PROČ MUSÍ MARKETÉŘI OPTIMALIZOVAT INVESTICE DO MÉDIÍ V DOBĚ KRIZE?

26. 11. 2022 | 5 minut čtení Krize rostoucích životních nákladů představuje pro marketéry možná ještě větší výzvu než pandemie. Budou muset optimalizovat investice do médií, píše Paul Lowrey ze společnosti Azerion.

67 % SPOTŘEBITELŮ DÁVÁ PŘEDNOST STREAMOVÁNÍ S PODPOROU REKLAM

8. 11. 2022 | 2 minuty čtení Zpráva společnosti Infallion shrnuje pravidla a příležitosti pro inzerenty v oblasti videa na vyžádání. Věděli jste, že 67 % spotřebitelů dává přednost streamování s podporou reklam před streamováním bez reklam?

PROČ METAFORY PŘISPÍVAJÍ K LEPŠÍ ZAPAMATOVATELNOSTI

30. 10. 2022 | 3 minuty čtení Věděli jste, že díky metafoře si reklamu lépe zapamatujete? Pokud ne, přečtěte si shrnutí nejnovějšího výzkumu, publikovaného v Journal of Advertising, který shrnula agentura Contagious.

MÝTUS „ZBYTNÉHO“ MARKETINGU. PROČ SE FIRMÁM V ČASECH EKONOMICKÉ RECESE VYPLÁCÍ INVESTICE DO PROPAGACE?

27. 10. 2022 | 15 minut čtení Když na firmy dopadne tvrdá realita ekonomické recese, většina z nich má tendenci reagovat poněkud schematicky podle zažitých pravidel byznysové logiky. Čím ale máme k dispozici více statistických dat, tím spíš jasně vnímáme, že tyto poučky nemusejí být zdaleka tak logické, jak se může na první dobrou zdát. Zatímco generální ředitelé v časech zhoršujícího se ekonomického podnebí osekávají dle jejich názoru „zbytné“ náklady – přičemž reklama a marketing bývají tradičně první na ráně – marketingoví experti radí doslova opačný postup. Odborníci se shodují, že v čase konjunktury můžete zvesela inzerovat své služby a produkty, během období recese ale inzerovat vyloženě musíte. Proč si to společnosti pořád neuvědomují? Inflace nemusí marketing úplně pohřbít Nápomocná data můžeme těžit ze zkoumání odezvy trhu na ekonomickou recesi na začátku 80. let minulého století. Podobně jako dnes ji nastartovala světová energetická krize – tehdy způsobená Íránskou islámskou revolucí. V důsledku tohoto geopolitického otřesu začala prudce stoupat cena ropy, načež se toto období zapsalo do historie jako tzv. ropné šoky. A ty vyhnaly v západním světě už tak vysokou inflaci na dvoumístné cifry. Historici se shodují, že šlo o největší hospodářskou krizi od dob druhé světové války.

REKLAMY PRO PRAVOU ČÁST MOZKU JSOU EFEKTIVNĚJŠÍ, JE JICH ALE MÉNĚ

25. 10. 2022 | 5 minut čtení Reklamy aktivující pravou část mozkové hemisféry jsou efektivnější a vyvolávají větší pozornost, časem jich ale ubývá. I to zaznělo v přednášce Orlanda Wooda na konferenci Brand Management.

JAK NA ZAPAMATOVATELNOU REKLAMU? PLYNULÁ PRÁCE S MASKOTY PODPORUJE DLOUHODOBÉ BUDOVÁNÍ ZNAČKY.

25. 10. 2022 | 5 minut čtení Od buldočka Churchilla přes Pillsbury Doughboye až po tygra Tonyho existuje mnoho klasických postav, které značky v průběhu let využily. V posledních dvou desetiletích však došlo k poklesu využívání maskota jakožto výrazného reklamního prostředku.

GENDEROVÁ ROVNOST V REKLAMĚ – JAK SE ZBAVIT STEREOTYPŮ

11. 10. 2022 | 4 minuty čtení Pokud jde o genderovou rovnost v médiích a reklamě, za posledních několik let jsme udělali velké kroky. Díky účinným iniciativám organizací včetně Association of National Advertisers a Geena Davis Institute jsou ženy v reklamě lépe zastoupeny a častěji zobrazovány netradičním způsobem. To je ale jen začátek cesty a ještě toho hodně zbývá - včetně autentičnosti genderového zastoupení. Podle společnosti Getty Images a hnutí SeeHer sdružení ANA 56 % žen uvádí, že v ženách, které vidí v médiích, svůj obraz nenacházejí. Tento podíl je ještě vyšší u žen nad 50 let (79%), tvrdí společnost YouGov.

JAK REKLAMNÍ KREATIVNÍ STRATEGIE OVLIVŇUJE PRODEJE

24. 9. 2022 | 4 minuty čtení Přečtěte si nejzajímavější a nejaktuálnější výzkum nejen ze světa reklamy, jehož shrnutí zpracovala agentura Contagious: Vliv reklamní kreativní strategie na elasticitu reklamy od autorů Filippo Dall’Olio (Brock University) a Demetrios Vakratsas (McGill University). Publikováno v the Journal of Marketing.

KDYŽ JE HUDBA POSLEDNÍM KROKEM K DOKONALOSTI: TOP 10 SVĚTOVÝCH REKLAM, KTERÉ VSADILY NA SÍLU HUDEBNÍHO MOTIVU

6. 9. 2022 | 11 minut čtení Ač se na první dobrou může zdát, že v televizní reklamě hrají prim vizuály, není to až tak pravda. Už z povahy televize jako audiovizuálního média je evidentní, že audio-složka má v reklamní tvorbě pevné a nezastupitelné místo. Hudba je jednou z nezbytných ingrediencí úspěchu. O tom nás ostatně neustále přesvědčují mnohé reklamy, které pak dlouhou dobu nejsme schopni pustit z hlavy. Někdy dokonce reklamy předznamenávají nové hudební trendy, leckdy zase stojí u zrodu globálních superstar. Následující desítka příkladů naznačuje, jaké kreativní možnosti se při práci s hudbou v reklamě nabízejí. Všechny spojuje fakt, že mají své nezpochybnitelné místo ve zlatém fondu televizní reklamní tvorby. United Airlines - Rhapsody In Blue (1995; 2013) Názory na leteckou dopravu se různí - někteří letadla milují, jiní z nich mají nepředstavitelnou hrůzu. Ať už ale patříte do kteréhokoliv tábora, nemůžete tomuto způsobu přepravy upřít jistou poetičnost a harmonii, která se vás zmocní při pohledu z palubního okénka. Na tento aspekt cestování už od 90. let sází americké aerolinky United Airlines, které vyzývají své zákazníky, aby „létali směrem ku přátelským nebesům“. Kampaň, která poprvé upozornila na to, že létání je vlastně i záležitostí určitého zákaznického komfortu, do jisté míry udala směr vývoje leteckého průmyslu. Není divu, že ji United Airlines před několika lety za stejného úspěchu oživily, přičemž sázely hlavně na nostalgii těch, kteří si pamatují její původní iteraci. Osvědčené věci ale není radno měnit, a proto zůstala zachována i původní hudební identita. United Airlines jsou totiž už tak těsně spjaty se symfonií Rhapsody In Blue amerického skladatele George Gershwina, že si ji jen stěží může někdo další nárokovat - i navzdory tomu, že od skladatelova úmrtí už uplynula lhůta, po kterou zůstávají zachována původní autorská práva. Protože lze jen těžko argumentovat, že spojení Gershwina a letadel křižujících modré nebe není vizuální symfonií samo o sobě.

MŮŽE HUMOR POMOCI ZNAČKÁM PŘEKONAT EKONOMICKOU KRIZI?

9. 8. 2022 | 7 minut čtení Loren Cook a Bronwyn Sweeney jsou kreativní ředitelé společnosti MullenLowe a certifikovaní vtipálci (podle nich). Oba se s námi podělili o své názory na to, proč by se značky měly i v nejtemnějších dobách dívat na život z té lepší stránky.

KREATIVNÍ REKLAMY DÁVAJÍ ZAPOMENOUT NA TY NUDNÉ

27. 7. 2022 | 3 minuty čtení Jaká je síla kreativní reklamy? Stručně řečeno, kreativní reklamy díky své zapamatovatelnosti, a tím, že vyčnívají z davu, zhoršují zapamatování a postoj spotřebitelů k ostatním reklamám. Kreativní reklamy nejsou jen zapamatovatelnější a sympatičtější, ale také způsobují, že běžné reklamy jsou spotřebiteli častěji zapomenuty a nejsou k nim tak pozitivně a vstřícně naladěni.

PĚT KLÍČOVÝCH PRIORIT PRO ZAJIŠTĚNÍ EFEKTIVNÍ REKLAMY

23. 7. 2022 | 3 minuty čtení Společnost WARC v tomto týdnu vydala report "Anatomie efektivity: vydání 2022", která poskytuje marketérům značek, reklamním agenturám a vlastníkům médií nový pohled na pět klíčových stavebních kamenů, které podporují efektivitu.

JEDNU Z NEJVĚTŠÍCH A NEJSTABILNĚJŠÍCH ÚROVNÍ POZORNOSTI MÁ REKLAMA V TELEVIZI

15. 7. 2022 | 3 minuty čtení Jak moc britští spotřebitelé věnují pozornost reklamě, nejvíce ovlivní platforma. Takový je výsledek výzkumu, který realizovaly Finecast a Amplified Intelligence.

NEJLEPŠÍ KAMPANĚ POSLEDNÍ DEKÁDY

30. 6. 2022 | 4 minuty čtení Podívejte se na přehled spotů, které získaly titanové Grand Prix z Cannes Lions za hranice bořící projekty s přelomovou kreativitou.

VE SVĚTĚ OKAMŽITÉHO USPOKOJOVÁNÍ NEZAPOMÍNEJTE NA SÍLU OČEKÁVÁNÍ

17. 6. 2022 | 4 minuty čtení Jako lidé máme přirozenou touhu po okamžitém uspokojení - jsme v pokušení vzdát se dlouhodobého budoucího prospěchu, abychom získali prospěch okamžitý a často méně uspokojivý. To je myšlenka, kterou značky suverénně využívají díky inovaci technologií a produktů v kombinaci s troufalým marketingem. A tak se ocitáme ve světě, kde platí: Chceš to hned? Máš to mít. Seznam možností je nekonečný - od společnosti Getir, která vám dodá potraviny během pár minut, až po domácí manikúru na jedno kliknutí. I vysílatelé chápou, že je pro nás obtížné počkat nebo se v něčem omezit. Proto teď mají Channel 4, ITV, Sky a BBC stovky a stovky souborů připravených ke streamování. Okamžité novinky ale nemusí fungovat na každého Stále více značek se nechává inspirovat televizí a kinem a objednávají si v rámci marketingu epizodický značkový obsah ve filmové kvalitě. Tento způsob předkládání obsahu se stal normou, zejména pokud se podíváte na kategorii alkoholických nápojů, jako je Stella, Fosters nebo Estrella.

SKVĚLÁ KOMUNIKACE MÁ SMYSL

3. 6. 2022 | 2 minuty čtení Ve většině se zadavatelé shodují v tom, že skvělá komunikační aktivita dokáže vynaložené prostředky zhodnotit v porovnání s tou průměrnou až dvacetkrát více.

PROČ JSOU QR KÓDY BUDOUCNOST KREATIVNÍ REKLAMY

2. 6. 2022 | 5 minut čtení Nejde o nový fenomén. Reklama na Super Bowlu od Coinbase ale využila nový přístup k tomu, čím se mnozí zabývají - QR kódům. Bezkontextová reklama s QR kódem byla tak úspěšná, že generovala větší návštěvnost, než mohla aplikace společnosti zvládnout. Pravděpodobně zvolila naprosto mimořádnou taktiku, jak upoutat diváky v jednom z nejnáročnějších reklamních prostředí - v obývacím pokoji.

KREATIVITA V REKLAMĚ JE DŮLEŽITĚJŠÍ NEŽ DŘÍV

24. 5. 2022 | 3 minuty čtení Každý marketér a každá značka dnes mají malou černou skříňku triků, které používají v reklamních technologiích: animované reklamy, ad trackery, rich media s obrazem a zvukem, vysoce účinné hratelné reklamy... A výčet pokračuje. Zatímco technika je čím dál vyspělejší, zkušenosti spotřebitelů se pravděpodobně hodně zhoršily.

PROČ SI TĚŽKÉ ČASY ŽÁDAJÍ VTIPNOU REKLAMU

24. 5. 2022 | 4 minuty čtení Svět je teď vážný, říká šéf speciálních operací Lucky Generals Paul Mallon, ale to není důvod, proč by se značky měly bát být vtipné.

ZJISTĚTE, PROČ JE KREATIVITA DŮLEŽITÁ. A PROČ TO V DIGITÁLNÍ DOBĚ PLATÍ DVOJNÁSOB!

11. 5. 2022 | 1 minuta čtení Kreativita v reklamě je důležitá. A v digitální době to platí dvojnásob!