIVITĚ U VÍTĚZŮ Z CANNES

16. 9. 2022 | 4 minuty čtení Většina kampaní oceněných Lvem v Cannes má podobnou anatomii, říká Peter Pynta ze společnosti Neuro-Insight: spoléhají na umění vyprávět příběh a vytvářet tvůrčí napětí, aby aktivovaly emoční centra v mozku a podpořily zapamatovatelnost.

ZNAČKY BY SE MĚLY V KOMUNIKACI SOUSTŘEDIT I NA MÉNĚ VĚRNÉ ZÁKAZNÍKY

15. 9. 2022 | 10 minut čtení Marketing je v současnosti jako jízda autem pozpátku, je mimo realitu. Jak to můžeme napravit? Marketér Wiemer Snijders upozorňuje, že zákaznická báze značek je z větší části tvořena těmi, kteří nakupují jen zřídkakdy, a na ty je třeba se v komunikaci soustředit. A k tomu je ideální reklama v lineární televizi. „V marketingovém byznysu je to v současné době stejné jako když se auta řídí pozpátku. Neustále řešíme, jak můžeme využít data a technologie ke změnám. Protože vše se prý neustále mění, dnešní zákazník není stejný jako ten včerejší,“ říká Wiemer Snijders, autor knihy Eat Your Greens a zástupce tzv. marketingu založeného na důkazech (evidence based marketing).

STREAMUJÍCÍ DIVÁCI NEVIDÍ DŮVOD K LOAJALITĚ

15. 9. 2022 | 2 minuty čtení Trh filmové produkce a streamované televize to má čím dál těžší. Diváci si totiž zvykli registrovat se ke službě, podívat se na pořad a pak registraci zrušit. Platformy možná budou muset využít všechny nástroje ze svého arzenálu, aby si diváky do dalšího měsíce udržely. Budou muset opustit model, kde lidé nárazově sledují mnoho dílů seriálu za sebou, nabídnout tituly z různých žánrů, a možná dokonce vytvořit program odměn pro ty, kdo zůstávají. Finanční plánování WSJ uvádí, že odliv zákazníků z měsíce na měsíc se stává běžnou součástí věku streamování.

STUDIE USA: INTERAKTIVNÍ VIDEOREKLAMY NA CTV MAJÍ LEPŠÍ VÝSLEDKY NEŽ NA MOBILNÍCH ZAŘÍZENÍCH A POČÍTAČÍCH

15. 9. 2022 | 2 minuty čtení Pokročilá kreativa videoreklam v televizi připojené k internetu vykazuje vyšší výkonnost než interaktivní video na mobilních zařízeních a počítačích, tvrdí Innovid.

STUDIE: BUDOUCÍ RŮST ZNAČKY BUDE ZÁVISET NA UDRŽITELNOSTI A CENOVÉ DOSTUPNOSTI

14. 9. 2022 | 2 minuty čtení Většina lidí na celém světě chce žít tak, aby byli ohleduplnější k životnímu prostředí. Jenomže krize životních nákladů a vnímaná vyšší cena udržitelných produktů způsobují, že takový život je možný jen pro bohaté. A pro značky to znamená promarněnou příležitost.

ČEKÁ NÁS COMEBACK TRADIČNÍ REKLAMY?

13. 9. 2022 | 2 minuty čtení Z 28. vydání průzkumu prováděného mezi marketingovými řediteli se dozvíme, že marketingové rozpočty na tradiční reklamu poprvé za deset let rostou. Zůstávají ale daleko pod očekávanou mírou růstu digitálního marketingu pro příští rok.

MODERNÍ TELEVIZNÍ REKLAMA NEMUSÍ BÝT ZÁHADNÁ! ODPOVĚĎ JE „VE STROJOVNĚ“

12. 9. 2022 | 4 minuty čtení Před patnácti nebo dvaceti lety byl prodej televizní reklamy jednoduše tím, že prodejce prodal reklamní jednotky agentuře nebo zadavateli reklamy. Obchod byl uzavřen, potřásly se ruce, vyplnily se tabulky a poslaly faktury. Pokud to neproběhlo podle představ inzerenta, zavolalo se a poskytla se náhrada. To je samozřejmě úplně jiné než dnes, kdy množství práce, které se odehrává v zákulisí prodeje reklamy, stačí k tomu, aby se vám zatočila hlava. Proč je dobré vědět, že se řešení reklamních problémů často nachází pod kapotou?

JE LINEÁRNÍ TELEVIZE DÍKY PROGRAMOVÁNÍ OPĚT POPULÁRNÍ?

11. 9. 2022 | 4 minuty čtení Podle společnosti Magnite se lineární televizní vysílání znovu vrací do módy. Objevuje se totiž vlna inzerentů, kteří během posledních několika let vyzkoušeli CTV a nyní chtějí i reklamu i v lineární televizi. Nebo přinejmenším chtějí nakupovat reklamu pro velkou obrazovku pomocí programatické technologie. Výsledkem je, že SSP do svých technologických balíčků vtěsnávají lineární adresovatelnost.

EFEKTIVITA SE POJÍ S ODVAHOU INVESTOVAT

8. 9. 2022 | 7 minut čtení Účinnost marketingu určuje spíše odvaha, přesné zaměření a houževnatost než snaha o úspornost.

PROČ JE REKLAMA V TELEVIZI STÁLE NEJLEPŠÍ ZPŮSOB BUDOVÁNÍ ZNAČKY

7. 9. 2022 | 6 minut čtení Televizní reklama existuje od konce 40. let minulého století a stále je jedním z nejefektivnějších způsobů budování značky. I přes růst digitální reklamy se očekává, že výdaje na televizi dosáhnou do roku 2024 77,5 miliardy USD. Proč je televizní reklama tak úspěšná? V tomto článku rozebereme řadu důvodů. Cílení s televizí je účinnější než kdy dřív Televizní reklama zasáhne s minimálním úsilím velké publikum. V USA je více než 118 milionů domácností s televizí. Průměrná osoba se dívá na televizi více než čtyři hodiny denně. Inzerenti tak mají spoustu příležitostí, jak zasáhnout cílový trh.

MARKETÉŘI BY MĚLI VĚNOVAT VĚTŠÍ POZORNOST POZORNOSTI

6. 9. 2022 | 10 minut čtení Existuje řada důkazů, že delší čas strávený u reklamy zvyšuje zapamatování značky a její výběr, takže ignorujte tvrzení Byrona Sharpa, že byste neměli platit za větší pozornost.

CO BUDE ZNAMENAT RŮST CEN ENERGIÍ PRO VYSÍLATELE?

5. 9. 2022 | 6 minut čtení Společnost TVBEurope hovořila s řadou dodavatelů. Zjišťovala, jak se připravují na růst cen a jaký bude podle nich jeho celkový dopad na mediální odvětví a vysílatele.

TŘI CHYBY EFEKTIVITY

5. 9. 2022 | 7 minut čtení Kritici tradičních mediálních kanálů tvrdí, že jsou nehospodárné a drahé. Ale tyto kritiky jsou od základu chybné – spíše než o slabosti svědčí o síle, prohlašuje Alex Murrell, ředitel strategie společnosti Epoch.

PROČ SE POZORNOST A DOSAH VZÁJEMNĚ DOPLŇUJÍ

5. 9. 2022 | 5 minut čtení Odborníci na měření pozornosti profesorka Karen Nelson-Fieldová a Mike Follett reagují na údajnou kritiku profesora Byrona Sharpa týkající se značek, které usilují o pozornost.

WARC PŘEDPOVÍDÁ ZPOMALENÍ REKLAMNÍCH INVESTIC V ROCE 2023

25. 8. 2022 | 2 minuty čtení Značky budou ve druhém pololetí pokračovat v reklamních investicích, zpomalení ale očekává sdružení WARC v roce 2023.