JOHN HEGARTY: SVĚT REKLAMY JE SÁM O SOBĚ HROZNĚ NUDNÝ

7. 8. 2024 Svět reklamy je sám o sobě nudný, ale těch deset procent, co se povede, ty jsou pak úžasné. Proto když tvořím, rozhlížím se kolem sebe, popisuje legendární reklamní tvůrce John Hegarty.

PRO PŘIHLÁŠKY NA GOLDEN DRUM ZBÝVÁ NECELÝ MĚSÍC

25. 7. 2024 Už 30. ročník kreativní soutěže je otevřený pro zasílání přihlášek. Vítěze představí 10. října v Portoroži.

ZLATÁ MEDAILE ZA REKLAMU NEMUSÍ BÝT UTOPIE! SYSTEM1 RADÍ JAK NA TO A PODÁVÁ POMOCNOU RUKU

24. 7. 2024 Nejen sportovci si zaslouží stát na bedně. Vyrobit olympijskou reklamu, která zaujme, je zapamatovatelná a generuje úžasné prodejní výsledky, také stojí za medaili, minimálně tu pomyslnou.

UMĚNÍ V REKLAMĚ: ALFONS MUCHA PROPAGOVAL PROSLULÉ ZNAČKY PROSTŘEDNICTVÍM NĚŽNÉ ŽENSKÉ KRÁSY

23. 7. 2024 Kdyby se Alfons Mucha narodil do dnešní doby jako kreativec, mediální agentury by se o něj nejspíš popraly. Ostatně, i ve své době tvořil pro nejvýznamnější značky a propagoval nejrůznější výrobky, například sušenky, šampaňské, instantní polévky, rum, čokoládu, jízdní kola nebo třeba cigaretové papírky. I v dnešní době je vzorem pro řadu umělců. A značku Pilsner Urquell inspiroval natolik, že jej začlenila do své televizní reklamy.

REKLAMA BĚHEM OLYMPIJSKÝCH HER: JAK ZÍSKAT ZLATO, ANIŽ BYSTE MUSELI ZABĚHNOUT STOVKU ZA 9,5

22. 7. 2024 Olympijské hry jsou globální fenomén, který přitahuje pozornost diváků, značek a inzerentů z celého světa. Letní olympiádu v Tokiu sledovaly více než tři miliardy diváků, podobný počet diváků se očekává i u letošních letních olympijských her v Paříži. Značky tedy mají naprosto jedinečnou příležitost navázat kontakt s obrovským, velmi různorodým publikem.

NEJLEPŠÍ REKLAMY VÝRAZNĚ BRNKAJÍ NA STRUNU EMOCÍ

19. 7. 2024 Podle výzkumu DAIVID, platformy pro měření kreativní efektivity, a WARC, mají reklamy z těch nejúspěšnějších kampaní obvykle zřetelný emocionální profil.

VAN GOGH, DA VINCI I PICASSO BY SE ASI DIVILI ANEB SLAVNÁ SVĚTOVÁ DÍLA V REKLAMĚ

18. 7. 2024 Co mají Da Vinci, Van Gogh, Picasso nebo třeba Vermeer společného? Kromě toho, že jde o autory nejslavnějších obrazů všech dob je to i skutečnost, že jejich díla jsou často využívána v reklamě. A to na tisíc různých způsobů. Kromě zajímavosti a originality dodají reklamnímu sdělení nádech prestiže a samozřejmě zabrnkají na pozitivní strunu vizuálně známým prvkem. Kdo by neznal třeba Monu Lisu, že?

STUDIE UK: UMĚLÁ INTELIGENCE ZVYŠUJE KREATIVITU JEDNOTLIVCŮ, ALE SNIŽUJE KREATIVITU SKUPINY

16. 7. 2024 Umělá inteligence, která nabízí velký potenciál a zároveň představuje vážnou hrozbu pro tvůrčí práci, může zásadně změnit tvůrčí odvětví - nová studie vědců z University College London a University of Exeter zjistila, že přirozeně méně kreativní lidé ze zkoumané skupiny dokázali s pomocí AI napsat originálnější povídky, ale v celé testované skupině byla jejich tvorba i tak originální méně.

ZAZNĚLO NA WEBINÁŘI THE GREENPRINT USA: UDRŽITELNÁ REKLAMA SAMA O SOBĚ SPOTŘEBITELE NEPŘESVĚDČÍ. INZERENTI SE MUSÍ ZAMĚŘIT NA ŠEST KLÍČOVÝCH BODŮ.

14. 7. 2024 Udržitelnost je téma, které rezonuje na celém světě. Mediální průmysl není žádnou výjimkou. Moderní spotřebitelé jsou si stále více vědomi environmentálních problémů a mají tendenci preferovat značky, které se zavazují k udržitelným praktikám. Reklamy, které zdůrazňují udržitelnost, mohou tyto spotřebitele zaujmout a zvýšit jejich loajalitu k značce. Na druhou stranu mohou reklamy sloužit i jako nástroj pro vzdělávání spotřebitelů o důležitosti udržitelnosti a o tom, jak mohou sami přispět. To může mít širší pozitivní dopad na společnost jako celek.

LES BINET: ZAMĚŘIT SE SOUČASNĚ NA BUDOVÁNÍ ZNAČKY I VÝKONNOSTNÍ MARKETING NENÍ SPRÁVNÁ CESTA

13. 7. 2024 Budování značky i výkonnostní reklama jsou sice pro růst zásadní, nicméně je chybou snažit se dělat obě věci současně, tvrdí odborník na efektivitu Les Binet.

UMĚNÍ V REKLAMĚ: ARTVERTISING MÁ DLOUHOU HISTORII A PŘEDSTAVUJE SITUACI WIN-WIN PRO INZERENTY I UMĚLCE

11. 7. 2024 Umění a reklama jsou dvě zdánlivě samostatné kategorie, ve skutečnosti k sobě mají ale nesmírně blízko.

REKLAMOU ČECHY OSLOVILY BAUHAUS, BIRELL A MASTERCARD

2. 7. 2024 Z 60 vybraných loňských reklam rezonovaly mezi Čechy podle Ipsosu nejvíce značky Bauhaus, Birell a Mastercard.

KREATIVNÍ FAKTORY MAJÍ VYSOKÝ VLIV NA EFEKTIVITU REKLAMY

25. 6. 2024 Kreativita je v reklamě jedním z nejdůležitějších faktorů, říká Simon Tunstill z Thinkbox v rámci svého komentáře k nové britské studii, kterou realizovala společnost Accelero.

STUDIE USA: NOVÝ VÝZKUM UKAZUJE, ŽE PUBLIKUM VYHLEDÁVÁ AUTENTICKÝ MEZIKULTURNÍ OBSAH

20. 6. 2024 Podle rozsáhlé zprávy Amazon Ads chtějí nároční diváci a nakupující, aby jim značky pomáhaly rozšiřovat globální obzory a posilovat smysl pro komunitu.

FORUM MEDIA 2024: PŘEDSTAVUJEME PRVNÍ JEDENÁCTKU ZAHRANIČNÍCH ŘEČNÍKŮ

6. 6. 2024 Umělá inteligence jako pomocník v komunikaci, výzkumu i v boji s dezinformacemi — to jsou hlavní témata letošní výroční konference MAM.

AŤ INZERENTY SÍLA PROVÁZÍ ANEB HVĚZDNÉ VÁLKY V TELEVIZNÍ REKLAMĚ

4. 5. 2024 Mezinárodní den Star Wars, který se slaví 4. května, je nezvratným důkazem celosvětového nadšení, dalo by se říci až šílenství, pro kultovní sérii Hvězdné války. Proto je zcela pochopitelné, že se tématu Hvězdných válek brzy po prvním uvedení do kin chopili i marketéři, kteří neomylně vyčenichali skvělou obchodní příležitost. A jak je vidět, obliba tématu Star Wars v televizních reklamách nepominula ani po více než čtyřech desetiletích.

NOVA ROZŠÍŘILA MOŽNOSTI GRAFICKÉHO ŘEŠENÍ INJEKTÁŽÍ

27. 3. 2024 Zadavatelé mohou pro sponzorské vzkazy a injektáže na TV Nova využít širších možností grafického zpracování.

RECEPT NA KOUZELNÝ KOKTEJL PRO ÚSPĚCH ZNAČKY PODLE KAREN HOWE: BRILANTNÍ KREATIVA A TELEVIZE

26. 3. 2024 Televize je pro špičkové značky oblíbeným mediálním kanálem, mimo jiné proto, že poskytuje bezkonkurenční přístup ke spotřebitelům všech věkových kategorií, a to včetně těžko polapitelných zákazníků ve věkové kategorii 18–34 let. Karen Howe, celosvětově oceňovaná kreativní ředitelka a členka poradního výboru Cannes Lions se v rámci svého webináře Brand Magic zaměřila některé z televizních reklam, které působivou kreativou dobyly srdce spotřebitelů a zajistily značkám širší povědomí a vyšší tržby.

YOUNG LIONS ZNÁ VÍTĚZE. RŮŽIČKOVÁ A ČERVENÝ VÍTĚZÍ POTŘETÍ

25. 3. 2024 Porotci a pořadatelé soutěže pro mladé tvůrce v komunikačním odvětví vyhlásili vítěze letošního ročníku národního kola soutěže Young Lions.

JAK NA EFEKTIVNÍ REKLAMY O CESTOVÁNÍ?

12. 3. 2024 Jak mohou cestovní kanceláře vytvořit účinnou reklamu, která bude mít u diváků skutečný ohlas? Podívejte se na tento výběr kreativních nápadů a postřehů z kampaní v oblasti cestovního ruchu. Jaké vlastnosti musí mít reklama z oblasti cestovního ruchu tak, aby upoutala pozornost Vytvořit reklamu, která upoutá pozornost a utkví divákům v hlavě tak, že si bude cestou do práce pobrukovat nápěvek její chytlavé melodie, není snadné - vyžaduje to často celý tým kreativních mozků. Ale i přes veškerou kreativitu mají "cestovatelské" reklamy často společné některé klíčové prvky a jsou postaveny na stejných základních principech.