STUDIE USA: AMERIČTÍ ZADAVATELÉ SPOUŠTĚJÍ VÁNOČNÍ KAMPANĚ STÁLE DŘÍVE

30. 9. 2026 | 3 minuty čtení Nejste pozadu? Sezóna vánoční reklamy už je dávno v plném proudu. Výzkum Yahoo DSP ukazuje, že američtí zadavatelé spouštějí sváteční kampaně stále dříve, navyšují rozpočty a více zdůrazňují slevy a výhodnou cenu, aby uspěli v boji o spotřebitelské výdaje.

NA GOLDEN DRUM MAJÍ SHORTLISTY VML, PUBLICIS, ZARAGUZA A DENTSU. ŠANCI MAJÍ I ČEŠTÍ MLADÍ LVI

30. 9. 2026 | 2 minuty čtení Slovinský festival kreativity Golden Drum zveřejnil shortlist letošního ročníku. České zastoupení ve finále mají VML, Leo Prague, Dentsu Creative a Zaraguza CZ. Na shortlist se dostalo pět jejich prací, které mají dohromady 15 shortlistových umístění.

STUDIE EU: CTV STOJÍ ZA VÍCE NEŽ POLOVINOU ZHLÉDNUTÍ PRÉMIOVÉ VIDEOREKLAMY V EVROPĚ

29. 9. 2026 | 3 minuty čtení Connected TV (CTV) se stala hlavním tahounem prémiové videoreklamy v Evropě. V první polovině roku 2026 připadalo na CTV 53 % všech zhlédnutí reklam v prémiovém videu, vyplývá z nejnovějšího Video Monetisation Report společnosti FreeWheel. Studie, kterou dvakrát ročně vydává tato adtech společnost vlastněná skupinou Comcast, ukazuje, že příklon Evropy k CTV a streamingu zásadně proměňuje zdejší trh s videoreklamou. Stále významnější roli přitom hraje programatický nákup.

NOVÁ ZPRÁVA CONTAGIOUS: VÝBĚR 45 ZNAČEK Z CELÉHO SVĚTA, KTERÉ EXCELUJÍ V KREATIVITĚ

26. 9. 2026 | 7 minut čtení Společnost Contagious tento týden zveřejnila zprávu Contagious Brands Report 2026, která představuje 45 značek z celého světa. Spojuje je ochota porušovat zavedená pravidla, zpochybňovat zvyklosti ve svých oborech a odvaha vystoupit z moře zaměnitelnosti.

POZORNOST DIVÁKŮ SE TŘÍŠTÍ. U STREAMINGU ROZHODUJE OBSAH, NE PLATFORMA

25. 9. 2026 | 2 minuty čtení Společnost TVision by Viant vydala report 2026 State of Streaming, který vychází z jednoho z největších panelů zaměřených na měření pozornosti při sledování streamovaného obsahu na světě. Výsledky zpochybňují zažité představy o tom, kde diváci skutečně věnují pozornost obsahu a reklamě napříč streamingem a lineární TV.

VÝZKUM UK: MOBIL ODVÁDÍ POZORNOST, DIVÁCI PAK PŘETÁČEJÍ OBSAH ZPĚT

22. 9. 2026 | 3 minuty čtení Mobil v jedné ruce, ovladač ve druhé. Lidé ve věku 18 až 34 let dnes kvůli opakovanému sledování scén, které při scrollování přehlédli, ztratí až 19 hodin ročně. Vyplývá to z výzkumu britské srovnávací služby Uswitch.

AGF NEXT GEN VIDEOSTUDIE 2026: VÍCE NEŽ 85 % DĚTÍ A DOSPÍVAJÍCÍCH DENNĚ SLEDUJE VIDEOOBSAH

22. 9. 2026 | 7 minut čtení Individuální sledování videoobsahu u starších dětí a dospívajících stále výrazněji ovlivňují streamovací služby a sociální sítě, společné sledování televize zůstává důležitou příležitostí ke sdíleným zážitkům.

STUDIE USA: STARŠÍ SPOTŘEBITELÉ DŮVĚŘUJÍ TRADIČNÍ REKLAMĚ, K NÁKUPU JE ALE STÁLE VÍCE VEDOU DIGITÁLNÍ KANÁLY

20. 9. 2026 | 2 minuty čtení Tradiční offline reklama má mezi americkými spotřebiteli ve věku 55+ stále nejvyšší míru důvěry. Jejich nákupní rozhodování ale čím dál více ovlivňují digitální kanály, vyplývá z dat společnosti CivicScience.

STUDIE UK: AI MĚNÍ CESTU KE ZPRÁVÁM. V BRITÁNII JI VYUŽÍVÁ UŽ KAŽDÝ PÁTÝ DOSPĚLÝ

15. 9. 2026 | 3 minuty čtení Umělá inteligence si rychle hledá místo i ve zpravodajství. Ve Velké Británii ji ke sledování zpráv využívá už 21 % dospělých. Nejčastější volbou je ChatGPT. Důvěra v obsah vytvořený AI ale zatím za tradiční žurnalistikou výrazně zaostává.

TELEVIZE UMÍ ZAUJMOUT. VELKOU OBRAZOVKOU, EMOCEMI I SPOLEČNÝM ZÁŽITKEM

15. 9. 2026 | 9 minut čtení Zobrazit reklamu dnes není žádný problém. Ale přimět lidi, aby jí věnovali pozornost, to je náročný úkol. Počet zobrazení nebo zásah kampaně totiž sám o sobě ještě neříká, jestli člověk reklamní sdělení opravdu zhlédl, vnímal je a zapamatoval si je. A právě v tom spočívá podle projektu TV is engaging jeden z hlavních argumentů ve prospěch televize. Její síla není jen v tom, kolik lidí dokáže oslovit, ale také v kvalitě tohoto kontaktu.

VÝZKUM OMDIA: 75 % AMERICKÝCH TELEVIZNÍCH DIVÁKŮ POUŽÍVÁ PŘI SLEDOVÁNÍ TV SMARTPHONE

14. 9. 2026 | 2 minuty čtení Téměř tři ze čtyř televizních diváků v USA při sledování televize pravidelně používají své chytré telefony ke konzumaci dalšího mediálního obsahu. Podle nového spotřebitelského výzkumu společnosti Omdia to poukazuje na rostoucí konkurenci o pozornost publika mezi televizí a mobilním videem.

STUDIE USA: MLADŠÍ FANOUŠCI TÁHNOU RŮST SLEDOVANOSTI SPORTOVNÍCH TELEVIZNÍCH PŘENOSŮ

12. 9. 2026 | 3 minuty čtení Diváci mladší 18 let sledují sport v televizi výrazně častěji než před rokem. Podle nových dat je pravděpodobnost, že dnes sportovní přenosy sledují více než loni, sedminásobně vyšší než pravděpodobnost opačného trendu.

STUDIE USA: MLADÍ SLEDUJÍ SPORT ČÍM DÁL VÍC. FANDOM SE PŘESOUVÁ NA SOCIÁLNÍ SÍTĚ

11. 9. 2026 | 2 minuty čtení Mladí spotřebitelé sledují sportovní obsah více než kdy dříve – ať už jde o živé přenosy, nebo další sportovní obsah v televizi a na jiných zařízeních. Vyplývá to z nového výzkumu společnosti Hub Entertainment Research. Za růstem stojí především sociální sítě a digitální tvůrci.

GOLDEN DRUM PRODLOUŽIL PŘIHLÁŠKY. KREATIVCI MAJÍ ČAS DO 8. ZÁŘÍ

6. 9. 2026 | 2 minuty čtení Na přihlášení nejlepších kampaní do letošního Golden Drum zbývá ještě pár dní. Mezinárodní festival kreativity prodloužil finální termín pro podání prací do 8. září 2026 do 23:59 CET. Festival tím dává týmům několik dní navíc na dotažení přihlášek. Do Portorože zároveň láká na program plný výrazných osobností světové kreativní scény.

TELEVIZE SI DRŽÍ NÁSKOK V DŮVĚRYHODNOSTI. MEZINÁRODNÍ DATA UKAZUJÍ VELKÉ ROZDÍLY OPROTI ONLINE VIDEU I SOCIÁLNÍM SÍTÍM

5. 9. 2026 | 6 minut čtení Důvěra patří podle nového materiálu The Global TV Group k hlavním přednostem televize. Data z několika trhů potvrzují její silnou pozici nejen z hlediska důvěryhodnosti televizního prostředí, ale také pokud jde o značky, které v televizi inzerují, a televizní zpravodajství. Výsledky zároveň ukazují výrazný náskok televize zejména před sociálními médii a tvůrci obsahu.

STUDIE GRACENOTE: 85 % SPORTOVNÍCH FANOUŠKŮ CHCE NA DOMOVSKÉ OBRAZOVCE TV PŘEHLED, KDE SLEDOVAT ZÁPASY

3. 9. 2026 | 3 minuty čtení Rostoucí počet televizních stanic a streamovacích služeb komplikuje fanouškům hledání sportovních přenosů. Podle průzkumu Gracenote by 85 % diváků uvítalo, kdyby jim domovská obrazovka televizoru ukázala zápasy jejich oblíbených týmů i informaci, kde je sledovat.

ZLATÝ KLINEC: GRAND PRIX SLOVENSKÉ REKLAMY MÁ KAMPAŇ K 17. LISTOPADU

2. 9. 2026 | 9 minut čtení Slovenská soutěž Zlatý klinec vyhlásila vítěze ročníku 2026. Grand Prix získala kampaň Děkujeme 17. listopadu od agentury Made by Vaculik. Nejúspěšnějším zadavatelem se stal Telekom a titul Agentura večera obhájila MUW Saatchi & Saatchi.

STUDIE USA: ŽIVÁ TELEVIZE NEZTRÁCÍ VÝZNAM, DIVÁCI JI CHTĚJÍ KOMBINOVAT SE STREAMINGEM

2. 9. 2026 | 3 minuty čtení Streaming sice dál proměňuje způsob, jakým lidé sledují videoobsah, živé televizní vysílání ale ze hry nemizí. Polovina amerických internetových domácností preferuje nabídku, která propojuje live TV s oblíbenými streamovacími službami. Rostoucí poptávka po agregaci tradičního vysílání a streamingu tak otevírá prostor pro nové typy balíčků i užší nabídky televizních kanálů.