VÁNOČNÍ SPECIÁL: NEJDOJEMNĚJŠÍ REKLAMY

10. 12. 2023 | 7 minut čtení Slzy na krajíčku, to není během vánočního období nijak ojedinělá záležitost. Kromě vánoční výzdoby a všudypřítomné sváteční hudby může za rozněžnělou náladu i větší pocit sounáležitosti, který během adventního období a vánočních svátků prožíváme. A více než když dříve myslíme na ty, které jsme ztratili, i ty, kteří potřebují naši pomoc. A proto nás obvykle velmi zasáhnou reklamy, které jsou postavené na dojemném příběhu. Které z vánočních reklam zahrály letos i v uplynulých letech na tu nejdojemnější notu?

SPOTŘEBITELÉ NEJSOU REKLAMAMI UNAVENÍ, TO PLATÍ JEN PRO MARKETÉRY

8. 12. 2023 | 13 minut čtení Data ukazují, že nic takového jako „opotřebení“ či „okoukání“ reklamy neexistuje. Zkuste tedy investovat finance namísto do nové kampaně do prodloužení účinnosti stávajících reklam.

VÁNOCE V PODÁNÍ „NEZVYKLÝCH“ HRDINŮ. JAK SE VÁNOČNÍ REKLAMA POSUNULA OD NOSTALGIE SMĚREM K MODERNITĚ?

8. 12. 2023 | 14 minut čtení Vánoční reklama se v průběhu let změnila. Do určité míry se tak dá tvrdit, že dominance Santy Clause a dalších tradičních vánočních postav skončila. Nahradili je poněkud nezvyklí hrdinové, které si naopak a priori se svátečním časem nespojujeme. Ti ovšem nepřinášejí pouze slavnostní atmosféru, ale také komplexní příběhy, ve kterých nehraje roli pouze zaběhlá tradice, nýbrž přinášejí i důležitá poselství, která plně odpovídají trendům dnešní doby. Nejsou to nutně ukradené Vánoce – naopak, jde o každoroční nadílku osobité kreativy. Vánoce podle veselé zeleniny Jedním z takových „nezvyklých hrdinů“ je i nejčastěji skloňovaný maskot letošní vánoční sezony – ta se totiž nese v duchu comebacku postavičky známé pod jménem Kevin The Carrot. Ta je už od roku 2016 úzce spjata s britsko-irským maloobchodním řetězcem Aldi a vzhledem k tomu, že jde v podstatě o oživlou mrkev, jde o velmi názornou ukázku toho, jak se vánoční reklamní trh posouvá od známého a tradičního k více experimentálnímu.

STUDIE UK: REKLAMY MAJÍ MNOHEM DELŠÍ ŽIVOTNOST, NEŽ SE MNOZÍ DOMNÍVALI

6. 12. 2023 | 4 minuty čtení Stále více důkazů ukazuje, že reklamy mají mnohem delší životnost, než se mnozí domnívali. Oblíbené letité nápady jako Coca-Cola "Vánoce jsou tady" a "Mrkvička Kevin" od řetězce Aldi mají na trhu stále skvělé výsledky - takže je možná načase přehodnotit přístup k sezónním reklamám.

VÁNOČNÍ SPECIÁL: NEJKOČKOVATĚJŠÍ VÁNOČNÍ REKLAMY

4. 12. 2023 | 6 minut čtení Vánoční reklama musí být emotivní. Příliš komerční přístup během vánočního období se může marketérům vymstít. K tomu, jak dostat emoce do vánočních kampaní, přistupuje každá značka po svém. Osvědčené postupy zahrnují děti, dojemný příběh – a samozřejmě zvířátka. Ačkoliv by člověk ve vánočních spotech očekával výhradně tulivá štěňátka, případně promrzlé ptáčky nebo roztomilé medvídky, ve spoustě vánočních spotů jsou hlavními hrdiny kočky. Proč asi?

VÁNOČNÍ REKLAMA SPOLEČNOSTI JOHN LEWIS NA ROK 2023: NOVÁ AGENTURA, NOVÉ TRADICE

1. 12. 2023 | 3 minuty čtení První vánoční kampaň, kterou agentura Saatchi & Saatchi vytvořila pro společnost John Lewis, přináší nové poselství o přizpůsobování se změnám.

VÁNOČNÍ SPECIÁL: NEJ VE VÁNOČNÍCH REKLAMÁCH ANEB MAGICKÝ ELIXÍR SVÁTEČNÍCH EMOCÍ

27. 11. 2023 | 5 minut čtení Vánoční atmosféra je jedinečná a neodolatelná a je spjatá s hlubokými emocemi. Lidé ochotně otevírají svá srdce i své peněženky při shánění těch nejkrásnějších dárků pro své blízké. A firmy, které dokážou prostřednictvím svých vánočních kampaní zahrát na emocionální notu, mají dveře k divákům – a tedy potenciálním zákazníkům – otevřené dokořán. Ve vánoční sérii článků, kterou jsme si pro vás připravili, se podíváme na různá NEJ ve vánočních televizních reklamách.

JAK BUDOU MARKETÉŘI VYUŽÍVAT AI V ROCE 2024

8. 11. 2023 | 1 minuta čtení Podle průzkumu Marketer's Toolkit 2024 plánuje naprostá většina marketérů využívat generativní nástroje umělé inteligence, protože umělá inteligence se stále více rozšiřuje do každodenních aplikací.

AI NENÍ V KREATIVĚ VŠELÉKEM, JE TO JEN NÁSTROJ

6. 11. 2023 | 4 minuty čtení Umělá inteligence je stále více zapojována do tvorby kreativy. Nicméně stále jen jako nástroj, který potřebuje lidské vedení.

VYVARUJTE SE POHLEDŮ DO MINULOSTI ANEB JAK SE NOSTALGIE V REKLAMĚ NEMUSÍ VYPLATIT

3. 11. 2023 | 4 minuty čtení Nostalgie pro spotřebitele i značky představuje element klidu a pokušení, vysvětluje Tom Johnson ze společnosti Trajectory. Větší příležitosti se ale podle něj skrývají při pohledu do budoucnosti.

NIKDO SE NIKDY NEZEPTAL „JAKÝ JE VÁŠ OBLÍBENÝ REKLAMNÍ BANNER?“ ANEB PROČ KREATIVCI STÁLE MILUJÍ TELEVIZI

9. 10. 2023 | 9 minut čtení Marketéři prý přestávají milovat televizi. Ale co si o budoucnosti tohoto média myslí kreativci?

ZNOVU SE ZAČÍNÁME SMÁT. POMALÝ NÁVRAT HUMORU V REKLAMĚ

26. 9. 2023 | 5 minut čtení Nové údaje Kantar LINK+ ukazují sílu humoru pro značky v reklamě ve všech mediálních kanálech a zdůrazňují, že je důležité spotřebitele rozesmát.

JAK ZLEPŠIT NÁVRATNOST INVESTICE DO REKLAMY

21. 9. 2023 | 2 minuty čtení Jak přistupovat ke zlepšení návratnosti investic? Kam směřovat prostředky pro maximální ROI? Zadavatelé reklamy musí pochopit různé možnosti, které k tomu mohou použít, ukazuje nový výzkum o faktorech ovlivňujících ziskovost reklamy.

CO ODHALUJE NOVÝ VÝZKUM O SLOGANECH

18. 9. 2023 | 4 minuty čtení Podle slovníku dictionary.com je pojem slogan definován jako „charakteristický pokřik, fráze nebo motto nějaké strany, skupiny, výrobce nebo osoby; chytlavé heslo nebo fráze“.

FINÁLE CESTY KOLEM SVĚTA ZA TELEVIZNÍ REKLAMOU: SVĚTOVÉ REKORDY A KURIOZITY

14. 9. 2023 | 7 minut čtení Naše letní cesta kolem světa za televizní reklamou končí. Pojďme se podívat na reklamy, které si vysloužily zápis do Guinessových světových rekordů, nebo jsou natolik kuriózní, že překonaly hranice nejen zemí, ale i Země. A ano, je to tak, podíváme se i do vesmíru. První televizní reklama na světě s českou stopou O celosvětově prvním televizním reklamním spotu na hodinky Bulova, který se vysílal 1. července 1941 na kanálu WBNT, jsme psali už v článku o televizní reklamě v USA. Možná ale nevíte, že na tomto prvenství má svůj podíl i Česko, respektive český rodák. V roce 1875, v době zlaté éry průmyslového rozvoje Ameriky, otevřel český imigrant Josef Bulova (původem z Loun) klenotnický obchod v centru New Yorku. Brzy poté začal vyrábět vlastní hodinky se svým jménem na číselníku. A právě v tu chvíli se začala psát historie světové značky, jejíž hodinky se nejenže dostaly až na Měsíc, ale byly také historicky prvním produktem, který zazářil v televizní reklamě.

POZITIVNÍ KREATIVA LIDI AKTIVUJE K AKCI

12. 9. 2023 | 2 minuty čtení Pokud chcete spotřebitele motivovat k akci vzhledem k nějakému aktuálnímu problému životního prostředí, je lepší použít pozitivní obrázek (například usmívající se strom nebo usmívající se Zemi), než sdílet obrazy zkázy.

THINKBOX: KREATIVITA JE NEJVĚTŠÍM MULTIPLIKÁTOREM ZISKOVOSTI REKLAMY, KTERÝ MÁME POD KONTROLOU

8. 9. 2023 | 2 minuty čtení Společnost Thinkbox se tento měsíc zaměřila na to, co ovlivňuje ziskovost reklamy.

VÝBĚR MNTM: SVÁTEČNÍ REKLAMY, KTERÉ ZAHŘEJÍ U SRDCE

10. 8. 2023 | 3 minuty čtení Sváteční sezóna je sice daleko před námi, na její plánování ale není času nazbyt. Společnost QuickFrame by MNTN každý měsíc sestavuje výběr nejlepších kreativ reklam, jejichž koncept publikum oslovil. A nyní je ten správný čas podívat se na několik oblíbených svátečních reklam z minulé sezóny, co mohou poskytnout inspiraci pro nadcházející sváteční kampaně.

STUDIE „MAPPING THE IMPACT“ ODHALILA VÝZNAMNOU SOUVISLOST MEZI KONTEXTEM, KREATIVNÍMI PRVKY A ÚČINKEM TV REKLAMY

14. 7. 2023 | 6 minut čtení Německá společnost Screenforce nedávno odhalila výsledky své nové studie „Mapping the Impact“. Výzkum se zabýval otázkou, zda situace, ve které se divák aktuálně nachází a prvky použité v reklamním spotu, mohou mít dopad na účinek televizní reklamy. Studie došla k jednoznačnému závěru: existují velké rozdíly ve vnímání reklamy během různých fází dne, což inzerentům a mediálním agenturám nabízí šanci optimálně navrhnout a naplánovat reklamy s využitím vhodných kreativních prvků, a dosáhnout tak vyššího impaktu a zapamatovatelnosti u televizních diváků.

NEJSUŠŠÍ HUMOR, NEJDOJEMNĚJŠÍ PŘÍBĚHY I NEJLEPŠÍ VÁNOČNÍ REKLAMY. TO JE TV REKLAMA VE VELKÉ BRITÁNII

12. 7. 2023 | 8 minut čtení Britské televizní spoty sbírají ocenění po celém světě. A právem. Britští tvůrci sypou zajímavé nápady z rukávu a dokážou zahrát jak na dojemnou notu, tak na tu humornou. Svědčí o tom i velký počet ocenění, které si britské značky odnesly z letošního mezinárodního festivalu kreativity Cannes Lions 2023.