ZÁKON NEBO ETIKA? REKLAMĚ PROSPÍVÁ, KDYŽ NA SEBE OBĚ FORMY REGULACE PLYNULE NAVAZUJÍ

5. 10. 2023 | 13 minut čtení Nejeden marketér se v průběhu své profesní kariéry dostane na křižovatku, kdy si musí zhodnotit, zda je jeho kreativní nápad vhodný pro veřejnou prezentaci, nebo už zbytečně balancuje na hraně etiky a dobrého vkusu. Jde přitom o rozhodnutí, na kterém může záviset budoucnost propagované značky, takže je stoprocentně doporučováno se radši dvakrát dobře zamyslet. Naštěstí existují pomyslné direktivy, které v hrubých obrysech naznačují, co ještě ano a co už ne. Obecně jde o koncept etického marketingu, který si ale musí nějakým způsobem zhodnotit jak národní státy, tak sami byznysoví a průmysloví aktéři. Ani Česká republika v tomto není výjimkou a reklama je tak ohraničena mantinely majícími původ ve veřejném i soukromém prostoru. Poučme se z pochybení proti Kodexu etické reklamy a pojďme se podívat na některé spoty, které byly Radou pro reklamu z různých důvodů ve vysílání zakázány, nechť si každý sám udělá obrázek o tom, jaké pojetí reklamy už balancuje na pomyslné hraně. Žijeme v éře etického marketingu? Otázka morálky a etiky v minulosti vedla ke vzniku celého specificky zaměřeného odvětví – takzvaného etického marketingu. Hlavní myšlenka přitom vychází z jednoduché premisy, že reputace je jedním ze základních nehmotných aktiv, které mají obchodní společnosti k dispozici. Na marketéry jsou v souladu s tímto kladeny velké nároky, protože musejí mít na paměti nejen ochranu vlastní značky, ale také spotřebitelů, specifických kategorií jako jsou děti nebo národnostní menšiny, i společnosti jako celku. Zjednodušeně řečeno přebírají zodpovědnost za to, aby jimi reprezentovaná značka komunikovala upřímně, akurátně a s ohledem na lidskou individualitu a důstojnost.

FINÁLE CESTY KOLEM SVĚTA ZA TELEVIZNÍ REKLAMOU: SVĚTOVÉ REKORDY A KURIOZITY

14. 9. 2023 | 7 minut čtení Naše letní cesta kolem světa za televizní reklamou končí. Pojďme se podívat na reklamy, které si vysloužily zápis do Guinessových světových rekordů, nebo jsou natolik kuriózní, že překonaly hranice nejen zemí, ale i Země. A ano, je to tak, podíváme se i do vesmíru. První televizní reklama na světě s českou stopou O celosvětově prvním televizním reklamním spotu na hodinky Bulova, který se vysílal 1. července 1941 na kanálu WBNT, jsme psali už v článku o televizní reklamě v USA. Možná ale nevíte, že na tomto prvenství má svůj podíl i Česko, respektive český rodák. V roce 1875, v době zlaté éry průmyslového rozvoje Ameriky, otevřel český imigrant Josef Bulova (původem z Loun) klenotnický obchod v centru New Yorku. Brzy poté začal vyrábět vlastní hodinky se svým jménem na číselníku. A právě v tu chvíli se začala psát historie světové značky, jejíž hodinky se nejenže dostaly až na Měsíc, ale byly také historicky prvním produktem, který zazářil v televizní reklamě.

V HLAVNÍCH ROLÍCH VAČNATEC, INSTALATÉR, ZESNULÝ FOTBALISTA NEBO ANONYMNÍ HRDINA. VIDEOHRY A TELEVIZNÍ REKLAMA UŽ LÉTA EXISTUJÍ RUKU V RUCE

7. 9. 2023 | 15 minut čtení Nastal čas přetočit kalendáře na září. To znamená jednak návrat dětí do školy, jednak zabřednutí do standardního pracovního nastavení po možná více uvolněném prázdninovém režimu. Ve stejnou dobu ale zároveň tradičně startuje hlavní videoherní sezóna – a ta v roce 2023 slibuje, že bude vůbec nejvíc nabitou od předcovidových let. To znamená, že se dočkáme i pořádné dávky marketingové prezentace. V případě videoher samozřejmě platí, že i v souvisejících kampaních a reklamách se nejvíc cení originalita, neotřelost a kreativita. Nejde přitom jenom o teorii, ale praxi, kterou mnohá studia potvrzují už desítky let. Jakým hrám předcházel launch takových rozměrů, že jim značky v jiných odvětvích mohou jen tiše závidět? Pojďte se podívat na výběr top televizních reklam z tohoto specifického odvětví. Mortal Kombat – Mortal Monday (1992) Mluvit v souvislosti hrami o videoherní historii nemá v době remasterů a remaků moc smysl. Už 14. září (datum speciálně vybrané i s ohledem na datum vydání původního MK) se totiž dočkáme remaku jedničky Mortal Kombatu, což je hra, která v devadesátých letech pomohla definovat populární žánr bojových arkádovek a dala vzniknout franšíze, která po boku na podobných principech založeného Tekkenu stále udává, jakým směrem se tento typ her bude dále ubírat. Nikdo nepochybuje o tom, že očekávaný remake bude stejná fatalita jako původní hra z roku 1992. Na původní marketing do jisté míry navazuje i ten z roku 2023. Tehdy se ovšem vývojáři z Midway Games obešli i bez hvězdného obsazení Davea Bautisty do hlavní role. Původní reklama znázorňuje bojové šílenství v ulicích při takovém normálním pondělku. Díky této prezentaci bojový Mortal Kombat pokřik zlidověl a zapsal se navždy do videoherní síně slávy. Důležité ovšem je, že celá prezentace působí triumfálně – i když ve své době prozatím nikdo netušil, jak podstatnou a vlivnou sérií se MK stane. Toto nechybějící sebevědomí ale do jisté míry odráží i identitu samotné hry včetně mnoha jejích protagonistů. A to je základ, ze kterého série dodnes ani o milimetr neslevila.

TV REKLAMA NA FILIPÍNÁCH: ODRHOVAČKY, HUMOR A PŘÍBĚHY ZRCADLÍCÍ ŽIVOT OSTROVANŮ

6. 9. 2023 | 7 minut čtení Filipínská reklamní scéna je stejně rozmanitá jako 7 641 ostrovů, které tvoří toto souostroví. Existuje zde více než 80 nejrůznějších – dosud živých – jazyků a dialektů. Trh je směsicí rozmanitých kultur ovlivněných tradičními i západními postupy, takže reklama na Filipínách je skutečně jedinečným dobrodružstvím. Vítejte v pestré říši televizní reklamy na Filipínách. Špetka historie Televizi na Filipínách zavedl 23. října 1953 soudce Antonio Quirino, mladší bratr bývalého prezidenta Elpidia Quirina. Až do roku 1960 se využívaly importované televizní reklamy. První místní televizní reklama se vysílala v roce 1960 a byla na prací prášek Tide. V roce 1966, kdy filipínská televize přešla z černobílé na barevnou, se objevila i první barevná televizní reklama. Prvenství si připsala společnost Colgate-Palmolive.

TV REKLAMA V BRAZÍLII: SVŮDNÁ ŽENSKÁ TĚLA, BOŽSKÝ PELÉ A KARNEVAL VE VYSOCE KREATIVNÍM BALENÍ

29. 8. 2023 | 9 minut čtení Brazilci jsou kreativní, smyslní, muzikální a jsou pověstní dobrou náladou. Jejich láska k životu a roztančená povaha se samozřejmě přenáší i do jejich reklam, které jsou odrazem místních lidí, jejich chování a života.

ZÁZRAKY SE DĚJÍ, KDYŽ VĚŘÍŠ V SEBE SAMA. V PŘÍPADĚ BARBIE TO PLATÍ DVOJNÁSOB UŽ VÍCE NEŽ PŮL STOLETÍ

24. 8. 2023 | 14 minut čtení Léto 2023 se nese ve znamení „růžového šílenství“. Na svědomí jej má panenka Barbie, která díky veleúspěšnému velkofilmu zažívá návrat na vrchol popularity, a to se vší pompou a pozorností. Barbie ale není jen pohádkou s poselstvím pro dospělé. Snímek je od první do poslední minuty naplněn odkazy na skutečnou historii produktové řady Barbie i jejích tvůrců z nadnárodní hračkářské korporace Mattel. Bližší pohled na stopu, kterou Barbie za více než 60 let svojí existence zanechala, ve světě marketingu a televizní reklamy tak dává na srozuměnou, že Barbie je popkulturní fenomén, který je ještě k tomu neodmyslitelnou součástí hlavně americké kulturní identity. V čem je příběh marketingu Barbie tak unikátní a hodný následování?

ŠVÉDSKÁ TELEVIZNÍ REKLAMA: NEJDELŠÍ REKLAMNÍ SERIÁL A DŮRAZ NA ROVNOST POHLAVÍ I OCHRANU DĚTÍ

20. 8. 2023 | 9 minut čtení Kde najdete reklamu na alkohol, která brojí proti pití alkoholu? No přece ve Švédsku! Tahle země je prostě dokonale svoje. Na televizní reklamu si zde museli diváci a divačky počkat pěkně dlouho. Skluz však Švédové rychle dohnali a jejich reklamy se řadí mezi celosvětovou špičku. POČÁTKY TV VYSÍLÁNÍ VE ŠVÉDSKU A TV REKLAMA SE ZPOŽDĚNÍM Zrod televizního vysílání ve Švédsku se datuje do roku 1956, kdy vznikla první televizní stanice TV1. V roce 1966 bylo odvysíláno první pokusné barevné vysílání, v roce 1970 bylo pak spuštěno pravidelné barevné vysílání. Dlouhou dobu zde existoval pouze jeden televizní kanál, TV2 byla spuštěna v prosinci 1969 a až o několik měsíců později začala vysílat barevně. Celoplošná komerční televize TV4 byla spuštěna v roce 1992.

TELEVIZNÍ REKLAMA V MALAJSII: JEDNODUCHÉ PODÁNÍ, ALE SILNÝ, EMOTIVNÍ PŘÍBĚH

15. 8. 2023 | 9 minut čtení Malajsie, s jejím multikulturním prostředím a etnickou rozmanitostí, je jedinečnou kosmopolitní zemí, která dokáže spojovat odlišné komunity pomocí společných forem umění a kultury. Všichni Malajci kladou velký důraz na hodnoty spojené s malajsijským životním stylem, a proto bouřlivě oslavují všechny svátky. Například svátek Hari Raya by se z hlediska televizních reklam dal klidně připodobnit k americkému Super Bowlu. Kdo neinzeruje během Hari Raya, ten jako by nebyl. Historie televizního vysílání v Malajsii Televizní průmysl je v Malajsii mnohamiliardovým byznysem. Televize je zde totiž dlouhodobě jedním z nejdůležitějších médií. Malajsijské televizní vysílání bylo poprvé zahájeno 28. prosince 1963. Jednalo se o jedinou, černobíle vysílající síť, která byla známá pod názvem Rangkaian Pertama (česky První kanál). O šest let později, koncem roku 1969, byl uveden do provozu televizní kanál Rangkaian Dua (česky Druhý kanál), který přinášel informace, zábavu i vzdělávání.

PRINC HARRY, JAMES BOND I MEDVÍDEK PADDINGTON. TI VŠICHNI MĚLI ŠTĚSTÍ, ŽE SE OBJEVILI V TELEVIZNÍCH SPOTECH PO BOKU ALŽBĚTY II.

10. 8. 2023 | 13 minut čtení Když loni na podzim zemřela britská královna Alžběta II., ovlivnilo to celý svět. Jak ty, kteří královnu milovali, tak ty, kteří britskou monarchii považují za přežitek z 19. století. To je do určité míry dáno tím, že královna a její rodina nejsou jenom političtí aktéři, ale zároveň (a možná i především) součástí globální popkultury. Sama Alžběta II. si za svého života tuto specifickou roli taktéž uvědomovala, a tak se několikrát neváhala zapojit do marketingových aktivit určených k propagaci událostí, které byly zrovna pro Velkou Británii důležité. Marketing a britská královská rodina ale zrovna nejsou pojmy, které by šly nutně ruku v ruce. Pokud jste klasická firma zaměřená na výrobu nebo distribuci, asi do své prezentace jen tak oficiální královský punc nedostanete. Možnosti ale existují – ty oficiální i ty méně. Musíte mít ale vždy na paměti, že balancujete na hraně, přičemž základní směr udává jediné. Striktní pravidla. Pravidla, pravidla a zase pravidla Předně je dobré si uvědomit, že ani obyčejná zmínka o jakémkoliv členovi královské rodiny či významné události, není pro marketéry samozřejmostí. Mnozí z nich by samozřejmě chtěli dodat svému produktu punc oficiálnosti, k čemuž se více než cokoliv hodí právě odkazy na vládnoucí rodinu či symboly britské monarchie. Jak už ale bylo řečeno, není to tak jednoduché – žádný člen královské rodiny nesmí být v žádné marketingové kampani zmíněn nebo ukázán bez předchozího souhlasu. Jedinou výjimkou jsou náhodné zmínky, které přímo nesouvisejí s produktem, kterého se reklama týká, a zmínky v případě materiálů jako jsou knihy, články nebo filmy s touto osobou spojené. Ale ani to není stoprocentní pravidlo.

TELEVIZNÍ REKLAMA NA NOVÉM ZÉLANDU: DŮRAZ NA NÁRODNÍ IDENTITU A PODPORA MAORSKÉ KULTURY

9. 8. 2023 | 10 minut čtení Je libo angličtinu, nebo maorštinu? V zemi s maorským názvem Aotearoa, který znamená „země velkých bílých oblaků“, si můžete vybrat. Novozélandské reklamy jsou zaměřené na národní identitu, jsou procítěné a jsou odrazem Kiviů, jejich povahy a jejich jedinečného světa.

TELEVIZNÍ REKLAMA V INDII: BOLLYWOODSKÉ CELEBRITY SI REKLAMOU VYDĚLAJÍ VÍCE NEŽ VE FILMU

3. 8. 2023 | 8 minut čtení Druhý největší televizní trh na světě. Země, kde reklama stojí na celebritách, k nimž obyvatelé vzhlížejí jako k božstvu. Kde je společným jazykem angličtina, kterou ale mnoho skupin obyvatelstva nezná. Kde se i přes převahu vegetariánů a posvátnost krávy dobře uchytila značka McDonald's. Země, kde vyvolení bydlí v moderních rezidencích západního typu, oplývajících luxusem, ale ti z "nesprávné" kasty přežívají v chatrčích v největší chudobě. To je Indie, země kontrastů. Pojďme se podívat, jaká specifika definují indickou reklamu. Na počátku byly oděvy Úplně první černobílá televizní reklama v Indii se vysílala 1. ledna 1976 (některé zdroje uvádějí rok 1978) a byla na oděvy značky Gwalior Suitings. Záznam bohužel není k dispozici. To ovšem neplatí o první barevné reklamě. Barevný spot, který trval celých 100 sekund, značně připomíná parodii na bondovky. Je v něm koncentrováno všechno, co by vás ve spojení s akčním filmem (v tomto případě reklamou) mohlo napadnout – vrhání nožem, leopard, krajta, meče, střelba, vražda, únos, vrtulník, smyslnost, napětí, rychlý člun. Nejspíš by spadla brada i samotnému agentovi 007:

TV REKLAMA V JAPONSKU: EXCENTRICKÉ SPOTY PLNÉ CELEBRIT, ANIMÉ A FANTAZIE – BAREVNÉ, BLÁZNIVÉ, ZÁBAVNÉ – A ÚPLNĚ JINÉ

27. 7. 2023 | 8 minut čtení Japonské televizní reklamy jsou tak svérázné, že představují svět sám pro sebe. A jsou natolik proslulé, že se dokonce dočkaly parodie v seriálu Simpsonovi. Kromě hlučnosti a barevnosti však nabízejí i pohled do japonské duše. Odrážejí totiž tradiční japonskou kulturu a hluboký respekt ke spotřebitelům.

SPORT A SPOLEČENSKÁ TÉMATA: TV REKLAMA V NĚMECKU SE VINE VE VÁŽNĚJŠÍM DUCHU

24. 7. 2023 | 8 minut čtení Nejen disciplína a organizovanost, ale i specifický humor, láska ke sportu a hlavně niterná potřeba řešit společenské problémy. To vše se odráží v německých reklamách, které velmi citlivě a emotivně reagují na současnou složitou situaci a mezilidské vztahy.

NEJSUŠŠÍ HUMOR, NEJDOJEMNĚJŠÍ PŘÍBĚHY I NEJLEPŠÍ VÁNOČNÍ REKLAMY. TO JE TV REKLAMA VE VELKÉ BRITÁNII

12. 7. 2023 | 8 minut čtení Britské televizní spoty sbírají ocenění po celém světě. A právem. Britští tvůrci sypou zajímavé nápady z rukávu a dokážou zahrát jak na dojemnou notu, tak na tu humornou. Svědčí o tom i velký počet ocenění, které si britské značky odnesly z letošního mezinárodního festivalu kreativity Cannes Lions 2023.

JAK STORYTELLING DOKÁŽE MĚNIT POSITIONING ZNAČKY

9. 7. 2023 | 6 minut čtení Každá značka vypráví svůj příběh – příběh, který vdechuje život jejímu účelu, hodnotám i aspiracím. V oblasti positioningu značky se příběh stává hnací silou směřující značku k úspěchu. Je klíčem k propojení se se spotřebiteli, ukotvení jedinečné pozice na trhu a zanechání nesmazatelné stopy v srdcích publika.

TV REKLAMA V USA: HUMOR, CELEBRITY A SUPER BOWL

4. 7. 2023 | 8 minut čtení Téměř 124 miliónů domácností s televizí, více než 14 tisíc reklamních agentur, desítky miliard dolarů investovaných do propagace v rámci vysílání a Super Bowl jako zlatý důl pro televizní spoty. USA prostě nejsou žádní troškaři. Pojďme se podívat na televizní reklamu ve Spojených státech v historii a dnes. Víte, co na americké diváky zabírá?

VYMYSLET TELEVIZNÍ REKLAMU ZALOŽENOU NA VTIPU NENÍ JEN TAK. MARKETINGOVÝ ZÁPAS SE VEDE O CO NEJLÉPE VYKONSTRUOVANOU POINTU

3. 7. 2023 | 11 minut čtení První červenec je symbolické datum hned z několika důvodů. Samozřejmě jde o první den letních prázdnin, což je událost, kterou s velkým očekáváním vyhlížejí děti školou povinné, s menším nadšením již jejich rodiče. První červenec je ale také Mezinárodním dnem vtipu, a tak doufáme, že jste se o uplynulém víkendu nezapomněli pořádně zasmát. Pokud se vám to přeci jen nepovedlo, možná se vám to povede s některou z reklam, které jsou univerzálně oceňovány za jejich důmyslnou, vtipnou a dobře konstruovanou pointu. Ať už jste příznivci sarkastického humoru, lidových kameňáků, do extrémů dohnané absurdity, nebo úsměvných paradoxů či protikladů, svět televizní reklamy má něco v záloze pro každého z vás! Diet Pepsi – Could I Borrow a Diet Pepsi? (1986) Co by muž neudělal pro zalíbení se atraktivní sousedce, která si k němu do bytu přijde pro dietní Pepsi? Legendární eskapáda Michaela J. Foxe, který byl v osmdesátých letech na vrcholu slávy nejen díky roli Martyho McFlye v Návratu do budoucnosti, může být povědomá i českým divákům, kteří si oblíbili satirický televizní pořad Česká soda. Pointa vtipu je v obou případech stejná. Fox samozřejmě všechny dietní Pepsi vypil, což rozhodně nehodlá přiznat, a je tak schopen učinit prakticky cokoliv, aby pro slečnu její vytoužený soft drink získal. Nezastaví ho ani okenní římsa, záchranářské žebříky, ani ulice během dopravní špičky. Když se triumfálně navrací s lahví oné dietní Pepsi, myslí si, že zabodoval. Nebyl by to ale pořádný vtip bez závěrečného zvratu. Do bytu totiž vzápětí přichází neméně atraktivní spolubydlící první návštěvnice, která samozřejmě sdílí její oblibu pro dietní Pepsi. Pro Michaela J. Foxe to bezpochyby znamená další nebezpečnou výpravu za zlatým grálem nealkoholických nápojů.

OD NEW YORKU PO MANILU: TELEVIZNÍ REKLAMA VE SVĚTĚ

1. 7. 2023 | 6 minut čtení Letní sezóna je tady a s ní i čas naplnit touhu po poznávání tajemných dálek, nových kultur a zvyklostí. Pro většinu lidí je léto obdobím, kdy se otevírá brána do světa zážitků daleko za hranicemi všedních dní. Ani my nezůstaneme doma. V letní sérii článků se vydáme na cestu kolem světa za televizní reklamou a jejími specifiky v různých zemích, abychom se inspirovali neotřelými přístupy k tvorbě televizních reklam, které mohou do našich vlastních kampaní vnést nové, zatím neokoukané kreativní prvky.