CO RADÍ MARKETINGOVÁ VĚDA MALÝM ZNAČKÁM A PROČ SE TOHO DRŽET?

23. 7. 2025 | 6 minut čtení Máte skvělý produkt, o tom není pochyb. Lidé, kteří ho vyzkouší, se k vám rádi vracejí. Máte pěkné recenze. Ale stále vás nikdo pořádně nezná. Jak je to možné a co se s tím dá dělat? Toto dilema řeší celá řada menších a začínajících značek, píše Vojtěch Prokeš.

TELEVIZNÍ REKLAMA S PŘÍCHUTÍ LÉTA: ROMANTICKÁ LOVE STORY OBMĚKČÍ PENĚŽENKY I TĚCH NEJVĚTŠÍCH TVRĎÁKŮ

19. 7. 2025 | 7 minut čtení Láska a léto jsou univerzální témata, s nimiž se dokáže ztotožnit úplně každý. První polibek při západu slunce, společný drink na pláži nebo hravé laškování v bazénu se v reklamních spotech stávají přirozenou součástí příběhu značky. Horké dny, zapadající slunce, slaná vůně moře a první nesmělé doteky – to jsou obrazy, které okamžitě vyvolají vzpomínky i touhy. Televizní reklama má moc proměnit pár vteřin na obrazovce v emoci, která přetrvá celé léto.

MODRÁ JE DOBRÁ: ŠMOULOVÉ V TELEVIZNÍ REKLAMĚ BODUJÍ NA PLNÉ ČÁŘE

14. 7. 2025 | 6 minut čtení Výrazná, zapamatovatelná modrá barva, osobité charaktery a citová vazba diváků, kteří se šmouly vyrostli – to jsou charakteristiky, které ze šmoulů dělají perfektní inspiraci pro kreativce. Reklamní kampaně se ikonickými postavičkami jen hemží – a není divu! Pojďme se u příležitosti premiéry nejnovějšího šmoulího filmu podívat na to, jak tento fenomén rezonuje i světem reklamy.

TELEVIZNÍ REKLAMA S PŘÍCHUTÍ LÉTA: NEJPERLIVĚJŠÍ OSVĚŽENÍ DO TĚCH NEJVĚTŠÍCH VEDER

10. 7. 2025 | 7 minut čtení Horké léto je jako stvořené pro reklamy na nejrůznější nápoje a jiné druhy osvěžení. Jakou reklamní strategii volí nejznámější značky a které letní reklamy zaujmou nejvíc?

REKLAMA, ZE KTERÉ SE TAJÍ DECH: DINOSAUŘI V REKLAMNÍCH SPOTECH INSPIROVANÝCH JURSKÝM SVĚTEM

7. 7. 2025 | 6 minut čtení Nedočkaví fanoušci dinosaurů se právě dočkali premiéry nového filmu Jurský svět: Znovuzrození. Tato událost opět rozvířila zájem o jednu z nejikoničtějších filmových sérií všech dob. Jurský park není jen fenoménem pro fanoušky dinosaurů, ale i nevyčerpatelným zdrojem inspirace pro reklamní odvětví. To platí zejména pro působivé speciální efekty, které vdechly život prehistorickým zvířatům.

TELEVIZNÍ REKLAMA S PŘÍCHUTÍ LÉTA: NEJMOKŘEJŠÍ VODA A NEJŽHAVĚJŠÍ PÍSEK V REKLAMNÍCH SPOTECH

2. 7. 2025 | 8 minut čtení Šplouchání vln a šustění rozpáleného písku pod nohama, to je scenérie, která patří mezi nejsilnější letní trumfy televizní reklamy. Koupání ve vlnách evokuje svobodu, život na pláži přináší rytmus klidu a pocit prázdninové volnosti, takže divák je snadno vtažen do příběhu – a už se vidí na mořské pláži, ideálně s propagovaným produktem v ruce. Televizní reklama u vody totiž není jen o létě. Je to pečlivě zinscenovaný sen, ve kterém značka zazáří jako slunce na blankytně modrém nebi bez jediného mráčku.

TELEVIZNÍ REKLAMA S PŘÍCHUTÍ LÉTA ANEB KDYŽ ZNAČKY SURFUJÍ NA VLNĚ PRÁZDNINOVÉ LEHKOSTI A POHODY

26. 6. 2025 | 5 minut čtení K úspěchu v létě nestačí jen správný produkt. Je potřeba pochopit, že lidé žijí v létě úplně jinak. Přesouvají se z obýváků ven, tráví více času mimo domov, sledují média jiným způsobem. Méně přemýšlejí, více prožívají a podstatně impulzivněji nakupují. Vnímají reklamu, která přináší atmosféru a emoce a vyzařuje autenticitu, lehkost a schopnost sladit se s letní náladou.

HUDBA, KTERÁ PRODÁVÁ: AC/DC, ROLLING STONES I QUEEN V TELEVIZNÍ REKLAMĚ

21. 6. 2025 | 8 minut čtení Rockové hymny, které kdysi rozechvívaly koncertní haly, znějí i z televizních obrazovek – jako součást reklamních kampaní, které chtějí zaujmout na první poslech. Slavné písně dodávají značkám tvář, emoce i důvěryhodnost a stávají se mostem mezi produktem a publikem. Pojďme se u příležitosti Světového dne hudby podívat na to, jakou roli hraje hudba v reklamě.

JAK SE S DOBOU A ZÁKONY MĚNIL MARKETING ALKOHOLU?

6. 6. 2025 | 5 minut čtení Alkohol jako zdraví prospěšný nápoj či klíč k úspěchu u žen. Oldřich Vávra z katedry marketingu pražské VŠE se v dalším textu zaměřuje na to, jak se vyvíjely reklamy a marketing alkoholických nápojů.

BUDOU TELEVIZNÍ REKLAMY EFEKTIVNÍ I V ROCE 2025?

3. 6. 2025 | 6 minut čtení Chcete zajistit, aby vaše kampaně přinášely maximální návratnost investic? Pojďme se podívat na vědecké základy úspěšné televizní reklamy a prozkoumat, proč behaviorální metody poskytují lepší poznatky než tradiční přístupy k testování reklam.

SOUBOJE ZNAČEK: NEJLEPŠÍ DRAMA NA TELEVIZNÍ OBRAZOVCE NEMÁ HERCE, ALE REKLAMNÍ SLOGANY A LOGA

25. 5. 2025 | 5 minut čtení Jejich slogany známe nazpaměť. Písně, které podbarvují jejich reklamní spoty, nemůžeme dostat z hlavy a jejich loga rozpoznáme na billboardu u dálnice i v husté mlze. Řeč je o značkách, kterým se díky úspěšné reklamě podařilo vyniknout a zaryly se nám do paměti. Často je to ale za cenu urputného konkurenčního boje. Po žebříčku totiž neúnavně šplhají, aby se dostaly na přední příčku, často dvě nebo tři velké značky. A tak nezbývá, než vytasit mocné zbraně. Například televizní reklamu.

ZNAČKY K OBCHODNÍMU ÚSPĚCHU NEPOTŘEBUJÍ KOUZELNOU HŮLKU. STAČÍ JIM HARRY POTTER

2. 5. 2025 | 8 minut čtení Harry Potter a jeho kouzelný svět, to je symbol magie a fantazie skrývající se za realitou všedních dní. Myšlenka, že i obyčejný člověk by mohl patřit do světa kouzel, je pro spoustu lidí lákavá a inspirativní. To ale není jediné, co inzerenty na fenoménu Harryho Pottera tak láká. Jsou to zejména silná témata, jako je přátelství, odvaha, souboj dobra se zlem, loajalita i přijetí odlišnosti. Značky, které vsadí na slavnou franšízu, tak mohou vyrazit konkurenci zbraň z rukou i bez slavného zaklínadla Expeliarmus!

BITVY NA PŘEHLÍDKOVÉM MOLE I TELEVIZNÍ OBRAZOVCE: REKLAMNÍ SOUBOJE MÓDNÍCH GIGANTŮ ZARA A H&M

10. 4. 2025 | 8 minut čtení Ve světě módy už dávno nejde jen o to, co visí na ramínku. Značky soupeří o pozornost ve světě přehlceném reklamou, rychlou módou a neustále se měnícími trendy. Televizní kampaň se stává nástrojem, jak vystoupit z davu, zaujmout zákazníka a přesvědčit jej o smyslu a hodnotě značky. Zara a H&M mají naprosto odlišné strategie. A možná, že právě v těchto rozdílech se skrývá podstata jejich úspěchu.

KRYCHLE SEM, KRYCHLE TAM: MINECRAFT JAKO ZDROJ INSPIRACE PRO REKLAMNÍ KAMPANĚ

4. 4. 2025 | 5 minut čtení Všechny zraky fanoušků proslulé hry se upřely k dlouho očekávanému snímku Minecraft, který měl premiéru 4. dubna 2025 a stal se jedním z největších filmových hitů roku. Na vlně nového snímku se samozřejmě svezla i řada inzerentů se svými kampaněmi.

SOUBOJE ZNAČEK NA TRHU NÁPOJŮ: COCA-COLA A PEPSICO NA VÁLEČNÉM POLI

3. 4. 2025 | 10 minut čtení Bitva Cola Wars, která už více než sto let zuří mezi ikonickými značkami Coca-Cola a Pepsi, se neodehrává jen v regálech obchodů, ale zejména v reklamním prostoru. A právě v tomto boji sehrála klíčovou roli televizní reklama, která se stala hlavním nástrojem pro budování loajality spotřebitelů i identity značek. Rivalita mezi oběma výrobci nápojů se zapsala do dějin reklamy. Kdo z ní těží nejvíce?

SNĚHURKA A TRPASLÍCI V REKLAMĚ DŘÍVE A DNES: JEŠTĚ POŘÁD TO FUNGUJE

1. 4. 2025 | 5 minut čtení Do kin nedávno přišlo nové zpracování Sněhurky a spustila se lavina diskusí. I přes rozporuplné ohlasy na nový animovaný snímek od The Walt Disney Studios je zde ale stále dávný příběh o krásné, nevinné dívce, zlé maceše a sedmi trpaslících, který hraje na city dětem i dospělým. A jako takový inspiruje kreativce, kteří pátrají po zajímavých pohádkových motivech pro různé reklamní spoty.

SOUBOJE ZNAČEK V AUTOMOBILOVÉM ODVĚTVÍ: BMW, MERCEDES A TESLA

31. 3. 2025 | 10 minut čtení Automobilový průmysl patří mezi nejkonkurenčnější odvětví na světě. A tak se zápas značek o přízeň zákazníků neodehrává jen na závodních okruzích, ale hlavně v reklamním odvětví. Dávno tytam jsou doby, kdy stačilo ukázat krásnou ženu opírající se ležérně o nablýskané auto a před prodejnou aut stály dlouhé fronty. V dnešní době, kdy se výrobci automobilů o zákazníky doslova přetahují, probíhá často přímá reklamní konfrontace.

SOUBOJE ZNAČEK: FASTFOODY MCDONALD’S, BURGER KING A KFC VYUŽÍVAJÍ PROVOKACI, TECHNOLOGIE I DŮRAZ NA TRADICE

27. 3. 2025 | 10 minut čtení V sektoru rychlého občerstvení zuří nelítostný konkurenční boj. Každá ze značek má přitom ve svém arzenálu úplně jiné zbraně. Jaké reklamní strategie využívají celosvětoví giganti, aby si udrželi konkurenci od těla?