SUPER BOWL SE BLÍŽÍ: JAK SE STÁT VÍTĚZEM REKLAMNÍ PŘEHLÍDKY ROKU

5. 2. 2024 | 2 minuty čtení Značky už spustily kampaně na své spoty pro finálový zápas NFL. Čím reklamy během Super Bowlu nejlépe oslovují diváky, komentují experti v tématu aktuálního vydání MAM 6/2024.

JAK NA SPRÁVNÝ ZPŮSOB BUDOVÁNÍ ZNAČKY

5. 2. 2024 | 14 minut čtení Nejlepší reklamní kampaně jsou takové, které zákazníkům nabízejí zapamatovatelný, hodnotný a splnitelný slib.

JAK MAPOVAT KVALITU MÉDIÍ Z HLEDISKA FYZICKÝCH A MENTÁLNÍCH MĚŘÍTEK

2. 2. 2024 | 5 minut čtení Šéf strategie společnosti EssenceMediacom odhaluje nový výzkum zaměřený na sílu signálu mediálních kanálů.

PROČ SI VĚTŠINA REKLAM NEDOKÁŽE ZÍSKAT POZORNOST?

1. 2. 2024 | 7 minut čtení Tom Roach opět vytvořil vynikající, na důkazech založený přehled zásadního problému, kterému čelí inzerenti: jak si získat pozornost. Jeho odpovědí je kreativita. Lidé by byli raději, kdyby nebyli vystaveni reklamě. A kreativita poskytuje prostředky, jak získat jejich vzácnou pozornost. V jeho článku je však naznačeno několik bodů, které si podle mého názoru zaslouží trochu více pozornosti, než jim věnoval. Průvodce zapamatovatelnější kreativou Než budu pokračovat, chtěl bych jen změnit pořadí důležitých zásad týkajících se reklamy, které Tom uvedl ve svém článku. Začáteční písmena jeho pěti zásad v anglickém jazyce tvoří akronym GUIDE. Jde o těchto pět zásad:

NÁVRATNOST INVESTIC DO ÚSPĚŠNÝCH KAMPANÍ STÁLE ROSTE

31. 1. 2024 | 2 minuty čtení Analýza 1 394 případových studií provedená společností WARC ukazuje, že úspěšné reklamní kampaně dosahují průměrné návratnosti investic do příjmů (ROI) 4,34:1, což je nejvyšší hodnota dosažená od začátku sledování v roce 2017.

JAK PŘIPOJENÁ TELEVIZE MĚNÍ PRAVIDLA HRY PRO REKLAMU

31. 1. 2024 | 6 minut čtení Čím dál více spotřebitelů se vzdává předplatného kabelové televize ve prospěch flexibilnějšího a personalizovanějšího sledování. Podle nejnovějších statistik vlastní neuvěřitelných 88 % amerických domácností alespoň jedno televizní zařízení připojené k internetu, zatímco počet uživatelů CTV dosáhl u jedinců spadajících do generace Z a generace mileniálů, více než 110 milionů. Vývoj televize Televize od svého vzniku urazila hodně dlouhou cestu. Hardware prošel velkými změnami – od původních objemných televizorů až po elegantní ploché obrazovky s vysokým rozlišením.

SYSTEM1: V REKLAMÁCH NA SUPER BOWL VÍTĚZÍ MASKOTI ZNAČKY NAD CELEBRITAMI

30. 1. 2024 | 3 minuty čtení Nová studie společnosti System1 ukazuje, že v reklamách na Super Bowl zaujmou lépe maskoti značek než celebrity, ačkoli je používá jen málo značek.

STUDIE UK: CESTOVNÍ ZVYKLOSTI GENERACE Z A MILENIÁLŮ

30. 1. 2024 | 3 minuty čtení Mileniálové a generace Z určují dnešní trendy v cestování, nechybí fokus na technologie, udržitelnost a hledání osobitých a smysluplných zážitků.

TELEVIZE UŽ PROSTĚ NENÍ „TELEVIZE“… TAK JAK JÍ BUDEME ŘÍKAT TEĎ?

29. 1. 2024 | 5 minut čtení Ať už ale "televizi" nazveme jakkoli, televize stále spojuje lidi a dokáže dlouhodobě budovat značky. Je ale podstatné, že o tom musí mnohem víc hlasitěji mluvit.

PETER FIELD: PROČ JE TELEVIZE STÁLE ZÁKLADEM EFEKTIVITY

22. 1. 2024 | 3 minuty čtení Peter Field je známý svými výzkumy efektivity, ale jeho klíčová přednáška na globální konferenci Future of TV Advertising (FTVA) 2023 patřila k jeho nejzanícenějším.

WARC: AI PŘINÁŠÍ DO MEDIÁLNÍHO PLÁNOVÁNÍ EFEKTIVITU, ALE I OBAVY

22. 1. 2024 | 3 minuty čtení Jaké trendy v mediálním plánování, reklamních investicích a celém ekosystému médií lze očekávat v tomto roce? WARC ve svém čerstvém reportu The Future of Media 2024 zmiňuje čtyři klíčové oblasti.

PŘIMĚJE SAMOOBSLUŽNÝ SYSTÉM MALÉ INZERENTY, ABY ZAČALI INZEROVAT V TELEVIZI? (WOLK)

21. 1. 2024 | 4 minuty čtení Televizní průmysl si uvědomil, že existují miliony malých společností, které by mohly využívat televizní reklamu, ale nedělají to.

STUDIE USA: POLOVINA CTV UŽIVATELŮ CHCE NAKUPOVAT PŘÍMO Z TELEVIZNÍ REKLAMY

20. 1. 2024 | 3 minuty čtení Podle nového výzkumu společnosti LG Ad Solutions si tři z pěti respondentů přejí, aby se jim na televizoru zobrazovaly informace o obchodech/značkách.

OBJEM REKLAMNÍCH TELEVIZNÍCH GRP SE V ROCE 2023 NEZMĚNIL

18. 1. 2024 | 1 minuta čtení Objem doručených reklamních GRP na televizním trhu zůstal také v roce 2023 na obdobné úrovni jako o rok dříve, ukazují data z monitoringu.

STUDIE UK: DRUHÁ OBRAZOVKA ZVYŠUJE MÍRU ODEZVY TELEVIZNÍ REKLAMY

17. 1. 2024 | 3 minuty čtení Nový výzkum zjistil, že sledování druhé obrazovky (tzv. second-screening) mobilního telefonu ve spojení se sledováním televize je "prospěšné" pro míru odezvy televizní reklamy.

PETER FIELD: OBCHODNÍCI INVESTUJÍ DO TELEVIZNÍ REKLAMY PŘÍLIŠ MÁLO

16. 1. 2024 | 5 minut čtení Podle analytika Petera Fielda patří televize k nejsilnějším médiím, která jsou optimální volbou pro efektivní reklamní sdělení, nicméně tento „zatraceně efektivní“ kanál zůstává – navzdory obchodním výsledkům, které nabízí – ve srovnání s nejbližšími digitálními rivaly podhodnocený.

THINKBOX: GRAF MĚSÍCE UKAZUJE, ŽE TELEVIZE JE DŮVĚRYHODNÝM MÉDIEM

15. 1. 2024 | 1 minuta čtení V posledních letech se ukazuje, že roste souvislost mezi důvěrou v reklamu a ziskem z reklamy. Porovnáme-li údaje z průzkumu IPA z let 2014-2022 s údaji z let 2000-2012, zjistíme, že důvěra poskočila ze sedmé nejvyšší metriky značky spojené se ziskem na druhou nejvyšší, řadí se hned za kvalitu.

MĚŘENÍ POZORNOSTI: PODLE ZÁVĚRŮ STUDIE MAJÍ NEJVYŠŠÍ SKÓRE MÉDIA A SPORT, ZDRAVÍ A FARMACIE A VZDĚLÁVÁNÍ

15. 1. 2024 | 3 minuty čtení Společnost DoubleVerify, která týdně zaznamenává více než 65 miliard zobrazení, zveřejnila svou první globální zprávu o měření pozornosti z laboratoře DV Attention Lab.

UMĚLÁ INTELIGENCE JAKO STRATEGICKÁ ZBRAŇ V MARKETINGU A REKLAMĚ

9. 1. 2024 | 10 minut čtení V loňském roce jsme byli svědky rozmachu schopností AI a jejího masivního prolínání do praxe. Marketérům se tím otevírají nové perspektivy a ti, kteří do vlaku umělé inteligence naskočí včas, získají významný náskok. AI totiž umožňuje nejen lepší cílení, optimalizaci obsahu, efektivnější procesy a analýzu obrovských objemů dat k identifikaci trendů a chování zákazníků, ale může obohatit i vlastní tvůrčí proces a inspirovat kreativní tvůrce. Svědčí o tom i skutečnost, že řada značek již využívá umělou inteligenci k tvorbě svých televizních reklam.

PRVNÍ ROČNÍK MAM SOUBOJE SPOTŮ MÁ VÍTĚZE. KDO ZVEDL NAD HLAVU POHÁR?

8. 1. 2024 | 1 minuta čtení Ze 16 reklamních spotů vybrali čtenáři a diváci MAM ten nejlepší za uplynulý rok 2023. Pro titul si došla kampaň, která od osmifinále až po rozhodující finálový souboj sbírala velké množství hlasů a v televizi jste ji rozhodně nemohli přehlédnout.