SPIDER-MAN CHYTIL DO PAVOUČÍ SÍTĚ I SLAVNÉ ZNAČKY: JAK SLAVNÝ SUPERHRDINA OVLIVNIL SVĚT TELEVIZNÍ REKLAMY

6. 8. 2026 | 8 minut čtení Do českých kin vstoupil 29. července 2026 film Spider-Man: Zbrusu nový den, v němž se Tom Holland počtvrté vrací k hlavní roli pavoučího hrdiny. Premiéra přinesla také novou vlnu reklamních spoluprací – od automobilů a elektroniky až po pizzu či hydratační nápoje. Jak se za téměř čtvrt století proměnily kampaně kolem Spider-Mana a proč některé spoty působí spíše jako ztracené filmové scény než jako běžná reklama?

REKLAMA PŘEPISUJE DĚJINY: KLEOPATRA JE V TELEVIZNÍ REKLAMĚ VYOBRAZOVÁNA JAKO SVŮDNÁ KRÁSKA, VE SKUTEČNOSTI MĚLA ZŘEJMĚ VELKÝ NOS A BRADU

30. 7. 2026 | 7 minut čtení Od její smrti uplynuly už více než dva tisíce let, přesto patří mezi historické osobnosti, jejichž obraz je dodnes okamžitě srozumitelný napříč kulturami, a díky tomu lákavý pro kreativce v reklamním odvětví. Tvůrci ale namísto skutečné egyptské panovnice pracují s obrazem svůdné a přepychem obklopené královny, který po staletí utvářely římská propaganda, umění i Hollywood. Úspěšnou reklamní kariéru si ovšem vybudoval i její milenec Julius Caesar. Pojďme se podívat, jak televizní reklama proměňuje slavné postavy antiky v komediální hrdiny, ambasadory značek i uživatele moderních služeb.

ALZÁK, KOCOUR OD MONETY NEBO PAT A MAT: ZAVEDENÍ MASKOTI JSOU V REKLAMĚ SÁZKOU NA JISTOTU. NA PATY JIM ALE ŠLAPE AI

25. 7. 2026 | 8 minut čtení Je zelený a ne zrovna příjemně skřehotá hlasem, který mu propůjčil Bohdan Tůma. Ačkoliv by spousta spotřebitelů řekla, že je mimozemšťan Alzák opravdu otravný, zná ho každý. A o tom to přesně je. Maskoti mají v moderní reklamě nezastupitelnou funkci. Cílem těchto personifikovaných postaviček – ať už je to zvíře, fantazijní bytost nebo animovaná postavička – není prodej produktů sám o sobě, nýbrž vyvolávání emocí, budování značky a vztahu se spotřebiteli.

OD REQUIEM K ČOKOLÁDĚ: WOLFGANG AMADEUS MOZART ŽIJE SVŮJ DRUHÝ ŽIVOT V REKLAMĚ

23. 7. 2026 | 9 minut čtení Byl geniální a byl svůj – výstřední, hravý a snadno rozpoznatelný i více než dvě století po své smrti. Proto jeho aureolu génia, rebela i věčného dítěte dodnes s oblibou využívá i reklamní průmysl. Do spotů se přitom nepromítá jen Mozart jako osobnost, ale také jeho hudba, která dokáže během několika vteřin dodat příběhu noblesu, napětí, lehkost i humor.

NOLAN V REKLAMNÍ KAMPANI K ODYSSEI S CHIRURGICKOU PŘESNOSTÍ VYUŽÍVÁ NEJVĚTŠÍ SÍLU TELEVIZNÍ OBRAZOVKY

13. 7. 2026 | 10 minut čtení Kampaň k nové Odyssei Christophera Nolana působí na první pohled jako manifest kino-exkluzivity. Byla by ale chyba číst tuto strategii jako odmítnutí televize. Naopak. Universal ji využívá s mimořádnou přesností tam, kde má stále největší sílu: v živém vysílání, které dokáže ve stejný okamžik soustředit miliony diváků. Odyssea je tak i příběhem o proměně role televize a televizní reklamy v éře total videa — z místa prvního odhalení se stává zesilovač pozornosti, masového zásahu a společného mediálního prožitku.

HOLUBOVÁ, TOMICOVÁ I REMUNDOVÁ: ČESKÉ HEREČKY V TELEVIZNÍ REKLAMĚ MAJÍ MNOHO TVÁŘÍ, DIVÁCI JE MILUJÍ

9. 7. 2026 | 6 minut čtení Charakterní, okouzlující i vtipné. Takové jsou herečky v televizních reklamách, které se objevují na obrazovkách diváků v zemi praotce Čecha, která oplývá mlékem, strdím – a samozřejmě reklamou. Které herecké hvězdy vkročily na cestu propagace produktů a jaké značky jejich popularity u českého publika využívají?

TROJAN, ČERMÁK, KOTEK A DALŠÍ: ČEŠTÍ HERCI VNÁŠEJÍ DO TELEVIZNÍ REKLAMY CHARISMA, HUMOR I AUTORITU

2. 7. 2026 | 7 minut čtení Celebrity v reklamě táhnou a pro herce to platí dvojnásob. Kteří z nich patří mezi oblíbence značek a které reklamy patří mezi nejúspěšnější?

PŘÍBĚH HRAČEK 5 MÍŘÍ DO KIN A Z FILMOVÝCH HRDINŮ JSOU OPĚT HVĚZDY REKLAMNÍCH KAMPANÍ

18. 6. 2026 | 8 minut čtení Woody, Buzz a jejich přátelé se vracejí na plátna kin – a spolu s nimi se vrací i armáda značek, které chtějí využít sílu jedné z nejznámějších animovaných sérií světa. Uvedení filmu Příběh hraček 5 doprovázejí reklamní spoty, limitované produkty, soutěže i zážitkové akce, které propojují filmový svět s každodenním životem zákazníků.

MISTROVSTVÍ SVĚTA VE FOTBALE: DIVÁCI SI NEZAPAMATUJÍ JEN GÓLY. SPOJENÍ S REKLAMOU SE ZNAČKÁM VYPLÁCÍ!

12. 6. 2026 | 8 minut čtení Góóól! Z oken domů zazní sborový jásot, který se jako burácející vlna prožene městem. Běžný život se na několik vteřin zastaví. Fotbal v tu chvíli není jen hra, ale společný rituál plný napětí, emocí a okamžiků, které si diváci pamatují ještě dlouho po závěrečném hvizdu. A do této úžasné atmosféry vstupuje reklama. Ne jako obyčejná přestávka mezi děním na hřišti, ale jako součást zážitku, který dokáže propojit značku s radostí, vítězstvím i fanouškovskou vášní.

REKLAMA, KTERÁ POČKÁ, AŽ SI DÁTE PAUZU. PAUSE ADS MĚNÍ PŘESTÁVKU PŘI SLEDOVÁNÍ V NOVÝ REKLAMNÍ PROSTOR

4. 6. 2026 | 10 minut čtení Streamovací platformy i internetové televize hledají způsob, jak vydělávat na reklamě, aniž by divákům znepříjemňovaly samotný zážitek ze sledování. Jednou z odpovědí jsou pause ads, tedy reklamy, které nevstupují přímo do děje, ale objeví se až ve chvíli, kdy divák přehrávání sám zastaví. Na první pohled nenápadný formát dobře ukazuje, kam se posouvá celý reklamní byznys: k větší interaktivitě, práci s kontextem i hledání tenké hranice mezi relevancí a zahlcením.

SVĚTOVÝ DEN MLÉKA: MLÉČNÉ VÝROBKY JAKO HVĚZDA TELEVIZNÍ REKLAMY

1. 6. 2026 | 9 minut čtení Na první červnový den připadá oslava potraviny, která je pro nás tak běžná, že o ní obvykle ani nepřemýšlíme. Světový den mléka zavedla v roce 2001 Organizace pro výživu a zemědělství (FAO), aby upozornila na význam mléka jako globální potraviny a na roli mlékárenského sektoru ve výživě, zemědělství a obživě lidí. Oslavy obvykle zahrnují vzdělávací kampaně, akce na farmách, ochutnávky, školní programy, odborné akce a komunikaci na sociálních sítích. My se dnes podíváme na nejlepší televizní reklamy na téma mléka a mléčných výrobků.

SHREK SLAVÍ 25 LET: ZELENÝ ZLOBR JE I PO LETECH SKVĚLOU INSPIRACÍ PRO REKLAMNÍ KAMPANĚ

16. 5. 2026 | 8 minut čtení Právě uplynulo čtvrt století od zrození nerudného zlobra z bažiny, který si získal několik generací fanoušků a dodnes patří mezi nejrozpoznatelnější filmové postavy na světě. Specifický humor a ikonický vizuální styl stále přitahuje pozornost marketérů i velkých značek. Očekávaný návrat série v podobě filmu Shrek 5 navíc naznačuje, že zájem o franšízu bude v reklamním prostoru dále sílit.

TOP GUN SLAVÍ 40. VÝROČÍ: VELEÚSPĚŠNÁ FRANŠÍZA PŘINESLA VLNU REKLAM INSPIROVANÝCH FILMOVÝM HITEM

15. 5. 2026 | 9 minut čtení Od premiéry filmového hitu Top Gun uběhlo už čtyřicet let, a přesto jeho ikonická estetika dál ovlivňuje svět reklamy i popkultury. Stíhačky, letecké brýle, záběry z kokpitu, motivy rychlosti a adrenalinové záběry se během let objevily v kampaních automobilek, módních značek, aerolinek a řady dalších firem. Top Gun se z hollywoodského blockbusteru proměnil v marketingový fenomén, ke kterému se značky pravidelně vracejí.

ĎÁBEL NOSÍ PRADU 2: COMEBACK FILMOVÉHO TRHÁKU PŘINESL VLNU REKLAM

30. 4. 2026 | 7 minut čtení Krásná žena, přísná šéfka a pohled do zákulisí módního časopisu. Kultovní příběh ze světa vysoké módy se po letech vrací na filmová plátna a navazuje na odkaz původního hitu Ďábel nosí Pradu, který definoval nejen filmové zpracování módního prostředí, ale i způsob, jakým se luxusní značky dostávají k publiku. S návratem ikonických postav došlo k opětovnému propojení filmu, módy a marketingu do jednoho silného celku. Výsledkem je vlna reklamních kampaní, které staví na estetice módy, mikropříbězích z původního snímku a hvězdné síle herců spojených s tímto fenoménem.

KDO PLATÍ VÁŠ OBLÍBENÝ PŘÍBĚH? STO LET REKLAMY, KTERÁ SE NENÁPADNĚ STALA SOUČÁSTÍ OBSAHU

22. 4. 2026 | 12 minut čtení Na první pohled jde o starý reklamní relikt z doby rozhlasu a černobílé televize. Model Brought To You By, v němž je sponzor přiznanou součástí samotného obsahu, ale ve skutečnosti nikdy úplně nezmizel. Naopak se jen proměňoval spolu s médii, publikem i obchodní logikou zábavního průmyslu. Příběh BTYB tak není jen historií jednoho reklamního formátu, ale i dějinami napětí mezi kreativitou, komercí a otázkou, kdo vlastně platí za příběhy, které tak rádi sledujeme.

NOVÝ FILM LEE CRONIN: MUMIE JDE DO KIN. MYTOLOGIE STAROVĚKÉHO EGYPTA SE OBJEVUJE I V TELEVIZNÍ REKLAMĚ

16. 4. 2026 | 6 minut čtení Nemusí to být vždycky zrovna zuřivá mumie vstávající ze sarkofágu nebo záplava masožravých skarabů. Někdy stačí náznak dávného tajemství, kletba ukrytá v písku a silueta pyramid nebo sfingy na obzoru. Symbolika starověkého Egypta už desítky let přitahuje filmové tvůrce – a stejně spolehlivě funguje i v reklamě. Faraoni, mumie nebo zapomenuté hrobky totiž dokážou během několika sekund vytvořit atmosféru dobrodružství a postarají se, aby divákům naskákala husí kůže na těle. A tak se tyto motivy opakovaně objevují i v televizních kampaních značek, které chtějí diváky zaujmout příběhem starým tisíce let. Zvlášť, když jde do kin úplně nový film s touto tematikou.

POKÉMON SLAVÍ VÝROČÍ A DOBÝVÁ SVĚT: NEJÚSPĚŠNĚJŠÍ FRANŠÍZA NA SVĚTĚ OSLAVILA TŘICÍTKU

7. 4. 2026 | 9 minut čtení Franšíza Pokémon vstoupila do třicátého roku své existence a oslavy výročí jsou velkolepé. Provázejí je nové produkty, spolupráce s módními značkami, speciální tematické obchody, výstavy i limitované edice sběratelských předmětů. Některé produkty se vyprodají během několika sekund, což jen potvrzuje, že zájem o značku je stále mimořádný. Reklama se nyní často zaměřuje na generaci mileniálů, tedy na ty, kteří na Pokémonech vyrůstali v 90. letech a dnes mají dostatek peněz na sběratelské předměty nebo luxusnější edice známých produktů.

VODA: ZÁKLAD ŽIVOTA I VDĚČNÉ TÉMA TELEVIZNÍ REKLAMY

22. 3. 2026 | 7 minut čtení Kolikrát denně otočíme vodovodním kohoutkem, aniž bychom vodě, která z něj teče, věnovali větší pozornost... Voda je pro nás naprostou samozřejmostí. Stačí ale trochu zpomalit a uvědomit si, jak moc je pro náš život zásadní. A právě to nám každoročně připomíná Světový den vody. Na rozdíl od běžných spotřebitelů si kreativci význam vody a její silnou symboliku dobře uvědomují, a tak po ní často sahají v reklamní tvorbě. Proto se dnes, u příležitosti Světového dne vody, podíváme na vodu v televizní reklamě, ať už v podobě propagovaných produktů, nebo motivu, který dotváří atmosféru a podtrhuje reklamní sdělení.