HBBTV PŘEDSTAVUJE POROTU SOUTĚŽE O CENY HBBTV 2025

6. 10. 2025 Asociace HbbTV, celosvětová iniciativa zaměřená na poskytování otevřených standardů pro poskytování pokročilých interaktivních televizních služeb prostřednictvím vysílacích a širokopásmových sítí pro připojené televizory a set-top boxy, s potěšením oznamuje, že byla jmenována porota pro udílení cen HbbTV 2025. Členy poroty jsou: Ophélie Boucaud, Dataxis William Cooper, informitv Merve Eraslanoğlu, TVekstra Vincent Grivet, HbbTV Association Matthew… Pokračovat ve čtení HBBTV PŘEDSTAVUJE POROTU SOUTĚŽE O CENY HBBTV 2025

VELKOU ZNAČKU LZE VYBUDOVAT PROSTŘEDNICTVÍM SPOUSTY MALÝCH INTERAKCÍ, ŘÍKÁ GRACE KITE

29. 9. 2025 Mediální prostředí je fragmentované jako nikdy dříve. Spotřebitelé tráví čas na desítkách platforem, jejich pozornost se tříští do krátkých, někdy až prchavých okamžiků. Grace Kite, ekonomka a zakladatelka firmy Magic Numbers a viceprezidentka ve společnosti Analytic Partners, na festivalu kreativity v Cannes ukázala, že není třeba propadat skepsi a že tento vývoj nemusí být pro… Pokračovat ve čtení VELKOU ZNAČKU LZE VYBUDOVAT PROSTŘEDNICTVÍM SPOUSTY MALÝCH INTERAKCÍ, ŘÍKÁ GRACE KITE

EFEKTIVITA STOJÍ NA KONZISTENCI A KREATIVITĚ, VYPLYNULO Z DISKUSNÍHO FÓRA CREATIVE IMPACT NA FESTIVALU CANNES LIONS

26. 9. 2025 Na festivalu Cannes Lions se každoročně setkávají přední marketéři, význační kreativci, ale i zástupci výzkumných agentur, kteří společně zkoumají vztahy mezi kreativitou, konzistencí a efektivitou. V letošním roce se v rámci diskusního fóra Creative Impact zaměřili na hledání cest, jak v nejistém, proměnlivém prostředí udržet konzistenci značek, využít tvůrce a nové technologie a zlepšit zákaznické… Pokračovat ve čtení EFEKTIVITA STOJÍ NA KONZISTENCI A KREATIVITĚ, VYPLYNULO Z DISKUSNÍHO FÓRA CREATIVE IMPACT NA FESTIVALU CANNES LIONS

STUDIE USA: AI JE PRO NAKUPUJÍCÍ PRVNÍ VOLBOU PŘI VYHLEDÁNÍ PRODUKTŮ A ZNAČEK

26. 9. 2025 Podle srpnového průzkumu společnosti Adobe se více než polovina (53 %) amerických spotřebitelů obrací na umělou inteligenci při provádění nákupního průzkumu. Za grafem: Podle červencového průzkumu společnosti Cordial třetina dospělých Američanů využívá agenty AI k vyhledávání značek pravidelně (24 %) nebo často (9 %). Podle únorového průzkumu společnosti Auth0 je výzkum a shromažďování informací jedním… Pokračovat ve čtení STUDIE USA: AI JE PRO NAKUPUJÍCÍ PRVNÍ VOLBOU PŘI VYHLEDÁNÍ PRODUKTŮ A ZNAČEK

SPOTŘEBITELÉ PREFERUJÍ REKLAMY NA AMAZONU, ZJISTILA STUDIE KANTAR

23. 9. 2025 Spotřebitelé jsou vnímavější k reklamám na Amazonu než k reklamám na jiných globálních mediálních platformách. Naopak síť X je podle globální studie mediálního prostředí, kterou realizovala společnost Kantar, platformou, které marketingoví specialisté důvěřují nejméně. To jsou některé z hlavních závěrů studie Media Reactions 2025 od analytické a konzultační společnosti, která zkoumá názory marketérů i spotřebitelů… Pokračovat ve čtení SPOTŘEBITELÉ PREFERUJÍ REKLAMY NA AMAZONU, ZJISTILA STUDIE KANTAR

STUDIE USA: VÁNOČNÍ VÝDAJE GENERACE Z LETOS POKLESNOU

22. 9. 2025 Podle červencových údajů společnosti PwC činí očekávané výdaje generace Z na vánoční svátky v roce 2025 1 357 USD, což je o 22,5 % méně než v roce 2024. Podle červencových údajů společnosti CivicScience téměř čtvrtina (24 %) amerických zákazníků ve věku 18 až 29 let nakoupí dárky dříve, aby se vyhnula možnému zvýšení cen… Pokračovat ve čtení STUDIE USA: VÁNOČNÍ VÝDAJE GENERACE Z LETOS POKLESNOU

PROČ REKLAMNÍ ODVĚTVÍ NEMŮŽE ČEKAT NA SMĚRNICE O ODPOVĚDNÉM VYUŽÍVÁNÍ

22. 9. 2025 Pokud budou firmy čekat na regulaci, budou vždy pozadu, říká Kevin Alvero, ředitel oddělení pro dodržování předpisů ve společnosti Integral Ad Science. Umělá inteligence (AI) se vyvíjí nesmírně rychle a reklamní odvětví s tímto tempem nedokáže udržet krok. Na letošním festivalu Cannes Lions se všichni snažili prezentovat jako první, kdo zavádí AI. Probíhaly diskuse na… Pokračovat ve čtení PROČ REKLAMNÍ ODVĚTVÍ NEMŮŽE ČEKAT NA SMĚRNICE O ODPOVĚDNÉM VYUŽÍVÁNÍ

MLADŠÍ PRACOVNÍCI V MARKETINGU JSOU OTEVŘENÍ NAVÝŠENÍ ROZPOČTU NA REKLAMU V RÁDIU A TELEVIZI

21. 9. 2025 „Mladší markeťáci mohou inklinovat spíše k sociálním sítím,“ poznamenává Matt Sunshine, generální ředitel společnosti The Center for Sales Strategy. Zjistil ale, že navzdory upřednostňování sociálních sítí mohou mít zájem i o starší typy kanálů, jako jsou tradiční lineární média. Tento poznatek sdílela společnost Borrell Associate ve svém „Chart of the Week“ zaměřeném na plány mladších… Pokračovat ve čtení MLADŠÍ PRACOVNÍCI V MARKETINGU JSOU OTEVŘENÍ NAVÝŠENÍ ROZPOČTU NA REKLAMU V RÁDIU A TELEVIZI

SPOTŘEBITELÉ SE LETOS NEMOHOU DOČKAT HALLOWEENU

18. 9. 2025 Maloobchodníci se se svými obvyklými halloweenskými triky drží plánu. Skutečnou odměnou jim podle odhadů Národní maloobchodní federace budou rekordní útraty ve výši 13,1 miliardy dolarů, které překonají loňských 11,6 miliardy dolarů a předchozí rekord ve výši 12,2 miliardy dolarů. Útrata na osobu vzrostla na rekordních 114 dolarů, což je o téměř 11 dolarů více než… Pokračovat ve čtení SPOTŘEBITELÉ SE LETOS NEMOHOU DOČKAT HALLOWEENU

FOTBAL POMOHL V SRPNU KABELOVÉ A LINEÁRNÍ TELEVIZI ZÍSKAT ZPĚT NĚKTERÉ DIVÁKY

16. 9. 2025 Streamování si sice stále udržuje náskok před tradiční televizi, nicméně měsíční data společnosti Nielsen naznačují nárůst lineárních médií za poslední čtyři měsíce. Začátek univerzitní fotbalové sezóny a srpnový návrat velké skupiny diváků, kteří upřednostňují streamování, do škol zastavil několikaměsíční pokles sledovanosti kabelové televize a lineárního vysílání. Ze zprávy Nielsen Gauge vyplývá, že streamování sice v… Pokračovat ve čtení FOTBAL POMOHL V SRPNU KABELOVÉ A LINEÁRNÍ TELEVIZI ZÍSKAT ZPĚT NĚKTERÉ DIVÁKY

ÉRA TELEVIZNÍCH ZPRÁV NA KANÁLECH FAST: MOHOU BEZPLATNÉ KANÁLY PŘILÁKAT ZPĚT MLADŠÍ DIVÁKY?

16. 9. 2025 Pro poskytovatele televizních zpráv se bezplatné streamovací kanály podporované reklamou staly důležitou součástí jejich budoucnosti. Tradiční sledování televize se pomalu vytrácí, protože nová generace se spoléhá na informace z TikToku, Instagramu a dalších sociálních sítí. Bezplatné kanály standardně reprízují televizní zpravodajské pořady, ranní show a zpravodajské magazíny. Postupem času ale přibyly i originální streamovací programy,… Pokračovat ve čtení ÉRA TELEVIZNÍCH ZPRÁV NA KANÁLECH FAST: MOHOU BEZPLATNÉ KANÁLY PŘILÁKAT ZPĚT MLADŠÍ DIVÁKY?

GENERACE Z ZAPÍNÁ ROVNOU STREAMOVACÍ SLUŽBU

16. 9. 2025 Podle nového výzkumu Boston Consulting Group již více než polovina britské generace Z zapíná namísto běžných vysílacích kanálů rovnou streamovací platformu. Čtyřicet procent diváků, kteří se nemohou rozhodnout, co sledovat, automaticky zvolí Netflix. To je téměř třikrát více diváků než u Amazon Prime Video, další nejoblíbenější platformy. Mezi diváky generace Z jsou na čtyřech příčkách… Pokračovat ve čtení GENERACE Z ZAPÍNÁ ROVNOU STREAMOVACÍ SLUŽBU

VZPOMÍNKA NA HVĚZDU HOLLYWOODU: ROBERT REDFORD BODOVAL I V TELEVIZNÍ REKLAMĚ

16. 9. 2025 Pojďme v rámci v rámci ohlédnutí za životním dílem Roberta Redforda zavzpomínat na nejlepší reklamy hollywoodské ikony.

PRŮZKUM: ČLENOVÉ GENERACE Z A MILENIÁLOVÉ PREFERUJÍ PŘI VÝBĚRU A ZKOUMÁNÍ PRODUKTŮ NÁSTROJE UMĚLÉ INTELIGENCE

15. 9. 2025 Značná část mladších spotřebitelů se při zkoumání produktů přiklání k nástrojům umělé inteligence. Podle nového průzkumu od společnosti Commerce, která se v rámci své obchodní činnosti zaměřuje na technologická řešení, používají spotřebitelé z generace Z k vyhledávání produktů a jejich průzkumu platformy AI (33 %) téměř stejně často jako tradiční vyhledávače (37 %). Z mileniálů… Pokračovat ve čtení PRŮZKUM: ČLENOVÉ GENERACE Z A MILENIÁLOVÉ PREFERUJÍ PŘI VÝBĚRU A ZKOUMÁNÍ PRODUKTŮ NÁSTROJE UMĚLÉ INTELIGENCE

STUDIE: VÍCE DIVÁKŮ ZAČÍNÁ SLEDOVAT TELEVIZI PROSTŘEDNICTVÍM SVOD SLUŽBY NAMÍSTO ŽIVÉHO VYSÍLÁNÍ

15. 9. 2025 Živé televizní vysílání sleduje v poslední době méně než třetina diváků; 40 % začíná využívat služby SVOD, jako je Netflix. Dnešní doba je bitevním polem, na němž se odehrává souboj lineární televize a streamovacích služeb o diváky. Podle každoročního průzkumu Hub „Decoding the Default“ začalo mnoho diváků sledovat televizi pomocí SVOD služeb, jako je Netflix.… Pokračovat ve čtení STUDIE: VÍCE DIVÁKŮ ZAČÍNÁ SLEDOVAT TELEVIZI PROSTŘEDNICTVÍM SVOD SLUŽBY NAMÍSTO ŽIVÉHO VYSÍLÁNÍ

CO SE MARKETÉŘI MOHOU NAUČIT OD ZNAČEK OBLÍBENÝCH U GENERACE Z

12. 9. 2025 Poté, co společnost Collage Group, která se zabývá daty v oblasti kulturní inteligence, zveřejnila svou zprávu „2025 State of Brand Cultural Fluency“, podívala se i na to, které značky nejvíce rezonují s generací Z a které se nejvíce diferencují v oslovování spotřebitelů z této generace (ve srovnání s celkovou spotřebitelskou populací). Celkově nejúspěšnější značkou u… Pokračovat ve čtení CO SE MARKETÉŘI MOHOU NAUČIT OD ZNAČEK OBLÍBENÝCH U GENERACE Z

OD BUDOVÁNÍ ZNAČKY K AKCI: OSVĚDČENÉ POSTUPY PRO POUŽÍVÁNÍ QR KÓDŮ V PERFORMANCE CTV

12. 9. 2025 Na posledním veletrhu NewFronts diskutovali výrobci televizorů Samsung a LG a streamovací služba Tubi, která patří společnosti Fox, o integraci QR kódů do reklamních nabídek. QR kódy jako technologie, která si vydobyla popularitu díky poskytování nabídek a dalších informací během pandemie COVID-19, se vrací na marketingovou scénu. Budou QR kódy opravdu technologií, která konečně promění… Pokračovat ve čtení OD BUDOVÁNÍ ZNAČKY K AKCI: OSVĚDČENÉ POSTUPY PRO POUŽÍVÁNÍ QR KÓDŮ V PERFORMANCE CTV

STUDIE UK: PŘEDPLATITELÉ SVOD PŘECHÁZEJÍ NA PŘEDPLATNÉ S REKLAMOU

11. 9. 2025 Ve Spojeném království se ve 2. čtvrtletí 2025 zvýšil počet domácností, které měly přístup k předplaceným službám videa na vyžádání (SVOD), o 500 000. Podle společnosti Barb má nyní 20,6 milionu britských domácností (69,7 %) k dispozici služby od poskytovatelů včetně společností Apple, Netflix a Disney. Doug Whelpdale, vedoucí oddělení Insight ve společnosti Barb, řekl:… Pokračovat ve čtení STUDIE UK: PŘEDPLATITELÉ SVOD PŘECHÁZEJÍ NA PŘEDPLATNÉ S REKLAMOU