STUDIE DACH – GOLDBACH: 70 % LIDÍ VE VĚKU 16 AŽ 49 LET V REGIONU DACH POUŽÍVÁ PŘIPOJENOU TELEVIZI

4. 4. 2022 Připojená televize se v Německu, Rakousku a Švýcarsku (DACH) stala nedílnou součástí obývacích pokojů. Především mladší cílová skupina ve věku 16 až 49 let využívá připojenou televizi z více než 70 %. Nápadně vysoká jsou čísla i v domácnostech s dětmi: zde používá televizor připojený k internetu 77 % osob. Takové jsou výsledky studie Advanced… Pokračovat ve čtení STUDIE DACH – GOLDBACH: 70 % LIDÍ VE VĚKU 16 AŽ 49 LET V REGIONU DACH POUŽÍVÁ PŘIPOJENOU TELEVIZI

CHCETE-LI USPĚT S REKLAMOU NA CTV, PŘICHÁZEJTE S NOVÝMI, NE STARÝMI VĚCMI

1. 4. 2022 Televizní průmysl se nachází uprostřed pomalého, ale nevyhnutelného přechodu od lineárního vysílání k digitálnímu… který dramaticky změní současné prostředí pro inzerenty, programátory i diváky. Zadavatelům reklamy tento přechod na digitální vysílání otevírá nové a lepší způsoby zacílení na publikum, cílení reklamy a měření výsledků. Využití výhod tohoto nového prostředí však vyžaduje také nový způsob myšlení. Stručně… Pokračovat ve čtení CHCETE-LI USPĚT S REKLAMOU NA CTV, PŘICHÁZEJTE S NOVÝMI, NE STARÝMI VĚCMI

STUDIE IAB: DIGITÁLNÍ VIDEOREKLAMA ZVYŠUJE DOSAH KAMPANÍ V LINEÁRNÍ TV

22. 3. 2022 Reklamní trh evropského digitálního videa v současnosti rychle roste a objem reklamních investic pro lineární TV a nelineární TV se v Evropě přibližuje, zjistila zpráva IAB a PubMatic. Více než třetina celkových reklamních investic (36 %) směřovaných do digitálu je určena na digitální videoreklamu (instream, outstream, in-banner video) sledovaných na jakémkoli jiném zařízení, než je… Pokračovat ve čtení STUDIE IAB: DIGITÁLNÍ VIDEOREKLAMA ZVYŠUJE DOSAH KAMPANÍ V LINEÁRNÍ TV

ODVĚTVÍ REKLAMY V CTV/OTT: CO NÁS ČEKÁ V ROCE 2022

15. 3. 2022 Prudký růst výdajů na reklamu v televizi připojené k internetu (CTV) láká nové hráče. Lee Smith ze společnosti Unruly zkoumá, jaký to bude mít vliv na obsah, služby a technologie této platformy. Rok 2021 byl z hlediska výdajů na reklamu rekordní a v roce 2022 se očekává ještě vyšší růst. Podle předpokladů překročí globální reklamní… Pokračovat ve čtení ODVĚTVÍ REKLAMY V CTV/OTT: CO NÁS ČEKÁ V ROCE 2022

INZERENTI CTV SÁZEJÍ NA TO, ŽE QR KÓDY NEJSOU JEN MÓDNÍ ZÁLEŽITOSTÍ

14. 3. 2022 Popis fotografie:  QR kódy se objevily v reklamách na Super Bowlu, například v reklamách společností Rocket Mortgage a Coinbase – a možná zůstanou i v televizní reklamě.   Kromě pozornosti na Super Bowlu vidí televizní marketéři v QR kódech jedinečnou příležitost pro měření a konverze. Když se během vysílání amerického Super Bowlu na televizní obrazovce vznášel jasně… Pokračovat ve čtení INZERENTI CTV SÁZEJÍ NA TO, ŽE QR KÓDY NEJSOU JEN MÓDNÍ ZÁLEŽITOSTÍ

JAK MARKETÉŘI VYUŽÍVAJÍ KREATIVNÍ OBNOVU PRO ÚSPĚCH V OBLASTI CTV

10. 3. 2022 Kreativní obnova jako přístup k silnému zapojení diváků a publika bojuje proti únavě z reklamy. Pomáhá zajistit, aby videoreklamy rezonovaly s cílovým publikem, což je v prostředí CTV klíčové. Marketingové týmy upřednostňují obnovu kreativy, snaží se její pomocí zvýšit výkonnost video a CTV kampaní. Tento proces aktualizace reklamních kreativ na základě měření zapojení a odezvy spotřebitelů se liší od postupů jako je… Pokračovat ve čtení JAK MARKETÉŘI VYUŽÍVAJÍ KREATIVNÍ OBNOVU PRO ÚSPĚCH V OBLASTI CTV

JSOU QR KÓDY KLÍČEM K TELEVIZI S MOŽNOSTÍ NÁKUPU?

7. 3. 2022 Propojení televizní reklamy a prodeje je směsicí umění a vědy, která již dlouho definuje odvětví reklamních technologií. Nedávný spot společnosti Coinbase na Super Bowlu však ukázal potenciál QR kódů, které mohou účinně překlenout propast mezi příčinou a následkem.  Ačkoli se jistě jednalo o vysoce prestižní experiment, inzerenti nepotřebují utratit 6,5 milionu dolarů za spot na Super Bowlu, aby tuto… Pokračovat ve čtení JSOU QR KÓDY KLÍČEM K TELEVIZI S MOŽNOSTÍ NÁKUPU?

PROČ NEMŮŽEME PŘISTUPOVAT K CTV JEN JAKO K DALŠÍ OBRAZOVCE

28. 2. 2022 CTV spojuje s televizí sdílení prvku prvotřídní kvality, sdílí také vysokou úroveň zapojení a pohlcující obsah. Vytváří řešení, která umožňují využívat data ve velkém měřítku, zachovat si vlastnictví svých aktiv a vytvářet hodnotu pro kupující i prodávající. Reklamní průmysl má tak teď možnost transformovat ekosystém prémiového videa a zajistit, aby televize a CTV fungovaly v… Pokračovat ve čtení PROČ NEMŮŽEME PŘISTUPOVAT K CTV JEN JAKO K DALŠÍ OBRAZOVCE

PRŮZKUM: TELEVIZNÍ REKLAMA JE KLÍČOVOU SOUČÁSTÍ SLEDOVÁNÍ ŽIVÝCH SPORTOVNÍCH PŘENOSŮ

18. 2. 2022 Nezávislá omnikanálová reklamní platforma Magnite působící na straně prodeje vydala studii nazvanou CTV Live Streaming: TV’s Next Big Moment (Živé streamování na CTV: Další velký okamžik televize). Ukazuje v ní, že o živé streamování televize je mezi diváky televize připojené k internetu velký zájem ve všech věkových skupinách. „Neoficiálně víme, že živá televize, zejména živé sportovní přenosy, mají bezkonkurenční… Pokračovat ve čtení PRŮZKUM: TELEVIZNÍ REKLAMA JE KLÍČOVOU SOUČÁSTÍ SLEDOVÁNÍ ŽIVÝCH SPORTOVNÍCH PŘENOSŮ

VÍCE AMERIČANŮ STREAMUJE, NEŽ SLEDUJE PLACENOU TELEVIZI, ZJISTIL PRŮZKUM

10. 2. 2022 TransUnion tvrdí, že trend je pro inzerenty příznivý: Průzkum ukázal, že se podařilo dosáhnout důležitého zlomového okamžiku. Více Američanů minulý měsíc streamovalo televizi nebo filmy, než se dívalo na kabelovou nebo satelitní televizi. Průzkum provedla společnost The Harris Poll Poll pro TransUnion, úvěrovou společnost, která po sérii akvizic vstoupila do podnikání v oblasti reklamy v připojené televizi.… Pokračovat ve čtení VÍCE AMERIČANŮ STREAMUJE, NEŽ SLEDUJE PLACENOU TELEVIZI, ZJISTIL PRŮZKUM

STUDIE: LINEÁRNÍ VYSÍLÁNÍ A VOD POKRAČUJÍ V EXISTENCI JEDEN VEDLE DRUHÉHO

4. 2. 2022 Zpráva společnosti Intertrust odhalila, že klasické televizní vysílání bude v dohledné budoucnosti životaschopné i přes nárůst streamování. Naznačuje, že se videoprůmysl vyvine do hybridní podoby, kde bude lineární vysílání existovat vedle obsahu na vyžádání a živého streamování. Vysílání a streamování se čím dál více prolínají do jediného spojeného uživatelského zážitku, který hybridní přístup podporuje. Uživatelská rozhraní na základě CTV… Pokračovat ve čtení STUDIE: LINEÁRNÍ VYSÍLÁNÍ A VOD POKRAČUJÍ V EXISTENCI JEDEN VEDLE DRUHÉHO

VYDAVATELÉ NA CTV SE MOHOU UČIT OD REKLAMY NA LINEÁRNÍ TELEVIZI (OPRAVDU)

3. 2. 2022 Už jsme to zažili všichni. Díváte se na streamovaný pořad a stane se, že se čtyřikrát přehraje stejná reklama na nový Nissan Altima. Vážně si Nissan myslí, že tenhle rodinný sedan potřebujete, nebo je to jen závada v matici reklamní technologie?  Ve srovnání s lineární televizí jsou reklamy na CTV díky adresovatelnosti a cílení relevantnější. Jenomže takové podrobné členění… Pokračovat ve čtení VYDAVATELÉ NA CTV SE MOHOU UČIT OD REKLAMY NA LINEÁRNÍ TELEVIZI (OPRAVDU)

PANDEMIE A VZESTUP CHYTRÉ TELEVIZE PŘINÁŠEJÍ ROZMANITĚJŠÍ OKRUH ZADAVATELŮ TELEVIZNÍ REKLAMY

23. 1. 2022 Televize už není jen pro velké inzerenty a má teď rozmanitější skupinu inzerentů. Tento přechod se urychlil díky pandemii, řekla Katie Cotemanová, viceprezidentka pro reklamu a partnerství ve společnosti Discovery minulý měsíc na konferenci The Future of TV Advertising Global v Londýně. „Někteří z větších tradičních inzerentů se [během pandemie] od televizní reklamy stahovali, takže to byla skvělá doba… Pokračovat ve čtení PANDEMIE A VZESTUP CHYTRÉ TELEVIZE PŘINÁŠEJÍ ROZMANITĚJŠÍ OKRUH ZADAVATELŮ TELEVIZNÍ REKLAMY

DIVÁKA NEZAJÍMÁ, JAKOU PLATFORMU POUŽÍVÁ K ZOBRAZENÍ OBSAHU NA OBRAZOVCE

21. 1. 2022 To, že diváky nezajímají různé platformy ukazuje na potenciál adresovatelné televize. Televizní prostředí prochází změnami již řadu let a pandemie spolu se častějším připojením spotřebitelských domácností tento proces jen urychlila. Připojená televize (CTV) nyní pronikla do domácností; například 80 % domácností ve Velké Británii má nyní televizor připojený k internetu buď prostřednictvím chytré televize, set top boxu, herní… Pokračovat ve čtení DIVÁKA NEZAJÍMÁ, JAKOU PLATFORMU POUŽÍVÁ K ZOBRAZENÍ OBSAHU NA OBRAZOVCE

VE VIDEU PLNÍ CÍLE INZERENTŮ NEJLÉPE TELEVIZE

19. 1. 2022 Za nejcennější videoformát pro dosažení svých cílů inzerenti nově považují televizi ve všech podobách, včetně CTV. Digitální video za ní zaostává. Takové jsou výsledky průzkumu, který provedla společnost Advertiser Perceptions pro Marketing Dive. Konkrétně 47 % dotazovaných považuje při dosahování svých cílů za nejcennější televizi. To je víc než loňských 36 %. Digitální video staví… Pokračovat ve čtení VE VIDEU PLNÍ CÍLE INZERENTŮ NEJLÉPE TELEVIZE

PANDEMIE A CHYTRÁ TELEVIZE ZNAMENAJÍ ROZMANITĚJŠÍ OKRUH ZADAVATELŮ TELEVIZNÍ REKLAMY

6. 1. 2022 Televize už není jen pro velké inzerenty a má teď rozmanitější skupinu inzerentů – a tento přechod se urychlil kvůli pandemii, řekla Katie Cotemanová, viceprezidentka pro reklamu a partnerství ve společnosti Discovery minulý měsíc na konferenci The Future of TV Advertising Global v Londýně. „Někteří z větších tradičních inzerentů se [během pandemie] od televizní reklamy stahovali, takže to byla skvělá… Pokračovat ve čtení PANDEMIE A CHYTRÁ TELEVIZE ZNAMENAJÍ ROZMANITĚJŠÍ OKRUH ZADAVATELŮ TELEVIZNÍ REKLAMY

BUDOUCNOST STREAMOVACÍCH SLUŽEB MŮŽE VYPADAT JAKO KABELOVÁ TELEVIZE, TVRDÍ SPOLEČNOST ACCENTURE

4. 1. 2022 Nová zpráva společnosti Accenture uvádí, že spotřebitelé si stěžují na to, že se streamovací služby začínají podobat kabelové televizi, a že kabeloví operátoři paradoxně patří mezi potenciální agregátory, kteří by mohli vyřešit některé problémy, jimž toto odvětví čelí. Podle průzkumu společnosti Accenture mají spotřebitelé pocit, že platí hodně za obsah, který nikdy nesledují a který je nezajímá… Pokračovat ve čtení BUDOUCNOST STREAMOVACÍCH SLUŽEB MŮŽE VYPADAT JAKO KABELOVÁ TELEVIZE, TVRDÍ SPOLEČNOST ACCENTURE

BUDOUCNOST CTV: IDENTITA, ZAUJETÍ A AVOD

4. 1. 2022 Diváci mění způsob sledování svých oblíbených pořadů. A možná právě proto byl i rok 2021 byl pro CTV rokem rekordním. Dnes můžeme ve více než 80 % amerických domácností najít alespoň jedno CTV zařízení. Do roku 2026 by se rozpočty na reklamu v CTV měly zdvojnásobit, tvrdí nejnovější oborová prognóza GroupM. Klíčem k uvolnění těchto investic do reklamy je schopnost… Pokračovat ve čtení BUDOUCNOST CTV: IDENTITA, ZAUJETÍ A AVOD