SUPER BOWL 59 JE PODLE SPOLEČNOSTI FOX NEJSLEDOVANĚJŠÍM ZÁPASEM V HISTORII SE 127,7 MILIONY DIVÁKŮ

11. 2. 2025 | 3 minuty čtení Eagles vyřadili Chiefs a stanice Fox zaznamenala rekord ve sledovanosti.

ZPRÁVA: 56 % DIVÁKŮ SUPER BOWLU LIX ŘÍKÁ, ŽE BUDE UDÁLOST STREAMOVAT

7. 2. 2025 | 3 minuty čtení Vzhledem k tomu, že se očekává, že nadcházející Super Bowl LIX, v němž se utkají Kansas City Chiefs a Philadelphia Eagles ze Superdome v New Orleans, bude opět dominovat televiznímu vysílání, nové údaje naznačují, že velkou část diváků budou tvořit streameři.

5 ZPŮSOBŮ, JAK MOHOU ZNAČKY VYUŽÍT HUMBUK KOLEM SUPER BOWLU, ANIŽ BY MUSELY KUPOVAT TELEVIZNÍ SPOT

6. 2. 2025 | 3 minuty čtení Super Bowl zůstává nejdražší a nejvýznamnější reklamní událostí roku - celostátní televizní spoty stojí až 8 milionů dolarů bez započtení výrobních nákladů.

VALENTÝN 2025: JAK ZNAČKY MOHOU SLAVIT SPOLEČNĚ SE SVÝMI KUPUJÍCÍMI

5. 2. 2025 | 3 minuty čtení Značky mají i letos obrovskou příležitost stát se součástí valentýnského příběhu 2025 bez ohledu na způsob oslavy. Zde je návod, jak mohou své spotřebitele chytit za srdce:

PROČ SE CELEBRITY A SUPER BOWL PRAVDĚPODOBNĚ NEROZEJDOU

4. 2. 2025 | 4 minuty čtení Bývaly doby, kdy ve většině reklam na Super Bowl nevystupovala žádná celebrita. Žádná Serena Williamsová. Žádný Payton Manning. Žádná Martha Stewartová.

PROČ HUMOR V REKLAMĚ FUNGUJE – A JAK HO MOHOU ZNAČKY VÍCE VYUŽÍVAT

4. 2. 2025 | 2 minuty čtení Podle společnosti Kantar se za posledních 20 let snížil podíl humoru v reklamě o 37 %, ale důkazy ukazují, že zůstává silným nástrojem pro zapamatování značky, emocionální zapojení a dlouhodobý úspěch.

LEGO CHCE TÉMATICKY VYUŽÍT PRO SVÉ HRAČKY I VELIKONOČNÍ SVÁTKY

3. 2. 2025 | 2 minuty čtení Dánská hračkářská skupina LEGO plánuje na příští rok představit řadu výrobků pro Velikonoce, ale její marketingové aktivity budou diferencované, aby zohlednily rozdílný přístup spotřebitelů k této příležitosti na různých trzích.

JAKOU HODNOTU VYTVÁŘÍTE PRO SVÉ ZÁKAZNÍKY?

31. 1. 2025 | 2 minuty čtení Kreativita hraje klíčovou roli při vytváření hodnoty, ale dnes potřebujeme širší definici kreativity - takovou, která zakotvuje přesvědčení, že "kreativní je pouze to, co vytváří hodnotu", a nahlíží na celou značku optikou zákaznické zkušenosti. Proč je hodnota důležitá Zákazníci jsou krví podniku. Vytváření hodnotnějších zážitků pro zákazníky vytváří větší hodnotu pro značky. S ohledem na tuto skutečnost by zákaznická zkušenost neměla být oddělenou disciplínou, ale měla by být optikou, kterou se nahlíží na vše. V kontextu Negativní zákaznické zkušenosti jsou na vzestupu, a to natolik, že jedním ze slov roku 2024 bylo "enshittification", termín, který vymyslel Cory Doctorow, aby vysvětlil úpadek kvalitních zkušeností, zejména v digitální oblasti.

DŮVĚRA V REKLAMU V ROCE 2024 VZROSTE, A TO DÍKY MLADŠÍM LIDEM

22. 1. 2025 | 4 minuty čtení Podle nového průzkumu londýnské Reklamní asociace (Advertising Assotiation) se důvěra v reklamu za posledních 12 měsíců zvýšila z 36 % na 39 %, a to především díky mladým lidem.

TRENDY VE SPORTOVNÍM SPONZORINGU

13. 1. 2025 | 3 minuty čtení Rostoucí vliv umělé inteligence, zvýšení viditelnosti olympijských partnerů či agresivní cesta Nike zpět k relevanci. To jsou některé trendy, které by se měly projevovat i v roce 2025 v rámci globálního sportovního sponzoringu.

ZDROJE DŮVĚRY PRO ZNAČKY V OHROŽENÍ; ZPRAVODAJSKÉ ORGANIZACE SE OBÁVAJÍ POKLESU POČTU DOPORUČENÍ

10. 1. 2025 | 3 minuty čtení Podle nových údajů Reuters Institute při Oxfordské univerzitě se vedoucí pracovníci zpravodajských organizací obávají, že v příštím roce dojde k poklesu referencí z vyhledávání, protože platformy sociálních médií se odvracejí od zpravodajství a používají čím dál víc souhrny generované umělou inteligencí , které se stávají běžnou součástí vyhledávání - pro obchodníky by byl ale internet bez zpravodajství komplikovaným místem.

JAK ZDOLAT NÁROČNÝ ROK 2025? NEZAPOMEŇTE NA KREATIVITU, ORIGINALITU A VTIP!

6. 1. 2025 | 2 minuty čtení Jaký bude letošní rok z pohledu marketingu? Své předpovědi, očekávání, ale také plány a úkoly odhalují v prvním vydání pětadvacátého ročníku MAM marketéři značek jako Komerční banka či Notino, ale i zástupci mediální části branže.

MARKETÉŘI PLÁNUJÍ V ROCE 2025 VÍCE INVESTOVAT DO AMBASADORŮ ZNAČKY

4. 1. 2025 | 2 minuty čtení Podle nového průzkumu plánují téměř tři čtvrtiny amerických a britských obchodníků (73 %) v příštím roce zvýšit investice do ambasadorů značky.

CO BUDE DÁL S REKLAMOU CTV: PRŮZKUM SPOLEČNOSTI COMSCORE O STAVU PROGRAMOVÁNÍ V ROCE 2025

3. 1. 2025 | 5 minut čtení Zpráva společnosti Comscore State of Programmatic 2025 odhaluje, kam budou v roce 2025 směřovat rozpočty na reklamu (CTV), jak rychle budou marketéři přecházet na reklamu bez cookies (48 % reklam bude do konce roku 2025 bez cookies) a co reklama na CTV dělá dobře (branding) a co ne (výkon). Booklet je ke stažení zdarma a doporučujeme jej k prostudování. Strmý vzestup CTV Jedním z nejvýraznějších zjištění zprávy je prudký nárůst CTV reklamy. Předpokládá se, že průměrný rozpočet vyčleněný na CTV se zdvojnásobí ze 14 % v roce 2023 na 28 % v roce 2025, přičemž marketéři přesunou zdroje z lineární televizní, webové a mobilní digitální reklamy, aby využili tento rostoucí kanál. Tento trend je podporován rostoucí popularitou streamovacích služeb a poklesem sledovanosti tradiční televize, protože diváci omezují kabelovou televizi a přechází na konzumaci digitálního obsahu. Krize identity CTV: je silnou značkou, nebo mocenským hráčem? Je zajímavé, že ačkoli CTV zažívá explozivní růst, zdá se, že existuje nesoulad mezi vnímanými silnými stránkami a jejím potenciálem pro výkonnostní marketing. Překvapivých 80 % marketérů označuje CTV za nejúčinnější kanál pro dosažení cílů značky, ale pouze 20 % se domnívá, že je vhodný pro cíle výkonnostního marketingu, tj. pro podporu přímého prodeje. Tento nepoměr je záhadný vzhledem k tomu, že podle zprávy se CTV může pochlubit vysokým procentem impresí se známými ID (89 %), což by z něj teoreticky mělo činit silného kandidáta pro výkonnostně orientované kampaně.

MLUVTE O TELEVIZI SE SPRÁVNÝMI LIDMI

19. 12. 2024 | 2 minuty čtení Navzdory častým kritikám lineární televize výzkumy neustále prokazují její efektivitu - a finanční analytici by si na základě těchto zjištění měli klást některé zásadní otázky, domnívá se Simon Peel, vedoucí globálního mediálního oddělení společnosti Haleon.

JAKÝ BUDE DOPAD ROZVOJE AI V MÉDIÍCH? PREDIKCE JOSEFA ŠLERKY NA CIF 2024 BYLY TEMNÉ

11. 12. 2024 | 8 minut čtení Google nebo Seznam jsou dle Josefa Šlerky dnes paradoxně velkým přítelem žurnalistiky. Až přestanou penalizovat AI generovaný obsah, zvednou stavidla nadprodukce, ve které bude ještě problematičtější rozeznat lživé a pravdivé zprávy. Poznejte ne zrovna příznivé scénáře toho, jak může rozmach AI ovlivnit kondici médií a celou společnost.

ZVÝŠENÍ VÝKONU TELEVIZNÍ REKLAMY POMOCÍ QR KÓDŮ

11. 12. 2024 | 12 minut čtení QR kódy byly vynalezeny v devadesátých letech 20. století. Jejich původním účelem bylo sledování vozidel v průběhu výroby. Byly lepší než tradiční čárový kód, protože umožňovaly uložit na malé ploše obrovské množství informací a daly se snadno skenovat.

GENERACE Z SLEDUJE TELEVIZI – TO JEN PLÁNOVAČI JI ŠPATNĚ SLEDUJÍ

7. 12. 2024 | 5 minut čtení Úbytek lineárního vysílání a nárůst streamingu je zřejmý již několik let, přesto je mediální plánování zaměřené na vysílání stále živé. Odborníci se shodují, že je potřeba rámec, který bude vycházet z toho, jak diváci skutečně využívají televizní obsah. Je načase, aby si to mediální průmysl přiznal. Generace Z nikdy nepropadla televiznímu vysílání. A přesto televizi milují. Nedávná zpráva naznačuje, že lineární televize bude do roku 2040 představovat o něco více než čtvrtinu času stráveného sledováním médií. Zpráva společnosti Ofcom o mediálních národech v roce 2024 však naznačila, jakým směrem se bude televize ubírat. Popsala médium, které je zachváceno radikální a zrychlující se změnou sledovanosti. Zpráva odhalila, že v roce 2023 si televizní vysílání v průměru za týden poprvé naladí méně než polovina lidí ve věku 16 až 24 let.