ÚDAJE O AMERICKÝCH TELEVIZNÍCH DOMÁCNOSTECH ODHALUJÍ MĚNÍCÍ SE TRENDY VE ZPŮSOBU, JAKÝM DIVÁCI PŘISTUPUJÍ K OBSAHU

11. 3. 2024 Vzhledem k velké pozornosti, kterou mediální průmysl věnuje měnícímu se televizní prostředí, je zřejmé, že klíčem je schopnost porozumět chování diváků. Inzerenti, agentury a vydavatelé ale potřebují vědět více než jen to, co diváci sledují, aby mohli svým klientům poskytnout ty nejlepší služby. Potřebují toho o divácích pochopit co nejvíce – včetně toho, jakým způsobem přistupují k televiznímu obsahu.

STUDIE USA: DŮVĚŘUJÍ JEŠTĚ SPOTŘEBITELÉ DOPORUČENÍM CELEBRIT?

9. 3. 2024 Slavné osobnosti a propagace výrobku jejich prostřednictvím jsou spojeny už od dávných dob marketingu. Tehdy se příliš nehledělo na autenticitu a přesto často se skvělými výsledky. Velká část reklamního průmyslu je stále postavena na tomto spojení, i když s diskutabilním dopadem na výsledek.

STUDIE: JAKÝ INFLUENCER MÁ NEJVĚTŠÍ VLIV NA NÁKUPY? TELEVIZE

8. 3. 2024 Americká organizace TVB zveřejnila výsledky studie Nákupní trychtýř 2024, která zjišťovala význam mediálních platforem při ovlivňování spotřebitelů během nákupního rozhodovacího procesu.

PODCAST KUBA S NOVOU: IVA DOHNÁLKOVÁ O HBBTV

7. 3. 2024 "Diváci díky HbbTV sledují hlavně své oblíbené seriály", říká Iva Dohnálková o technologii červeného tlačítka.

STUDIE THINKBOX: REKLAMĚ SE SKVĚLE DAŘÍ V OBÝVACÍM POKOJI

7. 3. 2024 Poklidné domácí prostředí obývacího pokoje je pro úspěch reklamy nejvhodnější. To je klíčové zjištění studie videoreklamy, která zkoumala, kde v domácnosti je reklama nejpravděpodobněji zapamatovatelná - a proč.

TELEVIZNÍ REKLAMA A PROPAGACE NA SOCIÁLNÍCH SÍTÍCH JSOU DVA RŮZNÉ SVĚTY, KTERÉ LZE SNADNO PROPOJIT

7. 3. 2024 Někdejší mýtus, že si inzerenti vystačí se sociálními sítěmi, byl dávno vyvrácen. Televizní reklama má totiž své nesporné výhody, které žádné jiné médium nenabízí. A proto je nad slunce zřejmé, že ideálním způsobem, jak z reklamy vytěžit maximum, je zařadit do plánu reklamy oba kanály.

NAVZDORY NEGATIVNÍM ZPRÁVÁM V TISKU BY TELEVIZE MĚLA BÝT V ROCE 2024 ODOLNÁ

6. 3. 2024 Služba SVOD dosáhla bodu nasycení, což představuje příležitost pro lineární televizi, která se nadále přizpůsobuje a inovuje.

JAK MOHOU ZNAČKY V ROCE 2024 EFEKTIVNĚ KOMBINOVAT MALOOBCHODNÍ MÉDIA A CTV

5. 3. 2024 Sbližování obchodu a televize není jen pomíjivý trend, je to seismická změna v ekosystému, říká Will Keggin ze společnosti LiveRamp.

SOUTĚŽ FLE MEDIA AWARDS 2024 OTEVÍRÁ PŘIHLÁŠKY

4. 3. 2024 Zahajuje 19. ročník soutěže o inovativní využití médií a kreativní přístup při plánování mediálních investic Fle Media Awards (Flema).

JENNA STUDT Z CRITICAL MASS: JAK MOHOU ZNAČKY EFEKTIVNĚ OSLOVIT GENERACI Z?

1. 3. 2024 Jenna Studt, „social strategy director“ z Critical Mass říká v rozhovoru pro AdForum, že se zaměstnavatelé a značky k oslovení generace Z musí aktivně podílet na kultuře, udržitelnosti a společenské odpovědnosti.

TELEVIZE JE TU PRO KAŽDOU GENERACI, BYŤ JI KONZUMUJE KAŽDÁ JINÝM ZPŮSOBEM

29. 2. 2024 Že televize není pro mladý? Další ze silně zakořeněných mýtů, které o televizi panují. Dosah lineární televize se zdaleka neomezuje jen na starší spotřebitele, kteří tolik nevyhledávají digitální média nebo jinou zábavu. Data ukazují, že i mladí lidé stále sledují profesionálně vytvořený televizní obsah, jen v o něco menší míře než dříve narození diváci. Z hlediska inzerentů by tedy bylo velmi krátkozraké myslet si, že televizi je nutno cílit jen na starší generaci.

AUTOŘI VŠEDNÍHO DNE. DOSTÁVÁ SE „ANONYMNÍM“ TVŮRCŮM TELEVIZNÍCH REKLAM UZNÁNÍ, KTERÉ SI ZASLOUŽÍ?

28. 2. 2024 Slovo „autor“ kolem sebe automaticky vytváří jakousi auru výjimečnosti. Toto romantické pojetí ale v dnešní době není tolik aktuální – autor není jen jakýsi guru, který vytváří dílo, o kterém se budou učit nadcházející generace prostřednictvím učebnic. Dnes totiž autorem může být prakticky každý. Obzvláště patrné je to ve světě televizní reklamy, kde jsou zvučná jména spíše žádanou, ale vzácnější výjimkou. Tzv. auteuři samozřejmě nabízejí databanku příkladů dobré praxe a je na místě se k nim vracet, ovšem není na místě si myslet, že kreativní tým reklamní agentury vykonává diametrálně odlišnou činnost. Jak to tedy s tím autorstvím a auteurstvím v televizní reklamě opravdu je? Jak z reklamy vytvořit autorské dílo? Televizní reklama je z hlediska řemeslného autorství disciplínou podobnou filmu nebo televizního seriálu. Liší se samozřejmě v námětu a účelu, za kterým vzniká, avšak tvůrce musí projít de facto srovnatelným procesem. Televizní reklama ve výsledku komunikuje své hlavní poselství stejným způsobem jako jakékoliv jiné dílo. A z logiky věci v ní proto hrají prim tři hlavní komunikační kanály.

CELEBRITY V REKLAMĚ OVLIVŇUJÍ POSTOJ LIDÍ KE ZNAČCE

27. 2. 2024 Reklamy se známou osobností upoutají pozornost lidí více než jakékoli jiné reklamy. Nejoblíbenější jsou dlouhodobě herci, ukazuje výzkum Ressolution Group a Nielsen.

ADFORUM PŘEDSTAVUJE NEJOCEŇOVANĚJŠÍ KAMPANĚ ROKU 2023

26. 2. 2024 Podle sedmého ročníku studie Business Creative Report je nejoceňovanější kampaní loňského roku projekt McEnroe vs. McEnroe. Které další uspěly?

MARKETÉŘI STÁLE PŘIDÁVAJÍ TECHNOLOGIE, PŘESTOŽE SE CÍTÍ ZAHLCENI PŘÍLIŠ MNOHA NÁSTROJI

24. 2. 2024 Podle nové studie společnosti Clevertouch Consulting téměř dvě třetiny (65 %) marketérů upřednostňují technologie před kreativitou.

VŠECHNO JE TO TELEVIZE ANEB NETŘEBA JI DĚLIT DLE METODY DORUČENÍ OBSAHU

22. 2. 2024 Dave Morgan se zamýšlí nad tím, jak v současné době pohlížet na svět televize a total videa.

ZNAČKY BY SE MĚLY VÍCE ZAPŘÍT DO VĚRNOSTI

22. 2. 2024 Podle společnosti Marigold více než šest z deseti spotřebitelů zaplatí více, aby mohli nakupovat u značek, kterým jsou věrní.

TELEVIZE MÁ JAKO MÉDIUM BUDOUCNOST. NOVÁ DATA VYVRACEJÍ MÝTY O TELEVIZI I TELEVIZNÍ REKLAMĚ

22. 2. 2024 Televize stále patří mezi nejoblíbenější aktivity volného času v českých domácnostech. To je závěr, ke kterému došla Asociace televizních organizací v rámci své nové zprávy, v níž se mimo jiné uvádí, že diváci starší patnácti let věnují sledování televize téměř tři a třičtvrtě hodiny denně. Díky své efektivitě, obrovskému zásahu širokého publika i dalším výhodám je tedy zřejmé, že reklama v televizi má pro značky i v digitální době obrovský smysl a je načase vypořádat se razantně s mýty, které kolem televize a televizní reklamy panují. Dlouhá historie a pevná pozice televizní reklamy Televizní reklama existuje již celá desetiletí a přežila i digitální věk. Navzdory veškerému novému vývoji zůstává televize jednou z nejsilnějších reklamních platforem a stále si drží svou pozici nejpůsobivějšího a nejdůvěryhodnějšího mediálního kanálu. Podle Petera Fielda televize nikdy nebyla účinnějším reklamním kanálem než dnes.

STUDIE USA: SLEDOVÁNÍ VOD A LINEÁRNÍ TELEVIZE SE V ROCE 2023 POPRVÉ PO DVOU LETECH ZVÝŠILO

22. 2. 2024 Podle zprávy společnosti NPAW o průmyslu videostreamingu v roce 2023, která byla zveřejněna minulý týden, sledovali diváci na celém světě více televizního vysílání na vyžádání a lineárního televizního vysílání než v předchozích dvou letech.

NEJNOVĚJŠÍ VÝZVY PRO MEDIÁLNÍ PLÁNOVÁNÍ VE SVĚTĚ ŘÍZENÉM UMĚLOU INTELIGENCÍ

21. 2. 2024 Globální výdaje na reklamu by měly v roce 2024 poprvé přesáhnout 1 bilion dolarů, ale vzestup možností umělé inteligence a její zavádění do mediálních procesů posiluje obavy týkající se AI řízených médií i všech aspektů procesu plánování a nákupu médií, uvádí nová zpráva společnosti WARC.