KREATIVNÍ REKLAMA JE V KRIZI

11. 3. 2022 | 8 minut čtení Následující text je shrnutím knihy Lemon od Orlando Wooda, která vyvolala pozitivní reakci a zdá se, že brnkla na strunu inzerentům, agenturám (plánovačům i kreativcům), majitelům médií a provozovatelům vysílání. Zdá se, že je to začátek něčeho nového. Možná dokonce vzniká kreativní renesance.

RENESANCE TV REKLAMY. V ČEM JE PRO ČESKÝ TRH INSPIRATIVNÍ NEJVĚTŠÍ BRITSKÁ KOMERČNÍ TELEVIZE ITV?

11. 3. 2022 | 8 minut čtení Zatímco poslední dva roky byl svět kvůli covidové pandemii uzavřen a zpomalen, britská komerční televize ITV tento čas věnovala hledání nových obchodní příležitostí a inovativním projektům. Zavedla novou formu spolupráce s inzerenty, přišla s projektem televize jako místem přímého nákupu a nebojí se ani posunu k sociálním médiím a vstupu do metaverse. I proto může říct, že nastává renesance televizní reklamy.

CO BYCH SI PŘÁL VĚDĚT O STRATEGII ZNAČKY PŘED 10 LETY

8. 3. 2022 | 6 minut čtení Marcelo Ferrarini Carneiro, Senior Manager, Global Insights ve společnosti LEGO Group, se zamýšlí nad tím, co by si přál vědět, když před 10 lety začínal se strategií značky.

5 NEJLEPŠÍCH REKLAM V DIGITÁLNÍCH MARKETINGOVÝCH KAMPANÍCH VŠECH DOB

7. 3. 2022 | 8 minut čtení Uvádíme seznam nejlepších digitálních marketingových kampaní, které vám mohou pomoci přijít na další skvělý marketingový nápad.

PROČ JE PRO DLOUHODOBÝ RŮST ZNAČKY KLÍČOVE ZAMĚŘIT SE NA CELÝ MARKETINGOVÝ TRYCHTÝŘ?

2. 3. 2022 | 5 minut čtení Po vypuknutí epidemie covidu-19 na začátku roku 2020 snížily značky všech velikostí a napříč všemi odvětvími své marketingové rozpočty a mnohé z nich pozastavily nebo omezily své úsilí o zvýšení povědomí o značce, aby ušetřily kapitál. Značky pak soustředily své zbývající zdroje spíše na zapojení a udržení stávajících zákazníků než na získávání nových.

CO JE TO „DOBRÁ KREATIVA“ A JAKÝ MÁ VLIV NA EFEKTIVITU REKLAMY?

2. 3. 2022 | 6 minut čtení Umíme testovat kreativu, měřit efektivitu, ale co vlastně víme o tvorbě kreativní a účinné reklamy? ptá se Faris Yakob.

TELEVIZNÍ REKLAMA ZA ČASŮ SAMOTY: JAK GLOBÁLNÍ PANDEMIE ZA DVA ROKY ZMĚNILA POHLED NA PREZENTACI NAŠICH OBLÍBENÝCH ZNAČEK?

1. 3. 2022 | 13 minut čtení V průběhu března všichni oslavíme ne úplně příjemné výročí. Jsou to totiž už dva roky, co se u nás objevil první případ nákazy onemocnění covid-19 a pandemie tak v Česku naplno propukla. Od té doby se mnohé aspekty našich životů proměnily k nepoznání - což se projevilo i na podobě televizních reklam. Jejich producenti začali absorbovat nová témata a značky chtěly přicházet s aktuálnějšími sděleními. V mnohých případech se jim to ošklivě vymstilo. Ovšem pojďme se spíše zaměřit na ty, které se s obtížnou realitou popasovaly dobře. I v době pandemie se totiž ukázalo, že vítězí ti, kdo jsou kreativní.

PROČ NEMŮŽEME PŘISTUPOVAT K CTV JEN JAKO K DALŠÍ OBRAZOVCE

28. 2. 2022 | 5 minut čtení CTV spojuje s televizí sdílení prvku prvotřídní kvality, sdílí také vysokou úroveň zapojení a pohlcující obsah. Vytváří řešení, která umožňují využívat data ve velkém měřítku, zachovat si vlastnictví svých aktiv a vytvářet hodnotu pro kupující i prodávající. Reklamní průmysl má tak teď možnost transformovat ekosystém prémiového videa a zajistit, aby televize a CTV fungovaly v symbióze.

SPOTŘEBITELE NÁM NAŠE SLIBY O UDRŽITELNOSTI NEVĚŘÍ, TADY JE NÁVOD, CO S TÍM DĚLAT

24. 2. 2022 | 5 minut čtení Spotřebitelé jsou stále skeptičtější k tvrzením značek o udržitelnosti. Značky musí být upřímné, transparentní, angažované a dávat najevo naléhavost situace, aby si u spotřebitelů vybudovaly důvěryhodnost, vysvětluje Wim Vermeulen, ředitel pro strategii a udržitelnost v belgické reklamní agentuře Bubka.

CROSSMEDIÁL V NOVÉM TV MĚŘENÍ ATO ZATÍM NEBUDE

23. 2. 2022 | 10 minut čtení Výběrové řízení na nového realizátora elektronického měření videoobsahu pro roky 2023-2027 se pomalu uzavírá. Na podobě crossmediální části ale nepanuje shoda.

VIDEO ON DEMAND SE STÁVÁ HLAVNÍM TAHOUNEM RŮSTU EVROPSKÉHO MEDIÁLNÍHO TRHU – 2. ČÁST

17. 2. 2022 | 5 minut čtení Největší evropští provozovatelé TV vysílání se snaží těžit ze vzrůstajícího zájmu o VOD služby, kterému nahrála pandemie covid-19. V loňském roce už tento segment dosáhl 30 % veškerých výnosů audiovizuálního sektoru. Jednou ze strategií je zaměřit se na různé divácké skupiny a připravit jim obsahovou nabídku na míru na platformě, kterou preferují. Velké příležitosti jsou zejména u starších diváků, ale i u mladších bonitních spotřebitelů, kteří chtějí exkluzivní obsah a možnost konzumovat jej kdykoliv. Proto až 15 procent video zakázek TV vysílatelů na evropských vyspělých trzích vzniká přímo pro VOD platformy.

VIDEO ON DEMAND SE STÁVÁ HLAVNÍM TAHOUNEM RŮSTU EVROPSKÉHO MEDIÁLNÍHO TRHU – 1. ČÁST

16. 2. 2022 | 4 minuty čtení Výnosy z konzumace video on demand (VOD) služeb v Evropě kontinuálně rostou a v loňském roce už tento segment představoval 30 % z celkových výnosů mediálního sektoru (TV a video). Z toho příjmy VOD služeb financovaných online video reklamou tvoří 19 procent a placené SVOD služby typu Netflix, Amazon Prime a jiní 11 procent. Velcí hráči se toho snaží využít k podpoře růstu svého byznysu a připravují pro různé skupiny diváků obsah na míru.

VOYO UŽ PŘEDBĚHLO HBO A DOTAHUJE NETFLIX. INVESTUJEME A ROSTEME RYCHLEJI, NEŽ JSME ČEKALI, ŘÍKÁ DIGITÁLNÍ MOZEK NOVY

11. 2. 2022 | 12 minut čtení Pohádka o Popelce, která se promění v princeznu, může mít svůj odraz i v byznysovém světě. Umouněná krasavice by se v něm mohla jmenovat třeba Voyo. Televize Nova svou online videotéku založila už v roce 2012, jenže pak na ni na mnoho let zapomněla. A teď? Je z ní epicentrum digitální transformace české komerční jedničky, loni nabralo stovky tisíc platících uživatelů a šlape na paty Netflixu. Ostatně její šéf Daniel Grunt by rád zopakoval jiný slavný příběh – ten o Seznamu a Googlu, jen ve streamovacích kulisách.

SVÁTEK ZAMILOVANÝCH V ZAJETÍ KOMERCE A KLIŠÉ? TELEVIZNÍ REKLAMY, KTERÉ NÁS PŘESVĚDČILY, ŽE VALENTÝN NENÍ JEŠTĚ ZTRACEN

8. 2. 2022 | 12 minut čtení Už tradičně patří 14. únor každého roku zamilovaným. V den, kdy si připomínáme památku svatého Valentýna, se zároveň snažíme vzdát hold lásce. A ideálně nejen v kontextu partnerských vztahů. Častou námitkou proti oslavám sv. Valentýna je jeho přehnaná komercionalizace a víceméně konzumní charakter, který s ním je spojen už po několik dekád. Paradoxně jsou to často právě profesionální marketéři, kdo nám dokazují, že tomu tak nutně být nemusí. Jak se jim daří předávat poselství lásky a naděje v konturách narativů televizních reklam? Všude, kam se podíváš Valentýn je nejen svátkem zamilovaných, ale taktéž další velevýznamnou položkou, která by neměla chybět v kalendáři žádného zběhlého marketéra. Jde totiž opět o datum, ke kterému jsou spotřebitelé ochotni a připraveni utrácet své úspory. Dokonce by se dalo říci, že po Vánocích jde vůbec o kalendářně první příležitost takového kalibru. Na tom se nic nemění ani v této pandemií ovlivněné době.

JAK VYUŽÍT SÍLU STŘEDNÍ ČÁSTI MARKETINGOVÉHO TRYCHTÝŘE K UDRŽITELNÉMU RŮSTU

21. 1. 2022 | 6 minut čtení Christian Polman, generální ředitel společnosti Looping Group ve Velké Británii, se zabývá rostoucím významem střední části marketingového trychtýře. Právě ta umožňuje zapojit komunity a sblížit budování značky s výkonnostním marketingem.

VELKÝ TŘESK: PŘEKVAPIVÉ DRUHÉ MANŽELSTVÍ KREATIVCŮ A MEDIÍ

18. 1. 2022 | 9 minut čtení Kreativa a média se konečně dávají dohromady. Jen ne tak, jak jsme si představovali.

PŘEHLED: SVĚTOVÉ ZÁBAVNÍ TV HITY POSLEDNÍCH MĚSÍCŮ

18. 1. 2022 | 6 minut čtení Opět mapujeme televizní formáty, které dosahují v zahraničí vysoké sledovanosti. Nabízíme přehled vývoje za listopad a prosinec loňského roku.

JAK NA NOVÝ ROK, TAK PO CELÝ ROK? REKLAMNÍ FORMÁTY, KTERÉ DOKÁŽOU KREATIVNĚ VYPLNIT (PONĚKUD) POZAPOMENUTÉ OBDOBÍ

10. 1. 2022 | 10 minut čtení S čím si myšlenkově spojujeme konec jednoho roku a příchod toho nového? Otázka, na kterou musejí hledat odpověď všichni, kdo připravují skutečně efektivní novoroční reklamní kampaň. To není vůbec jednoduchý úkol, jelikož se Nový rok poměrně běžně nese trochu v závěsu za Vánocemi. Dá se vůbec nějak efektivně diferenciovat? Určitě dá - stačí se podívat třeba na fenomén novoročních předsevzetí nebo trend masivních slevových akcí. Nový rok ale obecně může nabídnout ještě mnohem víc… Jak se oprostit od Vánoc? Novoroční reklamy mají jeden specifický svízel, a to že jsou do velké míry zastíněny Vánocemi, kterým oblíbené značky i spotřebitelé přikládají větší relevanci. Rozsáhlé obchodní řetězce, například americký Walmart, dokonce ve svých strategiích Vánoce i Nový rok spojují - celkově jde pak o marketingové kampaně na tzv. holiday season. To jednoduše znamená, že vánoční étos se do značné míry promítá i do období bezprostředně následujícího po Vánocích.