V OBLASTI REKLAMY JE PANDEMIE (TÉMĚŘ) U KONCE

3. 3. 2022 | 4 minuty čtení Vlna propagace 3R, masek a rozestupů se přelévá pryč a reklamní kreativa se již takřka oficiálně posouvá dál.

STUDIE USA: OSM Z DESETI PŘÍSLUŠNÍKŮ GENERACE Z VE VĚKU 13-24 LET SLEDUJE DELŠÍ TELEVIZNÍ OBSAH

2. 3. 2022 | 3 minuty čtení Nová zpráva společnosti Horowitz Research vyvrací některé obecně rozšířené mylné představy o využívání médií generací Z.

PROČ JE PRO DLOUHODOBÝ RŮST ZNAČKY KLÍČOVE ZAMĚŘIT SE NA CELÝ MARKETINGOVÝ TRYCHTÝŘ?

2. 3. 2022 | 5 minut čtení Po vypuknutí epidemie covidu-19 na začátku roku 2020 snížily značky všech velikostí a napříč všemi odvětvími své marketingové rozpočty a mnohé z nich pozastavily nebo omezily své úsilí o zvýšení povědomí o značce, aby ušetřily kapitál. Značky pak soustředily své zbývající zdroje spíše na zapojení a udržení stávajících zákazníků než na získávání nových.

CO JE TO „DOBRÁ KREATIVA“ A JAKÝ MÁ VLIV NA EFEKTIVITU REKLAMY?

2. 3. 2022 | 6 minut čtení Umíme testovat kreativu, měřit efektivitu, ale co vlastně víme o tvorbě kreativní a účinné reklamy? ptá se Faris Yakob.

TELEVIZNÍ REKLAMA ZA ČASŮ SAMOTY: JAK GLOBÁLNÍ PANDEMIE ZA DVA ROKY ZMĚNILA POHLED NA PREZENTACI NAŠICH OBLÍBENÝCH ZNAČEK?

1. 3. 2022 | 13 minut čtení V průběhu března všichni oslavíme ne úplně příjemné výročí. Jsou to totiž už dva roky, co se u nás objevil první případ nákazy onemocnění covid-19 a pandemie tak v Česku naplno propukla. Od té doby se mnohé aspekty našich životů proměnily k nepoznání - což se projevilo i na podobě televizních reklam. Jejich producenti začali absorbovat nová témata a značky chtěly přicházet s aktuálnějšími sděleními. V mnohých případech se jim to ošklivě vymstilo. Ovšem pojďme se spíše zaměřit na ty, které se s obtížnou realitou popasovaly dobře. I v době pandemie se totiž ukázalo, že vítězí ti, kdo jsou kreativní.

MARTIN KRAPF SE STÁVÁ PREZIDENTEM THE GLOBAL TV GROUP

1. 3. 2022 | 2 minuty čtení Martin Krapf, člen vedení iniciativy Screenforce v Německu, byl jmenován novým prezidentem The Global TV Group, uskupení televizních asociací a mediazastupitelství v Evropě, USA, Kanadě, Austrálii a v Latinské Americe.

PROČ NEMŮŽEME PŘISTUPOVAT K CTV JEN JAKO K DALŠÍ OBRAZOVCE

28. 2. 2022 | 5 minut čtení CTV spojuje s televizí sdílení prvku prvotřídní kvality, sdílí také vysokou úroveň zapojení a pohlcující obsah. Vytváří řešení, která umožňují využívat data ve velkém měřítku, zachovat si vlastnictví svých aktiv a vytvářet hodnotu pro kupující i prodávající. Reklamní průmysl má tak teď možnost transformovat ekosystém prémiového videa a zajistit, aby televize a CTV fungovaly v symbióze.

SPOTŘEBITELE NÁM NAŠE SLIBY O UDRŽITELNOSTI NEVĚŘÍ, TADY JE NÁVOD, CO S TÍM DĚLAT

24. 2. 2022 | 5 minut čtení Spotřebitelé jsou stále skeptičtější k tvrzením značek o udržitelnosti. Značky musí být upřímné, transparentní, angažované a dávat najevo naléhavost situace, aby si u spotřebitelů vybudovaly důvěryhodnost, vysvětluje Wim Vermeulen, ředitel pro strategii a udržitelnost v belgické reklamní agentuře Bubka.

JAK VYSÍLATELÉ V NOVÉM VIDEOSVĚTĚ PŮSOBÍ NA MLADŠÍ DIVÁKY

23. 2. 2022 | 5 minut čtení Probíhá intenzivní soutěžení o pozornost mladších diváků, které je vůbec nejtěžší zasáhnout. Vysílatelé tak musí vytvářet nové strategie, aby se s těmito diváky spojili.

CROSSMEDIÁL V NOVÉM TV MĚŘENÍ ATO ZATÍM NEBUDE

23. 2. 2022 | 10 minut čtení Výběrové řízení na nového realizátora elektronického měření videoobsahu pro roky 2023-2027 se pomalu uzavírá. Na podobě crossmediální části ale nepanuje shoda.

OPERÁTOŘI I TV NOVA CHTĚJÍ ŘEŠIT SPOLEČNĚ „PŘESKAKOVÁNÍ REKLAMY“

23. 2. 2022 | 4 minuty čtení IPTV operátoři považují za nutné, aby se o změně v nabídce, týkající se přeskakování reklamy ve zpětném zhlédnutí, jednalo s ohledem na potřeby zákazníků a aby se diskuse vedla napříč trhem. S tím souhlasí i TV Nova.

V ROCE 2027 BUDOU MÍT SVOD SLUŽBY VE SVĚTĚ 1,75 MILIARDY PŘEDPLATNÝCH

22. 2. 2022 | 2 minuty čtení Celosvětově dosáhne počet předplatných SVoD služeb do roku 2027 1,75 miliardy, zjistila společnost Digital TV Research. Netflix, Disney Plus a Amazon Prime Video budou tvořit polovinu celkové výše.

ČAS STRÁVENÝ PŘED TV LONI PŘEKROČIL 4 HODINY, BYL NEJVYŠŠÍ ZA 25 LET

22. 2. 2022 | 3 minuty čtení Nárůst televizní sledovanosti v prvním roce pandemie se přelil i do roku 2021. Čas strávený před televizní obrazovkou poprvé překročil hranici čtyř hodin denně.

SLEDOVÁNÍ VIDEA NA INTERNETU V ČESKÉ REPUBLICE PRUDCE ROSTE

22. 2. 2022 | 1 minuta čtení Růst sledovanosti videa na internetu uvádí národní poskytovatel přenosové infrastruktury České radiokomunikace (ČRa).

TOP MÉDIA: NEJVYŠŠÍ TRŽBY MÁ STÁLE NOVA, NEJVYŠŠÍ ZISK SEZNAM.CZ

21. 2. 2022 | 2 minuty čtení Na čele žebříčku mediálních firem působících v Česku je podle výše tržeb TV Nova, podle výše zisku společnost Seznam.

PRŮZKUM: TELEVIZNÍ REKLAMA JE KLÍČOVOU SOUČÁSTÍ SLEDOVÁNÍ ŽIVÝCH SPORTOVNÍCH PŘENOSŮ

18. 2. 2022 | 3 minuty čtení Nezávislá omnikanálová reklamní platforma Magnite působící na straně prodeje vydala studii nazvanou CTV Live Streaming: TV’s Next Big Moment (Živé streamování na CTV: Další velký okamžik televize). Ukazuje v ní, že o živé streamování televize je mezi diváky televize připojené k internetu velký zájem ve všech věkových skupinách.

PRIMA I LETOS CHYSTÁ REALITY SHOW TALENT, OTEVŘELA CASTING

18. 2. 2022 | 1 minuta čtení TV Prima a slovenská TV Joj zahájily přípravy na odvysílání další řady pořadu Česko Slovensko má talent.

TLAK SPOTŘEBITELŮ NA ZNAČKY KVŮLI UDRŽITELNOSTI SE ZVYŠUJE

18. 2. 2022 | 3 minuty čtení Od značek vyžadují spotřebitelé čím dál více udržitelný rozměr i jasné hodnoty.

VIDEO ON DEMAND SE STÁVÁ HLAVNÍM TAHOUNEM RŮSTU EVROPSKÉHO MEDIÁLNÍHO TRHU – 2. ČÁST

17. 2. 2022 | 5 minut čtení Největší evropští provozovatelé TV vysílání se snaží těžit ze vzrůstajícího zájmu o VOD služby, kterému nahrála pandemie covid-19. V loňském roce už tento segment dosáhl 30 % veškerých výnosů audiovizuálního sektoru. Jednou ze strategií je zaměřit se na různé divácké skupiny a připravit jim obsahovou nabídku na míru na platformě, kterou preferují. Velké příležitosti jsou zejména u starších diváků, ale i u mladších bonitních spotřebitelů, kteří chtějí exkluzivní obsah a možnost konzumovat jej kdykoliv. Proto až 15 procent video zakázek TV vysílatelů na evropských vyspělých trzích vzniká přímo pro VOD platformy.

VIDEO ON DEMAND SE STÁVÁ HLAVNÍM TAHOUNEM RŮSTU EVROPSKÉHO MEDIÁLNÍHO TRHU – 1. ČÁST

16. 2. 2022 | 4 minuty čtení Výnosy z konzumace video on demand (VOD) služeb v Evropě kontinuálně rostou a v loňském roce už tento segment představoval 30 % z celkových výnosů mediálního sektoru (TV a video). Z toho příjmy VOD služeb financovaných online video reklamou tvoří 19 procent a placené SVOD služby typu Netflix, Amazon Prime a jiní 11 procent. Velcí hráči se toho snaží využít k podpoře růstu svého byznysu a připravují pro různé skupiny diváků obsah na míru.