TELEVIZE SLAVÍ SVŮJ DEN. I V ROCE 2024 ZŮSTÁVÁ SPOLEHLIVÝM SPOLEČNÍKEM A PRŮVODCEM ŽIVOTEM MODERNÍHO ČLOVĚKA

21. 11. 2024 | 11 minut čtení Každý rok 21. listopadu slavíme Světový den televize, který připomíná nezastupitelnou roli tohoto média v našem životě. I když streamingové platformy mění způsoby, jakými konzumujeme obsah, klasická televize si stále udržuje klíčové postavení. Přináší aktuální informace, podporuje vzdělávání, uchovává kulturní dědictví, nabízí chvíle zábavy i sdílené emoce a zároveň funguje jako významná marketingová platforma. Jak televize i dnes formuje naši společnost a proč je důležité si její význam připomínat? Televize informuje S tím, jak se stále více hlavně fikčního obsahu přesouvá do prostředí streamingových platforem, roste význam zpravodajských stanic a pořadů jako dominantního obsahu pro klasické kontinuální televizní vysílání. Televize zůstává jedním z hlavních zdrojů informací pro širokou veřejnost, přičemž stovky milionů lidí po celém světě se obracejí na zpravodajské stanice, aby získaly přehled o dění doma i ve světě. Díky globalizaci a technologickému pokroku je navíc možné sledovat události v reálném čase, a to i na druhém konci světa. Zpravodajská a informační funkce televize nabývá na důležitosti zejména v časech krizí a mimořádných událostí, kdy je přístup k ověřeným informacím zcela zásadní.

EFFIE ROZDALA ŠEST ZLATÝCH, GRAND PRIX NEUDĚLILA

14. 11. 2024 | 4 minuty čtení Letošní ročník soutěže reklamní efektivity Effie zná oceněné. Cena za absolutně nejlepší kampaň, Grand Prix, letos udělena nebyla.

ČEŠI 45–64 LET – NEJBOHATŠÍ CÍLOVÁ SKUPINA, NA KTEROU MOŽNÁ ZAPOMÍNÁTE

4. 11. 2024 | 4 minuty čtení Česká společnost nezadržitelně stárne. Možnosti, jak se udržovat fit a ve zdraví, se stále zlepšují a vyvíjejí, ale střední věk (nemluvě o důchodu) jako by byl v hlavách marketérů stále spojen hlavně s představami lifestylu „hůlka a šátek“.

FORREST GUMP A MARKETING: TELEVIZNÍ REKLAMA JE JAKO BONBONIÉRA. NIKDY NEVÍŠ, CO UVIDÍŠ, ALE ZÁŽITEK BUDE SKVĚLÝ

31. 10. 2024 | 7 minut čtení Stejně jako řada dalších slavných filmů, ani Forrest Gump, který doslova přetéká dnes již proslulými scénami a hláškami, neunikl pozornosti značek. Tento ikonický film, který oslavil 30leté výročí, kombinuje osobní příběh s významnými historickými událostmi a evokuje silné emoce, což je pro marketing nesmírně důležité. Pojďme se podívat na to, které značky se úspěšně inspirovaly kultovním filmem.

OD KENNEDYHO AŽ PO ČESKOU SAMETOVOU REVOLUCI: TELEVIZE BYLA, JE A BUDE PRŮVODCEM DIVÁKA MODERNÍ HISTORIÍ

28. 10. 2024 | 11 minut čtení Televize formovala moderní historii: od vzestupu Johna F. Kennedyho v USA, přes odhalení skandálu Watergate a záběry tragédie Challengeru až po pád Berlínské zdi a smuteční průvod za princeznu Dianu. Byla svědkem i hybatelem změn, a to i v Česku – přenášela invazi v roce 1968, zprostředkovala revoluční dny roku 1989 a formovala názory během první přímé volby prezidenta. Dnes v kombinaci se sociálními médii televize ovlivňuje svět více než kdy dříve. Jaká byla její dosavadní historická role? Vzestup a pád JFK: Kariéra rámovaná objektivem Politická kariéra Johna F. Kennedyho se odvíjela na televizních obrazovkách. Bylo to vlastně logické, protože Kennedy díky svému charismatu a statusu celebrity působil jako tvář stvořená pro televizní kamery. V roce 1960 zvítězil v prvním televizním prezidentském duelu v USA; právě tento moment jej pravděpodobně katapultoval do čela státu. Jeho soupeř Richard Nixon, unavený po nemoci a odmítající make-up, se v kontrastu se svěžím, mladistvým a připraveným Kennedym ukázal jako méně atraktivní kandidát – což byla strategická chyba. Tento duel krásně ilustruje sílu televize: zatímco Kennedy drtivě zvítězil u televizních diváků, ti, kdo debatu poslouchali pouze v rádiu, byli mnohem více nakloněni Nixonovi. Prezentace zde do jisté míry zvítězila nad obsahem. Jen o tři roky později, 22. listopadu 1963, se televizní kamery staly svědky posledního dějství Kennedyho života, kdy se stal obětí atentátu v Dallasu. Celá Amerika tehdy truchlila společně s obrazovkami. S mladým idealistickým prezidentem zemřela i idea idealistické Ameriky. Naděje se změnila ve smutek a posléze ve skepsi.

SLEDOVÁNÍ TELEVIZE A JEJÍ ROLE VE SROVNÁNÍ S JINÝMI TOUCHPOINTY

17. 10. 2024 | 4 minuty čtení O současné sledovanosti klasické televize už byly napsány snad gigabajty článků. Neuškodí ale podívat se, co se doopravdy skrývá za tvrzením lidí, kteří v průzkumech uvedou, že sledují televizi. V minulém článku jsme se zabývali tím, co znamená „sledovat televizi.“ Teprve, když je zřejmé, co to znamená „sledovat televizi“, lze posoudit, jakou roli klasická TV jako touchpoint plní. Průzkumy sledování televize Otázka, jak často lidé sledují televizi, je předmětem desítek výzkumů. Výsledky těchto studií pak slouží mimo jiné i pro mediální plánování. Ačkoliv by se mohlo zdát, že „každý přece ví, co znamená sledování televize“, je dobré tento pojem vyjasnit a zeptat se diváků, co konkrétně tím myslí. A právě tím se zabývá projekt GroupM Mediální bubliny, který zkoumá rozdíly v mediálních návycích běžné české online populace (což zahrnuje cca 92 % celé populace) a lidí z mediálních a reklamních agentur. V rámci posledního průzkumu se navíc detailněji zaměřil na mladé konzumenty do 25 let. Co znamená sledovat televizi? Shrňme si tedy ještě jednou krátce to, co mají lidé na mysli, když řeknou, že sledují televizi? Pro 80 % české online populace se sledování televize rovná sledování živého vysílání v reálném čase. U mladých do 25 let je to 72 %. Nicméně téměř polovina populace už do sledování TV řadí i sledování placených služeb VOD. A čtvrtina populace (a 31 % mladých lidí do 25 let) do sledování zahrnuje dokonce i YouTube.

TRANSFORMERS BAVÍ DIVÁKY JIŽ 40 LET. ÚSPĚŠNÉ JSOU I TELEVIZNÍ REKLAMY, KTERÉ SE TÍMTO FENOMÉNEM INSPIRUJÍ

17. 10. 2024 | 6 minut čtení Psal se rok 1984, když se zrodila značka Transformers, kterou založil americký výrobce hraček Hasbro a japonská značka Takara Tomy. A bitva mezi mezi Autoboty a Deceptikony mohla začít – v komiksech, inovativních hračkách, filmech a různých televizních pořadech. Dokonce i v televizních reklamách.

FILMOVÉ VÝROČÍ: DIVÁCI CHTĚJÍ ŽÍT JAKO PŘÁTELÉ ANEB REKLAMNÍ SÍLA SITCOMU

1. 10. 2024 | 8 minut čtení Je to už neuvěřitelných třicet let. Když se v září 1994 na televizních obrazovkách poprvé objevili Přátelé, nikoho ani nenapadlo, že by se z tohoto sitcomu mohl stát celosvětový fenomén, který nejenže upoutá miliony diváků na celém světě, ale bude i miláčkem agentur a značek, které jeho síly využívají k propagaci svých produktů.

FENOMÉN MARVEL: KOMIKS A TELEVIZNÍ REKLAMA JE SKVĚLÁ DVOJKA

16. 9. 2024 | 9 minut čtení Marvel, to je vstupenka do světa superhrdinů, kteří překonávají hranice generací a kultur. Postavy jako Captain America či Spider-Man vnášejí do reklamního světa hodnoty spojené s odvahou a neústupností. Posilují tak nejen příběh zakomponovaný v kampani, ale i samotnou značku. Kreativní agentury a inzerenti napříč všemi odvětvími – od automobilů až po fastfoody – tak úspěšně plachtí na marvelovské vlně, která se vůbec nechystá rozplynout. Naopak sílí s každým novým snímkem uvedeným na trh.

TELEVIZNÍ REKLAMY A FASHION: UMĚNÍ VE SLUŽBÁCH MÓDNÍCH ZNAČEK

2. 9. 2024 | 7 minut čtení Móda, umění a reklama, to je trojúhelník kreativních světů, které se vzájemně ovlivňují a inspirují. Televizní reklamy, které dokážou zkombinovat prestiž uměleckých děl s individualitou módních značek mají šanci zaujmout neotřelostí a originalitou.

ANIMOVANÉ TELEVIZNÍ REKLAMY DODÁVAJÍ CESTOVNÍMU RUCHU JINÝ ROZMĚR

30. 8. 2024 | 6 minut čtení V oblasti cestovního ruchu jsou animace skutečně nedocenitelné. Umožňují cestovním agenturám, leteckým společnostem i online platformám oprostit se od reklam, které jsou jako přes kopírák, dokážou přenést diváky u televizních obrazovek do magického světa představ a emocí a vzbudit u nich chuť sednout k počítači a okamžitě si zarezervovat zájezd nebo letenky.

UMĚNÍ V REKLAMĚ: ČESKÉ ZNAČKY SE INSPIRUJÍ ZAHRANIČNÍMI UMĚLCI I ČESKÝMI VELIKÁNY

21. 8. 2024 | 4 minuty čtení Český divák je velmi specifická bytost, a pokud jde o televizní reklamu, dost se odlišuje od diváků v jiných zemích. Jedno má ale se zahraničním publikem společné: hrdost na své národní velikány. I proto kreativci – ve snaze ušít televizní reklamu na míru českému divákovi – rádi sahají nejen do zahraničních vod, ale i do české historie.

REKLAMNÍ REVOLUCE ANDYHO WARHOLA ANEB UMĚNÍ VE SLUŽBÁCH REKLAMY

7. 8. 2024 | 8 minut čtení Umělec, filantrop, filmař, vizionář. Andy Warhol, průkopník uměleckého směru nazývaného pop-art, se díky svém mimořádnému citu pro reklamu stal katalyzátorem, který navždy změnil vnímání umění a reklamy ve světě. Dalo by se říci, že Andy Warhol svou kreativní činností pro různé značky – od Converse přes Estéé Lauder, Calvin Clein či Dior až po Coca-Colu nebo Burger King – rozmazal, nebo dokonce zcela setřel hranici mezi uměleckým dílem a reklamou. 6. srpna by oslavil 96. narozeniny.

FILMOVÉ VÝROČÍ: INZERENTY, KTEŘÍ SE V REKLAMĚ INSPIRUJÍ MATRIXEM, KULKY TAKÉ NETREFÍ

5. 8. 2024 | 6 minut čtení Keanu Reeves vyhýbající se kulkám, to je jen jedna ze scén, které byly inspirací pro řadu kreativců z oblasti filmového i mediálního průmyslu. Matrix je fenomén, který jen tak něco nepřekoná. Není tedy divu, že se nápady z filmu i jeho protagonisté objevili i v televizních reklamách. Na 5. srpen připadá výročí české premiéry prvního dílu této fantastické sci-fi tetralogie, která uchvátila masy na celém světě. Pojďme se podívat na několik televizních reklam, které se opírají právě o Matrix.

SALVADOR DALÍ: K REKLAMĚ PŘISPĚLA NEJEN DALÍHO BIZARNÍ DÍLA, ALE I SÁM GÉNIUS SURREALISMU

1. 8. 2024 | 7 minut čtení Salvador Dalí, mistr surrealismu, celosvětově proslul díky rozpoznatelnému stylu, který se vyznačuje snovými obrazy, mysl ohromujícími iluzemi a pečlivým smyslem pro detail. Lze jej považovat za jednoho z nejvýraznějších a nejzáhadnějších umělců posledního století. Svými díly, která vybízejí, aby divák přistoupil blíže a prozkoumal zvláštní harmonii bizarního a všedního, uchvacuje Dalí celý svět už od roku 1925, kdy bylo v Barceloně vystaveno jeho první dílo. Jeho neotřelé vnímání světa se mimo jiné promítlo také do světa reklamy a inspirovalo řadu značek.

UMĚNÍ V REKLAMĚ: ALFONS MUCHA PROPAGOVAL PROSLULÉ ZNAČKY PROSTŘEDNICTVÍM NĚŽNÉ ŽENSKÉ KRÁSY

23. 7. 2024 | 6 minut čtení Kdyby se Alfons Mucha narodil do dnešní doby jako kreativec, mediální agentury by se o něj nejspíš popraly. Ostatně, i ve své době tvořil pro nejvýznamnější značky a propagoval nejrůznější výrobky, například sušenky, šampaňské, instantní polévky, rum, čokoládu, jízdní kola nebo třeba cigaretové papírky. I v dnešní době je vzorem pro řadu umělců. A značku Pilsner Urquell inspiroval natolik, že jej začlenila do své televizní reklamy.

PŘÍPRAVY JDOU DO FINÁLE. LETNÍ OLYMPIJSKÉ HRY JSOU OPAKOVANĚ VÝZVOU NEJEN PRO SPORTOVCE, ALE I PRO MARKETINGOVÁ ODDĚLENÍ PARTNERŮ

19. 7. 2024 | 11 minut čtení Už jen dny nás dělí od zahájení nejvelkolepějšího sportovního eventu letošního roku. Letní olympijské hry 2024 v Paříži jsou za rohem a přípravy vrcholí na všech frontách. Fanoušci už študují program a jaké streamovací platformy jim nabídnou nejlepší pokrytí jednotlivých soutěží. Sportovci jdou do finále po často více než celoročních intenzivních přípravách. Organizátoři dolaďují poslední mouchy a ujišťují veřejnost, že z hlediska bezpečnosti udělali pro hladký průběh her maximum. A co partneři olympijských týmů? Jejich marketingová oddělení se předhánějí v tom, kdo dá za pomoci národních hrdinů dohromady co nejkreativnější kampaň plnou naděje, motivace a pozitivního sportovního ducha. Nejinak je tomu v případě Českého olympijského výboru a jeho nejvýznamnějších sponzorů. Jak tuto disciplínu zvládli během minulých olympiád a co si pro nás připravili letos? Český olympijský výbor – Žijeme Londýnem jako John Cleese (2012) V předolympijském čase své televizní reklamy tradičně do éteru vysílá Český olympijský výbor jakožto hlavní nositel olympijské message v republice. V roce 2012 se mu podařilo zaangažovat opravdu exkluzivního pomocníka v podobě britského herce Johna Cleese, známého především jako bývalého člena legendární komediální skupiny Monty Python a neurotického hotelového manažera Basila Fawltyho z britcomu Fawlty Towers. V rámci kampaně bylo uvedeno hned několik spotů, ve kterých Cleese zaujímá roli divákova průvodce po olympijském i tradičním Londýně. Nechybí samozřejmě základní poučky o červených telefonních budkách, tradici čaje o páté ani základní lekce z anglického jazyka. ČOV vyslal do světa celkem desítku spotů s Johnem Cleesem a zajímavé je, že herec si pro svoji účast stanovil jednu podmínku – že se bude aktivně podílet na scénáři všech reklamních scének. Výsledkem je jedinečná kampaň s mezinárodní hereckou hvězdou, která exceluje v umění suchého britského humoru, který by se jen složitě dařilo napodobit exkluzivně českému tvůrčímu týmu. Lepší pozvánku do Londýna si snad čeští fanoušci ani nemohli přát.

VAN GOGH, DA VINCI I PICASSO BY SE ASI DIVILI ANEB SLAVNÁ SVĚTOVÁ DÍLA V REKLAMĚ

18. 7. 2024 | 10 minut čtení Co mají Da Vinci, Van Gogh, Picasso nebo třeba Vermeer společného? Kromě toho, že jde o autory nejslavnějších obrazů všech dob je to i skutečnost, že jejich díla jsou často využívána v reklamě. A to na tisíc různých způsobů. Kromě zajímavosti a originality dodají reklamnímu sdělení nádech prestiže a samozřejmě zabrnkají na pozitivní strunu vizuálně známým prvkem. Kdo by neznal třeba Monu Lisu, že?