BUDOUCNOST STREAMOVÁNÍ SE MĚNÍ: REKLAMY BRZY VYDĚLAJÍ VÍCE NEŽ PRÉMIOVÉ PŘEDPLATNÉ, TVRDÍ ŠÉF AMPERE

14. 10. 2026 | 4 minuty čtení Podle Guye Bissona, výkonného ředitele a spoluzakladatele společnosti Ampere Analysis, budou streamovací platformy do roku 2029 generovat vyšší příjmy z předplatného s reklamou než z prémiových tarifů bez reklam. Tento trend už nyní zásadně ovlivňuje nejen obchodní modely platforem, ale také jejich obsahové strategie a výběr pořadů.

REKLAMA PŘI POZASTAVENÍ VIDEA DOPLŇUJE KLASICKÉ REKLAMNÍ SPOTY A POMÁHÁ PROMĚNIT POVĚDOMÍ O ZNAČCE V ZÁJEM O NÁKUP

14. 10. 2026 | 3 minuty čtení Reklama zobrazovaná při pozastavení videa (Pause Ads) se stává efektivním doplňkem tradičních reklamních spotů na streamovacích platformách. Podle výzkumu společností Amazon Ads a Omnicom Media, jehož výsledky zveřejnil Adweek, dosahuje tento formát nejlepších výsledků v kombinaci s klasickými 15- až 30sekundovými videoreklamami. Společně dokážou nejen zvýšit pozornost diváků, ale také posílit vztah ke značce a podpořit nákupní záměr. Pause Ads přitahují pozornost a zvyšují nákupní záměr Výzkum ukazuje, že reklama tyou "Pause Ad" dokáže mimořádně efektivně upoutat pozornost diváků. Pokud je součástí stejné sledovací relace jako tradiční videospoty, dosahuje výrazně lepších výsledků v několika klíčových ukazatelích.

AUTOMOBILKY OSLOVUJÍ VÍCE DIVÁKŮ I S NIŽŠÍMI REKLAMNÍMI ROZPOČTY

12. 10. 2026 | 1 minuta čtení Zajímavým trendem je, že automobilovým značkám se daří zvyšovat reklamní zásah navzdory poklesu investic do televizní reklamy.

SPORTOVCI SE STANOU VLASTNÍMI VYSÍLATELI, RŮST CENY PRÁV NENÍ JISTÝ, MÍNÍ MICHAEL PAYNE

9. 10. 2026 | 3 minuty čtení Hodnota sportovních vysílacích práv nemusí v budoucnu automaticky růst a tradiční model sportovního byznysu čekají výrazné změny. Na konferenci Sport Alive to uvedl bývalý marketingový ředitel Mezinárodního olympijského výboru Michael Payne. Za klíčové trendy označil přímý vztah sportovců a lig s fanoušky, rostoucí vliv technologických platforem a proměnu sponzoringu od zásahu k budování komunit.

JE TO REKLAMA, NEBO SITCOM? ZNAČKY MAŽOU HRANICI MEZI SPOTEM A ZÁBAVOU

7. 10. 2026 | 4 minuty čtení Značky jako Denny’s nebo JCPenney se ve svých kampaních inspirují sitcomy a reality show. Chtějí tak využít sílu nostalgie a přimět k pozornosti i spotřebitele, kteří tvrdí, že reklamu „nesnášejí“. Je pak možné rozlišit, zda je to ještě reklama, nebo už televizní pořad?

AI UŽ NENÍ EXPERIMENT. POUŽÍVÁ JI 83 % BRITSKÝCH ZADAVATELŮ REKLAMY

6. 10. 2026 | 3 minuty čtení Umělá inteligence v reklamě se ve Velké Británii definitivně posunula z fáze experimentování do běžného provozu. Podle výzkumu společnosti XR už 83 % britských marketérů AI aktivně využívá nebo testuje přímo v produkci. Výsledky naznačují, že se AI stává pevnou součástí reklamních a kreativních procesů, protože značky i agentury čelí stále větší poptávce po obsahu.

HALLOWEEN UŽ NENÍ JAKO DŘÍV. RODINY MĚNÍ TRADICE A OBJEVUJÍ NOVÉ ZPŮSOBY, JAK SLAVIT

6. 10. 2026 | 2 minuty čtení Halloween se mění. S tím, jak ho slaví více lidí než kdy dřív, se proměňují i samotné tradice a způsob, jakým spotřebitelé svátek prožívají a nakupují.

STUDIE EU: CTV STOJÍ ZA VÍCE NEŽ POLOVINOU ZHLÉDNUTÍ PRÉMIOVÉ VIDEOREKLAMY V EVROPĚ

29. 9. 2026 | 3 minuty čtení Connected TV (CTV) se stala hlavním tahounem prémiové videoreklamy v Evropě. V první polovině roku 2026 připadalo na CTV 53 % všech zhlédnutí reklam v prémiovém videu, vyplývá z nejnovějšího Video Monetisation Report společnosti FreeWheel. Studie, kterou dvakrát ročně vydává tato adtech společnost vlastněná skupinou Comcast, ukazuje, že příklon Evropy k CTV a streamingu zásadně proměňuje zdejší trh s videoreklamou. Stále významnější roli přitom hraje programatický nákup.

V ÉŘE AI ROZHODUJE DŮVĚRA. PRO ZNAČKY SE STÁVÁ NEJCENNĚJŠÍ MĚNOU

23. 9. 2026 | 6 minut čtení Reklamní průmysl strávil roky zdokonalováním toho, jak najít správného spotřebitele ve správný čas. Jestli jsou ale lidé z toho, že je značky dokážou tak přesně najít, stejně nadšení, je už jiná otázka.

STUDIE USA: MLADÍ SLEDUJÍ SPORT ČÍM DÁL VÍC. FANDOM SE PŘESOUVÁ NA SOCIÁLNÍ SÍTĚ

11. 9. 2026 | 2 minuty čtení Mladí spotřebitelé sledují sportovní obsah více než kdy dříve – ať už jde o živé přenosy, nebo další sportovní obsah v televizi a na jiných zařízeních. Vyplývá to z nového výzkumu společnosti Hub Entertainment Research. Za růstem stojí především sociální sítě a digitální tvůrci.

RODIČE LOVÍ SLEVY S POMOCÍ AI. BACK-TO-SCHOOL MARKETING SE MUSÍ PŘIZPŮSOBIT

4. 9. 2026 | 3 minuty čtení Umělá inteligence pomáhá spotřebitelům hledat nejlepší nabídky, děti výrazně ovlivňují nákupní rozhodování a značky sázejí na kombinaci technologií a cenově výhodných nabídek. Přinášíme klíčová marketingová čísla za srpen. S návratem žáků do školních lavic a studentů na koleje přinesla letošní back-to-school sezona marketérům specifickou výzvu: jak zaujmout spotřebitele v době ekonomické nejistoty. Inflace letos patří mezi hlavní obavy rodičů, vyplývá z dat společnosti Epsilon. A přestože se značky s tlakem rostoucích cen potýkaly už v minulých letech, stále častější využívání digitálních nástrojů včetně umělé inteligence situaci dál komplikuje.

NEPŘESKOČITELNÁ REKLAMA? VĚTŠINA LIDÍ JI STEJNĚ NESLEDUJE

24. 8. 2026 | 4 minuty čtení Řada předpokladů, na kterých stojí dnešní mediální plánování, podle nového výzkumu neodpovídá tomu, jak lidé skutečně konzumují obsah.

STREAMOVACÍ GIGANTI ZPOMALUJÍ ZDRAŽOVÁNÍ, OCHOTA DIVÁKŮ PLATIT NARÁŽÍ NA STROP

24. 8. 2026 | 3 minuty čtení Průměrné zdražování služeb Netflix, Disney+ a Amazon se v posledních třech letech výrazně zpomalilo. Naznačuje to, že se velké streamovací platformy mohou blížit hranici, kterou jsou předplatitelé ještě ochotni akceptovat.

OPERÁTOŘI PŘESOUVAJÍ PLACENOU TELEVIZI NA INTERNET

19. 7. 2026 | 3 minuty čtení Podle nové analýzy bude mít do konce roku placenou televizi přímo 55 % evropských domácností, což je jen o 1,6 procentního bodu více než před pěti lety. Za stabilním číslem se ale skrývají výrazné národní rozdíly i sílící přechod k OTT streamování.

UMĚLÁ INTELIGENCE FUNGUJE ČÍM DÁL ČASTĚJI JAKO POMOCNÍK PŘI NÁKUPU ŠKOLNÍCH POTŘEB

17. 7. 2026 | 5 minut čtení Reklamní a marketingový humbuk v souvislosti s nákupy na začátek školního roku je již silně přesycen pojmem „agentic buying“, avšak rozdíly mezi skutečnými transakčními údaji a futuristickými prognózami se s postupujícím začátkem sezóny stále více stírají.

VĚTŠINA NÁKUPČÍCH PŘED ZAČÁTKEM ŠKOLNÍHO ROKU SE NA TUTO SEZÓNU PŘIPRAVUJE S PŘEDSTIHEM

14. 7. 2026 | 5 minut čtení Spotřebitelé začínají s nákupy na začátek školního roku s předstihem – podlevýročního průzkumu, který dnes zveřejnily organizace National Retail Federation a Prosper Insights & Analytics, již 62 % nakupujících začalo s nákupy na nový školní rok na začátku července. Ačkoli je tento podíl mírně nižší než 67 % zaznamenaných ve stejném období roku 2025, zůstává výrazně vyšší než 55 % zaznamenaných v roce 2024.

MASKOTI JSOU ZPÁTKY, ALE NE TAK, JAK JE ZNÁTE

14. 7. 2026 | 6 minut čtení Značky zaměřené na budoucnost vědí, že maskoti mohou ztělesňovat značku a vdechnout jí život.

STUDIE USA: STREAMOVACÍ SLUŽBY SÁZEJÍ NA KRÁTKÁ VIDEA V MOBILU, MĚNÍ SE ZVYKY DIVÁKŮ

8. 7. 2026 | 2 minuty čtení Podle nového průzkumu společnosti veed analytics tradiční streamovací platformy přepracovávají své mobilní aplikace a přidávají do nich funkce pro krátká videa, čímž se snaží zpochybnit dominanci sociálních platforem, jako jsou YouTube a Instagram.