MĚLA TO BÝT PŘEHLÍDKA TECHNOLOGIÍ, ALE NOSTALGIE JI KVALITATIVNĚ PŘEVÁLCOVALA. CO NÁM SUPER BOWL LX ŘÍKÁ O STAVU MARKETINGU?

8. 2. 2026 | 9 minut čtení Super Bowl LX je za námi. Večer na Levi’s Stadium ve Santa Claře byl opět víc než jen sportovní událostí. Proměnil se v mediální platformu, kterou v USA sledovalo přes 124,9 milionu diváků, s vrcholem 137,8 milionu během druhé čtvrtiny, což je druhá nejvyšší sledovanost v dějinách americké televize. Na takto konsolidované pozornosti stojí i astronomický reklamní byznys. Třicetivteřinový mediální prostor vyšel v průměru na zhruba 8 milionů dolarů a některé prémiové sloty se dostaly i přes 10 milionů, přičemž celkové investice do jednoho spotu se často pohybovaly mezi 15 až 25 miliony. Letošní ročník přinesl očekávanou dominanci umělé inteligence a technologických značek, ale zároveň i překvapivě silný návrat k emocím, nostalgii a jasně čitelným hodnotám. Co z těchto reklam skutečně rezonovalo a jakou inspiraci si z toho vzít, ukazují následující příklady. Lay’s: Last Harvest Jedna z letošních nejpozoruhodnějších reklam jako by se na Super Bowl dramaturgicky vůbec nehodila. Výrobce brambůrků Lay’s představil krátký indie film o stárnoucím farmáři, který má před sebou svou poslední sklizeň. Jeho farmu totiž přebírá dcera, a jde tak o příběh mezigenerační výměny. Ač se to tak nemusí zdát, jde o velice odvážný spot: korporace ze snackového segmentu totiž na Super Bowl většinou volí humorné prezentace, ideálně za účasti slavných celebrit. Zde naopak sledujeme autentický příběh, jehož epicentrem jsou emoce a narativ „skutečných surovin pro skutečné lidi“. Obzvlášť letos, kdy ročníku dominovaly hlavně vyhajpované prezentace technologických gigantů, nabídly Lay’s potřebný čas pro seriózní retrospekci a zamyšlení. Z pohledu struktury večera tak šlo spíše o anomálii, která se nicméně dočkala velmi pozitivních recenzí.

DIVÁCI VYBRALI NEJÚČINNĚJŠÍ REKLAMY SUPER BOWLU

4. 2. 2026 | 4 minuty čtení 10 nejlepších reklam Super Bowlu za posledních pět let a proč fungují, podle System1.

PRO MEDAILE V NOVÉM. ČESKÝ PARALYMPIJSKÝ VÝBOR PŘEDSTAVUJE MODERNÍ VIZUÁLNÍ IDENTITU A SPOUŠTÍ KAMPAŇ KE HRÁM

2. 2. 2026 | 4 minuty čtení Přesně za 32 dní vzplane oheň a v Itálii začnou zimní paralympijské hry. Český tým do nich vstoupí v novém kabátě: s komunikační kampaní opírající se o černý humor, kompletně přepracovanou vizuální identitou a rozšířenou partnerskou strukturou.

VŠICHNI NENÁVIDÍ REKLAMY. AŽ NA TY, CO POBĚŽÍ PŘI FINÁLOVÉM ZÁPASU SUPER BOWLU

1. 2. 2026 | 3 minuty čtení „Super Bowl je neuvěřitelná ztráta peněz. Značky, které během reklamních přestávek inzerují, uvízly v minulosti.“

SUPER BOWL 2026: ZNAČKY BUDWEISER, KINDER BUENO A DALŠÍ OPĚT VSADILY NA NEJDRAŽŠÍ REKLAMNÍ ČAS

30. 1. 2026 | 8 minut čtení Je to tady! Reklamy pro letošní Super Bowl už se rojí a začíná se o nich mluvit. Pro fanoušky v USA (a nejen tam) je Super Bowl mnohem víc než jen finálový zápas amerického fotbalu. Je to událost, která každoročně na jeden večer spojuje sport, zábavu, reklamu i popkulturu – a sledují ji i lidé, kteří běžně americký fotbal normálně nesledují. Je to prostě dokonalá masová show, k níž neodmyslitelně patří i reklamy – spousta diváků je sleduje se stejným napětím jako samotný zápas. A ještě dlouho poté, co už tribuny zejí prázdnotou, jsou reklamy ze Super Bowlu horem dolem rozebírány na sociálních sítích i v médiích.

ČEŠI CHTĚJÍ SLEDOVAT ZIMNÍ OLYMPIÁDU HLAVNĚ V TELEVIZI, TÁHNE HOKEJ A BIATLON

30. 1. 2026 | 3 minuty čtení Zimní olympiádu chtějí Češi sledovat hlavně v televizi, mladší více než starší preferují sociální sítě a streamy, vyplývá z výzkumu ResSolution Group pro MediaGuru.cz.

PROČ JSOU REKLAMY V SUPER BOWLU STÁLE VESELEJŠÍ A MÉNĚ DOJEMNÉ

26. 1. 2026 | 2 minuty čtení Letošní reklamy určené do nejdražší reklamní přestávky histore, té na Super Bowlu, se rozhodujícím způsobem zaměřují na hvězdnou sílu a humor namísto dojemných příběhů, čímž pokračuje trend, který v posledních letech změnil reklamní tón spotů.

JAK PRODLOUŽIT ŽIVOTNOST SUPER BOWL REKLAM

25. 1. 2026 | 7 minut čtení Jak na vytváření reklamních sdělení, která rezonují u spotřebitelů i dlouho po velkém finále? Čtěte dále:

ZNAČKA MUSÍ BÝT VIDĚT VČAS, ABY BYLA RELEVANTNÍ BĚHEM 60. ROČNÍKU SUPER BOWLU

22. 1. 2026 | 5 minut čtení Během Super Bowlu nastává krátká chvíle, kdy se všichni soustředí na jednu a tutéž věc. Novináři, kreativci, sportovci i značky přicházejí s vědomím, že příběh velké sportovní události se nebude odehrávat pouze na hřišti.

SUPER BOWL DÁVÁ ZNAČKÁM ŠANCI ZÍSKAT FANOUŠKY NA CELÝ ŽIVOT

17. 1. 2026 | 2 minuty čtení Problémem kampaní na Super Bowlu je, že většina značek "pouze" inzeruje během finálového zápasu, místo, aby vytvářela obsah speciálně navržený pro Super Bowl. Ty, které to dělají – jako Rocket Mortgage a Uber Eats v roce 2025 – totiž nakonec mohou sklízet záviděníhodné odměny.

STUDIE USA: TELEVIZE ZŮSTÁVÁ NEJVLIVNĚJŠÍ PLATFORMOU PRO OSOVENÍ DIVÁKŮ NFL

15. 1. 2026 | 2 minuty čtení Zatímco Prime Video nedávno stanovilo rekord v počtu streamů, podle TVB stále nejvíce diváků NFL sleduje televizní vysílání

STUDIE USA: DIVÁCI TRÁVÍ 60 % ČASU SLEDOVÁNÍM STREAMOVANÉHO OBSAHU

30. 10. 2025 | 3 minuty čtení Sportovní obsah je velmi silný v lineárním vysílání, ale streamovací platformy jeho postavení zpochybňují.

„POJĎ!“ ČESKÝ OLYMPIJSKÝ VÝBOR SPOUŠTÍ NOVOU MOTIVAČNÍ KAMPAŇ K ZIMNÍM OLYMPIJSKÝM HRÁM V ITÁLII

29. 10. 2025 | 3 minuty čtení Pojď! Slovo, které zní ze stadionů i z obýváků, když fanoušci přejí českým sportovcům. Ale také vnitřní hlas, který každému připomíná, proč má smysl se pravidelně hýbat, i když to někdy znamená překonat lenost nebo nepřízeň. Právě s tímto dvojím významem pracuje kampaň Českého olympijského týmu k zimním hrám v Itálii 2026.

STUDIE: SPOUSTA NOVÝCH PŘEDPLATITELŮ STREAMOVACÍCH SLUŽEB RUŠÍ PO SKONČENÍ NFL SVÉ PŘEDPLATNÉ

15. 10. 2025 | 3 minuty čtení Nová zpráva společnosti Samsung Ads přináší znepokojivé údaje pro streamovací služby, které vynakládají obrovské částky za práva na vysílání NFL a dalších významných sportovních událostí. Ve čtvrtletní zprávě Samsung Ads o stavu CTV se uvádí, že počet nových uživatelů tří platforem, které streamovaly živé přenosy fotbalových zápasů NFL, sice vzrostl během řádné sezóny 2024 o 28 %, nicméně 65 % těchto nových uživatelů již měsíc po Super Bowlu – tedy do března 2025 – službu opustilo.

FILMY ČÍM DÁL VÍC PŘISPÍVAJÍ KE ZVÝŠENÍ PŘÍJMŮ ZE STREAMOVÁNÍ

10. 10. 2025 | 4 minuty čtení Ze závěrů studie společnosti Parrot Analytics, která zahrnuje tisíce titulů na Amazon Prime Video, Disney+, Netflix a Max, vyplývá, že filmy přinášejí v poměru k objemu obsahu, který představují, mimořádně vysokou míru zapojení.

DOSAH TELEVIZNÍ REKLAMY SE KONSOLIDUJE S TÍM, JAK VÝDAJE ROSTOU A DÉLKA REKLAMY SE PRODLUŽUJE

8. 10. 2025 | 4 minuty čtení První údaje o televizní reklamě za třetí čtvrtletí, které přináší iSpot, odhalují stabilní situaci a konsolidaci u nejlepších sítí a programů.

FOTBAL POMOHL V SRPNU KABELOVÉ A LINEÁRNÍ TELEVIZI ZÍSKAT ZPĚT NĚKTERÉ DIVÁKY

16. 9. 2025 | 2 minuty čtení Streamování si sice stále udržuje náskok před tradiční televizí, nicméně měsíční data společnosti Nielsen naznačují nárůst lineárních médií za poslední čtyři měsíce.

STUDIE UK: PŘEDPLATITELÉ SVOD PŘECHÁZEJÍ NA PŘEDPLATNÉ S REKLAMOU

11. 9. 2025 | 3 minuty čtení Ve Spojeném království se ve 2. čtvrtletí 2025 zvýšil počet domácností, které měly přístup k předplaceným službám videa na vyžádání (SVOD), o 500 000.