INSPIRACE ZDARMA: JAKÉ JSOU LETOŠNÍ NEJEFEKTIVNĚJŠÍ VÁNOČNÍ SPOTY?

27. 11. 2023 Sázka na osvědčené a spotřebitelům známé postavy se vyplácí. To je mimo jiné zjištění britské platformy System1, která měří efektivitu kreativ. Hned sedm letošní vánočních spotů získalo v jejím hodnocení maximální známku. Absolutním vítězem titulu nejefektivnější vánoční reklama se podle System1 stal řetězec Aldi se spotem „Kevin and the Christmas Factory“. Maximální známku 5,9 spolu… Pokračovat ve čtení INSPIRACE ZDARMA: JAKÉ JSOU LETOŠNÍ NEJEFEKTIVNĚJŠÍ VÁNOČNÍ SPOTY?

ŽENSKÝ SPORT V TELEVIZI JE NOVÝM TRENDEM

24. 11. 2023 Velké vysílací sítě i VOD platformy investují do práv na vysílání ženského sportu i stovky milionů dolarů, všímá si Erika Luzsicza. O sport v televizi není nouzi. A to jak na české, tak mezinárodní úrovni. A zdaleka už nejde jen o dominantně mužskou záležitost. Do popředí se postupně dostává i ženský sport. Důkazem může být… Pokračovat ve čtení ŽENSKÝ SPORT V TELEVIZI JE NOVÝM TRENDEM

ASOCIACE HBBTV ZVEŘEJNILA OFICÁLNÍHO PRŮVODCE SYMPOZIEM HBBTV 2023

16. 11. 2023 Asociace HbbTV zveřejnila oficiálního průvodce Sympoziem 2023. Brožura obsahuje podrobnosti o místě konání, programu, řečnících i sponzorech a partnerských organizacích. Od dnešního dne je k dispozici online brožura k Sympoziu a udílení cen HbbTV 2023. Na 48 stranách brožura představuje podrobnosti o místě konání, přináší přehled programu, informace o řečnících, sponzorech i partnerech a podporovatelích.… Pokračovat ve čtení ASOCIACE HBBTV ZVEŘEJNILA OFICÁLNÍHO PRŮVODCE SYMPOZIEM HBBTV 2023

JAK MŮŽE TELEVIZNÍ REKLAMA PODPOŘIT RŮST NAD RÁMEC „VÝKONNOSTNÍHO“ MARKETINGU?

13. 11. 2023 Matt Hill, ředitel výzkumu a plánování ve společnosti Thinkbox, marketingové organizaci pro televizní vysílání ve Velké Británii, která pomáhá inzerentům vytěžit ze současné televize maximum, hovoří o možnosti, jak mohou společnosti prostřednictvím nízkonákladových televizních reklam oslovit cílové, lokalizované firmy. 1) Poslední dobou je preferovaným řešením B2B společností při uvádění nových produktů či služeb na trh… Pokračovat ve čtení JAK MŮŽE TELEVIZNÍ REKLAMA PODPOŘIT RŮST NAD RÁMEC „VÝKONNOSTNÍHO“ MARKETINGU?

STUDIE UK: REKORDNÍ VÝDAJE NA REKLAMU VE VÁNOČNÍ SEZÓNĚ

9. 11. 2023 Podle nových údajů zveřejněných Asociací pro reklamu (AA) a WARC utratí zadavatelé reklamy ve Velké Británii během vánoční sezóny ve 4. čtvrtletí rekordních 9,5 miliardy liber. Jedná se o 4,8% nárůst oproti loňským rekordním výdajům ve výši 9 miliard liber a ukazuje, že reklama má pro ekonomiku během svátečního období stále velký význam. Očekává se,… Pokračovat ve čtení STUDIE UK: REKORDNÍ VÝDAJE NA REKLAMU VE VÁNOČNÍ SEZÓNĚ

VÝZNAM INTEGRACE DIGITÁLNÍHO A TRADIČNÍHO MARKETINGU

8. 11. 2023 Nastal digitální věk. Mezi prací, nakupováním a zábavou jsme několikrát denně online (a podle výzkumu Pew Research je nás stále víc online „prakticky neustále“). Proč tedy mluvít o tradičním marketingu? Protože se ještě stále pohybujeme ve fyzickém světě. Online svět sice pohlcuje velkou část našeho každodenního života, ale ne veškerý. Tedy, alespoň zatím ne. Pojďme… Pokračovat ve čtení VÝZNAM INTEGRACE DIGITÁLNÍHO A TRADIČNÍHO MARKETINGU

NEJVHODNĚJŠÍ START VÁNOČNÍ KAMPANĚ JE NA ČERNÝ PÁTEK

7. 11. 2023 Vánoční kampaně začínají každým rokem o pár dní dříve. Dle ankety redakce Broadcasting+Cable SmartBrief je však nejvhodnějším termínem pro start vánoční reklamní kampaně termín tzv. Černého pátku. Pro termín tzv. Černého pátku (Black Friday) jako nejvhodnějšího dne pro start vánoční kampaně hlasovala více než polovina dotazovaných. Na druhém místě se pak umístil termín prvního listopadu… Pokračovat ve čtení NEJVHODNĚJŠÍ START VÁNOČNÍ KAMPANĚ JE NA ČERNÝ PÁTEK

VYVARUJTE SE POHLEDŮ DO MINULOSTI ANEB JAK SE NOSTALGIE V REKLAMĚ NEMUSÍ VYPLATIT

3. 11. 2023 Nostalgie pro spotřebitele i značky představuje element klidu a pokušení, vysvětluje Tom Johnson ze společnosti Trajectory. Větší příležitosti se ale podle něj skrývají při pohledu do budoucnosti. Nostalgie je mocná. Je to jeden z důvodů, proč vánoční reklama Coca-Coly s názvem Vánoce jsou tady patří mezi nejoblíbenější reklamy na světě a proč má nové logo… Pokračovat ve čtení VYVARUJTE SE POHLEDŮ DO MINULOSTI ANEB JAK SE NOSTALGIE V REKLAMĚ NEMUSÍ VYPLATIT

STUDIE USA: VÍCE HLASŮ V REKLAMĚ VEDE K VĚTŠÍMU PRODEJI

3. 11. 2023 Přesvědčovací síla videoreklamy může být větší, pokud je ve voiceoveru použito více hlasů, zjistila nová výzkumná práce. Slyšet různé hlasy vyprávět přesvědčivé sdělení upoutá pozornost spotřebitelů a zvýší jejich ochotu platit. Autoři studie to nazvali „efekt početnosti hlasů“. Tento efekt přetrvává, i když jsou spotřebitelé rozptýleni. Při předávání složitých sdělení však autoři naznačují, že jeden… Pokračovat ve čtení STUDIE USA: VÍCE HLASŮ V REKLAMĚ VEDE K VĚTŠÍMU PRODEJI

VÝSLEDKY AKTIVIT V HORNÍM TRYCHTÝŘI UVIDÍTE AŽ ZA DESET MĚSÍCŮ

2. 11. 2023 Nový výzkum ukazuje, že značky, které po deseti měsících stále utrácejí v horním trychtýři, dosahují vyšší efektivity než ty, které tuto činnost ukončily po třech měsících. V publikaci Elevating eCommerce: Fospha analyzovala vliv aktivit ve středním a horním funnelu na výkonnost značek v průběhu času, přičemž zvláštní pozornost věnovala společnosti Meta, jejíž platformy mají největší… Pokračovat ve čtení VÝSLEDKY AKTIVIT V HORNÍM TRYCHTÝŘI UVIDÍTE AŽ ZA DESET MĚSÍCŮ

FAKTORY RŮSTU ZNAČKY ANEB JAK DNES FUNGUJE REKLAMA

28. 10. 2023 Nejnovější díl série EMEA Spotlight nazvaný „Drivers of brand growth“ oslavuje některé vynikající nápady z regionu a ukazuje nový výzkum reklamní efektivity. Digitální kanály se rozšiřují a mediální chování se mění – kde jsou tedy základy reklamy? Co se změnilo, co se mění a co zůstává? Paul Dyson, spoluzakladatel společnosti Accelero, počátkem léta aktualizoval svou… Pokračovat ve čtení FAKTORY RŮSTU ZNAČKY ANEB JAK DNES FUNGUJE REKLAMA

STUDIE USA: ŽIVÉ TELEVIZNÍ VYSÍLÁNÍ ZŮSTÁVÁ PRO DIVÁKY NEJOBLÍBENĚJŠÍM STARTOVNÍM BODEM

25. 10. 2023 Spotřebitelé jsou nejloajálnější ke zdrojům, kam jdou jako první. SVOD služby a chytré televize rychle získávají na oblibě jako základní startovní bod, uvádí nová studie agentury Hub. Živé televizní vysílání je pro diváky nadále nejběžnějším výchozím zdrojem. Za posledních pět let ale jeho kdysi přesvědčivý náskok před SVOD službami dramaticky klesl. Takové jsou výsledky každoročního… Pokračovat ve čtení STUDIE USA: ŽIVÉ TELEVIZNÍ VYSÍLÁNÍ ZŮSTÁVÁ PRO DIVÁKY NEJOBLÍBENĚJŠÍM STARTOVNÍM BODEM

SYMPOZIUM HBBTV 2023 SE ZAMĚŘÍ NA CÍLENOU REKLAMU, DVB-I A INOVACE V ODVĚTVÍ PŘIPOJENÉ TELEVIZE

24. 10. 2023 Asociace HbbTV, globální iniciativa zaměřená na poskytování otevřených standardů pro poskytování pokročilých interaktivních televizních služeb prostřednictvím vysílacích a širokopásmových sítí pro připojené televizory a set-top boxy, s potěšením představuje program konference HbbTV Symposium and Awards 2023. Každoroční summit odvětví připojené televize se bude konat 28.-29. listopadu v Neapoli a jeho spolupořadatelem bude italská asociace digitální… Pokračovat ve čtení SYMPOZIUM HBBTV 2023 SE ZAMĚŘÍ NA CÍLENOU REKLAMU, DVB-I A INOVACE V ODVĚTVÍ PŘIPOJENÉ TELEVIZE

STUDIE USA: ŽEBŘÍČEK NEJSLEDOVANĚJŠÍCH SPORTŮ MEZI TELEVIZNÍMI DIVÁKY

13. 10. 2023 Nejnovější průzkum společnosti Reviews.org ukazuje, že v žebříčku nejsledovanějších sportů stojí u televizních diváků v čele NFL, volejbal a WBA jsou na konci první dvacítky. Letošní letní hollywoodské stávky narušily přísun nového obsahu do televizních a streamovacích platforem, proto se živé sportovní přenosy staly ještě více důležitým programovým prvkem: 70 % Američanů sleduje živé sportovní… Pokračovat ve čtení STUDIE USA: ŽEBŘÍČEK NEJSLEDOVANĚJŠÍCH SPORTŮ MEZI TELEVIZNÍMI DIVÁKY

DELOITTE: KAŽDÝ TŘETÍ ČLOVĚK SDÍLÍ SVÉ PŘEDPLATNÉ NA STREAMOVÁNÍ

12. 10. 2023 Každý třetí člověk, který má předplacené streamování, sdílí svůj účet s dalšími domácnostmi. Výzkum 2023 Digital Consumer Trends, který provedla společnost Deloitte, ukázal, že každý čtvrtý uživatel (25 %) sdílí náklady na platformu SVOD, kterou používá, přičemž u osob ve věku 16–24 let je tento podíl vyšší a činí 34 %. Více než polovina (57… Pokračovat ve čtení DELOITTE: KAŽDÝ TŘETÍ ČLOVĚK SDÍLÍ SVÉ PŘEDPLATNÉ NA STREAMOVÁNÍ

GOLDEN DRUM: VÝBĚR REKLAM, KTERÉ ZAUJALY POROTU

11. 10. 2023 Na reklamním festivalu Golden Drum vyhrála jednu z hlavních cen agentura McCann Prague za kampaň 13 minut zpoždění. Nezávislou agenturou roku se stala bratislavská This is Locco. Jednu z hlavních cen, Grand Prix, si z letošního ročníku reklamní soutěže Golden Drum odváží i tuzemská agentura McCann Prague za kampaň 13: zpoždění – Národní den bez… Pokračovat ve čtení GOLDEN DRUM: VÝBĚR REKLAM, KTERÉ ZAUJALY POROTU

MARKETÉŘI DEKLARUJÍ DŮVĚRU V UMĚLOU INTELIGENCI

10. 10. 2023 Podle nového průzkumu společnosti LinkedIn se tři čtvrtiny (73 %) marketérů na celém světě cítí jistě při používání nástrojů umělé inteligence a podobný podíl (74 %) předpokládá, že tato technologie v příštím roce výrazně změní způsob jejich práce. Celosvětově dnes AItechnologii využívá šest z deseti marketérů, přičemž přibližně polovina (49 %) experimentuje s nástroji, jako je… Pokračovat ve čtení MARKETÉŘI DEKLARUJÍ DŮVĚRU V UMĚLOU INTELIGENCI

STUDIE IPSOS: DŮVĚRA V TRADIČNÍ MÉDIA TRVÁ – TELEVIZE JE STÁLE HLAVNÍM ZDROJEM INFORMACÍ

7. 10. 2023 Organizace UNESCO ve spolupráci s agenturou Ipsos nedávno zveřejnila průlomovou studii, která se zabývá zdroji dezinformací v zemích, kde se příští rok budou konat volby. Výsledky studie nabízejí fascinující pohled na mediální scénu, zejména v Rakousku. Aktuální studie, kterou realizovala společnost Ipsos z pověření organizace UNESCO ukazuje, že televize a rozhlas hrají v Rakousku klíčovou… Pokračovat ve čtení STUDIE IPSOS: DŮVĚRA V TRADIČNÍ MÉDIA TRVÁ – TELEVIZE JE STÁLE HLAVNÍM ZDROJEM INFORMACÍ