HBBTV AWARDS ZNAJÍ SVÉ VÍTĚZE

13. 11. 2025 Asociace HbbTV představila vítěze HbbTV Awards 2025. Na galavečeru tak oslavila inovace a vynikající výsledky v komunitě HbbTV. Vítězové HbbTV Awards 2025 byli vybráni nezávislou porotou složenou z mezinárodních profesionálů z oboru. Během výzvy k podávání přihlášek bylo přijato celkem 29 přihlášek – jeden z nejvyšších počtů v osmileté historii soutěže. Vítězové HbbTV Awards 2025 byli… Pokračovat ve čtení HBBTV AWARDS ZNAJÍ SVÉ VÍTĚZE

SEZÓNA VÁNOČNÍCH KAMPANÍ ZAČÍNÁ!

3. 11. 2025 Značky a prodejci na obou stranách Atlantiku zahajují své vánoční reklamní kampaně čím dál dříve, částečně v reakci na to, že spotřebitelé mění své plány na utrácení. Co se děje Ve Velké Británii sotva skončil Halloween, několik supermarketů, včetně Sainsbury’s a Asda, už ale o víkendu poprvé odvysílalo své vánoční reklamy. Obchodní dům John Lewis,… Pokračovat ve čtení SEZÓNA VÁNOČNÍCH KAMPANÍ ZAČÍNÁ!

STUDIE FINSKO: POZORNOST JE NEJCENNĚJŠÍ MĚNOU V REKLAMĚ, ŘÍKÁ ZPRÁVA SCREENFORCE ATTENTION

3. 11. 2025 Pozornost věnovaná reklamě je v současném fragmentovaném mediálním prostředí důležitější než kdy jindy. Svět reklamy vstoupil do nové éry, v níž už zdaleka nestačí monitorovat počet zhlédnutí nebo zásah kampaně. Klíčovým faktorem se stává pozornost, tedy to, jak dlouho a nakolik divák skutečně vnímá reklamní sdělení. Důraz na měřitelnost v marketingu vedl v posledních letech… Pokračovat ve čtení STUDIE FINSKO: POZORNOST JE NEJCENNĚJŠÍ MĚNOU V REKLAMĚ, ŘÍKÁ ZPRÁVA SCREENFORCE ATTENTION

PERFEKTNÍ RECEPT NA SVÁTKY: JAK SI O VÁNOCÍCH ZÍSKAT TRVALOU POZORNOST PUBLIKA

2. 11. 2025 Vánoční reklamy mohou být velkým byznysem, ale pozornost se získává těžko. Mike Follett ze společnosti Lumen prozrazuje, jak mohou inzerenti rok co rok zajistit, aby jejich vánoční reklamy měly správný dopad. Pro většinu z nás je léto spojeno s grilováním, dováděním na pláži a spáleninami od slunce, nikoli s rolničkami na saních a čepicí Santa… Pokračovat ve čtení PERFEKTNÍ RECEPT NA SVÁTKY: JAK SI O VÁNOCÍCH ZÍSKAT TRVALOU POZORNOST PUBLIKA

STUDIE AUSTRÁLIE: DRUHÁ POLOVINA ROVNICE POZORNOSTI

1. 11. 2025 Všichni jsou dnes posedlí novou mediální metrikou. Jakou? Pozorností! My marketéři jsme několik posledních let strávili tím, že jsme se soustředili na měření toho, jak dlouho se lidé dívají na naše reklamy, jaká je míra jejich zapojení a které kanály přinášejí nejvíce času stráveného sledováním. Ale jedna zásadní věc nám zatím unikala: než někdo může… Pokračovat ve čtení STUDIE AUSTRÁLIE: DRUHÁ POLOVINA ROVNICE POZORNOSTI

KREATIVNÍ GENERACE Z JE K AI STÁLE VÍC OTEVŘENÁ

1. 11. 2025 Využití umělé inteligence v reklamě roste s tím, jak se mění postoje klientů, kreativců i spotřebitelů, ale větší otevřenost vůči této technologii neznamená, že s ní nebudou spojeny žádné překážky. „Zaznamenali jsme posun v otevřenosti klientů vůči kampaním vyvinutým plně pomocí AI,“ uvedl pro Digiday Christian Pierre, globální ředitel pro inteligenci ve společnosti Gut, když… Pokračovat ve čtení KREATIVNÍ GENERACE Z JE K AI STÁLE VÍC OTEVŘENÁ

STUDIE USA: DIVÁCI TRÁVÍ 60 % ČASU SLEDOVÁNÍM STREAMOVANÉHO OBSAHU

30. 10. 2025 Sportovní obsah je velmi silný v lineárním vysílání, ale streamovací platformy jeho postavení zpochybňují. Podle výsledků zprávy o trhu Samba TV tráví televizní diváci více času sledováním streamovaného obsahu než lineární televize, ale sport je pro živé vysílání stále velmi důležitým obsahem. Zpráva „The State of Streaming U.S. Market Q4 2025“ uvádí, že diváci tráví… Pokračovat ve čtení STUDIE USA: DIVÁCI TRÁVÍ 60 % ČASU SLEDOVÁNÍM STREAMOVANÉHO OBSAHU

ZÁKAZNÍCI SE STŘEDNÍMI PŘÍJMY SE OBÁVAJÍ ZDRAŽENÍ VÁNOČNÍCH NÁKUPŮ

29. 10. 2025 Podle červencového průzkumu společnosti Bankrate se téměř polovina (49 %) amerických zákazníků s příjmy 80 až 99 tisíc dolarů obává, že dárky budou letos dražší. Podle červencových údajů společností Omnisend a Cint třetina dospělých Američanů uvedla, že cla nebo změny v dopravě/dovozu ovlivní jejich plány na letošní sváteční nákupy, protože ceny některých výrobků jsou výrazně… Pokračovat ve čtení ZÁKAZNÍCI SE STŘEDNÍMI PŘÍJMY SE OBÁVAJÍ ZDRAŽENÍ VÁNOČNÍCH NÁKUPŮ

RŮST STREAMOVACÍHO BYZNYSU TÁHNE ZDRAŽOVÁNÍ

26. 10. 2025 Tlak na zdražování služeb streamingových platforem bude pravděpodobně dál přetrvávat, odhaduje Erika Luzsicza. Mají streamovací služby stále kam růst? Pojďme se podívat, co zatím táhne rostoucí potenciál streamovacích služeb. Ukázkový příklad nabízí čísla ze Spojených států. Tmaní trh vykazuje penetraci streamovacích služeb někde kolem 85 %. Zároveň vzrostl průměrný počet předplatných z 2,6 v roce… Pokračovat ve čtení RŮST STREAMOVACÍHO BYZNYSU TÁHNE ZDRAŽOVÁNÍ

ZNAČKÁM JEN VÝRAZNÉ BARVY A LOGO K MENTÁLNÍ DOSTUPNOSTI NESTAČÍ

24. 10. 2025 „Úspěch značky leží v kombinaci ‚me codes‘ a ‚need codes‘,“ říká Jiří Boudal, CEO Behavia. Značky, které vítězí, jsou ty, které zákazníkům okamžitě vytanou na mysli v ten správný moment. Jak ukazuje marketingová teorie Byrona Sharpa, Jenni Romaniuk nebo výzkum společnosti Behavio, k dosažení této mentální dostupnosti nestačí jen výrazné barvy či logo – klíčem… Pokračovat ve čtení ZNAČKÁM JEN VÝRAZNÉ BARVY A LOGO K MENTÁLNÍ DOSTUPNOSTI NESTAČÍ

SKUTEČNÁ BITVA O BUDOUCNOST TELEVIZE NENÍ O OBSAHU. JE O DŮVĚŘE

23. 10. 2025 Umělá inteligence usnadňuje falšování, vymýšlení a zahlcování našich feedů, a tak se diváci neptají jen „Je toto video dobré?“, ale také „Je to video vůbec skutečné?“ Hodnoty televize jsou nesmírně důležité i v éře streamování O své názory na televizi se v tomto článku podělil Omar Oakes, novinář a komentátor, který se zajímá o mediální… Pokračovat ve čtení SKUTEČNÁ BITVA O BUDOUCNOST TELEVIZE NENÍ O OBSAHU. JE O DŮVĚŘE

SAMSUNG ZÍSKAL PÁTÉ MÍSTO MEZI GLOBÁLNÍMI ZNAČKAMI. NEJVÍC UZNÁNÍ SKLIDIL ZA POZICI V OBLASTI AI

23. 10. 2025 Společnost Samsung Electronics obsadila v tradičním žebříčku globálních značek sestaveném organizací Interbrand šestým rokem v řadě páté místo. Žebříček Best Global Brands vyhlašuje Interbrand každoročně. Hodnota značky Samsung na letošní rok činí 90,5 miliardy dolarů, v první pětce se od roku 2020 drží jako jediná asijská firma. Podle Interbrandu rozhodly o úspěchu Samsungu především posílení… Pokračovat ve čtení SAMSUNG ZÍSKAL PÁTÉ MÍSTO MEZI GLOBÁLNÍMI ZNAČKAMI. NEJVÍC UZNÁNÍ SKLIDIL ZA POZICI V OBLASTI AI

STUDIE: AI ASISTENTI ZKRESLUJÍ ZPRÁVY TÉMĚŘ V POLOVINĚ PŘÍPADŮ

22. 10. 2025 Až 45 % odpovědí AI asistentů obsahovalo závažné chyby ve výstupech při práci s informacemi z oblasti zpravodajství. Uvádí to studie EBU a BBC. Nový výzkum koordinovaný Evropskou vysílací unií (EBU) a vedený BBC odhalil, že AI asistenti jako ChatGPT, Copilot, Gemini nebo Perplexity zkreslují zpravodajský obsah. Studie se zúčastnilo 22 veřejnoprávních médií z 18… Pokračovat ve čtení STUDIE: AI ASISTENTI ZKRESLUJÍ ZPRÁVY TÉMĚŘ V POLOVINĚ PŘÍPADŮ

STUDIE USA: SPOTŘEBITELÉ LETOS ZAHÁJÍ SVÁTEČNÍ NÁKUPY DŘÍVE

21. 10. 2025 Podle údajů společnosti McKinsey & Company plánuje letos 65 % dospělých Američanů začít nakupovat již před Black Friday. Jak uvádí průzkum CNET a YouGov ze srpna 2025, 52 % dospělých v USA uvádí, že je při nákupu technologických produktů o letošních svátcích nejvíce znepokojují rostoucí ceny a cla. Podle zprávy společnosti PwC z července 2025… Pokračovat ve čtení STUDIE USA: SPOTŘEBITELÉ LETOS ZAHÁJÍ SVÁTEČNÍ NÁKUPY DŘÍVE

STUDIE IPA: HUDBA JE HNACÍM MOTOREM ZISKOVOSTI REKLAMY

20. 10. 2025 Nová studie společností Massive Music a IPA podrobně popisuje, jaký vliv na značku a obchod může mít vysoce poutavá, vhodná a zapamatovatelná hudba a jaký dopad má hudba na výkon reklamy. Proč je hudba důležitá Intuitivně víme, že skvělá hudba, jingly, znělky i další zvukové prostředky, se dokáže usadit v našich mozcích způsobem, který jiná… Pokračovat ve čtení STUDIE IPA: HUDBA JE HNACÍM MOTOREM ZISKOVOSTI REKLAMY

BINET A DAVIS: MARKETÉŘI SLEDUJÍ ROI, ALE VELIKOST ROZPOČTU JE DŮLEŽITĚJŠÍ

17. 10. 2025 Větší rozpočty mají osmkrát větší vliv na efektivitu než zaměření se na návratnost investic kampaní (ROI). Ukazuje to nový výzkum IPA, za nimž stojí Les Binet a Will Davis. Nový výzkum odhaluje rozpor mezi tím, co skutečně táhne marketingovou efektivitu, a tím, čemu věří marketéři. To je jeden ze závěrů nového výzkumu, který na konferenci… Pokračovat ve čtení BINET A DAVIS: MARKETÉŘI SLEDUJÍ ROI, ALE VELIKOST ROZPOČTU JE DŮLEŽITĚJŠÍ

INTERAKTIVNÍ REKLAMY SE STÁVAJÍ ZÁKLADNÍM KAMENEM TELEVIZNÍ REKLAMY

16. 10. 2025 Interaktivita se stává klíčovou hnací silou růstu reklamy v propojené televizi (CTV), protože tento formát se vyvíjí spolu s měnícími se preferencemi diváků. Joshua Blum, ředitel výzkumu a analytiky ve společnosti BrightLine, v rozhovoru pro EMARKETER popsal, jak se interaktivita stává normou pro reklamy v CTV, a vyjádřil se k přetrvávajícím mylným představám inzerentů. Blum… Pokračovat ve čtení INTERAKTIVNÍ REKLAMY SE STÁVAJÍ ZÁKLADNÍM KAMENEM TELEVIZNÍ REKLAMY

STUDIE: SPOUSTA NOVÝCH PŘEDPLATITELŮ STREAMOVACÍCH SLUŽEB RUŠÍ PO SKONČENÍ NFL SVÉ PŘEDPLATNÉ

15. 10. 2025 Nová zpráva společnosti Samsung Ads přináší znepokojivé údaje pro streamovací služby, které vynakládají obrovské částky za práva na vysílání NFL a dalších významných sportovních událostí. Ve čtvrtletní zprávě Samsung Ads o stavu CTV se uvádí, že počet nových uživatelů tří platforem, které streamovaly živé přenosy fotbalových zápasů NFL, sice vzrostl během řádné sezóny 2024 o… Pokračovat ve čtení STUDIE: SPOUSTA NOVÝCH PŘEDPLATITELŮ STREAMOVACÍCH SLUŽEB RUŠÍ PO SKONČENÍ NFL SVÉ PŘEDPLATNÉ