OBRAT AUDIOVIZE KLESL, ČESKÁ TVORBA SI ALE DÍKY TV A VOD POLEPŠILA

1. 7. 2024 | 3 minuty čtení Obrat české audiovize se loni snížil, původní česká tvorba si ale díky seriálové a TV produkci meziročně polepšila, ukazují nová data asociace APA.

SOUTĚŽ REKLAMNÍ EFEKTIVITY EFFIE OTEVŘELA PŘIHLÁŠKY

28. 6. 2024 | 2 minuty čtení Do 18. srpna je možné zasílat přihlášky do soutěže reklamní efektivity Effie Czech Republic. Soutěží se letos v 16 kategoriích.

UPOUTÁVKY NA FILMOVÉ FESTIVALY JSOU KUMŠT. V ČEM JE RECEPT Z VARŮ GLOBÁLNĚ JEDINEČNÝ?

27. 6. 2024 | 11 minut čtení Každý, kdo někdy zavítal do Karlových Varů na Mezinárodní filmový festival, tu rutinu zná. Poté, co si vyberete ze stovek filmů a vystojíte si nekonečnou frontu na vstupenky, se pohodlně usadíte v kinosále v Puppu nebo Thermalu, možná si vyslechnete nějakou tu debatu s hostujícím tvůrcem a těšíte se na zážitek zpravidla vybočující z mantinelů klasického filmařského mainstreamu. Na KVIFF vám v tomto momentě ale naservírují ještě něco dalšího – správně, jde o tradiční festivalovou znělku. A ta karlovarská je z globálního pohledu v mnohém dost unikátní. V čem konkrétně a jak jsou na tom v zahraničí?

PROČ GLOBÁLNÍ HRÁČI PLACENÉ TV VSTUPUJÍ NA TRH VOLNĚ ŠÍŘENÝCH STANIC?

26. 6. 2024 | 4 minuty čtení Důvody, které nadnárodní provozovatele placené televize vedou ke vstupu do volně šířené TV distribuce, shrnuje Michaela Suráková z Atmedia.

KREATIVNÍ FAKTORY MAJÍ VYSOKÝ VLIV NA EFEKTIVITU REKLAMY

25. 6. 2024 | 5 minut čtení Kreativita je v reklamě jedním z nejdůležitějších faktorů, říká Simon Tunstill z Thinkbox v rámci svého komentáře k nové britské studii, kterou realizovala společnost Accelero.

KDO SE TEĎ SMĚJE? NA FESTIVALU V CANNES HUMOR PŘEVÁLCOVAL ÚČELOVOST

25. 6. 2024 | 2 minuty čtení Britská společnost System1, zkoumající efektivitu reklam, odhalila, jak vítězové Cannes Film Lions z USA a Velké Británie bodují u veřejnosti. Vítězové ročníku 2024 zaznamenali masivní posun směrem k vtipnějším reklamám. Posun reklamního průmyslu směrem ke kampaním zaměřeným na humor pokračuje tedy i v roce 2024 a stále více se vzdaluje reklamám komunikujícím účel značky.

STUDIE USA: SPOTŘEBITELÉ CHTĚJÍ BALÍČKY PRO ZJEDNODUŠENÍ STREAMOVÁNÍ

24. 6. 2024 | 3 minuty čtení Studie Hub Entertainment Research zjistila, že omezit "odliv uživatelů" může to, pokud je divákům při správě více služeb nabídnuta pomoc prostřednictvím lepších balíčků.

FOTBALOVÉ EURO V REKLAMĚ: ANGLIE ASPOŇ NĚKDE VÁLCUJE EVROPU

24. 6. 2024 | 4 minuty čtení Na fotbalovém mistrovství Evropy vrcholí skupinová část a stejně jako moc radosti zatím nepřinesly výkony českého týmu, kreativita pokulhává i na straně místních značek. Také proto je zajímavější porozhlédnout se jinde po Evropě, jaké se tam urodily fotbalové kampaně. Adidas – Hey, Jude Přání celé Anglie zformulované tradiční modlitbou „Football’s Coming Home“, která reflektuje touhu po ukončení 58 let trvajícího čekání na vítěznou trofej, se objevuje v řadě tamních kampaní. Ty v řadě případů patří mezi to nejlepší, co letos k Euru vzniklo. Včetně spotu značky Adidas od newyorské agentury Johannes Leonardo. Na jedné straně roky zklamání, na straně druhé naděje vkládané v novou generaci, v jejímž čele stojí Jude Bellingham. A jako logický bonus brnkající na emotivní strunku song „Hey, Jude“ od Beatles (reklama je součástí globální kampaně Adidasu „You Got This“).

Z CANNES SI BRONZ ODVÁŽÍ ČAP, MCCANN A HERO & OUTLAW

21. 6. 2024 | 1 minuta čtení Na Cannes Lions bodovala česká kampaň „Národní den beze spěchu“, kterou pro Českou asociaci pojišťoven připravily agentury McCann a Hero & Outlaw.

VŠECHNY REKLAMY NEMUSEJÍ BÝT STEJNÉ, UJISTIL ZÁVĚR CANNES LIONS

21. 6. 2024 | 3 minuty čtení Poslední den festivalu kreativity si posvítil na problémy oboru, jejich nápravu, ale třeba i na úspěch filmu Barbie.

KDYŽ VÍRA PŘEDCHÁZÍ KREATIVĚ: PĚT PŘÍKLADŮ SETKÁNÍ SVĚTOVÝCH NÁBOŽENSTVÍ S MARKETINGEM

21. 6. 2024 | 12 minut čtení 21. červen není jen prvním letním dnem, je také Mezinárodním dnem jógy. Ta je vnímána jako neocenitelný dar starodávné indické tradice, ztělesňuje jednotu mysli a těla a harmonii mezi člověkem a přírodou. Jógu nelze považovat jen za fyzické cvičení, ale také za objevení pocitu jednoty se sebou, světem a přírodou. Jóga představuje součást dávných praktik, které mají své kořeny v hinduismu, ale nejen ten se často právě díky dnes trendy pohybu, dostává do moderního světa reklamy. V dnešním článku se proto podíváme na to, zda se dva diametrálně odlišné koncepty, náboženství a marketing, náhodou nemohou potkat.

REKLAMY NA STREAMOVÁNÍ: CO SI SPOTŘEBITELÉ SKUTEČNĚ MYSLÍ

20. 6. 2024 | 2 minuty čtení Nový průzkum společnosti MX8 Labs o tom, jak spotřebitelé vnímají reklamy na streamovacích platformách ukazuje rovnováhu mezi "ano, to dává smysl" a "opravdu?". V oblasti méně než šokující je Netflix službou č. 1 sledovanou všemi demografickými skupinami, následuje YouTube a Prime Video. Na druhou stranu, jakkoli si lidé stěžují na reklamní přestávky, většina dotázaných spotřebitelů si myslí, že jejich současná délka je "tak akorát" - s výjimkou YouTube ("příliš dlouhá").

STUDIE USA: NOVÝ VÝZKUM UKAZUJE, ŽE PUBLIKUM VYHLEDÁVÁ AUTENTICKÝ MEZIKULTURNÍ OBSAH

20. 6. 2024 | 5 minut čtení Podle rozsáhlé zprávy Amazon Ads chtějí nároční diváci a nakupující, aby jim značky pomáhaly rozšiřovat globální obzory a posilovat smysl pro komunitu.

ADVERTISING ASSOCIATION: DŮVĚRA V REKLAMU ROSTE

19. 6. 2024 | 2 minuty čtení Poprvé po deseti letech již není reklama nejméně důvěryhodným odvětvím ve Spojeném království, protože podle nového výzkumu* think tanku Credos, který se zabývá reklamním průmyslem, předstihla vládu a média.

ZAMĚŘENÍ NA EFEKTIVITU MARKETINGU PODLE NOVÉ STUDIE KLESÁ

17. 6. 2024 | 3 minuty čtení Nedávný průzkum „Language of Effectiveness 2024“ společností Marketing Week a Kantar odhaluje výrazné změny v zaměření firem na marketingovou efektivitu.

ZAČÍNÁ FOTBALOVÉ EURO, SVÁTEK FOTBALU I PARTNERSKÝCH AKTIVACÍ

14. 6. 2024 | 5 minut čtení Po celý měsíc bude nyní mediální prostor patřit fotbalu. Pozornost, kterou si jednotlivé zápasy získají, chtějí využít i partneři šampionátu či národní reprezentace.

REKLAMNÍ TLAK NA TV NOVA NEUSTÁVÁ, PŘIJDE DALŠÍ ZDRAŽOVÁNÍ

11. 6. 2024 | 4 minuty čtení Výnosově nejsilnější hráč komerčního TV trhu zaznamenává neoslabující tlak na svůj reklamní prostor. Někteří klienti už proto jednají o rezervacích pro své dodatečné investice. Už teď je jisté, že se cena TV reklamy znovu zvýší. Ve hře je také změna cílové skupiny pro rok 2025.

COMMUNICATION SUMMIT: PROČ JE DOBRÁ POZITIVNÍ KOMUNIKACE?

11. 6. 2024 | 7 minut čtení Jak zaujmout spotřebitele reklamním sdělením nebo diváky u televize vědeckými novinkami? Na to odpovídal letošní ročník konference Communication Summit.

STUDIE ZJISTILA, ŽE LINEÁRNÍ TELEVIZE VEDE K VYŠŠÍMU ZAPOJENÍ DIVÁKŮ NEŽ STREAMOVÁNÍ

9. 6. 2024 | 2 minuty čtení Lineární televize vede k vyššímu zapojení diváků než streamování, zjistila studie Wayne Friedman.

STUDIE USA: VÍCE NEŽ POLOVINU DIVÁKŮ FRUSTRUJE VYHLEDÁVÁNÍ OBSAHU

7. 6. 2024 | 3 minuty čtení V průzkumu společnosti Comcast mezi americkými a evropskými diváky se ukazuje, že pouze čtvrtina respondentů má přístup k veškerému oblíbenému obsahu na jednom místě.