ZADAVATELE TELEVIZNÍ REKLAMY, KTEŘÍ DÁVAJÍ PŘEDNOST SPOTŘEBITELŮM, ČEKÁ SVĚTLÁ BUDOUCNOST

18. 4. 2022 | 5 minut čtení Televizní průmysl vstoupil do zlaté éry všeho. Diváci, inzerenti i tvůrci reklam mají dostatek důvodů k optimismu. Přesto se jako odvětví často hádáme o překážkách, které nás brzdí, spíše než o tom, co nás čeká. Ti, kteří naslouchají a přetvářejí výzvy na příležitosti, ale brzy budou na vrcholu.

9 VÝJIMEČNÝCH A EFEKTIVNÍCH VELIKONOČNÍCH REKLAMNÍCH INSPIRACÍ

14. 4. 2022 | 10 minut čtení Následující přehled neobvyklých marketingových velikonočních nápadů poskytuje inspiraci pro tuto sezónu. Velikonoční vajíčka tvoří 10 % ročních výdajů na čokoládu ve Velké Británii. To je pro potravinářské značky důležitá část příjmů. V tomto ročním období se navíc do aktivit zapojují i mladší generace. Mrkněte proto na některé z příkladů inspirujících k vytvoření skvělé velikonoční marketingové kampaně.

JAK VYŘEŠIT PARADOX POZORNOSTI

12. 4. 2022 | 4 minuty čtení Může být pozornost zároveň cestou efektivitě i způsobem, jakým reklama vlastně nefunguje?

NA OBRANU STORYTELLINGU ZNAČEK

11. 4. 2022 | 4 minuty čtení Storytelling se v marketingových kruzích stále častěji stává sprostým slovem, které znamená lehkovážný, zpátečnický nebo triviální přístup k prodeji. Ale marketéři se ho vzdávají na vlastní nebezpečí.

STUDIE USA: REKLAMY, KTERÉ MAJÍ NEJVĚTŠÍ SÍLU U STÁVAJÍCÍCH ZÁKAZNÍKŮ

8. 4. 2022 | 2 minuty čtení Nová studie o nákupním chování v regionu Severní Ameriky odhaluje spotřebitelský sentiment a postoj k reklamám.

USA STUDIE: VLASTNICTVÍ CHYTRÝCH TELEVIZORŮ VZROSTLO, DEKLARUJE JEJ 76 % DOMÁCNOSTÍ

7. 4. 2022 | 2 minuty čtení Podle nových údajů společnosti Hub Entertainment Research pokračuje rychlý nárůst vybavenosti domácností chytrými televizory. Většina televizích přijímačů (57 %) je nyní vybavena chytrými technologiemi.

STARŠÍ A BOHATŠÍ DIVÁCI SI VÍCE CENÍ TELEVIZNÍHO ZPRAVODAJSTVÍ A SPORTU, TVRDÍ LRG.

6. 4. 2022 | 2 minuty čtení Podle nedávné studie společnosti Leichtman Research Group přetrvává, i přes nárůst možností, které odvádí diváky od placené televize, vysoký zájem o živé zpravodajství a sport (což jsou základní prvky tradiční lineární televize) mezi staršími a bohatšími diváky.

STUDIE DACH – GOLDBACH: 70 % LIDÍ VE VĚKU 16 AŽ 49 LET V REGIONU DACH POUŽÍVÁ PŘIPOJENOU TELEVIZI

4. 4. 2022 | 3 minuty čtení Připojená televize se v Německu, Rakousku a Švýcarsku (DACH) stala nedílnou součástí obývacích pokojů.

OBCHODNÍ MODEL EVROPSKÝCH TELEVIZÍ SE OTŘÁSÁ KVŮLI STREAMOVACÍM SLUŽBÁM

2. 4. 2022 | 7 minut čtení Vzhledem k tomu, že americké streamovací služby sou stále hnací silou růstu místního trhu, televizní producenti v Evropě balancují mezi obchodním modelem hollywoodských studií, v jehož rámci Netflix a jemu podobné společnosti získávají veškerá práva výměnou za plné financování a poplatky, a již existujícím evropským modelem založeným na koprodukcích, které ponechávají nezávislým producentům zázemí a poskytují jim větší tvůrčí kontrolu.

CHCETE-LI USPĚT S REKLAMOU NA CTV, PŘICHÁZEJTE S NOVÝMI, NE STARÝMI VĚCMI

1. 4. 2022 | 4 minuty čtení Televizní průmysl se nachází uprostřed pomalého, ale nevyhnutelného přechodu od lineárního vysílání k digitálnímu... který dramaticky změní současné prostředí pro inzerenty, programátory i diváky. Zadavatelům reklamy tento přechod na digitální vysílání otevírá nové a lepší způsoby zacílení na publikum, cílení reklamy a měření výsledků. Využití výhod tohoto nového prostředí však vyžaduje také nový způsob myšlení.

STUDIE USA: DOKÁŽE STREAMOVÁNÍ VIDEA DRŽET KROK S METAVERZEM?

29. 3. 2022 | 6 minut čtení Nový průzkum společnosti Deloitte zjistil, že míra odlivu zákazníků služeb předplaceného videa v USA je 37 % a že mladší generace se čím dál více věnují hrám, sociálním médiím a obsahu vytvářenému uživateli.

SPOTŘEBITELE OČEKÁVAJÍ, ŽE ZNAČKY BUDOU REAGOVAT NA KONFLIKT NA UKRAJINĚ

24. 3. 2022 | 2 minuty čtení Většina spotřebitelů po celém světě se domnívá, že by značky měly nějakým způsobem reagovat na probíhající konflikt na Ukrajině. Co mohou udělat? Podle průzkumu společnosti GWI mezi 20 428 uživateli internetu ve věku 16-64 let na 21 trzích si 84 % z nich přeje, aby značky podnikly nějaké kroky. Zatímco 32 % připouští, že může záležet na okolnostech, kterých se to týká, existuje i tvrdé jádro 24 % dotázaných, které si myslí, že značky by měly jednat a dát najevo svůj názor vždy.

NECHTE ZÁŘIT BARVY!

23. 3. 2022 | 5 minut čtení V oskarovém snímku Belfast Kennetha Branagha je scéna, kdy jde mladý filmový hrdina Buddy do kina na muzikálovou fantazii z roku 1968 Chitty Chitty Bang Bang. Branaghův film je krásně surově černobílý, ale ukázka z filmu Chitty Chitty Bang Bang se objevuje v původních velkolepých barvách. Zaplavuje plátno vřelostí a přenáší diváky ve filmu Belfast (i diváky, kteří film Belfast sledují) na šťastnější, slunnější místo.

STUDIE IAB: DIGITÁLNÍ VIDEOREKLAMA ZVYŠUJE DOSAH KAMPANÍ V LINEÁRNÍ TV

22. 3. 2022 | 2 minuty čtení Reklamní trh evropského digitálního videa v současnosti rychle roste a objem reklamních investic pro lineární TV a nelineární TV se v Evropě přibližuje, zjistila zpráva IAB a PubMatic.

TELEVIZE U DIVÁKŮ VYHRÁVÁ DÍKY VYSOCE KVALITNÍMU AV OBSAHU

21. 3. 2022 | 1 minuta čtení Spotřebě videa i nadále dominuje u většiny lidí sledování televize.

VÍTEJTE V NOVEM NORMÁLU: JE STEJNÝ JAKO TEN STARÝ

21. 3. 2022 | 9 minut čtení Navzdory hrozivým předpovědím o ekonomickém poklesu způsobeném covidem v některých odvětvích a exponenciálním růstu v jiných jsme z velké části tam, kde bychom byli, kdyby k němu nikdy nedošlo.

STUDIE KANADA: TELEVIZE DOSAHUJE NEJVĚTŠÍ SLEDOVANOSTI

21. 3. 2022 | 3 minuty čtení Podle nejnovějších údajů a důkazů získaných od ostatních odborníků v odvětví je televize v současnosti stále silná. A je tím nejlepším místem, kam mohou marketéři investovat peníze na reklamu, protože televize stále přitahuje nejvíce diváků, a to bez ohledu na růst streamování. SVOD služby doplňují konzumaci klasické televize Kanadští diváci (2+) sledují kabelovou (lineární) televizi méně. To ale není celkový obrázek. Podle údajů společnosti Numeris z podzimu 2021 se Kanaďané dívají na televizi v průměru téměř 21 hodin týdně, což je za poslední čtyři roky jen o dvě hodiny týdně méně. Za stejnou dobu vzrostlo předplatné služeb videa na vyžádání včetně Crave a CBC Gem o 25 %, uvádí podzimní průzkum MTM z roku 2021. To naznačuje, že diváci nemusejí nutně odcházet od lineární televize ke streamování, ale přibírají si další televize prostřednictvím různých platforem.

PSYCHOLOGIE REKLAMY A MARKETINGU V HYPERSTRESOVÉM PROSTŘEDÍ

15. 3. 2022 | 4 minuty čtení Se změnou vnějšího prostředí se mění i schopnosti spotřebitelů, ovlivňující jejich chování a rozhodování. Mnoho spotřebitelů již nemá stejné kognitivní schopnosti pro rozhodování.