WEBINÁŘ GTVG: INSPIRUJTE SE, JAK VYUŽÍT SÍLU TELEVIZE PŘI GLOBÁLNÍ EXPANZI

9. 11. 2026 | 1 minuta čtení Listopadový webinář společnosti The Global TV Group ukáže, jakou roli hraje televizní reklama v moderním marketingovém mixu a při expanzi značek na nové trhy.

TELEVIZNÍ REKLAMA FUNGUJE I VE CHVÍLI, KDY DIVÁCI VEZMOU DO RUKY MOBIL. TĚŽÍ Z TOHO MENŠÍ A LOKÁLNÍ ZNAČKY

6. 11. 2026 | 3 minuty čtení Používání mobilního telefonu při sledování streamované televize nemusí znamenat, že reklama ztratila divákovu pozornost. Naopak, diváci stále častěji využívají mobil k vyhledávání informací o značkách a ukládání obsahu, ke kterému se chtějí později vrátit. Podle průzkumu společnosti Adwave je toto chování, označované jako mobile bookmarking, již běžnou součástí sledování televize a může představovat významnou příležitost zejména pro menší a méně známé značky. Mobil jako druhá obrazovka se stává běžnou součástí sledování televize Průzkum realizovaný pro společnost Adwave, která provozuje samoobslužnou reklamní platformu, ukazuje, že používání mobilního telefonu během sledování streamované televize nemusí znamenat ztrátu pozornosti diváka během reklamního bloku. Často jde naopak o okamžik, kdy se divák rozhodne vyhledat další informace, uložit si zajímavý obsah a vrátit se k němu později.

VÝZKUM UK: VÁNOČNÍ NÁKUPY BEZ AI? BRITOVÉ VÍCE DŮVĚŘUJÍ MÉDIÍM NEŽ UMĚLÉ INTELIGENCI

6. 11. 2026 | 4 minuty čtení Umělá inteligence sice dominuje marketingovým debatám, ale vánočním nákupům zatím rozhodně nevládne. Podle průzkumu společnosti Ozone se při výběru vánočních dárků řídí nástroji AI jako hlavním zdrojem inspirace pouze 8 % britských spotřebitelů. Výrazně větší důvěru mají lidé v obsah profesionálních médií. Pro inzerenty z toho plyne důležité zjištění: o úspěchu vánočních kampaní nerozhoduje četnost reklamy, ale její relevance, správné načasování a důvěryhodné prostředí.

VÝZKUM: 40 % BRITŮ SI VYBÍRÁ DOVOLENOU PODLE TELEVIZNÍCH POŘADŮ

5. 11. 2026 | 4 minuty čtení Čtyři z deseti britských turistů navštívili destinaci poté, co ji viděli na televizní obrazovce. Toto zjištění potvrzuje přetrvávající vliv televize na rozhodování o dovolené v době, kdy umělá inteligence (AI) začíná měnit způsob, jakým spotřebitelé objevují a rezervují zájezdy.

MLADÍ JSOU STÁLE ONLINE, ALE TOUŽÍ PO VĚTŠÍM KLIDU. JAK SE MĚNÍ ROLE TELEVIZE A VIDEA?

2. 11. 2026 | 14 minut čtení Streamování se stalo samozřejmou součástí života mladé generace, tradiční televize však ze scény nemizí. Mladí lidé přirozeně kombinují různé způsoby sledování videoobsahu a denně mu věnují přibližně tři hodiny. Zároveň sílí jejich kritický postoj k sociálním sítím, roste únava z digitálního prostředí a vyvstává větší potřeba klidu, jistoty a důvěry. Deset let nizozemského výzkumu mladé generace ukazuje, jak se proměňují mediální návyky a co tyto změny znamenají pro televizi, streaming i inzerenty.

STUDIE UK: DIVÁCI PŘI SLEDOVÁNÍ TELEVIZE SAHAJÍ PO MOBILU. DRUHÁ OBRAZOVKA PŘINÁŠÍ NOVÉ MOŽNOSTI INTERAKCE S DIVÁKY I PŘÍJMY Z REKLAMY

30. 10. 2026 | 4 minuty čtení Televizní diváci stále častěji sledují obsah s mobilním telefonem v ruce. Namísto toho, aby televizní stanice vnímaly druhou obrazovku jako konkurenci, měly by ji využít k posílení vztahu s publikem a vytváření nových obchodních příležitostí. Klíčem je interaktivita, která divákům umožní získávat doplňující informace přímo prostřednictvím mobilu, aniž by museli opustit prostředí televizního vysílatele. Mobilní telefon jako příležitost pro televizní vysílání Pokles podílu televize na reklamních investicích je dlouhodobě sledovaným trendem. Podle údajů společnosti WARC se podíl lineární televize na celosvětových výdajích do mediální reklamy snížil ze 41,3 % v roce 2013 na 12,4 % v roce 2025.

VÝZKUM UK: FANOUŠKOVSTVÍ ZVYŠUJE ÚČINNOST REKLAMY

29. 10. 2026 | 4 minuty čtení Britský výzkum společnosti Disney Advertising zaměřený na streamovací služby odhalil silnou souvislost mezi vztahem diváků ke sledovaným seriálům a filmům a účinností reklamy. Data ukazují, že emoční propojení s obsahem, fanouškovství a jeho dlouhodobá přitažlivost souvisejí s vyšší mírou detailní zapamatovatelnosti reklamy a nákupního záměru.

VÝZKUM USA: TECHNOLOGIE HDR FORMUJE BUDOUCNOST PRÉMIOVÉHO VIDEOOBSAHU

28. 10. 2026 | 3 minuty čtení Výzkum společnosti Parks Associates ukazuje, že se technologie vysokého dynamického rozsahu (HDR) stává základní součástí prémiového videoobsahu. Výrobcům televizorů, streamovacím službám a tvůrcům obsahu tak přináší nové možnosti, jak se odlišit prostřednictvím vyšší kvality obrazu.

EVROPSKÝ TELEVIZNÍ TRH V ROCE 2025 PŘEKROČIL HODNOTU 80 MILIARD EUR

28. 10. 2026 | 2 minuty čtení Televizní trh v západní Evropě vzrostl v roce 2025 o 2,4 % a dosáhl hodnoty 80,4 miliardy eur, oproti 78,6 miliardy eur v předchozím roce. Vyplývá to z 24. vydání výroční zprávy společnosti ITMedia Consulting s názvem Turning Digital 2026 – The Broadcaster’s Digital Ecosystem.

OD CHYTRÉ REKLAMY PO MĚŘENÍ DIVÁKŮ. HBBTV AWARDS 2026 UKAZUJÍ, KAM MÍŘÍ TELEVIZE

27. 10. 2026 | 4 minuty čtení Asociace HbbTV, globální iniciativa zaměřená na vývoj otevřených standardů pro pokročilé interaktivní televizní služby, oznámila finalisty letošního ročníku HbbTV Awards 2026. Ocenění každoročně vyzdvihuje inovativní řešení, technologický pokrok a nové možnosti využití hybridního televizního vysílání, včetně adresovatelné reklamy, měření sledovanosti a interaktivních televizních aplikací.

STUDIE UK: HORORY DOBÝVAJÍ MLADOU GENERACI. VÝZKUM ODHALIL PŘEKVAPIVÝ TREND, KTERÝ MĚNÍ HALLOWEEN I RANDĚNÍ

27. 10. 2026 | 4 minuty čtení Sledování hororových filmů a seriálů se stalo nejoblíbenější halloweenskou aktivitou ve Velké Británii. Vyplývá to z výzkumu britské organizace British Board of Film Classification (BBFC), která se zabývá věkovou klasifikací audiovizuálního obsahu. Více než čtvrtina respondentů (27 %) dává přednost návštěvě kina nebo sledování strašidelných filmů v pohodlí domova před tradičními halloweenskými aktivitami, jako jsou výzdoba domu (23 %), koledování v kostýmech (17 %) nebo účast na tematických večírcích (14 %).

THINKBOX PŘEDSTAVUJE NOVÝ NÁSTROJ CULTURAL COMPASS PRO HODNOCENÍ KULTURNÍHO VLIVU MÉDIÍ

26. 10. 2026 | 3 minuty čtení Společnost Thinkbox představila nový bezplatný nástroj Cultural Compass, který umožňuje mediálním plánovačům porovnávat kulturní vliv jednotlivých mediálních kanálů u 19 různých cílových skupin. Kulturní význam médií tak lze při doporučování vhodných komunikačních kanálů posuzovat vedle tradičních ukazatelů, jako jsou zásah nebo návratnost investic (ROI), a rozhodovat se na základě dat namísto pouhých dojmů.

STUDIE UK: REKLAMA VE STREAMOVANÉ TELEVIZI PŘINÁŠÍ MĚŘITELNÝ KRÁTKODOBÝ RŮST PRODEJŮ

26. 10. 2026 | 3 minuty čtení Reklama ve streamované televizi na vyžádání (VoD) přispívá k měřitelnému nárůstu prodejů, nikoli pouze k budování povědomí o značce. Vyplývá to z výzkumu společnosti WPP Media realizovaného ve spolupráci s Amazon Ads.

NIELSEN: BĚHEM HALLOWEENU SLEDUJÍ NEJVÍCE HORORŮ MILENIÁLOVÉ

22. 10. 2026 | 5 minut čtení Společnost Nielsen v roce 2025 analyzovala podíl hororových filmů na říjnové sledovanosti za čtyři předchozí roky a zjistila mírný, ale patrný nárůst. Mezi lety 2023 a 2024 se podíl hororů zvýšil téměř o jeden procentní bod. Po skončení října 2025 americká společnost specializující se na měření sledovanosti doplnila nejnovější údaje. Z nich vyplývá, že horory tvořily 14,7 % celkového času stráveného sledováním filmů v říjnu, což představuje pokles oproti 15,8 % v roce 2024. Sledovanost se tak vrátila na úroveň let 2021 až 2023, kdy se podíl hororů pohyboval mezi 14,6 a 14,9 %.

VÝZKUM: ANIMOVANÉ FILMY STÁLE ČASTĚJI CÍLÍ NA DOSPĚLEJŠÍ PUBLIKUM

20. 10. 2026 | 3 minuty čtení Výzkum britské organizace pro klasifikaci filmů British Board of Film Classification (BBFC) ukazuje, že animované filmy se stále častěji zaměřují na dospělejší publikum. Každý třetí animovaný film uvedený v roce 2026 do britských kin získal věkové hodnocení 12A nebo vyšší, zatímco na začátku tisíciletí, v roce 2001, to byl pouze každý sedmý.

STUDIE USA: MLADÍ DOSPĚLÍ TELEVIZNÍ REKLAMU NEOPOUŠTĚJÍ, JEJÍ ZÁSAH NAOPAK ROSTE

19. 10. 2026 | 2 minuty čtení Televizní reklama oslovuje stále více mladých dospělých. Přesto si 59 % spotřebitelů značky z reklam nepamatuje. Co ukazují data Samba TV a další průzkumy?

DŮVĚRA JAKO NEJVĚTŠÍ KONKURENČNÍ VÝHODA: V ÉŘE UMĚLÉ INTELIGENCE JE CENNĚJŠÍ NEŽ KDY DŘÍV!

16. 10. 2026 | 4 minuty čtení Důvěra jako největší konkurenční výhoda: Proč je v éře umělé inteligence cennější než kdy dřív? Umělá inteligence zásadně mění pravidla marketingu. Tvorba obsahu, personalizace i pokročilá analytika jsou dnes dostupnější než kdy dříve. Zatímco technologické možnosti značek se vyrovnávají, skutečnou konkurenční výhodou se stává něco, co algoritmy nedokážou jednoduše vytvořit – důvěra spotřebitelů. Právě ta může podle bývalého marketingového ředitele společnosti Mastercard rozhodovat o tom, které značky v éře AI dlouhodobě uspějí. Umělá inteligence mění marketing. Důvěra se stává vzácnější Vstupujeme do mimořádné éry hojnosti. Obsahu je nadbytek, dat je dostatek a technologie, které dříve vyžadovaly obrovské investice, jsou dnes dostupné téměř každému.

BUDOUCNOST STREAMOVÁNÍ SE MĚNÍ: REKLAMY BRZY VYDĚLAJÍ VÍCE NEŽ PRÉMIOVÉ PŘEDPLATNÉ, TVRDÍ ŠÉF AMPERE

14. 10. 2026 | 4 minuty čtení Podle Guye Bissona, výkonného ředitele a spoluzakladatele společnosti Ampere Analysis, budou streamovací platformy do roku 2029 generovat vyšší příjmy z předplatného s reklamou než z prémiových tarifů bez reklam. Tento trend už nyní zásadně ovlivňuje nejen obchodní modely platforem, ale také jejich obsahové strategie a výběr pořadů.