PROČ JSOU QR KÓDY BUDOUCNOST KREATIVNÍ REKLAMY

2. 6. 2022 | 5 minut čtení Nejde o nový fenomén. Reklama na Super Bowlu od Coinbase ale využila nový přístup k tomu, čím se mnozí zabývají - QR kódům. Bezkontextová reklama s QR kódem byla tak úspěšná, že generovala větší návštěvnost, než mohla aplikace společnosti zvládnout. Pravděpodobně zvolila naprosto mimořádnou taktiku, jak upoutat diváky v jednom z nejnáročnějších reklamních prostředí - v obývacím pokoji.

SVĚT ZA ČERVENÝM TLAČÍTKEM: TELEVIZI BEZ HBBTV SI UŽ DNES DOKÁŽEME PŘEDSTAVIT JEN STĚŽÍ

1. 6. 2022 | 13 minut čtení Nejen Češi objevují v posledních deseti letech televizní svět za červeným tlačítkem. HbbTV od svého startu v roce 2011 ušla velký kus cesty a právem se tak zařadila mezi nejdynamičtěji se vyvíjecí globální televizní technologie dneška. Oblíbili si ji televizní stanice, diváci i inzerenti po celém světě – poptávka ze všech stran stoupá a úměrně s tím se rozšiřují už tak dost široké možnosti. HbbTV v sobě totiž spojuje největší výhody televize a internetu: množství kvalitního obsahu určeného pro velké obrazovky a zároveň přístup neomezený v prostoru a čase. Jaké příležitosti se za červeným tlačítkem ukrývají?

NOVÁ DATA O SVOD: NEJUŽÍVANĚJŠÍ JSOU NETFLIX, HBO MAX A VOYO

1. 6. 2022 | 2 minuty čtení Počet uživatelů placeného videa na vyžádání v Česku roste. Vedoucí trojici na tuzemském trhu tvoří Netflix, HBO Max a Voyo.

DIVÁCI CTV DÁVAJÍ PŘEDNOST REKLAMÁM PŘED VYŠŠÍMI POPLATKY ZA OBSAH

1. 6. 2022 | 2 minuty čtení Nový průzkum společností DeepIntent a LG uvádí, že téměř dvě třetiny (64 %) diváků připojené televize by raději sledovaly reklamy, než aby za obsah platily více. Podle průzkumu většina diváků (57 %) také uvedla, že reklamy v CTV jsou pro ně relevantní.

TELEVIZE JE HNACÍ SILOU NÁRŮSTU OBJEMU VYHLEDÁVÁNÍ

1. 6. 2022 | 1 minuta čtení Nejnovější graf měsíce společnosti Thinkbox ukazuje silný vztah mezi televizním vysíláním a objemem vyhledávání.

SYMPOZIUM A CENY HBBTV 2022 VYDÁVÁ VÝZVU PRO ŘEČNÍKY

1. 6. 2022 | 5 minut čtení 10. ročník Sympozia a cen HbbTV, který se uskuteční 9.-10. listopadu 2022 v Praze, nabídne jedinečnou platformu, kde bude možné prezentovat a prodiskutovat nejnovější vývoj v odvětví připojené televize. Asociace HbbTV, která akci pořádá společně s českou Asociací komerčních televizí (AKTV), zve manažery a odborníky v oboru, aby se do programu konference zapojili a oslovili špičkové publikum jako řečníci. “Letošní Sympozium a ceny HbbTV přinesou jako vždy důležité poznatky o budoucnosti televizního vysílání a širokopásmového internetu. Vaše názory na současný vývoj, nové produkty a služby i na budoucí trendy jsou pro nás důležité. Rád bych vás proto pozval k účasti ve výzvě pro řečníky a k předložení nabídek příspěvků,” uvedl Vincent Grivet, předseda Asociace HbbTV.

PRIMA CHYSTÁ CHALUPY SNŮ, POŘAD O PROMĚNĚ CHAT A CHALUP

27. 5. 2022 | 1 minuta čtení Nová docu-reality show se zaměří na proměny českých chat a chalup.

MŮŽETE DOSÁHNOUT DLOUHODOBÝCH A KRÁTKODOBÝCH CÍLŮ SOUČASNĚ? OBVYKLE NE

26. 5. 2022 | 6 minut čtení Je lákavé splnit cíle značky a prodeje v jedné exekuci, ale jsou natolik odlišné, že pravděpodobně neuspějete v obou zároveň.

GENDER, MOZEK A REKLAMA

26. 5. 2022 | 6 minut čtení Jak souvisí naše myšlení, od dětství programovaný mozek a naše stereotypy a reklama? Na konferenci Brainy Bar 10 nejen toto téma diskutovali odborníci o neurovědách, které stojí za myšlenkou genderového mozku, a o významu vnějších zpráv a podnětů pro utváření pohlaví, informuje Sam Peña-Taylor.

STUDIE USA: ZNAČKY, KTERÉ PODPORUJÍ INKLUZI, JSOU PŘI NÁKUPU PREFEROVANĚJŠÍ

25. 5. 2022 | 3 minuty čtení Diverzita, rovnost a inkluze (DEI) se staly pro značky zásadním tématem. Spotřebitelé požadují, aby se odrážely v reklamních kampaních a aby značky „konaly ve světě dobro“. Zejména proto, že americká populace je stále rozmanitější - podle údajů ze sčítání lidu z roku 2020 tvoří 42 % populace lidé z multikulturního prostředí. S tím, jak se Amerika stává rozmanitější, je inkluzivita klíčová. Inkluze je pro spotřebitele důležitá, zejména pro generaci Z Globální studie společnosti Deloitte zjistila, že reprezentativní reklamy v místě nákupu si nejvíce všímá generace Z a lidé z multikulturního prostředí.

KREATIVITA V REKLAMĚ JE DŮLEŽITĚJŠÍ NEŽ DŘÍV

24. 5. 2022 | 3 minuty čtení Každý marketér a každá značka dnes mají malou černou skříňku triků, které používají v reklamních technologiích: animované reklamy, ad trackery, rich media s obrazem a zvukem, vysoce účinné hratelné reklamy... A výčet pokračuje. Zatímco technika je čím dál vyspělejší, zkušenosti spotřebitelů se pravděpodobně hodně zhoršily.

PROČ SI TĚŽKÉ ČASY ŽÁDAJÍ VTIPNOU REKLAMU

24. 5. 2022 | 4 minuty čtení Svět je teď vážný, říká šéf speciálních operací Lucky Generals Paul Mallon, ale to není důvod, proč by se značky měly bát být vtipné.

PROČ JE REKLAMA PŘEDURČENA K TOMU, ŽÍT NAVŽDY?

23. 5. 2022 | 10 minut čtení Reklama není mrtvá, neumírá a nikdo ji v dohledné době ani nezabije. Naopak nebyla nikdy takhle živá, takže místo toho, abychom si ji brali na mušku, buďme na ni hrdí.

UDRŽITELNOST BY NEMĚLA SPOTŘEBITELE ZATĚŽOVAT POCITEM VINY NEBO VYŠŠÍ CENOU

22. 5. 2022 | 6 minut čtení Ve svém prvním rozhovoru od doby, kdy se stal globálním CMO společnosti Unilever pro osobní péči, popisuje, jak tento gigant v oblasti spotřebního zboží mění hygienické výrobky na wellness produkty a jak do svých značek začleňuje udržitelnost, zatímco čelí rostoucí konkurenci.

PROPOJENÍ TÉMATU SE ZNAČKOU, KTERÉ NENÍ VĚROHODNÉ, SE PROTI ZNAČCE OBRÁTÍ

21. 5. 2022 | 6 minut čtení Firmy, které se rozhodnou komunikovat společensky prospěšná témata, si musí pečlivě zvolit, jakou oblast si k tomu vybrat. Propojení tématu se značkou, které není věrohodné, se proti značce obrátí, zaznělo na konferenci Communication Summit.

MONITORING: REKLAMNÍ INVESTICE V MÉDIÍCH LETOS RYCHLE ROSTOU

19. 5. 2022 | 2 minuty čtení Monitorované reklamní investice v médiích v dubnu meziročně vyrostly téměř o čtvrtinu. Za první čtyři měsíce 2022 jsou pak vyšší o 15 procent, ukazuje monitoring Nielsen Admosphere.

V DOBĚ ROZMACHU STREAMOVACÍCH SLUŽEB ZŮSTÁVAJÍ SPOLEČNOSTI VĚRNÉ LINEÁRNÍ TELEVIZI

18. 5. 2022 | 7 minut čtení Společnosti A+E, Fox Corp. a AMC Networks sázejí na to, že nemohou konkurovat Netflixu, a doufají, že diverzifikovaný přístup bude lukrativnější (společně se streamováním podporovaným reklamou).

NOVA A MARKÍZA OTVÍRAJÍ STUDIJNÍ PROGRAM CME CONTENT ACADEMY

17. 5. 2022 | 2 minuty čtení TV Nova a TV Markíza otvírají dvouletý studijní program, ve kterém chtějí připravit uchazeče na spolupráci s televizní skupinou CME.

ASOCIACE KOMERČNÍCH TELEVIZÍ SLAVÍ 5 LET A PŘINÁŠÍ CELOU ŘADU NOVINEK

12. 5. 2022 | 3 minuty čtení Letos na jaře uplynulo 5 let od vzniku Asociace komerčních televizí, jejímiž zakládajícími členy jsou televizní skupiny Nova, Prima a Óčko. Během svého působení se AKTV aktivně zapojila do oborového televizního světa i legislativních procesů a stala se respektovaným stakeholderem. Pro podporu svých marketingových aktivit spustila B2B značku a oborový web ScreenVoice, u příležitosti 5. výročí prošla refreshem také vizuální identita AKTV.

NOVA ROZŠIŘUJE SOCIÁLNÍ SÍTĚ DO HBBTV, UVÁDÍ SOCIAL TV

11. 5. 2022 | 1 minuta čtení Skupina Nova uvádí v rámci hybridního vysílání (HbbTV) aplikaci Social TV, která rozšiřuje služby červeného tlačítka.