SVĚT ZA ČERVENÝM TLAČÍTKEM: TELEVIZI BEZ HBBTV SI UŽ DNES DOKÁŽEME PŘEDSTAVIT JEN STĚŽÍ

1. 6. 2022 | 13 minut čtení Nejen Češi objevují v posledních deseti letech televizní svět za červeným tlačítkem. HbbTV od svého startu v roce 2011 ušla velký kus cesty a právem se tak zařadila mezi nejdynamičtěji se vyvíjecí globální televizní technologie dneška. Oblíbili si ji televizní stanice, diváci i inzerenti po celém světě – poptávka ze všech stran stoupá a úměrně s tím se rozšiřují už tak dost široké možnosti. HbbTV v sobě totiž spojuje největší výhody televize a internetu: množství kvalitního obsahu určeného pro velké obrazovky a zároveň přístup neomezený v prostoru a čase. Jaké příležitosti se za červeným tlačítkem ukrývají?

BUDOUCNOST TELEVIZE OČIMA EXPERTŮ Z OKOLNÍCH STÁTŮ

26. 5. 2022 | 7 minut čtení Jaký je vývoj televizního trhu očima zástupců televizní branže ve střední Evropě?

PROČ JE REKLAMA PŘEDURČENA K TOMU, ŽÍT NAVŽDY?

23. 5. 2022 | 10 minut čtení Reklama není mrtvá, neumírá a nikdo ji v dohledné době ani nezabije. Naopak nebyla nikdy takhle živá, takže místo toho, abychom si ji brali na mušku, buďme na ni hrdí.

PROPOJENÍ TÉMATU SE ZNAČKOU, KTERÉ NENÍ VĚROHODNÉ, SE PROTI ZNAČCE OBRÁTÍ

21. 5. 2022 | 6 minut čtení Firmy, které se rozhodnou komunikovat společensky prospěšná témata, si musí pečlivě zvolit, jakou oblast si k tomu vybrat. Propojení tématu se značkou, které není věrohodné, se proti značce obrátí, zaznělo na konferenci Communication Summit.

V DOBĚ ROZMACHU STREAMOVACÍCH SLUŽEB ZŮSTÁVAJÍ SPOLEČNOSTI VĚRNÉ LINEÁRNÍ TELEVIZI

18. 5. 2022 | 7 minut čtení Společnosti A+E, Fox Corp. a AMC Networks sázejí na to, že nemohou konkurovat Netflixu, a doufají, že diverzifikovaný přístup bude lukrativnější (společně se streamováním podporovaným reklamou).

KREATIVITA V REKLAMNÍCH KAMPANÍCH: NEPOSTRADATELNÁ INGREDIENCE V RECEPTU NA ÚSPĚCH A NESMRTELNOST

8. 5. 2022 | 15 minut čtení Zkuste si sami sobě položit otázku, kolik reklamních kampaní si dokážete bez problému vybavit. Pak se zamyslete znovu a ptejte se, proč vám na mysli vytanuly zrovna tyto konkrétní příklady. Pravděpodobně zjistíte, že pojícím prvkem je ve všech případech to, že jsou originální a vyvolávají ve vás konkrétní emoci. Veselost, dojetí, hrůzu, pohoršení – to už je v podstatě jedno. Důležité je, že vám v paměti utkvěly natolik, že si je pamatujete i po letech, co už se s nimi na obrazovkách ani jinde nesetkáváte. Kreativní reklamní kampaně jsou zkrátka tím nejspolehlivějším nástrojem, který mají marketéři k dispozici, a proto je škoda, že vyloženě ukázkové příklady v dnešní době na počty válcují ty, které zrovna dvakrát originalitou neoplývají. Znamená to snad, že kreativitě už odzvonilo? Ani v nejmenším – ve skutečnosti je to spíše naopak. Pod nadvládou levé hemisféry Podle amerického marketingového teoretika Orlanda Wooda zažívá reklama obecně v 21. století krizi, která je typická odklonem od hodnot a trendů minulého století. Tento posun vysvětluje pomocí neuropsychologické teorie o levém a pravém mozku. Velmi zjednodušeně řečeno – obě mozkové hemisféry plní rozdílné úkoly. Zatímco ta levá má tendenci být více schematická a kategorizující, pravá je více ostražitá a realitu v zásadě vnímá v kontextu. Obě hemisféry samozřejmě do určité míry kooperují, nicméně některé vjemy a impulsy stimulují aktivity jen jedné z částí mozku. A podle Orlanda Wooda zhruba od roku 2006 žijeme v době tzv. reklamy levého mozku.

EFEKTIVNÍ REKLAMA VYŽADUJE MYŠLENÍ PRAVOU HEMISFÉROU

2. 5. 2022 | 8 minut čtení Jak napravit pokles efektivity reklamy a co nejlépe komunikovat v krizových obdobích jakým byla třeba pandemie koronaviru? Odpověď na tyto otázky přináší marketingový expert Orlando Wood, který čerpá poznatky z neurovědy i kulturní historie.

PROČ SE MARKETÉŘI VRACEJÍ K TRADIČNÍ REKLAMĚ

29. 4. 2022 | 7 minut čtení Tradiční reklama, i přes mnoho předpovědí o jejím zániku, stále naplno žije a poprvé za posledních deset let dokonce sílí. Kterých sedm faktorů tento trend ovlivňuje? A jaké jsou schopnosti tradiční reklamy proniknout "digitálním nepořádkem", popasovat se s úbytkem cookies třetích stran atd.?

LOKÁLNÍ HRDINA NĚMECKÉHO TRHU STREAMOVACÍCH SLUŽEB

19. 4. 2022 | 5 minut čtení Německá streamovací služba RTL+ v loňském roce dosáhla 2 milionů předplatitelů a chystá se na další velkou expanzi. Její úspěchy a další plány představil v Praze Magnus Fischer, vedoucí zákaznického výzkumu v RTL interactive.

KRITICI CNN PRIMA NEWS BY MĚLI OBČAS VYSTOUPIT ZE SOCIÁLNÍ BUBLINY, ŘÍKÁ ŠÉF SKUPINY MAREK SINGER

12. 4. 2022 | 14 minut čtení Marek Singer sedí v čele televizní skupiny FTV Prima od roku 2008. Až po dlouhých čtrnácti letech si ale konečně může radovat, že „primácké“ kanály z pohledu sledovanosti těsně dohánějí jejich největšího rivala – skupinu Nova. V některých diváckých cílových skupinách ji v březnu dokonce předehnaly.

TELEVIZNÍ REKLAMA V DIGITÁLNÍM VĚKU: STÁLE EFEKTIVNÍ MÉDIUM, KTERÉ SE NOVÝM VLIVŮM NEBRÁNÍ

9. 4. 2022 | 10 minut čtení V 90. letech se televizní reklama musela vypořádat s příchodem nových video formátů. Není náhodou, že se ve stejné době začaly objevovat nové reklamy, které stavěly především na rostoucí oblibě digitálních technologií. Nepřekvapivě mezi nimi dominoval čím dál uživatelsky oblíbenější internet. I přes to, že postavení internetu dynamicky posilovalo, vliv televize jako média neklesal. Dnes žijeme ve streamovací době, která pravidla opět výrazným způsobem přepisuje. Bylo by ale zjednodušující tvrdit, že klasická televize a reklama už nemá co nabídnout. Za prvé to není pravda, a za druhé se televize rychle měnícímu prostředí přizpůsobila. Jaké je tedy v měnícím se prostředí místo pro klasickou televizní reklamu? Co nám televize může nabídnout? Stačí rychlý pohled na statistiky společnosti Nielsen Admosphere a zjistíme, že Češi před televizí tráví pořád dost času. Televize je součástí 92 % tuzemských domácností, přičemž 25 % z nich dokonce vlastní více než jednu. Televizní médium taktéž vykazuje pravidelný měsíční zásah 95 % televizní populace. Nejde přitom o generační záležitost – je sice pravda, že měsíční reach je nejvyšší u věkových skupin nad 35 let (98 %), ale u televize tráví čím dál více času i příslušníci generace Z a mileniálové. V těchto kategoriích měsíční zásah dosahuje též silných 80 %. A podobně je tomu i s průměrným časem věnovaným televizi – v průměru jde o 4 hodiny denně na diváka. Ani nástup digitálních technologií tudíž nezpůsobil pokles zájmu o televizní médium. Ten naopak od roku 2007 setrvale mírně narůstá.

CO JE TO TELEVIZE? A ZÁLEŽÍ NA TOM VŮBEC?

5. 4. 2022 | 4 minuty čtení Normální člověk si s definicí televize starosti nedělá. Lidi žijí své životy, pláčou nad účty za energie a musí číst si žhavé příspěvky – třeba ty o Willu Smithovi. Matt Hill ale tvrdí, že existuje jedna skupina lidí, která by se vážně měla zajímat o to, co televize představuje a co znamená.

JAK MÍT ŠTĚSTÍ? A JAK HO APLIKOVAT NA EFEKTIVNÍ KOMUNIKACI?

5. 4. 2022 | 5 minut čtení Jaký vliv má štěstí na reklamu, ptá se Faris Yakob, který v nedávno vydané knize Andyho Nairna „Go Luck Yourself“ nachází formu odolnosti, která zkoumá, co je možné, s důkladným zhodnocením situace.

MEDIÁLNÍ GRAMOTNOST ČECHŮ SE PODLE VÝZKUMU ZVYŠUJE

30. 3. 2022 | 6 minut čtení Úroveň mediální gramotnosti se v české společnosti celkově zvyšuje. Ukazuje to výzkum katedry mediálních a kulturálních studií a žurnalistiky Univerzity Palackého v Olomouci a agentury STEM/MARK.

JAK VÁLKA NA UKRAJINĚ PŘEPSALA PRAVIDLA MARKETINGU NEJEN NA TELEVIZNÍCH OBRAZOVKÁCH?

24. 3. 2022 | 10 minut čtení Dnes je to měsíc, kdy válečný konflikt na Ukrajině zasáhl celý svět jako blesk z čistého nebe a významně ovlivnil a stále ovlivňuje každodenní život stovek milionů lidí. Na krizi zareagovaly firmy napříč snad všemi oblastmi podnikání, formou malých gest i velkých činů. Na některé z nich se nyní podíváme. Čas na přehodnocení Rusko zahájilo svůj vpád na Ukrajinu brzy ráno 24. února 2022. Prakticky v mžiku oka se na region stočily pohledy celosvětových médií a nastartoval se tak maraton zpravodajského vysílání, které až do teď bohužel nebere konce. Výjimkou samozřejmě není ani americká CNN, což je vzhledem k jejímu postavení zpravodajského giganta logické. Hned první den konfliktu se na vysílatele ale sesypala kritika, která nesouvisela se samotným vysíláním, nýbrž s tím, že dostatečně nepřehodnotil svoje doplňkové aktivity. O co šlo konkrétně?

NECHTE ZÁŘIT BARVY!

23. 3. 2022 | 5 minut čtení V oskarovém snímku Belfast Kennetha Branagha je scéna, kdy jde mladý filmový hrdina Buddy do kina na muzikálovou fantazii z roku 1968 Chitty Chitty Bang Bang. Branaghův film je krásně surově černobílý, ale ukázka z filmu Chitty Chitty Bang Bang se objevuje v původních velkolepých barvách. Zaplavuje plátno vřelostí a přenáší diváky ve filmu Belfast (i diváky, kteří film Belfast sledují) na šťastnější, slunnější místo.

VÍTEJTE V NOVEM NORMÁLU: JE STEJNÝ JAKO TEN STARÝ

21. 3. 2022 | 9 minut čtení Navzdory hrozivým předpovědím o ekonomickém poklesu způsobeném covidem v některých odvětvích a exponenciálním růstu v jiných jsme z velké části tam, kde bychom byli, kdyby k němu nikdy nedošlo.

ODVĚTVÍ REKLAMY V CTV/OTT: CO NÁS ČEKÁ V ROCE 2022

15. 3. 2022 | 6 minut čtení Prudký růst výdajů na reklamu v televizi připojené k internetu (CTV) láká nové hráče. Lee Smith ze společnosti Unruly zkoumá, jaký to bude mít vliv na obsah, služby a technologie této platformy.