Nejčtenější témata:
vše GroupM VOD kreativita efektivita aktv TV Nova TV Prima lineární televize pozornost AI QRHALLOWEEN PŘICHÁZÍ BRZY, OBCHODNÍCI SE SNAŽÍ VYUŽÍT SEZÓNNÍ PRODEJE NA MAXIMUM
9. 9. 2025 Obchodníci neztrácejí čas a plní regály zbožím s halloweenskou tématikou, aby přilákali cenově citlivé zákazníky k nákupu sezónních výrobků. Příklady: Target tento týden uvedl na trh limitovanou edici halloweenských kelímků Stanley, asi měsíc poté, co na internet uvedl více než 1 500 halloweenských produktů, které zahrnují vše od zlatých svíček ve tvaru hadí kůže přes… Pokračovat ve čtení HALLOWEEN PŘICHÁZÍ BRZY, OBCHODNÍCI SE SNAŽÍ VYUŽÍT SEZÓNNÍ PRODEJE NA MAXIMUM
GENERACE Z OČEKÁVÁ, ŽE LETOS VÝRAZNĚ OMEZÍ SVÉ VÁNOČNÍ ROZPOČTY
5. 9. 2025 Američtí spotřebitelé celkově letos omezí své vánoční výdaje o přibližně 5 %, zatímco generace Z očekává snížení o 23 %, podle společnosti Inkl. Tento krok je způsoben posunem výdajů směrem k zážitkům a zábavě, což ponechává méně prostředků na vánoční nákupy. Podle společnosti Inkl již maloobchodníci zaznamenávají, že zákazníci přecházejí k levnějším variantám. Trend byl zaznamenán… Pokračovat ve čtení GENERACE Z OČEKÁVÁ, ŽE LETOS VÝRAZNĚ OMEZÍ SVÉ VÁNOČNÍ ROZPOČTY
GLOBÁLNÍ AMERICKÉ ZNAČKY ZNEPOKOJUJE OSLABENÁ „AURA“
5. 9. 2025 Americké značky jsou zvyklé, že jejich rodná země září po celém světě, ale v nové mezinárodní situaci se značky musí přizpůsobit problematičtějšímu politickému a kulturnímu kontextu. Proč je značka USA důležitá Měkká síla USA zůstává zachována, neboť stále zaujímá první místo v žebříčku Global Soft Power Index společnosti Brand Finance, ale objevují se i známky… Pokračovat ve čtení GLOBÁLNÍ AMERICKÉ ZNAČKY ZNEPOKOJUJE OSLABENÁ „AURA“
L’ORÉAL ODHALUJE JAK NA MAXIMÁLNĚ ÚČINNÉ REKLAMY NA KRÁSU
3. 9. 2025 Společnost L’Oréal ve spolupráci se společností Google a výzkumným partnerem Sundogs analyzovala 5 000 reklam na YouTube a zjistila, že překročení konvencí kategorie může vést k měřitelným přínosům: například nahrazení formátů zaměřených na produkty bohatším vyprávěním příběhů zaměřeným na postavy zvýšilo angažovanost o 55 %. Analýza založená na umělé inteligenci na sedmi trzích zdůraznila hodnotu… Pokračovat ve čtení L’ORÉAL ODHALUJE JAK NA MAXIMÁLNĚ ÚČINNÉ REKLAMY NA KRÁSU
30 % SPOTŘEBITELŮ CHCE OMEZIT VÝDAJE BĚHEM BLACK FRIDAY/CYBER MONDAY
3. 9. 2025 Průzkum společnosti Wunderkind ukazuje, že většina spotřebitelů plánuje během letošních svátků zaujmout strategičtější přístup. Nakupující letos upravují své návyky během Černého pátku a Kyberpondělí (BFCM), protože inflace a cla těžce doléhají na rozpočty domácností. Podle průzkumu provedeného v srpnu společností Wunderkind většina spotřebitelů plánuje zaujmout strategičtější přístup, včetně téměř třetiny, která celkově utratí méně. Pro… Pokračovat ve čtení 30 % SPOTŘEBITELŮ CHCE OMEZIT VÝDAJE BĚHEM BLACK FRIDAY/CYBER MONDAY
V ZÁKULISÍ BLÁZNIVÉHO, ZTŘEŠTĚNÉHO NÁVRATU MCDONALDLANDU
31. 8. 2025 Nostalgická kampaň nadále sleduje strategii založenou na pravdách fanoušků, která se značce McDonald’s vyplácí. Na své cestě za opětovným navázáním spojení s mladším publikem se značka McDonald’s vydala do říše subkultur – včetně hip-hopu, K-popu, anime a streetwearu. Na celé roky ale jeden svět z mapy vypadl: kouzelná říše McDonaldland. McDonaldland, který byl poprvé představen… Pokračovat ve čtení V ZÁKULISÍ BLÁZNIVÉHO, ZTŘEŠTĚNÉHO NÁVRATU MCDONALDLANDU
KREATIVITA JE NEJDŮLEŽITĚJŠÍ SLOŽKOU NAŠÍ CIVILIZACE, JE TO SÁM ŽIVOT ŘÍKÁ SIR JOHN HEGARTY
26. 8. 2025 Kreativita není doménou umělců – je svatým grálem lidí pracujících v nejrůznějších oborech. Je aktem sebevyjádření, takže je životně důležitou kompetencí pro každého, kdo chce růst a inovovat a kdo hledá nové způsoby, jak vytvářet hodnoty a posouvat sebe i své okolí vpřed. Jako taková je předmětem zájmu v různých odvětvích. Globálním stavem kreativity v… Pokračovat ve čtení KREATIVITA JE NEJDŮLEŽITĚJŠÍ SLOŽKOU NAŠÍ CIVILIZACE, JE TO SÁM ŽIVOT ŘÍKÁ SIR JOHN HEGARTY
BUDOUCNOST UŽ ZAČALA. AR A VR TECHNOLOGIE MĚNÍ SLEDOVÁNÍ REKLAMY V TELEVIZI NA INTERAKTIVNÍ ZÁŽITEK
21. 8. 2025 Chytré televize, rozšířená realita i nástup nových zařízení typu Apple Vision Pro zásadně proměňují způsob, jakým značky komunikují se zákazníky. Televizní a venkovní reklama už není jen jednostranné sdělení – stává se interaktivní, personalizovanou zkušeností.
CO ŽENE PRODEJE PŘED ZAČÁTKEM ŠKOLNÍHO ROKU? VČASNÉ NABÍDKY, NÁSTROJE UMĚLÉ INTELIGENCE A HYBRIDNÍ NAKUPOVÁNÍ
15. 8. 2025 Výdaje na nákupy před začátkem školního roku jsou v roce 2025 stabilní, chování nakupujících se ovšem liší. Rodiče nakupují hlavně techniku a oblečení, to jsou ale současně položky, na nichž se v případě napjatého rozpočtu šetří na prvním místě. Spotřebitelé nakupují dříve, vyhledávají výhodné nabídky a využívají umělou inteligenci, aby snížili náklady. Vzhledem k rozdělení… Pokračovat ve čtení CO ŽENE PRODEJE PŘED ZAČÁTKEM ŠKOLNÍHO ROKU? VČASNÉ NABÍDKY, NÁSTROJE UMĚLÉ INTELIGENCE A HYBRIDNÍ NAKUPOVÁNÍ
VÁNOČNÍ NÁKUPY VSTUPUJÍ DO ÉRY GENERACE Z, MOBILNÍCH TECHNOLOGIÍ A UMĚLÉ INTELIGENCE
15. 8. 2025 Maloobchodníci čelí atypické vánoční sezóně. Namísto obvyklého koncoročního boomu se v roce 2025 očekává vzácné zpomalení růstu vánočních tržeb. „Očekáváme, že spotřebitelské výdaje budou během sváteční sezóny 2025 umírněnější,“ uvedl náš analytik Sky Canaves během nedávného webináře Meet the Analyst. „Značky a maloobchodníci se nebudou moci spolehnout na tradiční sváteční sezónu, aby kompenzovali zbytek roku.“… Pokračovat ve čtení VÁNOČNÍ NÁKUPY VSTUPUJÍ DO ÉRY GENERACE Z, MOBILNÍCH TECHNOLOGIÍ A UMĚLÉ INTELIGENCE
WARC TRENDY PRO 2025: PĚT ZMĚN, KTERÉ OVLIVŇUJÍ VÝDAJE SPOTŘEBITELŮ
4. 8. 2025 Podle zprávy Consumer Trends Report 2025 společnosti WARC patří mezi největší aktuální trendy, které letos ovlivňují spotřebitelské výdaje, rostoucí rozdíl v životních nákladech, aktivní přístup spotřebitelů ke zdraví a vznik alternativních společenských aktivit. Co nám trendy říkají V nejisté době toužíme po kontrole. Ekonomická nejistota stále vrhá stín na náladu spotřebitelů, ale dochází také k dalšímu… Pokračovat ve čtení WARC TRENDY PRO 2025: PĚT ZMĚN, KTERÉ OVLIVŇUJÍ VÝDAJE SPOTŘEBITELŮ
DOSAH, BUDOVÁNÍ ZNAČKY A DŮVĚRA: DŮVOD, PROČ V TELEVIZI INZERUJE ČÍM DÁL VÍCE ZNAČEK, KTERÉ PŮVODNĚ PREFEROVALY SOCIÁLNÍ SÍTĚ
3. 8. 2025 Čím dál více značek, které se dosud pohybovaly především v digitálním světě, nyní inzeruje v televizi. Tím nejen oslovují nové cílové skupiny, ale také investují do budování značky, což je skutečný hnací faktor růstu. Patří mezi ně i Kapten & Son, Duolingo nebo Snocks. Bez televize to nejde – to zjišťují i značky, které dosud… Pokračovat ve čtení DOSAH, BUDOVÁNÍ ZNAČKY A DŮVĚRA: DŮVOD, PROČ V TELEVIZI INZERUJE ČÍM DÁL VÍCE ZNAČEK, KTERÉ PŮVODNĚ PREFEROVALY SOCIÁLNÍ SÍTĚ
STUDIE USA: „BLIND BOXY“ ÚČINNĚ PŘESVĚDČÍ LIDI NAKUPOVAT
31. 7. 2025 Lidé, kteří naskočili na současnou vlnu trendu panenky Labubu, jistě znají tzv. blind boxy – krabičky, které se vybírají tzv. „naslepo“, kdy není jasné, jakou panenku dostanete. Na tento fenomén dokonce vznikl vědecký výzkum, který dokazuje, že kombinace tajemství a vnímaného nedostatku může být účinná při motivaci lidí ke koupi. Studie – provedená v Číně… Pokračovat ve čtení STUDIE USA: „BLIND BOXY“ ÚČINNĚ PŘESVĚDČÍ LIDI NAKUPOVAT
MARKETING PRO GENERACI ALFA: JAK SI ZNAČKY MOHOU ZÍSKAT PŘÍZEŇ NOVÉ GENERACE
29. 7. 2025 Podle průzkumu společnosti Horizon Media představuje tato kohorta pro inzerenty velkou příležitost, která je nasměruje k budoucím trendům v oblastech, jako je hraní her. Získat si příslušníky mladé generace je pro marketéry klíčovým úkolem, protože kupní síla tohoto segmentu neustále narůstá. V příštích letech možná nebude žádná kohorta tak cenná jako generace alfa, která má… Pokračovat ve čtení MARKETING PRO GENERACI ALFA: JAK SI ZNAČKY MOHOU ZÍSKAT PŘÍZEŇ NOVÉ GENERACE
LABUBU: CO TO ZNAMENÁ?
17. 7. 2025 Trendy a módní výstřelky, zejména v souvislosti s jednotlivými produkty, mohou vydělávat peníze. Ale otázka, jestli naznačují něco významného o světě (nebo o tom, jak ve světě podnikat), je mnohem složitější. A právě figurky Labubu jsou jedním z takových výstřelků, který vybízí k zamyšlení. Hlubší význam nárůstu popularity těchto hraček zkoumá analýza trendů společnosti Kantar.… Pokračovat ve čtení LABUBU: CO TO ZNAMENÁ?
PRODUCT PLACEMENT MŮŽE ZNAČKU SKUTEČNĚ PODPOŘIT
1. 7. 2025 Provozovatelé vysílání a marketéři nabízejí čím dál víc možností kreativního začlenění značek do svých formátů. To s sebou nese celou řadu výhod pro všechny zainteresované strany, jak vyplývá i z průzkumu. Na překvapení jsme v televizi zvyklí, takovou premiéru ale nikdo nečekal: na začátku jedenácté sezóny televizní soutěže „The Masked Singer“ na ProSieben a Joyn… Pokračovat ve čtení PRODUCT PLACEMENT MŮŽE ZNAČKU SKUTEČNĚ PODPOŘIT
STUDIE OD PARKS ASSOCIATES: ROSTE OBLIBA „NAKUPOVATELNÉ“ TELEVIZE
27. 6. 2025 Přestože digitální zboží a služby zůstávají dominantními transakcemi na CTV, spotřebitelé stále častěji využívají pohodlí nákupů fyzického zboží i prostřednictvím streamovacích kanálů a aplikací. Podle nové zprávy, která byla zveřejněna ve čtvrtek, téměř jedna z deseti domácností s chytrým televizorem nebo streamovacím mediálním zařízením zakoupila v posledních 30 dnech fyzické zboží prostřednictvím připojené televizní platformy… Pokračovat ve čtení STUDIE OD PARKS ASSOCIATES: ROSTE OBLIBA „NAKUPOVATELNÉ“ TELEVIZE
TŘI TRENDY AI, KTERÉ MĚNÍ BUDOUCNOST MÉDIÍ A ZÁBAVY
20. 6. 2025 Na výstavě NAB Show se každoročně setkávají inovátoři v oblasti médií a zábavy a představují nástroje, technologie a trendy, které jsou hnací silou příští éry vyprávění příběhů. Kromě desítek tisíc účastníků a stovek přednášek se letošní akce lišila tím, že nebyla jen přehlídkou nových technologií – v mnoha ohledech šlo o novou definici toho, jak… Pokračovat ve čtení TŘI TRENDY AI, KTERÉ MĚNÍ BUDOUCNOST MÉDIÍ A ZÁBAVY