CO ODHALUJE NOVÝ VÝZKUM O SLOGANECH

18. 9. 2023 | 4 minuty čtení Podle slovníku dictionary.com je pojem slogan definován jako „charakteristický pokřik, fráze nebo motto nějaké strany, skupiny, výrobce nebo osoby; chytlavé heslo nebo fráze“.

FINÁLE CESTY KOLEM SVĚTA ZA TELEVIZNÍ REKLAMOU: SVĚTOVÉ REKORDY A KURIOZITY

14. 9. 2023 | 7 minut čtení Naše letní cesta kolem světa za televizní reklamou končí. Pojďme se podívat na reklamy, které si vysloužily zápis do Guinessových světových rekordů, nebo jsou natolik kuriózní, že překonaly hranice nejen zemí, ale i Země. A ano, je to tak, podíváme se i do vesmíru. První televizní reklama na světě s českou stopou O celosvětově prvním televizním reklamním spotu na hodinky Bulova, který se vysílal 1. července 1941 na kanálu WBNT, jsme psali už v článku o televizní reklamě v USA. Možná ale nevíte, že na tomto prvenství má svůj podíl i Česko, respektive český rodák. V roce 1875, v době zlaté éry průmyslového rozvoje Ameriky, otevřel český imigrant Josef Bulova (původem z Loun) klenotnický obchod v centru New Yorku. Brzy poté začal vyrábět vlastní hodinky se svým jménem na číselníku. A právě v tu chvíli se začala psát historie světové značky, jejíž hodinky se nejenže dostaly až na Měsíc, ale byly také historicky prvním produktem, který zazářil v televizní reklamě.

POZITIVNÍ KREATIVA LIDI AKTIVUJE K AKCI

12. 9. 2023 | 2 minuty čtení Pokud chcete spotřebitele motivovat k akci vzhledem k nějakému aktuálnímu problému životního prostředí, je lepší použít pozitivní obrázek (například usmívající se strom nebo usmívající se Zemi), než sdílet obrazy zkázy.

THINKBOX: KREATIVITA JE NEJVĚTŠÍM MULTIPLIKÁTOREM ZISKOVOSTI REKLAMY, KTERÝ MÁME POD KONTROLOU

8. 9. 2023 | 2 minuty čtení Společnost Thinkbox se tento měsíc zaměřila na to, co ovlivňuje ziskovost reklamy.

VÝBĚR MNTM: SVÁTEČNÍ REKLAMY, KTERÉ ZAHŘEJÍ U SRDCE

10. 8. 2023 | 3 minuty čtení Sváteční sezóna je sice daleko před námi, na její plánování ale není času nazbyt. Společnost QuickFrame by MNTN každý měsíc sestavuje výběr nejlepších kreativ reklam, jejichž koncept publikum oslovil. A nyní je ten správný čas podívat se na několik oblíbených svátečních reklam z minulé sezóny, co mohou poskytnout inspiraci pro nadcházející sváteční kampaně.

STUDIE „MAPPING THE IMPACT“ ODHALILA VÝZNAMNOU SOUVISLOST MEZI KONTEXTEM, KREATIVNÍMI PRVKY A ÚČINKEM TV REKLAMY

14. 7. 2023 | 6 minut čtení Německá společnost Screenforce nedávno odhalila výsledky své nové studie „Mapping the Impact“. Výzkum se zabýval otázkou, zda situace, ve které se divák aktuálně nachází a prvky použité v reklamním spotu, mohou mít dopad na účinek televizní reklamy. Studie došla k jednoznačnému závěru: existují velké rozdíly ve vnímání reklamy během různých fází dne, což inzerentům a mediálním agenturám nabízí šanci optimálně navrhnout a naplánovat reklamy s využitím vhodných kreativních prvků, a dosáhnout tak vyššího impaktu a zapamatovatelnosti u televizních diváků.

NEJSUŠŠÍ HUMOR, NEJDOJEMNĚJŠÍ PŘÍBĚHY I NEJLEPŠÍ VÁNOČNÍ REKLAMY. TO JE TV REKLAMA VE VELKÉ BRITÁNII

12. 7. 2023 | 8 minut čtení Britské televizní spoty sbírají ocenění po celém světě. A právem. Britští tvůrci sypou zajímavé nápady z rukávu a dokážou zahrát jak na dojemnou notu, tak na tu humornou. Svědčí o tom i velký počet ocenění, které si britské značky odnesly z letošního mezinárodního festivalu kreativity Cannes Lions 2023.

JAK STORYTELLING DOKÁŽE MĚNIT POSITIONING ZNAČKY

9. 7. 2023 | 6 minut čtení Každá značka vypráví svůj příběh – příběh, který vdechuje život jejímu účelu, hodnotám i aspiracím. V oblasti positioningu značky se příběh stává hnací silou směřující značku k úspěchu. Je klíčem k propojení se se spotřebiteli, ukotvení jedinečné pozice na trhu a zanechání nesmazatelné stopy v srdcích publika.

VYMYSLET TELEVIZNÍ REKLAMU ZALOŽENOU NA VTIPU NENÍ JEN TAK. MARKETINGOVÝ ZÁPAS SE VEDE O CO NEJLÉPE VYKONSTRUOVANOU POINTU

3. 7. 2023 | 11 minut čtení První červenec je symbolické datum hned z několika důvodů. Samozřejmě jde o první den letních prázdnin, což je událost, kterou s velkým očekáváním vyhlížejí děti školou povinné, s menším nadšením již jejich rodiče. První červenec je ale také Mezinárodním dnem vtipu, a tak doufáme, že jste se o uplynulém víkendu nezapomněli pořádně zasmát. Pokud se vám to přeci jen nepovedlo, možná se vám to povede s některou z reklam, které jsou univerzálně oceňovány za jejich důmyslnou, vtipnou a dobře konstruovanou pointu. Ať už jste příznivci sarkastického humoru, lidových kameňáků, do extrémů dohnané absurdity, nebo úsměvných paradoxů či protikladů, svět televizní reklamy má něco v záloze pro každého z vás! Diet Pepsi – Could I Borrow a Diet Pepsi? (1986) Co by muž neudělal pro zalíbení se atraktivní sousedce, která si k němu do bytu přijde pro dietní Pepsi? Legendární eskapáda Michaela J. Foxe, který byl v osmdesátých letech na vrcholu slávy nejen díky roli Martyho McFlye v Návratu do budoucnosti, může být povědomá i českým divákům, kteří si oblíbili satirický televizní pořad Česká soda. Pointa vtipu je v obou případech stejná. Fox samozřejmě všechny dietní Pepsi vypil, což rozhodně nehodlá přiznat, a je tak schopen učinit prakticky cokoliv, aby pro slečnu její vytoužený soft drink získal. Nezastaví ho ani okenní římsa, záchranářské žebříky, ani ulice během dopravní špičky. Když se triumfálně navrací s lahví oné dietní Pepsi, myslí si, že zabodoval. Nebyl by to ale pořádný vtip bez závěrečného zvratu. Do bytu totiž vzápětí přichází neméně atraktivní spolubydlící první návštěvnice, která samozřejmě sdílí její oblibu pro dietní Pepsi. Pro Michaela J. Foxe to bezpochyby znamená další nebezpečnou výpravu za zlatým grálem nealkoholických nápojů.

STUDIE USA: DLOUHÉ SLOGANY S POUŽITÍM „VZÁCNÝCH“ SLOV JSOU NEJZAPAMATOVATELNĚJŠÍ, ALE NEJMÉNĚ OBLÍBENÉ

2. 7. 2023 | 3 minuty čtení Snaha vystoupit z davu pomocí neotřelého sloganu je něco, co může i těm nejlepším marketérům způsobit nejednu bezesnou noc. Značky si ale musí umět vybrat, zda chtějí, aby si jejich slogan někdo zapamatoval, nebo aby se „jen“ líbil, protože nový výzkum ukazuje, že ty nejzapamatovatelnější slogany značek se často líbí nejméně.

OD NEW YORKU PO MANILU: TELEVIZNÍ REKLAMA VE SVĚTĚ

1. 7. 2023 | 6 minut čtení Letní sezóna je tady a s ní i čas naplnit touhu po poznávání tajemných dálek, nových kultur a zvyklostí. Pro většinu lidí je léto obdobím, kdy se otevírá brána do světa zážitků daleko za hranicemi všedních dní. Ani my nezůstaneme doma. V letní sérii článků se vydáme na cestu kolem světa za televizní reklamou a jejími specifiky v různých zemích, abychom se inspirovali neotřelými přístupy k tvorbě televizních reklam, které mohou do našich vlastních kampaní vnést nové, zatím neokoukané kreativní prvky.

REKLAMNÍ TRENDY: JAK ZVÍTĚZIT V DIGITÁLNÍM SVĚTĚ

29. 6. 2023 | 5 minut čtení Ceny Kantar Creative Effectiveness Awards oceňují nejkreativnější a nejefektivnější reklamy na světě a v tomto článku vám prozradíme, co stojí za jejich úspěchem.

ZA NAŠICH MLADÝCH LET ANEB SÍLA NOSTALGIE V REKLAMĚ

22. 6. 2023 | 8 minut čtení Reklamy, které využívají nostalgii, jsou silné a mají větší šanci stát se virálními, proč se tedy nostalgie používá tak zřídka? Zjistěte, jak může nostalgie v reklamě pomoci navázat kontakt s diváky na hlubší a emocionálnější úrovni.

JAK NA ÚČINNOU KREATIVU: SOUSTŘEDIT SE NA BRANDING, HUDBU A VYHNOUT SE ÚČELOVOSTI

20. 6. 2023 | 4 minuty čtení Odborníci se na akci pořádané televizní marketingovou organizací Thinkbox zabývali způsoby a podmínkami pro zvýšení účinnosti kreativy.

MARKETÉŘI SE MUSÍ ZLEPŠIT V PROPOJOVÁNÍ KREATIVITY S OBCHODNÍMI METRIKAMI

19. 6. 2023 | 2 minuty čtení Pro devadesát dva procent marketérů může být obtížné spojit kreativitu s komerční návratností – což je šokující statistika, která staví průmysl do velké nevýhody, pokud má marketing obhájit správní radě pokračující investice v těžkých ekonomických časech.

CHCETE BÝT SKUTEČNĚ KREATIVNÍ? ZBAVTE SE HNED 11 VĚCÍ, CO VÁS BRZDÍ

12. 6. 2023 | 2 minuty čtení Některé bariéry kreativity, které ji zabíjejí již v zárodku – jako třeba špatný brief –, jsou s námi už dlouho. Bohužel k nim poslední dobou přibývají další. Jaké to jsou?

MILAN ŠTEINDLER –⁠ IKONA ČESKÉ PROVOKATIVNÍ REKLAMY

6. 6. 2023 | 4 minuty čtení Český humorista se narodil v Praze v roce 1957. Je známou tváří a proslavil se především svými hereckými rolemi. Znát ho můžete například ze snímků Kopytem sem, kopytem tam, Vrať se do hrobu, Díky za každé nové ráno nebo ze seriálu Česká soda. Mimo jiné je také spoluzakladatelem divadla Sklep. Ve světě reklamy však také není neznámou –⁠ působí jako scénárista a režisér. Obor režie vystudoval na pražské FAMU. Již během studií však vypomáhal ve Filmových ateliérech Barrandov jako asistent režie. Má na svém kontě mnoho úspěšných televizních reklam. Stojí například za snímky pro Fidorku nebo za kampaněmi pro značku CLEVER, kde prezentuje efektivní vědecké pokusy. Nevynechal ani tvorbu pro dětské publikum a natočil večerníčkový seriál Z deníku žáka 3.B aneb Edudant a Francimor. Jeho tvorba se vyznačuje především humoristickým nádechem a tíhne k recesi a lehké provokativnosti. Fidorka a rošťárny Pro značku Fidorka Milan Šteindler zrežíroval hned několik spotů. Přesto, že se jako obvykle odrážely především od nadsázky a humoru, nepatřily zrovna tyto k těm nejprovokativnějším a českým publikem – jak tím laickým tak odborným, byly přijaty bez protestu na rozdíl od jiných snímků ze Šteindlerovi dílny. Tuto sérii spotů vytvořil ve spolupráci s agenturou Havas Prague a v televizi se objevila v roce 2008.

NA NÁLADĚ ZÁLEŽÍ: OSLOVUJTE TELEVIZNÍ DIVÁKY VE SPRÁVNÝ OKAMŽIK

30. 5. 2023 | 7 minut čtení Oslovení lidí, kteří mají zrovna dobrou náladu, může zvýšit pravděpodobnost, že si lidé všimnou vašich reklam, budou se jim líbit a budou jim věřit. Proč tedy tolik marketérů ignoruje její sílu? Joanna Stanleyová se zabývá vědeckými poznatky o chování v pozadí nálady a nabízí nápady, jak optimalizovat vaši příští kampaň.

RICHARD SHOTTON PRO CONTAGIOUS: BEHAVIORÁLNÍ VĚDA NENÍ PRO KREATIVCE A PLÁNOVAČE SVĚRACÍ KAZAJKA

23. 5. 2023 | 13 minut čtení Richard Shotton je odborník na praktickou aplikaci behaviorální vědy. V rozhovoru pro Contagious mluví mimo jiné o tom, proč by agentury měly využívat kognitivní zkreslení spíš laterálně než doslovně.

PĚT KLÍČOVÝCH BODŮ LESE BINETA K MAXIMALIZACI ZISKU V TĚŽKÝCH ČASECH

15. 5. 2023 | 3 minuty čtení Navzdory hrozbě recese nejsou marketéři úplně bezmocní, pokud jde o podporu růstu, jak vysvětluje nová série videí od renomovaného odborníka na efektivitu.