ANKETA: JAKÉ BYLY HLAVNÍ MARKETINGOVÉ UDÁLOSTI ROKU 2023?

21. 12. 2023 | 12 minut čtení Které události a trendy zásadně ovlivnily vývoj marketingu v roce 2023? Tohle je výběr TOP momentů, které si z letošního roku budete pamatovat.

VÁNOČNÍ SPECIÁL: NEJANIMOVANĚJŠÍ VÁNOČNÍ REKLAMY

19. 12. 2023 | 7 minut čtení Vánoční doba je obdobím, kdy je nutno v rámci boje o pozornost spotřebitelů vynaložit maximální úsilí. Animované reklamy jsou jedním z nejsilnějších marketingových nástrojů v arzenálu každé značky. Animace přitom kreativcům umožňují projevit větší kreativitu a originalitu, což je klíčový faktor pro vyniknutí ve vysoce konkurenčním prostředí. Pojďte se s námi podívat na reklamy, které výhod animace využily na maximum.

ROK 2023 V ONLINE VIDEU: DOZRÁVÁNÍ STREAMOVACÍCH SLUŽEB, VZESTUPY A PÁDY

18. 12. 2023 | 6 minut čtení Kam se u nás podíváte, tam je nějaká streamovací služba. Financovat jejich provoz je složité i pro mezinárodní giganty. Takže se šetřilo a zdražovalo. A také krachovalo.

VÁNOČNÍ SPECIÁL: NEJHVĚZDNĚJŠÍ VÁNOČNÍ TELEVIZNÍ REKLAMY

17. 12. 2023 | 6 minut čtení O tom, že v televizní reklamě celebrity táhnou, není pochyb. Kdo by nechtěl vypadat v džínách jako slavná Kate Moss, že? Slavná osobnost může přitáhnout ke značce velkou pozornost. Celebrity marketing prostě funguje a pro vánoční reklamy to samozřejmě platí dvojnásob. Podle zahraničních statistik dokonce využití slavných hvězd ve vánočních kampaních stoupá. Pojďme se podívat na ty NEJhvězdnější vánoční televizní reklamy.

SCREENVOICE TOP 12 VÁNOČNÍCH KAMPANÍ 2023

15. 12. 2023 | 9 minut čtení Sešel se rok s rokem a slovutné i méně známé značky vyšly na světlo světa se svými dlouho očekávanými vánočními kampaněmi, které nás pokaždé neomylně vtáhnou do předvánočního dění a naladí nás na nefalšovanou sváteční atmosféru.

VŠECHNY POŘADY ČESKÝCH TELEVIZÍ V JEDNÉ APLIKACI? CZECHFLIX ZASE OŽÍVÁ

14. 12. 2023 | 5 minut čtení České Radiokomunikace jsou připravené spustit aplikaci s pořady českých televizních stanic. Podle operátora to bude dávat obchodní smysl i televizím, které už mají vlastní aplikace.

COCA-COLA SI SVÉHO SANTU CLAUSE HÝČKÁ. JAK SE FORMOVALO JEDNO Z HISTORICKY NEJVLIVNĚJŠÍCH MARKETINGOVÝCH „SPOJENECTVÍ“?

11. 12. 2023 | 13 minut čtení I když máme v České republice Vánoce spojeny hlavně s Ježíškem, není moc dobře možné ignorovat globální popularitu amerického Otce Vánoc, Santy Clause. A vlastně, pokud vezmeme v potaz historické souvislosti formování obrazu této postavy, máme k němu i v našem kulturním okruhu daleko blíže, než si často jsme ochotni připustit. Legenda Santy Clause je ale v první řadě skutečným moderním vánočním příběhem, ve kterém sehrál obrovskou roli marketing globální obchodní společnosti specializující se na výrobu nealkoholických nápojů. A ač se mnohdy traduje, že Santa existuje právě jen díky Coca-Cole, není to tak úplně pravda. Spojení těchto dvou nepravděpodobných spojenců se ale za mnoho desítek let tak zapsalo do společenského povědomí, že je velmi těžké přemýšlet o jednom bez druhého. Vždy tomu tak ale nebylo…

VÁNOČNÍ SPECIÁL: NEJDOJEMNĚJŠÍ REKLAMY

10. 12. 2023 | 7 minut čtení Slzy na krajíčku, to není během vánočního období nijak ojedinělá záležitost. Kromě vánoční výzdoby a všudypřítomné sváteční hudby může za rozněžnělou náladu i větší pocit sounáležitosti, který během adventního období a vánočních svátků prožíváme. A více než když dříve myslíme na ty, které jsme ztratili, i ty, kteří potřebují naši pomoc. A proto nás obvykle velmi zasáhnou reklamy, které jsou postavené na dojemném příběhu. Které z vánočních reklam zahrály letos i v uplynulých letech na tu nejdojemnější notu?

VÁNOCE V PODÁNÍ „NEZVYKLÝCH“ HRDINŮ. JAK SE VÁNOČNÍ REKLAMA POSUNULA OD NOSTALGIE SMĚREM K MODERNITĚ?

8. 12. 2023 | 14 minut čtení Vánoční reklama se v průběhu let změnila. Do určité míry se tak dá tvrdit, že dominance Santy Clause a dalších tradičních vánočních postav skončila. Nahradili je poněkud nezvyklí hrdinové, které si naopak a priori se svátečním časem nespojujeme. Ti ovšem nepřinášejí pouze slavnostní atmosféru, ale také komplexní příběhy, ve kterých nehraje roli pouze zaběhlá tradice, nýbrž přinášejí i důležitá poselství, která plně odpovídají trendům dnešní doby. Nejsou to nutně ukradené Vánoce – naopak, jde o každoroční nadílku osobité kreativy. Vánoce podle veselé zeleniny Jedním z takových „nezvyklých hrdinů“ je i nejčastěji skloňovaný maskot letošní vánoční sezony – ta se totiž nese v duchu comebacku postavičky známé pod jménem Kevin The Carrot. Ta je už od roku 2016 úzce spjata s britsko-irským maloobchodním řetězcem Aldi a vzhledem k tomu, že jde v podstatě o oživlou mrkev, jde o velmi názornou ukázku toho, jak se vánoční reklamní trh posouvá od známého a tradičního k více experimentálnímu.

VÁNOČNÍ SPECIÁL: NEJKOČKOVATĚJŠÍ VÁNOČNÍ REKLAMY

4. 12. 2023 | 6 minut čtení Vánoční reklama musí být emotivní. Příliš komerční přístup během vánočního období se může marketérům vymstít. K tomu, jak dostat emoce do vánočních kampaní, přistupuje každá značka po svém. Osvědčené postupy zahrnují děti, dojemný příběh – a samozřejmě zvířátka. Ačkoliv by člověk ve vánočních spotech očekával výhradně tulivá štěňátka, případně promrzlé ptáčky nebo roztomilé medvídky, ve spoustě vánočních spotů jsou hlavními hrdiny kočky. Proč asi?

VÁNOČNÍ SPECIÁL: NEJ VE VÁNOČNÍCH REKLAMÁCH ANEB MAGICKÝ ELIXÍR SVÁTEČNÍCH EMOCÍ

27. 11. 2023 | 5 minut čtení Vánoční atmosféra je jedinečná a neodolatelná a je spjatá s hlubokými emocemi. Lidé ochotně otevírají svá srdce i své peněženky při shánění těch nejkrásnějších dárků pro své blízké. A firmy, které dokážou prostřednictvím svých vánočních kampaní zahrát na emocionální notu, mají dveře k divákům – a tedy potenciálním zákazníkům – otevřené dokořán. Ve vánoční sérii článků, kterou jsme si pro vás připravili, se podíváme na různá NEJ ve vánočních televizních reklamách.

ZVÝŠENÍ TELEVIZNÍCH POPLATKŮ? ZA TYHLE PENÍZE BYCH POSTAVIL NOVOU ČT1, ŘÍKÁ ŠÉF PRIMY SINGER

21. 11. 2023 | 7 minut čtení Je to neuvěřitelná suma mezi 1,5 až 2 miliardami korun ročně, říká o nových příjmech pro Českou televizi v podobě zvýšení koncesionářských poplatků generální ředitel skupiny Prima Marek Singer. A naplňují pořady typu StarDance veřejnoprávní roli? Přinášíme ukázku z rozhovoru pro magazín CNN Prima NEWS, který je na stáncích od 13. listopadu.

EFFIE: GRAND PRIX PRO ALBERT ZA „STOJÍ ZA TO JÍST LÉPE“

15. 11. 2023 | 3 minuty čtení V pražské Lucerně byly rozdány ceny v soutěži reklamní efektivity. Hlavní cenu má Albert za „dvě slova, která pomohla transformovat značku". Nejvíce medailových ocenění získala agentura McCann Prague.

ŠÉF PRIMY: SPORTOVNÍ KANÁL TEĎ NEBUDE. NEŽ BLBĚ, TAK RADŠI VŮBEC

15. 11. 2023 | 5 minut čtení Televize Prima několik měsíců chystala vlastní sportovní stanici. Mohla totiž získat práva na zajímavé přenosy. Generální ředitel Marek Singer popsal, proč nakonec projekt zastavili.

KONČÍ NEBO NEKONČÍ LINEÁRNÍ TELEVIZE? POHLED DVOU TV ŘEDITELŮ NA FORU MEDIA 2023

10. 11. 2023 | 4 minuty čtení V posledních letech jsme si zvykli slýchat zaručené zprávy o tom, že televizní vysílání tak, jak ho známe, je zastaralé a brzy skončí. A že nejstarší způsob distribuce televizního signálu, tedy terestrické šíření přes pozemní vysílače, má na kahánku. V tomto ohledu byla zajímavá vystoupení dvou generálních ředitelů českých televizí na čtvrteční akci Forum Media 2023 – Jana Součka z České televize a Štěpána Woldeho z Óčka.

ANGLOAMERICKÁ TRADICE S DNES JIŽ GLOBÁLNÍM REKLAMNÍM DOSAHEM ANEB HALLOWEEN KLEPE NA DVEŘE

31. 10. 2023 | 11 minut čtení Přípravy na Halloween vrcholí. A to nejen v USA, které jsou domovem tohoto svátku. Ještě před tím, než koledníčci vyrazí do ulic, o sobě tahle strašidelná sezóna dává vědět i ve světě marketingu. Na tento svátek strachu a strašidel se firmy každoročně předhánějí, kdo přijde s co nejoriginálnější kampaní. Halloween je ale tradiční marketingovou doménou už celá léta, a tak to mají značky rok od roku složitější. Sluší se proto připomenout, co už tady v minulosti bylo a fungovalo natolik, že se dá zdárně navazovat. U většiny těchto reklam sice asi nebudete trnout strachy, nicméně upřímné zděšení z toho, kolik brilantní kreativy je s tímto svátkem spojeno, by s vámi otřást určitě mohlo! General Mills‘ Monster Cereals (1971-1987) Halloween je neodmyslitelnou součástí americké populární kultury. U nás je to spíše přejatá tradice, která dost souvisí s marketingem konkrétních značek a v této souvislosti samozřejmě i s postupující globalizací. V USA se ale setkáme s řadou ikon, které jsou s tímto strašidelným svátkem poměrně úzce spjaty, a není proto divu, že se v televizních reklamách objevují opakovaně a už od nepaměti. Monster Cereals jsou snídaňové cereálie, které se už dnes normálně neprodávají. Na pultech obchodů se ale zpravidla vždycky objevují v halloweenské sezóně, a je pro to dobrý důvod. Existuje totiž několik řad a každá má svého maskota. Jde přitom o animované parodie na známé hororové postavy. Tak například Hrabě Chocula nemůže být nikdo jiný než eponymní Hrabě Drákula, sešívaný obr Franken-Berry je zase ovocnou parafrází na slavné monstrum doktora Frankensteina. Strašidýlko Boo-Berry zase mnohým připomíná ducha Caspera či jakékoliv další obyvatele ektoplazmového světa. Je jich zkrátka celý zástup a dlouhé dekády byly právě Monster Cereals neodmyslitelně spjaty s oslavami Halloweenu. A jelikož jich během let existovalo daleko více, i dnes se můžete spolehnout, že cereálie s Hrabětem, Frankem nebo Boo budou v předvečer svátku zemřelých spolehlivě rozebrány.

NOVA OD NEDĚLE NASADÍ POLITICKOU DISKUSI ZA PĚT MINUT DVANÁCT

23. 10. 2023 | 7 minut čtení Televize Nova vrací do svého vysílání nedělní diskusní politický pořad, jmenuje se Za pět minut dvanáct. Poprvé ho odvysílá v neděli 29. října.

SOUKROMÁ MÉDIA ZA JEDNÍM STOLEM: VELKÁ NOVELA POŠKODÍ CELÝ TRH

17. 10. 2023 | 8 minut čtení Zástupci českých soukromých médií se poprvé sešli na společné tiskové konferenci. Apelují na ministra kultury kvůli návrhu velké mediální novely.