STUDIE UK: UMĚLÁ INTELIGENCE ZVYŠUJE KREATIVITU JEDNOTLIVCŮ, ALE SNIŽUJE KREATIVITU SKUPINY

16. 7. 2024 | 3 minuty čtení Umělá inteligence, která nabízí velký potenciál a zároveň představuje vážnou hrozbu pro tvůrčí práci, může zásadně změnit tvůrčí odvětví - nová studie vědců z University College London a University of Exeter zjistila, že přirozeně méně kreativní lidé ze zkoumané skupiny dokázali s pomocí AI napsat originálnější povídky, ale v celé testované skupině byla jejich tvorba i tak originální méně.

ZAZNĚLO NA WEBINÁŘI THE GREENPRINT USA: UDRŽITELNÁ REKLAMA SAMA O SOBĚ SPOTŘEBITELE NEPŘESVĚDČÍ. INZERENTI SE MUSÍ ZAMĚŘIT NA ŠEST KLÍČOVÝCH BODŮ.

14. 7. 2024 | 9 minut čtení Udržitelnost je téma, které rezonuje na celém světě. Mediální průmysl není žádnou výjimkou. Moderní spotřebitelé jsou si stále více vědomi environmentálních problémů a mají tendenci preferovat značky, které se zavazují k udržitelným praktikám. Reklamy, které zdůrazňují udržitelnost, mohou tyto spotřebitele zaujmout a zvýšit jejich loajalitu k značce. Na druhou stranu mohou reklamy sloužit i jako nástroj pro vzdělávání spotřebitelů o důležitosti udržitelnosti a o tom, jak mohou sami přispět. To může mít širší pozitivní dopad na společnost jako celek.

LES BINET: ZAMĚŘIT SE SOUČASNĚ NA BUDOVÁNÍ ZNAČKY I VÝKONNOSTNÍ MARKETING NENÍ SPRÁVNÁ CESTA

13. 7. 2024 | 3 minuty čtení Budování značky i výkonnostní reklama jsou sice pro růst zásadní, nicméně je chybou snažit se dělat obě věci současně, tvrdí odborník na efektivitu Les Binet.

UMĚNÍ V REKLAMĚ: ARTVERTISING MÁ DLOUHOU HISTORII A PŘEDSTAVUJE SITUACI WIN-WIN PRO INZERENTY I UMĚLCE

11. 7. 2024 | 5 minut čtení Umění a reklama jsou dvě zdánlivě samostatné kategorie, ve skutečnosti k sobě mají ale nesmírně blízko.

REKLAMOU ČECHY OSLOVILY BAUHAUS, BIRELL A MASTERCARD

2. 7. 2024 | 2 minuty čtení Z 60 vybraných loňských reklam rezonovaly mezi Čechy podle Ipsosu nejvíce značky Bauhaus, Birell a Mastercard.

KREATIVNÍ FAKTORY MAJÍ VYSOKÝ VLIV NA EFEKTIVITU REKLAMY

25. 6. 2024 | 5 minut čtení Kreativita je v reklamě jedním z nejdůležitějších faktorů, říká Simon Tunstill z Thinkbox v rámci svého komentáře k nové britské studii, kterou realizovala společnost Accelero.

STUDIE USA: NOVÝ VÝZKUM UKAZUJE, ŽE PUBLIKUM VYHLEDÁVÁ AUTENTICKÝ MEZIKULTURNÍ OBSAH

20. 6. 2024 | 5 minut čtení Podle rozsáhlé zprávy Amazon Ads chtějí nároční diváci a nakupující, aby jim značky pomáhaly rozšiřovat globální obzory a posilovat smysl pro komunitu.

FORUM MEDIA 2024: PŘEDSTAVUJEME PRVNÍ JEDENÁCTKU ZAHRANIČNÍCH ŘEČNÍKŮ

6. 6. 2024 | 3 minuty čtení Umělá inteligence jako pomocník v komunikaci, výzkumu i v boji s dezinformacemi — to jsou hlavní témata letošní výroční konference MAM.

AŤ INZERENTY SÍLA PROVÁZÍ ANEB HVĚZDNÉ VÁLKY V TELEVIZNÍ REKLAMĚ

4. 5. 2024 | 9 minut čtení Mezinárodní den Star Wars, který se slaví 4. května, je nezvratným důkazem celosvětového nadšení, dalo by se říci až šílenství, pro kultovní sérii Hvězdné války. Proto je zcela pochopitelné, že se tématu Hvězdných válek brzy po prvním uvedení do kin chopili i marketéři, kteří neomylně vyčenichali skvělou obchodní příležitost. A jak je vidět, obliba tématu Star Wars v televizních reklamách nepominula ani po více než čtyřech desetiletích.

NOVA ROZŠÍŘILA MOŽNOSTI GRAFICKÉHO ŘEŠENÍ INJEKTÁŽÍ

27. 3. 2024 | 1 minuta čtení Zadavatelé mohou pro sponzorské vzkazy a injektáže na TV Nova využít širších možností grafického zpracování.

RECEPT NA KOUZELNÝ KOKTEJL PRO ÚSPĚCH ZNAČKY PODLE KAREN HOWE: BRILANTNÍ KREATIVA A TELEVIZE

26. 3. 2024 | 8 minut čtení Televize je pro špičkové značky oblíbeným mediálním kanálem, mimo jiné proto, že poskytuje bezkonkurenční přístup ke spotřebitelům všech věkových kategorií, a to včetně těžko polapitelných zákazníků ve věkové kategorii 18–34 let. Karen Howe, celosvětově oceňovaná kreativní ředitelka a členka poradního výboru Cannes Lions se v rámci svého webináře Brand Magic zaměřila některé z televizních reklam, které působivou kreativou dobyly srdce spotřebitelů a zajistily značkám širší povědomí a vyšší tržby.

YOUNG LIONS ZNÁ VÍTĚZE. RŮŽIČKOVÁ A ČERVENÝ VÍTĚZÍ POTŘETÍ

25. 3. 2024 | 5 minut čtení Porotci a pořadatelé soutěže pro mladé tvůrce v komunikačním odvětví vyhlásili vítěze letošního ročníku národního kola soutěže Young Lions.

JAK NA EFEKTIVNÍ REKLAMY O CESTOVÁNÍ?

12. 3. 2024 | 7 minut čtení Jak mohou cestovní kanceláře vytvořit účinnou reklamu, která bude mít u diváků skutečný ohlas? Podívejte se na tento výběr kreativních nápadů a postřehů z kampaní v oblasti cestovního ruchu. Jaké vlastnosti musí mít reklama z oblasti cestovního ruchu tak, aby upoutala pozornost Vytvořit reklamu, která upoutá pozornost a utkví divákům v hlavě tak, že si bude cestou do práce pobrukovat nápěvek její chytlavé melodie, není snadné - vyžaduje to často celý tým kreativních mozků. Ale i přes veškerou kreativitu mají "cestovatelské" reklamy často společné některé klíčové prvky a jsou postaveny na stejných základních principech.

SOUTĚŽ FLE MEDIA AWARDS 2024 OTEVÍRÁ PŘIHLÁŠKY

4. 3. 2024 | 2 minuty čtení Zahajuje 19. ročník soutěže o inovativní využití médií a kreativní přístup při plánování mediálních investic Fle Media Awards (Flema).

AUTOŘI VŠEDNÍHO DNE. DOSTÁVÁ SE „ANONYMNÍM“ TVŮRCŮM TELEVIZNÍCH REKLAM UZNÁNÍ, KTERÉ SI ZASLOUŽÍ?

28. 2. 2024 | 13 minut čtení Slovo „autor“ kolem sebe automaticky vytváří jakousi auru výjimečnosti. Toto romantické pojetí ale v dnešní době není tolik aktuální – autor není jen jakýsi guru, který vytváří dílo, o kterém se budou učit nadcházející generace prostřednictvím učebnic. Dnes totiž autorem může být prakticky každý. Obzvláště patrné je to ve světě televizní reklamy, kde jsou zvučná jména spíše žádanou, ale vzácnější výjimkou. Tzv. auteuři samozřejmě nabízejí databanku příkladů dobré praxe a je na místě se k nim vracet, ovšem není na místě si myslet, že kreativní tým reklamní agentury vykonává diametrálně odlišnou činnost. Jak to tedy s tím autorstvím a auteurstvím v televizní reklamě opravdu je? Jak z reklamy vytvořit autorské dílo? Televizní reklama je z hlediska řemeslného autorství disciplínou podobnou filmu nebo televizního seriálu. Liší se samozřejmě v námětu a účelu, za kterým vzniká, avšak tvůrce musí projít de facto srovnatelným procesem. Televizní reklama ve výsledku komunikuje své hlavní poselství stejným způsobem jako jakékoliv jiné dílo. A z logiky věci v ní proto hrají prim tři hlavní komunikační kanály.

STUDIE USA: INZERENTI PLÝTVAJÍ MILIARDAMI NA OBSAH, KTERÝ NIKDY NEZVEŘEJNÍ

20. 2. 2024 | 2 minuty čtení Podle analýzy založené na umělé inteligenci od společnosti CreativeX není více než polovina nového obsahu, který značky ročně vytvoří, nikdy zveřejněna. Na tyto nevyužité reklamy, texty a další prostředky firmy vynaloží až 100 miliard dolarů.

STUDIE USA: FREEWHEEL UKAZUJE, JAK NA LEPŠÍ REKLAMNÍ PŘESTÁVKU

20. 2. 2024 | 3 minuty čtení Reklamní přestávka trvající 2 minuty nebo méně zvyšuje dopad a divácký zážitek.

PROČ SI VĚTŠINA REKLAM NEDOKÁŽE ZÍSKAT POZORNOST?

1. 2. 2024 | 7 minut čtení Tom Roach opět vytvořil vynikající, na důkazech založený přehled zásadního problému, kterému čelí inzerenti: jak si získat pozornost. Jeho odpovědí je kreativita. Lidé by byli raději, kdyby nebyli vystaveni reklamě. A kreativita poskytuje prostředky, jak získat jejich vzácnou pozornost. V jeho článku je však naznačeno několik bodů, které si podle mého názoru zaslouží trochu více pozornosti, než jim věnoval. Průvodce zapamatovatelnější kreativou Než budu pokračovat, chtěl bych jen změnit pořadí důležitých zásad týkajících se reklamy, které Tom uvedl ve svém článku. Začáteční písmena jeho pěti zásad v anglickém jazyce tvoří akronym GUIDE. Jde o těchto pět zásad:

MĚŘENÍ POZORNOSTI: PODLE ZÁVĚRŮ STUDIE MAJÍ NEJVYŠŠÍ SKÓRE MÉDIA A SPORT, ZDRAVÍ A FARMACIE A VZDĚLÁVÁNÍ

15. 1. 2024 | 3 minuty čtení Společnost DoubleVerify, která týdně zaznamenává více než 65 miliard zobrazení, zveřejnila svou první globální zprávu o měření pozornosti z laboratoře DV Attention Lab.

MÉDIÁŘ: TOP 10 ČESKÝCH REKLAMNÍCH KAMPANÍ ROKU 2023

1. 1. 2024 | 1 minuta čtení Médiář přináší každoroční výběr nejlepších reklam z českého prostředí. Devátým rokem zkušení čeští kreativci hodnotili týden co týden v Reklamní katovně tuzemské kampaně. Zde je desítka reklam, které se jim v uplynulém roce líbily nejvíc.