MĚŘENÍ POZORNOSTI: PODLE ZÁVĚRŮ STUDIE MAJÍ NEJVYŠŠÍ SKÓRE MÉDIA A SPORT, ZDRAVÍ A FARMACIE A VZDĚLÁVÁNÍ

15. 1. 2024 | 3 minuty čtení Společnost DoubleVerify, která týdně zaznamenává více než 65 miliard zobrazení, zveřejnila svou první globální zprávu o měření pozornosti z laboratoře DV Attention Lab.

UMĚLÁ INTELIGENCE JAKO STRATEGICKÁ ZBRAŇ V MARKETINGU A REKLAMĚ

9. 1. 2024 | 10 minut čtení V loňském roce jsme byli svědky rozmachu schopností AI a jejího masivního prolínání do praxe. Marketérům se tím otevírají nové perspektivy a ti, kteří do vlaku umělé inteligence naskočí včas, získají významný náskok. AI totiž umožňuje nejen lepší cílení, optimalizaci obsahu, efektivnější procesy a analýzu obrovských objemů dat k identifikaci trendů a chování zákazníků, ale může obohatit i vlastní tvůrčí proces a inspirovat kreativní tvůrce. Svědčí o tom i skutečnost, že řada značek již využívá umělou inteligenci k tvorbě svých televizních reklam.

BUDE ROK 2024 PRO MÉDIA REVOLUČNÍ: DOMINANCE CTV, ZEMĚTŘESENÍ VE SKLADBĚ INZERENTŮ, OHROŽENÍ STREAMOVACÍCH SLUŽEB I ÚSVIT REKLAMNÍHO POTENCIÁLU AI

5. 1. 2024 | 11 minut čtení Svět přivítal rok 2024, který provází velká očekávání. Právě v prostředí televizního vysílání se zatím zdá, že by letošek mohl být opravdu bez nadsázky revoluční. Někoho možná hned zkraje napadne, jakou roli v tom bude hrát umělá inteligence. I ta je totiž jedním z trendů, pravděpodobně ale zatím ne tím nejdůležitějším. To pravé překvapení se prý v roce 2024 televiznímu marketingu skrývá ve zkratce „CTV“. Jaké globální mediální trendy nás tedy mohou v příštím roce překvapit? CTV se stává středobodem marketingové revoluce Je jasné, že rok 2024 bude dalším velkým rokem pro tzv. connected TV (CTV), což je pojem, který obvykle označuje širokou škálu chytrých televizorů připojených k internetu. Popularita tohoto fenoménu masivně narůstá – v USA dokonce v loňském roce historicky poprvé počet domácností s CTV překonal počet těch s klasickým pozemním televizním vysíláním. Data společnosti eMarketer hovoří o tom, že CTV využívá 87 % amerických domácností, přičemž prim mezi dostupnými službami hraje streamovací platforma Netflix s více než 65 miliony předplatitelů jen ve Spojených státech. Svou roli ale samozřejmě hrají i další zařízení, například videoherní konzole (PlayStation, Xbox, Nintendo Switch a další) nebo blu-ray přehrávače.

STUDIE: KONTEXTOVÉ CÍLENÍ S UMĚLOU INTELIGENCÍ ZVYŠUJE ZAPAMATOVATELNOST REKLAM U SPOTŘEBITELŮ 4X

4. 1. 2024 | 5 minut čtení Podle nové studie AVCA věnují spotřebitelé čtyřikrát více pozornosti reklamám na chytrých televizích (CTV), pokud jsou kontextově cílené pomocí umělé inteligence.

MARKETINGOVÉ TRENDY 2024: AI, HYPERPERSONALIZACE A UDRŽITELNOST

2. 1. 2024 | 4 minuty čtení Umělá inteligence, hyperpersonalizace, premiumizace i potřeba inovací v oblasti udržitelnosti, to jsou marketingové trendy pro příští rok.

BUDOUCNOST TELEVIZE: TRANSFORMOVANÁ, NOVĚ DEFINOVANÁ A STÁLE RELEVANTNÍ

30. 12. 2023 | 6 minut čtení Podívejte se na souhrn názorů, ve kterých řeší vedoucí představitelé mediálního odvětví otázku budoucnosti televize.

PŘEHLED UDÁLOSTÍ V MARKETINGU V ROCE 2023 DLE SERVERU MEDIAGURU

29. 12. 2023 | 6 minut čtení Rok 2023 se nesl v přetrvávající ekonomické krizi. Cenotvorba se stala klíčová, nicméně od udržitelnosti se i přesto neustoupilo.

TOP DESET MARKETINGOVÝCH MOMENTŮ 2023 DLE MARKA RITSONA

29. 12. 2023 | 4 minuty čtení Marketingový guru Mark Ritson, sloupkař týdeníku Marketing Week odhaluje svůj výběr největších marketingových momentyů tohoto roku - nechybí Barbie a kontroverze s Bud Light až po pokles ceny Tesly a vzestup umělé inteligence.

ANKETA: JAKÉ BYLY HLAVNÍ MARKETINGOVÉ UDÁLOSTI ROKU 2023?

21. 12. 2023 | 12 minut čtení Které události a trendy zásadně ovlivnily vývoj marketingu v roce 2023? Tohle je výběr TOP momentů, které si z letošního roku budete pamatovat.

ZPRÁVA DENTSU O TRENDECH V OBLASTI MÉDIÍ PRO ROK 2024

19. 12. 2023 | 4 minuty čtení Síť agentur Dentsu zveřejnila svou každoroční studii trendů v oblasti médií a došla k závěru, že generativní umělá inteligence není pouhým trendem, ale technologií definující budoucnost, která má potenciál „navodit období růstu médií a nový zlatý věk kreativity“.

CHYTŘEJŠÍ REKLAMY: ITV PŘEDSTAVILA AUTOMATICKÝ NÁSTROJ PRO KONTEXTOVÉ CÍLENÍ

12. 12. 2023 V prezentaci na konferenci Future of TV Advertising Global, která se konala 5. prosince v Londýně, představily společnosti ITV a Captify svůj inovativní přístup k reklamě se zaměřením na emoce spotřebitelů. Prezentace s názvem "Využití dat a momentů, které mění záměry spotřebitelů" (Leveraging data and moments that shift consumer intent), se zabývala složitostí cílení televizní reklamy na základě záměrů spotřebitelů při vyhledávání, a odhalila nové příležitosti i náhled do budoucnosti televize založené na datech.

UMĚLÁ INTELIGENCE OVLIVNÍ VYUŽITÍ SMART TV

27. 11. 2023 | 1 minuta čtení AI se stane do budoucna díky schopnosti neustálého učení a sledování diváckých návyků nezbytnou součástí televizorů připojených k internetu, tzv. Smart TV. Uživatelům nabídne personalizovaný obsah a porozumí jejich návykům.

POLARIZACE SPOLEČNOSTI I KRIZE MASKULINITY. NOVÝ WARC MARKETER’S TOOLKIT DEFINUJE HROZBY I PŘÍLEŽITOSTI ROKU 2024

15. 11. 2023 | 6 minut čtení Soubor důležitých trendů, kterých si musejí být v následujícím roce marketéři vědomi, vydává WARC nyní již po třinácté.

JAK BUDOU MARKETÉŘI VYUŽÍVAT AI V ROCE 2024

8. 11. 2023 | 1 minuta čtení Podle průzkumu Marketer's Toolkit 2024 plánuje naprostá většina marketérů využívat generativní nástroje umělé inteligence, protože umělá inteligence se stále více rozšiřuje do každodenních aplikací.

AI NENÍ V KREATIVĚ VŠELÉKEM, JE TO JEN NÁSTROJ

6. 11. 2023 | 4 minuty čtení Umělá inteligence je stále více zapojována do tvorby kreativy. Nicméně stále jen jako nástroj, který potřebuje lidské vedení.

MARKETÉŘI DEKLARUJÍ DŮVĚRU V UMĚLOU INTELIGENCI

10. 10. 2023 | 2 minuty čtení Podle nového průzkumu společnosti LinkedIn se tři čtvrtiny (73 %) marketérů na celém světě cítí jistě při používání nástrojů umělé inteligence a podobný podíl (74 %) předpokládá, že tato technologie v příštím roce výrazně změní způsob jejich práce.

MARKETÉŘI JSOU NADŠENÍ MOŽNOSTMI BUDOUCNOSTI

27. 9. 2023 | 2 minuty čtení Po několika letech, kdy se marketéři soustředili na současnost (řešili četné problémy vyvolané pandemií a jejími následky), nový průzkum ukazuje, že nyní hledí do budoucnosti a jsou "plni energie z jejích možností".

PRŮZKUM: SPOTŘEBITELÉ V USA CHTĚJÍ MÉNĚ ZAŘÍZENÍ, ALE VÍCE TECHNICKÝCH INOVACÍ

26. 9. 2023 | 6 minut čtení Podle společnosti Deloitte se dvě pětiny spotřebitelů (41 %) nerady zabývají správou svých zařízení, zatímco 28 % tvrdí, že správa technologických zařízení a předplatného je pro ně „velmi zatěžující“.