UDRŽITELNÉ CHOVÁNÍ SE OBJEVUJE JEN VE 4,3 % REKLAM. TÉMA UDRŽITELNOSTI PŘITOM ÚČINNOST KAMPANÍ NESNIŽUJE

26. 7. 2026 | 8 minut čtení Udržitelnost zůstává v globální reklamě spíše okrajovým tématem. Aktuální data ukazují, že některou z forem udržitelného chování obsahuje pouze 4,3 % analyzovaných reklam, přičemž tento podíl postupně klesá. Zároveň se nepotvrzuje obava, že by začlenění udržitelnosti oslabovalo účinek reklamní kampaně. Naopak může pomáhat značkám odlišit se, posílit emocionální odezvu a podpořit jejich dlouhodobou hodnotu. Vyplývá to z aktualizace projektu Sustainable Behaviours Ad Tracker společnosti Kantar.

TELEVIZNÍ REKLAMA NENÍ JEN O ZÁSAHU. DATA JI PROPOJUJÍ SE ZVÝŠENÍM PRODEJE I NÁRŮSTEM NÁVŠTĚVNOSTI

24. 7. 2026 | 5 minut čtení Televizní reklama bývá spojována především s velkým zásahem, budováním povědomí a dlouhodobou podporou značky. Díky podrobnějším datům ji však lze stále častěji vyhodnocovat také podle konkrétních obchodních výsledků – například podle počtu nových zákazníků, konverzí, tržeb nebo návštěv kamenných provozoven. Kanadská analýza společnosti Environics Analytics ukazuje, jak lze účinek televize sledovat na úrovni jednotlivých kampaní podobně jako v digitálním prostředí.

SOUTĚŽ HBBTV AWARDS 2026 PŘIJÍMÁ PŘIHLÁŠKY

23. 7. 2026 | 3 minuty čtení Asociace HbbTV, globální iniciativa zaměřená na poskytování otevřených standardů pro poskytování pokročilých interaktivních televizních služeb prostřednictvím vysílacích a širokopásmových sítí pro připojené televizory a set-top boxy, dnes oznámila, že otevřela přihlašování do soutěže HbbTV Awards 2026.

SPORTOVNÍ NADŠENCI DÁVAJÍ PŘEDNOST LINEÁRNÍ TELEVIZI. REKLAMY BĚHEM PŘENOSŮ OVLIVŇUJÍ I ONLINE VYHLEDÁVÁNÍ

23. 7. 2026 | 4 minuty čtení Lineární televize zůstává mezi sportovními nadšenci preferovaným způsobem sledování řady populárních sportů. Významnou roli si udržují také lokální televizní stanice: devět z deseti příznivců sportu považuje za důležité, aby vysílaly zápasy místních týmů. Reklamy během sportovních přenosů navíc mohou ovlivňovat volbu spotřebitelů při následném online vyhledávání produktů či služeb. Vyplývá to z průzkumu TVB 2026 Sports Survey.

ZLATÝ ÚSPĚCH ŠPANĚLŮ ZLOMIL VE VÍTĚZNÉ ZEMI TELEVIZNÍ REKORD

20. 7. 2026 | 1 minuta čtení Vítězství Španělska nad Argentinou ve finále fotbalového MS 2026 se stalo nejsledovanějším zápasem světového šampionátu v historii španělského televizního vysílání. Utkání sledovalo v průměru 15,7 milionu diváků a alespoň část přenosu zasáhla více než 20 milionů lidí při podílu na sledovanosti 87 %.

UMĚLÁ INTELIGENCE FUNGUJE ČÍM DÁL ČASTĚJI JAKO POMOCNÍK PŘI NÁKUPU ŠKOLNÍCH POTŘEB

17. 7. 2026 | 5 minut čtení Reklamní a marketingový humbuk v souvislosti s nákupy na začátek školního roku je již silně přesycen pojmem „agentic buying“, avšak rozdíly mezi skutečnými transakčními údaji a futuristickými prognózami se s postupujícím začátkem sezóny stále více stírají.

VĚTŠINA NÁKUPČÍCH PŘED ZAČÁTKEM ŠKOLNÍHO ROKU SE NA TUTO SEZÓNU PŘIPRAVUJE S PŘEDSTIHEM

14. 7. 2026 | 5 minut čtení Spotřebitelé začínají s nákupy na začátek školního roku s předstihem – podlevýročního průzkumu, který dnes zveřejnily organizace National Retail Federation a Prosper Insights & Analytics, již 62 % nakupujících začalo s nákupy na nový školní rok na začátku července. Ačkoli je tento podíl mírně nižší než 67 % zaznamenaných ve stejném období roku 2025, zůstává výrazně vyšší než 55 % zaznamenaných v roce 2024.

MASKOTI JSOU ZPÁTKY, ALE NE TAK, JAK JE ZNÁTE

14. 7. 2026 | 6 minut čtení Značky zaměřené na budoucnost vědí, že maskoti mohou ztělesňovat značku a vdechnout jí život.

NAKUPUJÍCÍ NA NOVÝ ŠKOLNÍ ROK SMĚŘUJÍ DO VELKÝCH OBCHODNÍCH ŘETĚZCŮ

9. 7. 2026 | 4 minuty čtení Podle společnosti Deloitte mají spotřebitelé obavy o své osobní finance a plánují nakupovat s ohledem na to, jelikož trh se řídí poměrem ceny a kvality a cenovou dostupností.

STUDIE USA: STREAMOVACÍ SLUŽBY SÁZEJÍ NA KRÁTKÁ VIDEA V MOBILU, MĚNÍ SE ZVYKY DIVÁKŮ

8. 7. 2026 | 2 minuty čtení Podle nového průzkumu společnosti veed analytics tradiční streamovací platformy přepracovávají své mobilní aplikace a přidávají do nich funkce pro krátká videa, čímž se snaží zpochybnit dominanci sociálních platforem, jako jsou YouTube a Instagram.

STUDIE USA: ŽIVÉ SPORTOVNÍ PŘENOSY MAJÍ STÁLE VĚTŠÍ VLIV NA VOLBU STREAMOVACÍCH SLUŽEB

8. 7. 2026 | 3 minuty čtení Podle průzkumu společnosti Bango by 43 % Američanů změnilo svého poskytovatele televizních a mobilních služeb nebo širokopásmového připojení, pokud by jim to přineslo výhodnější balíček sportovních přenosů.

STUDIE USA: FRUSTRACE Z UŽIVATELSKÉHO ZÁŽITKU U STREAMOVACÍ SLUŽBY VEDOU K RUŠENÍ PŘEDPLATNÉHO

7. 7. 2026 | 2 minuty čtení Podle nového průzkumu organizací CTAM a Hub Entertainment Research více než třetina předplatitelů streamovacích služeb zrušila předplatné spíše kvůli špatnému uživatelskému zážitku z aplikace než kvůli ceně či obsahu.

FIFA 2026: JAK LETOŠNÍ REKLAMY OSLAVUJÍ FANOUŠKY S HUMOREM, SEBEIRONIÍ I FOTBALOVÝM PATOSEM

7. 7. 2026 | 5 minut čtení Fotbalové mistrovství světa pro značky v reklamním průmyslu často představovalo oslavy úspěchů nebo jednotlivých hráčských hvězd. Redakce MAM vybrala šest výrazných spotů, které ukazují, že se trend mění. Pozornost se totiž otáčí k fanouškům. Pomocí vtipu, ironie, patosu i fanouškovských rituálů.

REKLAMY VYTVOŘENÉ UMĚLOU INTELIGENCÍ JSOU UŽ DOST DOBRÉ – A PRÁVĚ V TOM JE PROBLÉM

6. 7. 2026 | 14 minut čtení Umělá inteligence dnes dokáže vytvářet přesvědčivé reklamy rychleji a s menšími náklady. Reklamy vytvořené lidmi ale zatím stále přinášejí lepší obchodní výsledky.

SPORT UDRŽUJE DIVÁKY V KONTAKTU S TRADIČNÍ TELEVIZÍ

6. 7. 2026 | 3 minuty čtení Údaje společnosti Inscape za 1. čtvrtletí roku 2026 ukazují, že sledování sportovních přenosů vzrostlo na 1,8 hodiny týdně, avšak dominance tradiční televize slábne, protože streamovací služby si připsaly 12 % času věnovaného sportu – což představuje nárůst z 11,5 % oproti předchozímu roku.

FOTBALOVÉ MISTROVSTVÍ SVĚTA OČIMA ZNAČEK A MARKETÉRŮ

3. 7. 2026 | 3 minuty čtení Mundial. World Cup. Mistrovství světa. Tento fotbalový svátek má mnoho názvů a jen stěží bychom hledali událost, která se mu svým dosahem může rovnat.

STREAMOVACÍ SLUŽBY SE ZAMĚŘUJÍ NA ROMANTICKÁ DRAMATA, POPULARITA REALITY SHOW O SEZNAMOVÁNÍ KLESÁ

29. 6. 2026 | 2 minuty čtení Podle nového průzkumu společnosti Ampere Analysis globální streamovací služby stále častěji produkují romantických dramat dle knižních příběhů namísto reality show o randění, přičemž více než čtyři z pěti nových romantických titulů jsou scénáristicky připravené.

CANNES LIONS WRAP-UP DRUHÁ ČÁST: OD EFEKTIVITY K RŮSTU, OD MNOŽSTVÍ K DŮVĚŘE

28. 6. 2026 | 11 minut čtení Další částí celkového shrnutí festivalu Cannes Lions byla panelová diskuse šéfů obsahu tří platforem: Lions, Contagious a WARC. K jednomu stolu na podiu usedli s cílem zhodnotit hlavního témata uplynulého týdne.