REKLAMY JSOU UŘVANÉ, PŘEPLÁCANÉ A VLEZLÉ. ALE NE VŠECHNY!

25. 8. 2025 Značky, jako jsou Whisker, Calm a Angel Soft, využívají reklamní přestávky k tomu, aby divákům nabídly chvíle úlevy od nadměrné stimulace.

BUDOUCNOST UŽ ZAČALA. AR A VR TECHNOLOGIE MĚNÍ SLEDOVÁNÍ REKLAMY V TELEVIZI NA INTERAKTIVNÍ ZÁŽITEK

21. 8. 2025 Chytré televize, rozšířená realita i nástup nových zařízení typu Apple Vision Pro zásadně proměňují způsob, jakým značky komunikují se zákazníky. Televizní a venkovní reklama už není jen jednostranné sdělení – stává se interaktivní, personalizovanou zkušeností. Firmy investují do AR a VR kampaní kvůli vyššímu engagementu, lepším konverzím i nižším nákladům. A i když tyto formáty zatím narážejí na technické limity, jejich místo v marketingovém mixu je čím dál přesvědčivější.

CO ŽENE PRODEJE PŘED ZAČÁTKEM ŠKOLNÍHO ROKU? VČASNÉ NABÍDKY, NÁSTROJE UMĚLÉ INTELIGENCE A HYBRIDNÍ NAKUPOVÁNÍ

15. 8. 2025 Výdaje na nákupy před začátkem školního roku jsou v roce 2025 stabilní, chování nakupujících se ovšem liší. Rodiče nakupují hlavně techniku a oblečení, to jsou ale současně položky, na nichž se v případě napjatého rozpočtu šetří na prvním místě. Spotřebitelé nakupují dříve, vyhledávají výhodné nabídky a využívají umělou inteligenci, aby snížili náklady.

VÁNOČNÍ NÁKUPY VSTUPUJÍ DO ÉRY GENERACE Z, MOBILNÍCH TECHNOLOGIÍ A UMĚLÉ INTELIGENCE

15. 8. 2025 Obchodníci čelí netypické vánoční sezóně. Namísto obvyklého boomu na konci roku se letos očekává zřídkavě se vyskytující snížení růstu vánočních tržeb.

WARC TRENDY PRO 2025: PĚT ZMĚN, KTERÉ OVLIVŇUJÍ VÝDAJE SPOTŘEBITELŮ

4. 8. 2025 Podle zprávy Consumer Trends Report 2025 společnosti WARC patří mezi největší aktuální trendy, které letos ovlivňují spotřebitelské výdaje, rostoucí rozdíl v životních nákladech, aktivní přístup spotřebitelů ke zdraví a vznik alternativních společenských aktivit. Co nám trendy říkají V nejisté době toužíme po kontrole. Ekonomická nejistota stále vrhá stín na náladu spotřebitelů, ale dochází také k dalšímu posunu, protože spotřebitelé přecházejí od opatrnosti k cílevědomějšímu utrácení. Důraz na kontrolu se projevuje i v dalších aspektech jejich života, zejména ve způsobu, jakým konzumují informace, řídí svou pohodu a navazují kontakty s ostatními.

DOSAH, BUDOVÁNÍ ZNAČKY A DŮVĚRA: DŮVOD, PROČ V TELEVIZI INZERUJE ČÍM DÁL VÍCE ZNAČEK, KTERÉ PŮVODNĚ PREFEROVALY SOCIÁLNÍ SÍTĚ

3. 8. 2025 Čím dál více značek, které se dosud pohybovaly především v digitálním světě, nyní inzeruje v televizi. Tím nejen oslovují nové cílové skupiny, ale také investují do budování značky, což je skutečný hnací faktor růstu. Patří mezi ně i Kapten & Son, Duolingo nebo Snocks.

STUDIE USA: „BLIND BOXY“ ÚČINNĚ PŘESVĚDČÍ LIDI NAKUPOVAT

31. 7. 2025 Lidé, kteří naskočili na současnou vlnu trendu panenky Labubu, jistě znají tzv. blind boxy - krabičky, které se vybírají tzv. "naslepo", kdy není jasné, jakou panenku dostanete. Na tento fenomén dokonce vznikl vědecký výzkum, který dokazuje, že kombinace tajemství a vnímaného nedostatku může být účinná při motivaci lidí ke koupi.

MARKETING PRO GENERACI ALFA: JAK SI ZNAČKY MOHOU ZÍSKAT PŘÍZEŇ NOVÉ GENERACE

29. 7. 2025 Podle průzkumu společnosti Horizon Media představuje tato kohorta pro inzerenty velkou příležitost, která je nasměruje k budoucím trendům v oblastech, jako je hraní her.

LABUBU: CO TO ZNAMENÁ?

17. 7. 2025 Trendy a módní výstřelky, zejména v souvislosti s jednotlivými produkty, mohou vydělávat peníze. Ale otázka, jestli naznačují něco významného o světě (nebo o tom, jak ve světě podnikat), je mnohem složitější. A právě figurky Labubu jsou jedním z takových výstřelků, který vybízí k zamyšlení. Hlubší význam nárůstu popularity těchto hraček zkoumá analýza trendů společnosti Kantar. Proč jsou figurky Labubu důležité Panenky Labubu, které vznikly na základě obrázkové knihy Příšerky z roku 2015, jsou jedním z největších čínských hitů a dosáhly celosvětového úspěchu. Je to kulturní fenomén, který k němuž se váže spousta výhod: vzácnost, podpora ze strany celebrit, virálnost na sociálních sítích, sběratelská hodnota, limitované kolekce a obrovský sekundární trh.

PRODUCT PLACEMENT MŮŽE ZNAČKU SKUTEČNĚ PODPOŘIT

1. 7. 2025 Provozovatelé vysílání a marketéři nabízejí čím dál víc možností kreativního začlenění značek do svých formátů. To s sebou nese celou řadu výhod pro všechny zainteresované strany, jak vyplývá i z průzkumu.

STUDIE OD PARKS ASSOCIATES: ROSTE OBLIBA „NAKUPOVATELNÉ“ TELEVIZE

27. 6. 2025 Přestože digitální zboží a služby zůstávají dominantními transakcemi na CTV, spotřebitelé stále častěji využívají pohodlí nákupů fyzického zboží i prostřednictvím streamovacích kanálů a aplikací.

TŘI TRENDY AI, KTERÉ MĚNÍ BUDOUCNOST MÉDIÍ A ZÁBAVY

20. 6. 2025 Na výstavě NAB Show se každoročně setkávají inovátoři v oblasti médií a zábavy a představují nástroje, technologie a trendy, které jsou hnací silou příští éry vyprávění příběhů. Kromě desítek tisíc účastníků a stovek přednášek se letošní akce lišila tím, že nebyla jen přehlídkou nových technologií - v mnoha ohledech šlo o novou definici toho, jak se zábavní obsah vytváří, lokalizuje a nakonec konzumuje po celém světě.

POČET PODANÝCH ŽÁDOSTÍ O CENU CANNESKÝ LEV SE V ROCE 2025 NEZMĚNIL

14. 6. 2025 Mezinárodní festival kreativity Cannes Lions obdržel 26 900 přihlášek na ocenění za rok 2025, což je o necelé 1 % více než loni. Celkový počet přihlášek je o 38 % nižší než na vrcholu před téměř deseti lety.

BABY BOOMERS, GENERACE Z, GENERACE BETA: OTÁZKA SMYSLU VĚKOVÝCH KOHORT

27. 4. 2025 Po legendární generaci baby boomers následovala generace X, pak přišly generace Y, Z a alfa. A teď? Od počátku roku 2025 přichází na svět generace beta. Co je čeká?

JE „SHOPPABLE“ CTV DALŠÍ VELKOU PŘÍLEŽITOSTÍ PRO MALOOBCHODNÍ MÉDIA?

4. 4. 2025 V minulosti používaly značky kanály horní části funnelu, jako je propojená televize (CTV), pro zvýšení povědomí o značce, zatímco pro zvýšení konverzí se spoléhaly na taktiky dolního funelu, jako jsou maloobchodní média. Díky nakupovatelným reklamám v CTV však dnes už značky mohou využívat obojí - použít data maloobchodní mediální sítě (RMN) k cílení na spotřebitele napříč platformami CTV a propojit tak okamžik objevení produktu přímo s místem nákupu.

NIELSEN: DIGITÁLNÍ VS. TRADIČNÍ MEDIA MIX. ROZDĚLENÍ JE OTÁZKOU VELIKOSTI ROZPOČTU.

31. 3. 2025 Podle společnosti Nielsen Insights sice panuje obecná shoda, že správný mediální mix zahrnuje obě řešení - ta ze světa digitálních ale i tradičních médií, otázkou však zůstává jejich vyváženost.

WARC: GLOBÁLNÍ VÝDAJE NA REKLAMU KLESNOU O 20 MILIARD DOLARŮ

30. 3. 2025 Globální reklamní trh zpomaluje kvůli rostoucí ekonomické nejistotě, obchodním bariérám a zpřísňující se regulaci. Podle nejnovější studie WARC se růst výdajů na reklamu v příštích dvou letech sníží o 20 miliard dolarů.

HBBTV JE JIŽ VE 100 MILIONECH EVROPSKÝCH DOMÁCNOSTÍ

27. 3. 2025 Ve 100 milionech evropských domácností je k dispozici alespoň jeden televizor podporující standard HbbTV.