SPORTOVCI SE STANOU VLASTNÍMI VYSÍLATELI, RŮST CENY PRÁV NENÍ JISTÝ, MÍNÍ MICHAEL PAYNE

9. 10. 2026 | 3 minuty čtení Hodnota sportovních vysílacích práv nemusí v budoucnu automaticky růst a tradiční model sportovního byznysu čekají výrazné změny. Na konferenci Sport Alive to uvedl bývalý marketingový ředitel Mezinárodního olympijského výboru Michael Payne. Za klíčové trendy označil přímý vztah sportovců a lig s fanoušky, rostoucí vliv technologických platforem a proměnu sponzoringu od zásahu k budování komunit.

STUDIE COMCAST: MULTISCREENOVÉ TV KAMPANĚ ZDVOJNÁSOBUJÍ PŘÍRŮSTKOVOU NÁVRATNOST INVESTIC DO REKLAMY

1. 10. 2026 | 2 minuty čtení Nová zjištění společnosti Comcast Advertising ukazují, že multiscreenové televizní kampaně přivádějí více návštěvníků na web a zvyšují návratnost reklamních investic. Podle nového výzkumu dosahují dvojnásobné přírůstkové návratnosti reklamních výdajů a generují 2,4krát více návštěv webu než kampaně využívající pouze televizi nebo pouze streaming.

ERLING HAALAND JE TVÁŘÍ PRVNÍ KAMPANĚ SEAFOOD FROM NORWAY V ČESKU

29. 9. 2026 | 3 minuty čtení Norská rada pro mořské plody (NSC) zahajuje v Česku svou první kampaň značky Seafood from Norway. Podpořit má další růst spotřeby norského lososa. Tváří kampaně se stal norský fotbalista Erling Haaland.

CTV DOMINUJE CELÉMU „ŽIVOTNÍMU CYKLU“ SPORTOVNÍHO FANOUŠKA, ROLI ALE HRAJÍ I PODCASTY A ZPRAVODAJSTVÍ

22. 9. 2026 | 3 minuty čtení Nová studie The Trade Desk Intelligence a PA Consulting zjistila, že connected TV (CTV) je jediným kanálem, který zasahuje do všech pěti fází takzvaného životního cyklu sportovního fanouška.

STUDIE USA: STARŠÍ SPOTŘEBITELÉ DŮVĚŘUJÍ TRADIČNÍ REKLAMĚ, K NÁKUPU JE ALE STÁLE VÍCE VEDOU DIGITÁLNÍ KANÁLY

20. 9. 2026 | 2 minuty čtení Tradiční offline reklama má mezi americkými spotřebiteli ve věku 55+ stále nejvyšší míru důvěry. Jejich nákupní rozhodování ale čím dál více ovlivňují digitální kanály, vyplývá z dat společnosti CivicScience.

ŽIVÝ SPORT TÁHNE REKLAMNÍ ROZPOČTY. DO STREAMINGU A CTV CHCE INVESTOVAT 73 % ZADAVATELŮ

17. 9. 2026 | 4 minuty čtení Zájem o reklamu ve streamovaném živém sportu a CTV dál roste. Podle nového výzkumu společností Premion a Advertiser Perceptions plánují téměř tři čtvrtiny zadavatelů během příštích šesti až dvanácti měsíců vyčlenit rozpočet právě na tuto oblast. Ještě silnější zájem vykazují reklamní agentury.

MUŽSKÉ FINÁLE US OPEN HLÁSÍ REKORDNÍ SLEDOVANOST

16. 9. 2026 | 3 minuty čtení Mužské finále US Open sledovalo v průměru 3,2 milionu diváků, ženské finále pak 2,7 milionu.

STUDIE USA: MLADŠÍ FANOUŠCI TÁHNOU RŮST SLEDOVANOSTI SPORTOVNÍCH TELEVIZNÍCH PŘENOSŮ

12. 9. 2026 | 3 minuty čtení Diváci mladší 18 let sledují sport v televizi výrazně častěji než před rokem. Podle nových dat je pravděpodobnost, že dnes sportovní přenosy sledují více než loni, sedminásobně vyšší než pravděpodobnost opačného trendu.

STUDIE USA: MLADÍ SLEDUJÍ SPORT ČÍM DÁL VÍC. FANDOM SE PŘESOUVÁ NA SOCIÁLNÍ SÍTĚ

11. 9. 2026 | 2 minuty čtení Mladí spotřebitelé sledují sportovní obsah více než kdy dříve – ať už jde o živé přenosy, nebo další sportovní obsah v televizi a na jiných zařízeních. Vyplývá to z nového výzkumu společnosti Hub Entertainment Research. Za růstem stojí především sociální sítě a digitální tvůrci.

STUDIE GRACENOTE: 85 % SPORTOVNÍCH FANOUŠKŮ CHCE NA DOMOVSKÉ OBRAZOVCE TV PŘEHLED, KDE SLEDOVAT ZÁPASY

3. 9. 2026 | 3 minuty čtení Rostoucí počet televizních stanic a streamovacích služeb komplikuje fanouškům hledání sportovních přenosů. Podle průzkumu Gracenote by 85 % diváků uvítalo, kdyby jim domovská obrazovka televizoru ukázala zápasy jejich oblíbených týmů i informaci, kde je sledovat.

JAK GENERACE Z MĚNÍ PRAVIDLA SPORTOVNÍHO FANOUŠKOVSTVÍ A CO TO ZNAMENÁ PRO ZNAČKY

26. 8. 2026 | 5 minut čtení Po celé generace se vztah ke sportu spíše dědil, než aby si ho člověk sám vybíral. Příslušnost k určitému týmu obvykle vznikala doma – pod vlivem rodičů, prarodičů nebo starších sourozenců, kteří určovali, jaký dres člověk nosil, které zápasy se doma sledovaly, kterým týmům se fandilo a kterým naopak nefandilo.

PRIMA SPORT ZAHÁJILA VYSÍLÁNÍ, PRVNÍ DEN NABÍDNE FOTBAL, PLÁŽOVÝ VOLEJBAL I ZPRÁVY

17. 8. 2026 | 2 minuty čtení Nový sportovní kanál Prima sport zahajuje vysílání. První programový den nabídne sportovní zpravodajství, fotbalovou Chance Národní ligu, přenosy z turnaje Hamburg Beach Pro Tour i utkání polské Ekstraklasy.

PRIMA SPORT ODSTARTUJE 17. SRPNA V 6:00, UKÁZALA GRAFIKU I STUDIA

10. 8. 2026 | 1 minuta čtení Skupina Prima představila na tiskové konferenci k podzimnímu programovému schématu také nový tematický kanál Prima Sport.

STUDIE AMPERE ANALYSIS: SPOTŘEBITELÉ VE VELKÉ BRITÁNII A USA VYUŽÍVAJÍ ČÍM DÁL ROZMANITĚJŠÍ NABÍDKU MÉDIÍ

3. 8. 2026 | 2 minuty čtení Podle nového průzkumu společnosti Ampere Analysis tráví spotřebitelé ve Velké Británii a ve Spojených státech v současné době téměř 11 hodin denně interakcí s médii. Z průzkumu vyplývá, že diváci si stále častěji vybírají různé platformy v závislosti na své náladě a záměru, místo aby se spoléhali na jediný zdroj zábavy.

ONEPLAY PŘINESE OBA DVOJZÁPASY JABLONCE A HRADCE V EVROPSKÝCH POHÁRECH

3. 8. 2026 | 2 minuty čtení Oneplay odvysílá všechny čtyři zápasy českých klubů ve 3. předkole evropských pohárů. Jablonec se utká s lotyšským FC RFS v Konferenční lize, Hradec Králové čeká dvojzápas s tureckým Beşiktaşem v Evropské lize.

PRIMA SPORT JE NA DOSAH, OPERÁTORŮM PŘINESE STANICE ŘADU POVINNOSTÍ

2. 8. 2026 | 3 minuty čtení Operátoři placené televize se připravují na zařazení nového kanálu Prima sport do svých nabídek. Vedle obchodních podmínek budou muset splnit také řadu technických a distribučních pravidel, která se dotýkají například zpětného zhlédnutí, přeskakování reklam, ochrany sportovních práv nebo počtu zařízení, na nichž bude možné službu současně využívat.

STUDIE USA: MISTROVSTVÍ SVĚTA VE FOTBALE NASTAVUJE NOVÝ DIVÁCKÝ STANDARD PŘI SLEDOVÁNÍ SPORTOVNÍCH ZÁŽITKŮ

29. 7. 2026 | 4 minuty čtení Nová analýza společnosti Horowitz Research zdůrazňuje význam multikulturního publika pro rekordní sledovanost během Mistrovství světa ve fotbale FIFA 2026, které vyvrcholilo historickým finále a rekordní sledovaností – událost sledovalo téměř 63 milionů Američanů.

COCA-COLA A UNILEVER UKAZUJÍ SÍLU MARKETINGU SPOJENÉHO S MISTROVSTVÍM SVĚTA

28. 7. 2026 | 3 minuty čtení Společnosti Coca-Cola a Unilever zaznamenaly jedny ze svých nejlepších čtvrtletních výsledků za poslední roky, přičemž obě firmy tento úspěch připisují svým rozsáhlým kampaním u příležitosti mistrovství světa ve fotbale.