SEZÓNA VÁNOČNÍCH KAMPANÍ ZAČÍNÁ!

3. 11. 2025 Značky a prodejci na obou stranách Atlantiku zahajují své vánoční reklamní kampaně čím dál dříve, částečně v reakci na to, že spotřebitelé mění své plány na utrácení. Co se děje Ve Velké Británii sotva skončil Halloween, několik supermarketů, včetně Sainsbury’s a Asda, už ale o víkendu poprvé odvysílalo své vánoční reklamy. Obchodní dům John Lewis,… Pokračovat ve čtení SEZÓNA VÁNOČNÍCH KAMPANÍ ZAČÍNÁ!

KREATIVNÍ GENERACE Z JE K AI STÁLE VÍC OTEVŘENÁ

1. 11. 2025 Využití umělé inteligence v reklamě roste s tím, jak se mění postoje klientů, kreativců i spotřebitelů, ale větší otevřenost vůči této technologii neznamená, že s ní nebudou spojeny žádné překážky. „Zaznamenali jsme posun v otevřenosti klientů vůči kampaním vyvinutým plně pomocí AI,“ uvedl pro Digiday Christian Pierre, globální ředitel pro inteligenci ve společnosti Gut, když… Pokračovat ve čtení KREATIVNÍ GENERACE Z JE K AI STÁLE VÍC OTEVŘENÁ

OBLÍBENÝ SVÁTEK PODZIMNÍHO OBDOBÍ SE NEVYHÝBÁ ANI TELEVIZNÍM OBRAZOVKÁM

31. 10. 2025 Halloween se nevyhýbá ani televizním obrazovkám. I na ScreenVoice proto nechybí náruč strašidelné reklamní inspirace a plný kotlík faktů a trendů o chování zákazníků v období tohoto oblíbeného svátku.

STUDIE USA: DIVÁCI TRÁVÍ 60 % ČASU SLEDOVÁNÍM STREAMOVANÉHO OBSAHU

30. 10. 2025 Sportovní obsah je velmi silný v lineárním vysílání, ale streamovací platformy jeho postavení zpochybňují. Podle výsledků zprávy o trhu Samba TV tráví televizní diváci více času sledováním streamovaného obsahu než lineární televize, ale sport je pro živé vysílání stále velmi důležitým obsahem. Zpráva „The State of Streaming U.S. Market Q4 2025“ uvádí, že diváci tráví… Pokračovat ve čtení STUDIE USA: DIVÁCI TRÁVÍ 60 % ČASU SLEDOVÁNÍM STREAMOVANÉHO OBSAHU

ZÁKAZNÍCI SE STŘEDNÍMI PŘÍJMY SE OBÁVAJÍ ZDRAŽENÍ VÁNOČNÍCH NÁKUPŮ

29. 10. 2025 Podle červencového průzkumu společnosti Bankrate se téměř polovina (49 %) amerických zákazníků s příjmy 80 až 99 tisíc dolarů obává, že dárky budou letos dražší. Podle červencových údajů společností Omnisend a Cint třetina dospělých Američanů uvedla, že cla nebo změny v dopravě/dovozu ovlivní jejich plány na letošní sváteční nákupy, protože ceny některých výrobků jsou výrazně… Pokračovat ve čtení ZÁKAZNÍCI SE STŘEDNÍMI PŘÍJMY SE OBÁVAJÍ ZDRAŽENÍ VÁNOČNÍCH NÁKUPŮ

DO STREAMOVACÍCH VÁLEK SE POUŠTÍ I TECHNOLOGIČTÍ GIGANTI

18. 10. 2025 Zatímco doposud jsme úspěch na poli streamování měřili počty předplatitelů, toto kritérium se může do budoucna zcela změnit, všímá si Erika Luzsicza. Komu patří diváci ve streamovacích válkách? Vlastní je tvůrci obsahu, nebo jeho agregátoři? Zatímco doposud jsme úspěch na poli streamování měřili počty předplatitelů, toto kritérium se může do budoucna zcela změnit. Zatím poměrně… Pokračovat ve čtení DO STREAMOVACÍCH VÁLEK SE POUŠTÍ I TECHNOLOGIČTÍ GIGANTI

INTERAKTIVNÍ REKLAMY SE STÁVAJÍ ZÁKLADNÍM KAMENEM TELEVIZNÍ REKLAMY

16. 10. 2025 Interaktivita se stává klíčovou hnací silou růstu reklamy v propojené televizi (CTV), protože tento formát se vyvíjí spolu s měnícími se preferencemi diváků. Joshua Blum, ředitel výzkumu a analytiky ve společnosti BrightLine, v rozhovoru pro EMARKETER popsal, jak se interaktivita stává normou pro reklamy v CTV, a vyjádřil se k přetrvávajícím mylným představám inzerentů. Blum… Pokračovat ve čtení INTERAKTIVNÍ REKLAMY SE STÁVAJÍ ZÁKLADNÍM KAMENEM TELEVIZNÍ REKLAMY

BALÍČKY PODPORUJÍ RŮST STREAMOVÁNÍ, ALE ZVÝŠENÍ CEN MŮŽE VÉST K MASIVNÍMU RUŠENÍ PŘEDPLATNÉHO, VARUJE STUDIE

8. 10. 2025 Téměř polovina všech uživatelů streamovacích platforem v Německu v současné době využívá předplatné v podobě balíčků kombinujících několik služeb nebo zahrnujících televizní volby. Tento model se jeví i jako silný faktor přispívající k věrnosti diváků. Podle nové studie poradenské společnosti Simon-Kucher využívá 41 % předplatitelů streamovacích služeb takzvané „superbalíčky“. Ty snižují pravděpodobnost zrušení předplatného a… Pokračovat ve čtení BALÍČKY PODPORUJÍ RŮST STREAMOVÁNÍ, ALE ZVÝŠENÍ CEN MŮŽE VÉST K MASIVNÍMU RUŠENÍ PŘEDPLATNÉHO, VARUJE STUDIE

TREND: VĚTŠÍ OTEVŘENOST VŮČI KREATIVNÍM DÍLŮM VYTVOŘENÝM GENERATIVNÍ UMĚLOU INTELIGENCÍ

1. 10. 2025 Využití Gen AI v reklamě narůstá v souladu s tím, jak se mění postoje klientů, kreativců a spotřebitelů. Větší otevřenost vůči této technologii ovšem neznamená, že s ní nebudou spojeny žádné podmínky. Aktuální situace „Zaznamenali jsme pozitivní změnu v postoji klientů vůči kampaním kompletně vyvinutým s využitím AI,“ uvedl v rozhovoru pro Digiday Christian Pierre, globální… Pokračovat ve čtení TREND: VĚTŠÍ OTEVŘENOST VŮČI KREATIVNÍM DÍLŮM VYTVOŘENÝM GENERATIVNÍ UMĚLOU INTELIGENCÍ

STUDIE USA: AI JE PRO NAKUPUJÍCÍ PRVNÍ VOLBOU PŘI VYHLEDÁNÍ PRODUKTŮ A ZNAČEK

26. 9. 2025 Podle srpnového průzkumu společnosti Adobe se více než polovina (53 %) amerických spotřebitelů obrací na umělou inteligenci při provádění nákupního průzkumu. Za grafem: Podle červencového průzkumu společnosti Cordial třetina dospělých Američanů využívá agenty AI k vyhledávání značek pravidelně (24 %) nebo často (9 %). Podle únorového průzkumu společnosti Auth0 je výzkum a shromažďování informací jedním… Pokračovat ve čtení STUDIE USA: AI JE PRO NAKUPUJÍCÍ PRVNÍ VOLBOU PŘI VYHLEDÁNÍ PRODUKTŮ A ZNAČEK

ÉRA TELEVIZNÍCH ZPRÁV NA KANÁLECH FAST: MOHOU BEZPLATNÉ KANÁLY PŘILÁKAT ZPĚT MLADŠÍ DIVÁKY?

16. 9. 2025 Pro poskytovatele televizních zpráv se bezplatné streamovací kanály podporované reklamou staly důležitou součástí jejich budoucnosti. Tradiční sledování televize se pomalu vytrácí, protože nová generace se spoléhá na informace z TikToku, Instagramu a dalších sociálních sítí. Bezplatné kanály standardně reprízují televizní zpravodajské pořady, ranní show a zpravodajské magazíny. Postupem času ale přibyly i originální streamovací programy,… Pokračovat ve čtení ÉRA TELEVIZNÍCH ZPRÁV NA KANÁLECH FAST: MOHOU BEZPLATNÉ KANÁLY PŘILÁKAT ZPĚT MLADŠÍ DIVÁKY?

HALLOWEEN PŘICHÁZÍ BRZY, OBCHODNÍCI SE SNAŽÍ VYUŽÍT SEZÓNNÍ PRODEJE NA MAXIMUM

9. 9. 2025 Obchodníci neztrácejí čas a plní regály zbožím s halloweenskou tématikou, aby přilákali cenově citlivé zákazníky k nákupu sezónních výrobků. Příklady: Target tento týden uvedl na trh limitovanou edici halloweenských kelímků Stanley, asi měsíc poté, co na internet uvedl více než 1 500 halloweenských produktů, které zahrnují vše od zlatých svíček ve tvaru hadí kůže přes… Pokračovat ve čtení HALLOWEEN PŘICHÁZÍ BRZY, OBCHODNÍCI SE SNAŽÍ VYUŽÍT SEZÓNNÍ PRODEJE NA MAXIMUM

GENERACE Z OČEKÁVÁ, ŽE LETOS VÝRAZNĚ OMEZÍ SVÉ VÁNOČNÍ ROZPOČTY

5. 9. 2025 Američtí spotřebitelé celkově letos omezí své vánoční výdaje o přibližně 5 %, zatímco generace Z očekává snížení o 23 %, podle společnosti Inkl. Tento krok je způsoben posunem výdajů směrem k zážitkům a zábavě, což ponechává méně prostředků na vánoční nákupy. Podle společnosti Inkl již maloobchodníci zaznamenávají, že zákazníci přecházejí k levnějším variantám. Trend byl zaznamenán… Pokračovat ve čtení GENERACE Z OČEKÁVÁ, ŽE LETOS VÝRAZNĚ OMEZÍ SVÉ VÁNOČNÍ ROZPOČTY

GLOBÁLNÍ AMERICKÉ ZNAČKY ZNEPOKOJUJE OSLABENÁ „AURA“

5. 9. 2025 Americké značky jsou zvyklé, že jejich rodná země září po celém světě, ale v nové mezinárodní situaci se značky musí přizpůsobit problematičtějšímu politickému a kulturnímu kontextu. Proč je značka USA důležitá Měkká síla USA zůstává zachována, neboť stále zaujímá první místo v žebříčku Global Soft Power Index společnosti Brand Finance, ale objevují se i známky… Pokračovat ve čtení GLOBÁLNÍ AMERICKÉ ZNAČKY ZNEPOKOJUJE OSLABENÁ „AURA“

L’ORÉAL ODHALUJE JAK NA MAXIMÁLNĚ ÚČINNÉ REKLAMY NA KRÁSU

3. 9. 2025 Společnost L’Oréal ve spolupráci se společností Google a výzkumným partnerem Sundogs analyzovala 5 000 reklam na YouTube a zjistila, že překročení konvencí kategorie může vést k měřitelným přínosům: například nahrazení formátů zaměřených na produkty bohatším vyprávěním příběhů zaměřeným na postavy zvýšilo angažovanost o 55 %. Analýza založená na umělé inteligenci na sedmi trzích zdůraznila hodnotu… Pokračovat ve čtení L’ORÉAL ODHALUJE JAK NA MAXIMÁLNĚ ÚČINNÉ REKLAMY NA KRÁSU

30 % SPOTŘEBITELŮ CHCE OMEZIT VÝDAJE BĚHEM BLACK FRIDAY/CYBER MONDAY

3. 9. 2025 Průzkum společnosti Wunderkind ukazuje, že většina spotřebitelů plánuje během letošních svátků zaujmout strategičtější přístup. Nakupující letos upravují své návyky během Černého pátku a Kyberpondělí (BFCM), protože inflace a cla těžce doléhají na rozpočty domácností. Podle průzkumu provedeného v srpnu společností Wunderkind většina spotřebitelů plánuje zaujmout strategičtější přístup, včetně téměř třetiny, která celkově utratí méně. Pro… Pokračovat ve čtení 30 % SPOTŘEBITELŮ CHCE OMEZIT VÝDAJE BĚHEM BLACK FRIDAY/CYBER MONDAY

V ZÁKULISÍ BLÁZNIVÉHO, ZTŘEŠTĚNÉHO NÁVRATU MCDONALDLANDU

31. 8. 2025 Nostalgická kampaň nadále sleduje strategii založenou na pravdách fanoušků, která se značce McDonald’s vyplácí. Na své cestě za opětovným navázáním spojení s mladším publikem se značka McDonald’s vydala do říše subkultur – včetně hip-hopu, K-popu, anime a streetwearu. Na celé roky ale jeden svět z mapy vypadl: kouzelná říše McDonaldland. McDonaldland, který byl poprvé představen… Pokračovat ve čtení V ZÁKULISÍ BLÁZNIVÉHO, ZTŘEŠTĚNÉHO NÁVRATU MCDONALDLANDU

BUDOUCNOST STREAMOVÁNÍ SPOČÍVÁ V ODLIŠNÉM MNOŽSTVÍ REKLAM PRO KAŽDÉHO DIVÁKA

28. 8. 2025 Streamovací služby experimentují s optimalizací množství reklam a jejich jediným omezením je uživatelský zážitek. Počet reklam ve streamovacích službách je dnes pouhým zlomkem toho, co se kdysi hrnulo na diváky z lineární televize. Zatímco kabelová a pozemní televize obvykle vysílá 12 až 16 minut reklam za hodinu, většina streamovacích platforem se pohybuje mezi čtyřmi a osmi… Pokračovat ve čtení BUDOUCNOST STREAMOVÁNÍ SPOČÍVÁ V ODLIŠNÉM MNOŽSTVÍ REKLAM PRO KAŽDÉHO DIVÁKA