REKLAMY BUDUJÍCÍ ZNAČKU A CESTA NAKUPUJÍCÍHO

9. 2. 2022 | 2 minuty čtení Spotřebitelé, kteří nakoupí po zhlédnutí OTT reklamy, jsou častěji nováčky ve vztahu ke značce (75 % uživatelů) než ti, kteří se s OTT reklamou nesetkali (60 % uživatelů).

USA STUDIE: REKLAMA VE ZPRAVODAJSTVÍ JE ÚČINNĚJŠÍ

9. 2. 2022 | 2 minuty čtení Spotřebitelé uvedli, že reklamy ve zpravodajském obsahu byly relevantnější a hodnotnější. To platí zejména v případě, kdy byly reklamy umístěné v důvěryhodných zpravodajských zdrojích. K takovému závěru došla nová studie společností Disney a Magna.

VÝZKUM RAKOUSKO: PANDEMIE MLADÉ ZATĚŽUJE A KAZÍ NÁLADU

8. 2. 2022 | 4 minuty čtení V lednu 2022 provedl Marketagent společně s DocLX průzkum mezi 2 500 mladými lidmi ve věku 14 až 24 let, kteří reprezentují svou věkovou kohortu. Devátý Monitor trendů mládeže obsahuje srovnávací údaje s rokem 2020 a ukazuje změny ve využívání médií.

PRŮZKUM USA: TŘI ČTVRTINY AMERIČANŮ PLÁNUJÍ SLEDOVAT SUPER BOWL

8. 2. 2022 | 2 minuty čtení Podle výzkumu společnosti NCSolutions se většina Američanů bude na Super Bowl dívat doma a pouze 10 % z nich pořádá večírek na počest Super Bowlu.

MARKETINGOVÍ ŘEDITELÉ SDÍLEJÍ ZKUŠENOSTI S REKLAMOU NA SUPER BOWLU

4. 2. 2022 | 4 minuty čtení Super Bowl a jeho příprava představují hlavní reklamní událost v reklamním odvětví. Podle společnosti Nielsen bylo 19 z 20 historicky nejsledovanějších vysílaných spotů uvedeno právě před zápasem šampionátu NFL.

STUDIE: LINEÁRNÍ VYSÍLÁNÍ A VOD POKRAČUJÍ V EXISTENCI JEDEN VEDLE DRUHÉHO

4. 2. 2022 | 3 minuty čtení Zpráva společnosti Intertrust odhalila, že klasické televizní vysílání bude v dohledné budoucnosti životaschopné i přes nárůst streamování. Naznačuje, že se videoprůmysl vyvine do hybridní podoby, kde bude lineární vysílání existovat vedle obsahu na vyžádání a živého streamování.

VYDAVATELÉ NA CTV SE MOHOU UČIT OD REKLAMY NA LINEÁRNÍ TELEVIZI (OPRAVDU)

3. 2. 2022 | 4 minuty čtení Už jsme to zažili všichni. Díváte se na streamovaný pořad a stane se, že se čtyřikrát přehraje stejná reklama na nový Nissan Altima. Vážně si Nissan myslí, že tenhle rodinný sedan potřebujete, nebo je to jen závada v matici reklamní technologie?

5 SKVĚLÝCH VALENTÝNSKÝCH KAMPANÍ, KTERÉ VÁS INSPIRUJÍ

3. 2. 2022 | 3 minuty čtení Značky po celém světě se každoročně snaží odlišit od konkurence, a proto i na svátek lásky vytvářejí dojemné valentýnské videokampaně. Některé značky se zaměřují na "romantický" aspekt 14. února, zatímco jiné se soustředí na sounáležitost ve všech jejích podobách. Všechny však mají společné to, že jsou nejen srdcervoucí, ale hlavně zvyšují povědomí o značce.

NOVÁ INICIATIVA MÁ PODPOŘIT ROZVOJ ADRESOVATELNÝCH MEDIÍ NA EVROPSKÝCH TRZÍCH

25. 1. 2022 | 5 minut čtení Roky po roce 2020 budou desetiletím adresovatelných médií, protože se konzumace médií stále přesouvá na propojené platformy, což otevírá nové možnosti cílení na publikum, měření, atribuce a optimalizace - nejen v digitální oblasti, ale i v televizi, audiu, out-of-home (OOH), hrách a novějších mediálních formátech a platformách.

PANDEMIE A VZESTUP CHYTRÉ TELEVIZE PŘINÁŠEJÍ ROZMANITĚJŠÍ OKRUH ZADAVATELŮ TELEVIZNÍ REKLAMY

23. 1. 2022 | 6 minut čtení Televize už není jen pro velké inzerenty a má teď rozmanitější skupinu inzerentů. Tento přechod se urychlil díky pandemii, řekla Katie Cotemanová, viceprezidentka pro reklamu a partnerství ve společnosti Discovery minulý měsíc na konferenci The Future of TV Advertising Global v Londýně. „Někteří z větších tradičních inzerentů se [během pandemie] od televizní reklamy stahovali, takže to byla skvělá doba pro povzbuzení nových inzerentů do televize.“ Noví zadavatelé televizní reklamy byli hlavním tématem panelové diskuse, která se týkala také přechodu k chytré televizi a adresovatelné televizi, a kterou moderoval Thomas Bremond z GM International u průkopníka reklamních technologií FreeWheel.

DIVÁKA NEZAJÍMÁ, JAKOU PLATFORMU POUŽÍVÁ K ZOBRAZENÍ OBSAHU NA OBRAZOVCE

21. 1. 2022 | 5 minut čtení To, že diváky nezajímají různé platformy ukazuje na potenciál adresovatelné televize.

JAK VYUŽÍT SÍLU STŘEDNÍ ČÁSTI MARKETINGOVÉHO TRYCHTÝŘE K UDRŽITELNÉMU RŮSTU

21. 1. 2022 | 6 minut čtení Christian Polman, generální ředitel společnosti Looping Group ve Velké Británii, se zabývá rostoucím významem střední části marketingového trychtýře. Právě ta umožňuje zapojit komunity a sblížit budování značky s výkonnostním marketingem.

VE VIDEU PLNÍ CÍLE INZERENTŮ NEJLÉPE TELEVIZE

19. 1. 2022 | 3 minuty čtení Za nejcennější videoformát pro dosažení svých cílů inzerenti nově považují televizi ve všech podobách, včetně CTV. Digitální video za ní zaostává. Takové jsou výsledky průzkumu, který provedla společnost Advertiser Perceptions pro Marketing Dive.

VELKÝ TŘESK: PŘEKVAPIVÉ DRUHÉ MANŽELSTVÍ KREATIVCŮ A MEDIÍ

18. 1. 2022 | 9 minut čtení Kreativa a média se konečně dávají dohromady. Jen ne tak, jak jsme si představovali.

PŘEHLED: SVĚTOVÉ ZÁBAVNÍ TV HITY POSLEDNÍCH MĚSÍCŮ

18. 1. 2022 | 6 minut čtení Opět mapujeme televizní formáty, které dosahují v zahraničí vysoké sledovanosti. Nabízíme přehled vývoje za listopad a prosinec loňského roku.

INZERENTI CHTĚJÍ UTRATIT VÍC ZA VŠECHNY FORMY VIDEA, ZJISTIL PRŮZKUM

17. 1. 2022 | 2 minuty čtení Podle Advertiser Perceptions plánuje 24 % inzerentů utratit víc za lineární televizi.

PROČ JE DNEŠNÍ TELEVIZE MÉDIUM BUDOUCNOSTI A CO ZNAČKÁM PŘINESE TELEVIZE ZÍTŘKA?

13. 1. 2022 | 2 minuty čtení Televize se vyvíjí, inovuje a prokazuje svou odolnost. Ale co způsobuje, že je dnešní televize médium budoucnosti? A co přinese televize zítřka značkám?

ROK 2022 BUDE ROKEM POZORNOSTI. ALE POJĎME VÍC DO HLOUBKY

12. 1. 2022 | 5 minut čtení Profesorka Karen Nelson-Field nabízí pro rok 2022 tři prognózy. Tvrdí ale, že bez ohledu na to, jestli se splní, bude tenhle rok pro měření sledovanosti ďábelská jízda.