REKLAMNÍ TERAPIE ŠOKEM. KDY ZAFUNGOVALA A KDY SE NAOPAK KREATIVCI UTRHLI ZE ŘETĚZU?
2. 3. 2023 Pozornost je pojmem, který je v marketingovém světě skloňován dnes a denně. Schopnost upoutat divákovu pozornost je totiž základním stavebním kamenem úspěchu, pokud chcete budovat značku a obstát před konkurencí. Jednou z možností, jak pozornost upoutat, je vyvolání šoku.
VELIKÁNI NEJEN TELEVIZNÍ REKLAMY ANEB JAK LEGENDY TVOŘILY I BOŘILY PRAVIDLA
28. 2. 2023 Svět televizní reklamy ovlivňují mnohé faktory. Ať už je to vývoj společnosti, dobová éra, technologické možnosti, nebo specifická mentalita spotřebitelů v různých zemích, neopomenutelný je však také lidský faktor. Způsob propagace v médiích ovlivňují také její tvůrci. O těch nejznámějších nyní přinášíme sérii článků.
NEJOBLÍBENĚJŠÍ REKLAMY NA AMERICKÉM YOUTUBE V ROCE 2022
20. 1. 2023 Americký YouTube zveřejnil deset nejoblíbenějších reklam za rok 2022. Jsou mezi nimi videa Amazonu nebo BMW USA, ale také trailery na nové filmy nebo seriály. YouTube zveřejnil žebříček nejoblíbenějších reklam na americkém YouTube v roce 2022 YouTube Ads Leaderboard. Amazon V devadesátivteřinovém spotu Amazonu hrají Scarlett Johansson a Colin Jost, kteří vtipným způsobem ukazují, co… Pokračovat ve čtení NEJOBLÍBENĚJŠÍ REKLAMY NA AMERICKÉM YOUTUBE V ROCE 2022
EKONOMICKÁ KRIZE JAKO MARKETINGOVÁ PŘÍLEŽITOST? ROK 2023 NEMUSÍ FIRMY OCHROMIT, KLÍČEM K ÚSPĚCHU JE VĚRNOST ZNAČCE A ŠPETKA EMPATIE
5. 1. 2023 Analytici po celém světě věští byznysu náročný rok, krize nákladů se naplno projeví až v nadcházejících měsících. Marketingoví experti však tvrdí, že krize je pro značky také příležitost, jak brand posílit. Které značky ukazují vhodnou cestu, kterou se v době krize vydat?
THE GLOBAL TV GROUP GUIDELINE: JAK NA REKLAMU V DOBĚ RECESE ?
5. 1. 2023 Na celém světě se hovoří o blížící se recesi a snižování nákladů na reklamu. Výzkumy však ukazují, že snižování výdajů na reklamu je spojeno s vysokými náklady na zdraví značky a poškozuje dlouhodobé obchodní výsledky. Vsadit byste proto měli na udržení stávající kampaně nebo třeba na emocionální reklamu. Jaká jsou další doporučení marketingových expertů?
MARK RITSON: JAK MOHOU ZNAČKY PŘEŽÍT RECESI A VYJÍT Z NÍ SILNĚJŠÍ
4. 1. 2023 Jedna z nejobsáhlejších studií o recesi ukazuje, že pouze 9 procent společností vychází z recese v lepší kondici, než do ní vstupovaly. Co to znamená pro marketéry a jak by se během recese měli chovat, aby z ní firmu vyvedli v co nejlepší kondici?
OD INZERÁTŮ K UMĚLÉ INTELIGENCI. JAK SE ZMĚNILA REKLAMA V ČESKU ZA 30 LET?
27. 12. 2022 Tvorba reklam se za poslední dekády zásadně změnila, stejně jako jejich vnímání ze strany spotřebitelů. Na co tedy teď zákazníci nejvíc slyší? A jak si marketéři usnadňují práci díky umělé inteligenci? „Sametová revoluce v listopadu 1989 odvála komunisty a přivála svěží vítr nekonečných možností ekonomického a společenského rozmachu, včetně vstupu velkých zahraničních značek na český… Pokračovat ve čtení OD INZERÁTŮ K UMĚLÉ INTELIGENCI. JAK SE ZMĚNILA REKLAMA V ČESKU ZA 30 LET?
VÝBĚR REFLEXU: LETOŠNÍ VÁNOČNÍ REKLAMY, KTERÉ JSOU SKUTEČNĚ BIZARNÍ PODÍVANÁ!
24. 12. 2022 Vánoční reklamy tak nějak už patří k našemu prožitku vánočních svátků. Od dob, kdy jsem byl malým chlapcem, Santa spoléhal na Home Credit a pak naskočil na Coca-Cola kamion a vyrazil po světě. Nové vánoční reklamy vznikají každý rok. Ovšem ne každý rok se povedou. Jsou totiž docela specifickým žánrem, který buď musí dojmout, nebo… Pokračovat ve čtení VÝBĚR REFLEXU: LETOŠNÍ VÁNOČNÍ REKLAMY, KTERÉ JSOU SKUTEČNĚ BIZARNÍ PODÍVANÁ!
ČESKÉ VÁNOČNÍ KAMPANĚ SE CHTĚJÍ VYHNOUT KLIŠÉ
23. 12. 2022 Mnohé vánoční kampaně na českém trhu mají společnou snahu vyhnout se klišé či sentimentu. Vánoční kampaně jsou letos na českém trhu k vidění už od konce října. Sváteční reklamní spoty se většinou zaměřují na pohodu a trávení společných chvil. I tak se mnohé z nich snaží předejít běžným klišé. Přinášíme jejich výběr. T-Mobile se letos… Pokračovat ve čtení ČESKÉ VÁNOČNÍ KAMPANĚ SE CHTĚJÍ VYHNOUT KLIŠÉ
JEŽÍŠEK NEBO SANTA? ANEB JAK SE ČESKÁ VÁNOČNÍ REKLAMA LIŠÍ OD ZAHRANIČNÍ
23. 12. 2022 Adventem začíná období, kdy rozpočty zadavatelů uvolňují větší částky do televizního marketingu. Vede je k tomu nejen snaha poděkovat svým zákazníkům a popřát jim úspěšný nový rok, stejně tak motivace dohnat prodejní cíle ve čtvrtém kvartálu. Investice do vánoční reklamy se dle statistik zvedly v roce 2021 o miliardu oproti předchozímu roku. K inzerentům z… Pokračovat ve čtení JEŽÍŠEK NEBO SANTA? ANEB JAK SE ČESKÁ VÁNOČNÍ REKLAMA LIŠÍ OD ZAHRANIČNÍ
VÁNOČNÍ REKLAMY 2022: JAK RŮZNÉ ZNAČKY SLAVÍ SVÁTKY
16. 12. 2022 Pro značky přicházejí každý rok Vánoce o něco dřív, protože se předhánějí v debutu svých svátečních reklam před začátkem vrcholného nákupního období. Adweek se zaměřil na to, jak různé značky pracují s vánoční atmosférou ve svých reklamních spotech. V letošním roce inzerenti začali oficiálně zahajovat Vánoce už v listopadu tím, že na obrazovky přinesli trochu… Pokračovat ve čtení VÁNOČNÍ REKLAMY 2022: JAK RŮZNÉ ZNAČKY SLAVÍ SVÁTKY
TYPICKY ČESKÉ VÁNOCE. V TUZEMSKU SE PRACUJE SE SVÁTEČNÍ REKLAMOU JINAK, TVŮRCI SE NEBOJÍ KONTROVERZNÍHO HUMORU ANI VÁŽNÝCH POSELSTVÍ
8. 12. 2022 České vánoční reklamy jsou kategorií samy o sobě. Emoce, tradice, rodinná pohoda, ale i humor k nim neodmyslitelně patří. Navzdory zdání, že české vánoční reklamy chtějí většinou hlavně pobavit, bylo by krátkozraké jim v mnoha případech nepřiznat významnější poselství.
OBJEM TELEVIZNÍCH GRP SE STÁLE DRŽÍ NA LOŇSKÉ ÚROVNI
7. 12. 2022 Televizní stanice doručily za jedenáct letošních měsíců srovnatelný objem reklamních GRP jako ve stejném loňském období. Doručený objem televizních reklamních GRP se za jedenáct letošních měsíců drží na úrovní loňského roku (-0,7 %). Vyplývá to z dat monitoringu Nielsen Admosphere. Do výsledku jsou započítány klasické televizní spoty i sponzoring. Nejsilnějšími subjekty na trhu s televizní… Pokračovat ve čtení OBJEM TELEVIZNÍCH GRP SE STÁLE DRŽÍ NA LOŇSKÉ ÚROVNI
VÝZVA I PRO TY NEJLEPŠÍ MARKETÉRY. PROČ MUSÍ DOBRÁ TELEVIZNÍ REKLAMA UPOUTAT POZORNOST DIVÁKA?
14. 11. 2022 Upoutat divákovu pozornost bývá v dnešní době výzvou i pro velké známé značky a cesta k cíli je lemovaná mnoha nástrahami. Jaký je recept na reklamu hodnou pozornosti? A které konkrétní značky mohou v kreativním přitáhnutí pozornosti inspirovat?
MEDIA CLUB ZAPOJUJE UMĚLOU INTELIGENCI PRO ROZLOŽENÍ TV KAMPANÍ
7. 11. 2022 Pro optimalizaci televizních kampaní zapojuje Media Club umělou inteligenci. Díky tomu dokáže lépe přizpůsobit kampaně klientů na 25 definovaných cílových skupin. Nárůst cen televizní reklamy na stanicích Media Clubu pro rok 2023 v průměru o 14 %, zavedení jen jednoho základního bundlu stanic a jeho variace pro definované cílové skupiny či zavedení umělé inteligence do… Pokračovat ve čtení MEDIA CLUB ZAPOJUJE UMĚLOU INTELIGENCI PRO ROZLOŽENÍ TV KAMPANÍ
PROČ SE E-COMMERCE ZNAČKY HRNOU DO TELEVIZE
31. 10. 2022 Televize zažívá prudký nárůst investic ze strany online značek a eshopů. Výsledky studie Thinkbox TV playbook ukazují, kdy je správný čas na využití televizní reklamy, jaký je její dopad na online výkon a jak postupovat, aby se vaše online podnikání dostalo do televize. Boom e-commerce patří bezpochyby k největším změnám v chování podnikatelů způsobeným pandemií.… Pokračovat ve čtení PROČ SE E-COMMERCE ZNAČKY HRNOU DO TELEVIZE
MÝTUS „ZBYTNÉHO“ MARKETINGU. PROČ SE FIRMÁM V ČASECH EKONOMICKÉ RECESE VYPLÁCÍ INVESTICE DO PROPAGACE?
27. 10. 2022 Odborníci se shodují, že v období recese inzerovat vyloženě musíte. Jaké hodnoty by v reklamě v těžším období neměly chybět? A jak vypadají některé konkrétní příklady televizních reklam, u kterých se dá očekávat, že se u diváků setkají s úspěchem?
PRO EFEKTIVNÍ NATIVNÍ REKLAMU JEN PĚKNÝ OBSAH NESTAČÍ
5. 10. 2022 V nejlepších brand studiích nativní reklamy by rozhodně neměli chybět marketingoví odborníci, říká zahraniční řečník letošního Seznam Fora, Jesper Laursen. Zahraničním řečníkem letošní konference Seznam Forum je Jesper Laursen, zakladatel Institutu nativní reklamy a zároveň CEO agentury Brand Movers. S Ondřejem Sittou, šéfem tuzemského Seznam Brand Studia, rozebrali v rozhovoru aktuální scénu evropské nativní reklamy.… Pokračovat ve čtení PRO EFEKTIVNÍ NATIVNÍ REKLAMU JEN PĚKNÝ OBSAH NESTAČÍ
