COVIDOVÁ PANDEMIE ZMĚNILA NÁVYKY ČESKÝCH TELEVIZNÍCH DIVÁKŮ A NAUČILA JE POUŽÍVAT NOVÉ TECHNOLOGIE

10. 7. 2022 | 5 minut čtení Během let 2020 a 2021 podle dat měření televizní sledovanosti ATO- Nielsen Admosphere významně vzrostla sledovanost českých televizí. Dění kolem pandemie i samotná proticovidová opatření přinesla zejména vyšší zájem o zpravodajství a pořady určené dětem. Zároveň diváci začali více využívat možnosti zpětného zhlédnutí pořadů a další nové technologie.

STUDIE USA: ROZMANITOST A INKLUZE V REKLAMĚ ZVYŠUJE NÁKUPNÍ ZÁMĚR

27. 6. 2022 | 3 minuty čtení Podle nového průzkumu Diversity, Equity & Inclusion in advertising: a holistic approach, realizovaném mezi spotřebiteli v USA a Velké Británii, právě ta reklama, která zahrnuje rozmanitost a inkluzi, vede k větší pravděpodobnosti doporučení a nákupu produktu.

SPOTŘEBITELÉ CHTĚJÍ OD ZNAČEK HUMOR, TY SE HO ČASTO BOJÍ

27. 6. 2022 | 2 minuty čtení Až 72 % spotřebitelů by si vybralo značku se smyslem pro humor před její konkurencí. Většina zadavatelů se však legrace obává.

TELEVIZNÍ REKLAMA JE PRO DIVÁKY NEJVÍCE DŮVĚRYHODNÁ

18. 6. 2022 | 5 minut čtení Jako obvykle byla na Dni Screenforce (24. května 2022) představena nejnovější Screenforce studie. Tento rok byla zaměřená na důvěryhodnost různých kanálů s pohyblivým obrazem. Studii představil a vypracoval Insight Institute, přes 1000 respondentů dotazoval online a 30 telefonicky. Na základě výsledků studie určil Screenforce Švýcarsko jménem Spolku televizní reklamy Švýcarsko (AGFS) faktor důvěryhodnosti, díky kterému můžeme výsledky studie aplikovat v praxi.

ZNAČNÁ VĚTŠINA ČECHŮ SLEDUJE NA INTERNETU SERIÁLY V ČEŠTINĚ

13. 6. 2022 | 2 minuty čtení Způsob sledování seriálů na internetu v češtině preferuje až 75 % české online populace, sledování s českými titulky dává přednost jen 16 %, ukazují nová data ze studie Video na internetu od Nielsen Admosphere.

STUDIE USA: OPTIMÁLNÍ ROVNOVÁHA REKLAMY V TELEVIZI A NA STREAMU

10. 6. 2022 | 3 minuty čtení Zpráva Comcast Advertising pro rok 2022 nazvaná Actionable Insights for the Modern TV Advertiser doporučuje, aby inzerenti alokovali 20 až 30 procent svého rozpočtu určeného pro prémiové video na streamování a zbytek na tradiční televizi.

STUDIE USA: TÉMĚŘ POLOVINA DOSPĚLÝCH DENNĚ SLEDUJE VIDEO V TELEVIZI PŘIPOJENÉ K INTERNETU

6. 6. 2022 | 3 minuty čtení 87 % amerických domácností s televizí má podle LRG nejméně jedno televizní zařízení připojené k internetu.

STUDIE EU: EVROPŠTÍ DIVÁCI CTV SI OSVOJUJÍ PLATFORMY PODPOROVANÉ REKLAMOU

3. 6. 2022 | 2 minuty čtení Diváci připojené televize (CTV) v šesti evropských zemích - včetně Francie, Německa a Velké Británie - používají v průměru 3,5 streamovacích platforem. Více než třetina využívá služby s reklamou.

NOVÁ DATA O SVOD: NEJUŽÍVANĚJŠÍ JSOU NETFLIX, HBO MAX A VOYO

1. 6. 2022 | 2 minuty čtení Počet uživatelů placeného videa na vyžádání v Česku roste. Vedoucí trojici na tuzemském trhu tvoří Netflix, HBO Max a Voyo.

DIVÁCI CTV DÁVAJÍ PŘEDNOST REKLAMÁM PŘED VYŠŠÍMI POPLATKY ZA OBSAH

1. 6. 2022 | 2 minuty čtení Nový průzkum společností DeepIntent a LG uvádí, že téměř dvě třetiny (64 %) diváků připojené televize by raději sledovaly reklamy, než aby za obsah platily více. Podle průzkumu většina diváků (57 %) také uvedla, že reklamy v CTV jsou pro ně relevantní.

TELEVIZE JE HNACÍ SILOU NÁRŮSTU OBJEMU VYHLEDÁVÁNÍ

1. 6. 2022 | 1 minuta čtení Nejnovější graf měsíce společnosti Thinkbox ukazuje silný vztah mezi televizním vysíláním a objemem vyhledávání.

STUDIE USA: ZNAČKY, KTERÉ PODPORUJÍ INKLUZI, JSOU PŘI NÁKUPU PREFEROVANĚJŠÍ

25. 5. 2022 | 3 minuty čtení Diverzita, rovnost a inkluze (DEI) se staly pro značky zásadním tématem. Spotřebitelé požadují, aby se odrážely v reklamních kampaních a aby značky „konaly ve světě dobro“. Zejména proto, že americká populace je stále rozmanitější - podle údajů ze sčítání lidu z roku 2020 tvoří 42 % populace lidé z multikulturního prostředí. S tím, jak se Amerika stává rozmanitější, je inkluzivita klíčová. Inkluze je pro spotřebitele důležitá, zejména pro generaci Z Globální studie společnosti Deloitte zjistila, že reprezentativní reklamy v místě nákupu si nejvíce všímá generace Z a lidé z multikulturního prostředí.

IMPRESE Z VIDEA PŘIPOJENÉ TELEVIZE PŘEKONALY MOBILNÍ TELEFONY

11. 5. 2022 | 4 minuty čtení Společnost Innovid, nezávislá reklamní platforma pro poskytování, personalizaci a měření připojené televize, zveřejnila výsledky své 10. výroční zprávy Global Benchmarks Report, která zkoumá kritické trendy, pokroky a měřítka v odvětví videoreklamy.

STUDIE USA: SPOLEČNÉ SLEDOVÁNÍ TV S RODINOU VEDE K HLUBŠÍMU ZAUJETÍ REKLAMOU

5. 5. 2022 | 4 minuty čtení Nový průzkum americké společnosti Future Today zjistil, že společné sledování televize v posledním roce posílilo u 94 % rodičů

OCHOTA PŘIPLATIT SI ZA SPOLEČENSKY ODPOVĚDNOU ZNAČKU ROSTE

4. 5. 2022 | 3 minuty čtení Po poklesu během pandemie ochota připlatit si za společensky odpovědnou značku opět stoupá.

CTV TĚŽÍ Z ODMÍTÁNÍ COOKIES

3. 5. 2022 | 2 minuty čtení Nová zpráva IAB uvádí, že se inzerenti obracejí k CTV jako ke způsobu, jak efektivně a účinně vynakládat prostředky na reklamu. CTV totiž chrání soukromí bez závislosti na souborech cookie třetích stran.

EFEKTIVNÍ REKLAMA VYŽADUJE MYŠLENÍ PRAVOU HEMISFÉROU

2. 5. 2022 | 8 minut čtení Jak napravit pokles efektivity reklamy a co nejlépe komunikovat v krizových obdobích jakým byla třeba pandemie koronaviru? Odpověď na tyto otázky přináší marketingový expert Orlando Wood, který čerpá poznatky z neurovědy i kulturní historie.

PROČ SE MARKETÉŘI VRACEJÍ K TRADIČNÍ REKLAMĚ

29. 4. 2022 | 7 minut čtení Tradiční reklama, i přes mnoho předpovědí o jejím zániku, stále naplno žije a poprvé za posledních deset let dokonce sílí. Kterých sedm faktorů tento trend ovlivňuje? A jaké jsou schopnosti tradiční reklamy proniknout "digitálním nepořádkem", popasovat se s úbytkem cookies třetích stran atd.?