CTV JE NOVÉ COOKIE

1. 11. 2021 | 3 minuty čtení Společnost Google se rozhodla odložit odmítnutí souborů cookie do roku 2022. Toto rozhodnutí má alespoň částečně poskytnout celému odvětví více času na přípravu alternativních možností.

VÝBĚR MÉDIÍ SE V DŮSLEDKU COVIDU-19 ZAČAL MĚNIT

29. 10. 2021 | 5 minut čtení Lidé si vybírají obsah jinde. Změny pravděpodobně přetrvají i po pandemii.

PŘEDSTAVY NÁKUPČÍCH REKLAM O „TELEVIZI“ SE SBLIŽUJÍ

25. 10. 2021 | 2 minuty čtení Podle společnosti TVSquared tři čtvrtiny všech nákupčích médií tvrdí, že definice televize nyní zahrnuje lineární i streamovací platformy. 70% uvádí, že by se televize měla prodávat na základě impresí.

VAB VYDÁVÁ PŘÍPADOVÉ STUDIE VIDEOREKLAMNÍCH KAMPANÍ NA STREAMOVACÍCH PLATFORMÁCH

19. 10. 2021 | 2 minuty čtení Nová zpráva VAB obsahuje studie společností Hulu, NBCUniversal, ViacomCBS, AMC Networks, Spectrum Reach, iSpot a TVSquared a ukazuje, jak streamování podpořilo úspěch kampaní.

JAK NASTAVIT MEDIÁLNÍ STRATEGII V DOBĚ NOVÉHO CHOVÁNÍ SPOTŘEBITELŮ?

15. 10. 2021 | 6 minut čtení Podniky, které ve druhé polovině loňského roku přestaly inzerovat, mohou letos zaznamenat pokles příjmů až o 11 %, říká Yaroslav Protsiv ze společnosti Nielsen.

ODHAD: INVESTICE DO KOMUNIKACE SE V ROCE 2022 ZVÝŠÍ DVOUCIFERNĚ

14. 10. 2021 | 2 minuty čtení Odhad vývoje investic do marketingové komunikace je příznivý. Investice mají v příštím roce podle Nielsen Admosphere vzrůst o téměř 12 procent.

JAK SE CTV TRANSFORMUJE A PROČ DĚLAJÍ MARKETINGOVÉ TÝMY TOTÉŽ

3. 10. 2021 | 4 minuty čtení Inovace marketingu se točí kolem televize připojené k internetu. V roce 2021 se vzestup tohoto reklamního kanálu vyznačuje prudkým nárůstem diváků. Revoluční je také pojetí výkonnosti a využitelného zapojení diváků, z nichž se stala synonyma kampaní v CTV. Jak se tyto faktory dostávají do popření, vyvíjí se i dynamika mezi výkonnostními a brandovými marketéry.

PRO DIVÁKY MÁ STREAMOVÁNÍ VĚTŠÍ HODNOTU NEŽ KABEL

1. 10. 2021 | 2 minuty čtení Podle nového průzkumu společnosti Criteo má 69 % spotřebitelů pocit, že jim streamování nabízí za jejich peníze lepší hodnotu než kabelová televize. 64 % uvedlo, že je jeho obsah zábavnější.

KDYSI JSME O POTENCIÁLU TELEVIZNÍ REKLAMY VTIPKOVALI A TEN NÁS PAK PŘEKVAPIL

9. 9. 2021 | 4 minuty čtení Cara Lewis, výkonná viceprezidentka a vedoucí pro investice do médií v USA společnosti Dentsu, popisuje, jak velký pokrok nákup televizní reklamy v posledních letech udělal. Zabývá se i otázkou, jak do tohoto média vstoupit v době, kdy hrají větší roli data.

ZÁŘIJOVÝ PRUDKÝ RŮST TRHU TELEVIZNÍ REKLAMY INZERENTY ZASKOČIL

2. 9. 2021 | 5 minut čtení Trh televizní reklamy v září prudce stoupá. Silná poptávka a kratší termíny rezervací zvyšují výnosy až o 25 % v porovnání se stejným měsícem vloni a přibližně o 20 % oproti úrovni před pandemií v roce 2019.

JAKÁ JE BUDOUCNOST TELEVIZE PO COVIDU?

31. 8. 2021 | 4 minuty čtení Pokud jste strávili notnou část pandemie sledováním televize, nebyli jste sami. Sledovanost televize skokově rostla. Během dne dosahovala úrovně, která byla dříve k vidění jen o víkendech. A spolu se změnami sledovanosti se měnila i výroba.

PO PANDEMII JDOU VŠECHNY ZNAČKY V TELEVIZI CESTOU DTC

23. 8. 2021 | 4 minuty čtení Elektronické obchodování v Austrálii a na Novém Zélandu roste. Ve třetím čtvrtletí 2020 dokonce vykázalo nejvyšší růst na světě o 107%. Australské značky, které prodávají zboží přímo spotřebitelům (DTC), toho využívají k rozšiřování své působnosti na trhu. A k tomu používají televizi.

TELEVIZORY A MNOHOVESMÍR FILMOVÉHO ŠÍLENSTVÍ

19. 8. 2021 | 6 minut čtení Touha dívat se na nové filmy doma není nová. Spotřebitelé si to přejí už dlouho. Vlastníci kin ale dosud bránili experimentům, kdy studia uváděla nové filmy ve stejný den pro diváky v kinech i doma. Vliv pandemie a streamovací služby poskytující obsah přímo spotřebitelům přiměly studia k akci. Premiérám filmů ve stejný den doma i v kinech hraje do karet další faktor: vývoj možností domácích televizorů. Zužování propasti mezi kinem a pohovkou Pandemie se objeví (doufejme) jednou za sto let. Její dopad přišel ve chvíli, kdy studia pocítila tlak rychle rostoucího počtu předplatitelů nových streamovacích služeb. Oba tyto faktory urychlily dlouhodobý pokles v odvětví kin. Kina byla dlouhodobě uzavřená. Teď jsou vystavena konkurenci studií, která filmy pouštějí ve stejný den na předplacených videoslužbách (HBO Max), prodávají je ve stejný den jako prémiový doplněk k předplaceným videoslužbám (Disney+) a zkracují na minimum tradiční dobu, kdy jsou filmy vyhrazeny kinu. Opět tím prokazují službu svým streamovacím dceřiným společnostem nebo partnerům (všichni).

AŤ JE ADRESOVATELNÁ TELEVIZE VŠUDE

6. 8. 2021 | 9 minut čtení Proč by měli vysílatelé v náročném a fragmentovaném televizním prostředí dovolit produkty adresovatelné televize na všech kontaktních místech.

RŮST ADRESOVATELNÉ TELEVIZE BĚHEM PANDEMIE

5. 8. 2021 | 4 minuty čtení Sledovanost televize v Evropě dosáhla za posledních 16 měsíců během lockdownů nových maxim, protože se rodiny shromažďovaly kolem televizorů a dívaly se na pořady, které si nemohly nechat ujít. Renesance obývacích pokojů během pandemie posílila televizní a předplacené služby a upozornila značky na nové přístupy k televizní reklamě.

ZPRAVODAJSKÉ MEDIÁLNÍ SPOLEČNOSTI SPOUŠTĚJÍ AMBICIÓZNÍ NOVÉ SLUŽBY V CTV

3. 8. 2021 | 4 minuty čtení Lineární televize je od spuštění služeb kabelové a satelitní televize přirozeným domovem pro 24hodinové zpravodajství a jako formát funguje. Vysílání lineární televize je vhodné k poskytování nejaktuálnějšího zpravodajství. Takže pokud jde o zprávy, jsou služby televize připojené k internetu (CTV) využívány převážně pro dlouhodobě oblíbený obsah nebo pořady sledované se zpožděním, přesto v současnosti mnoho vydavatelů zpráv a provozovatelů vysílání zkoumá možnosti, jak si ukrojit ze streamovacího koláče mnohem větší kus.

LINEÁRNÍ TV SE PŘESOUVÁ K DIGITÁLNÍ, ROSTE STREAMING

21. 7. 2021 | 2 minuty čtení Hlavní zápas se podle prognózy agentury Nielsen povede především o celkový čas, který domácnosti sledováním televizní obrazovky tráví.

LINEÁRNÍ PROGRAMY MOŽNÁ PŘECE JEN NEJSOU NA ODPIS

21. 7. 2021 | 4 minuty čtení Podle agentury Horowitz Research jsou reklamou podporované možnosti streamování čím dál oblíbenější.