VELIKONOČNÍ HON ZA NEJLEPŠÍ REKLAMOU? V TOMTO PŘÍPADĚ SE MARKETÉRŮM NEJVÍCE VYPLÁCÍ CTĚNÍ TRADIC – IDEÁLNĚ S INOVATIVNÍM PLOT TWISTEM

1. 4. 2024 I když jsou Velikonoce primárně křesťanské svátky, nenechte se mýlit – jde zároveň o obrovskou událost i ve světě marketingu a televizní reklamy. Zejména pak maloobchodní řetězce, potravinářské firmy a všemožní výrobci sladkostí si je nenechají uniknout. A tak každý rok přicházejí s čerstvou dávkou kampaní, překypujících vajíčky, králíčky a všemi dalšími možnými symboly jarních svátků. Pokud jste si dnes nedopřáli dostatečnou dávku sladkého, obrňte se! Dnes budete číst hlavně o množství čokolády. Cadbury – Clucking Bunny (1983–???) Velikonoce jsou spojeny s tradicemi a to samé platí i o jejich otisku v televizní reklamě. Jednu takovou už skoro před čtyřiceti lety nastolila anglická firma Cadbury, která uvedla na televizní obrazovky svého velikonočního králíčka, který rok za rokem přináší do obchodů legendární krémová vajíčka, jeden z ikonických produktů globální čokolaterie. Původní reklama byla obsahově poměrně prostá – jde v podstatě jen o pár záběrů na králíčka vydávajícího podivné zvuky a následně na košík plný Creme Eggs. Nejdůležitější je ale to, co přišlo po tom. Cadbury se na nenápadnou reklamu rozhodla navázat, a tak v dalších letech přišla s poselstvím, že všechna ostatní zvířata by zoufale chtěla být jako Cadbury králíček, ale nedaří se jim to. Skutečný majstrštyk ale přišel ještě později, když se firma rozhodla vždy před Velikonocemi spustit diváckou anketu, kde si zákazníci mohou odhlasovat, jaké zvíře se pro ten rok stane velikonočním králíčkem. Loni to byla kočka z města Boise v americkém státě Idaho, letos si hlasující vybrali mývala. Pro Cadbury to nicméně znamená, že jejich marketingový nápad i po mnoha desetiletích stále přežívá, dostává se mu obměn, které si spotřebitel přeje, a z uvedení nového spotu se stala neodmyslitelná velikonoční událost.

STUDIE USA: CTV JE NEJEFEKTIVNĚJŠÍM DIGITÁLNÍM REKLAMNÍM KANÁLEM

31. 3. 2024 Podle průzkumu společnosti tvScientific plánuje 23 % respondentů v roce 2024 zvýšit své výdaje na reklamu v CTV.

STUDIE UK: DVĚ TŘETINY BRITŮ ZŮSTÁVAJÍ U ŽIVÉHO VYSÍLÁNÍ

30. 3. 2024 Mediální návyky s sice během let mění, ale podle nové studie stále téměř dvě třetiny (64 %) Britů sledují televizi živě, zatímco online vysílání (36 %) je pro ně volba až na druhém místě.

STUDIE USA: DŮLEŽITOU SOUČÁSTÍ SLEDOVÁNÍ SPORTU JE SPOLEČNÉ SDÍLENÍ ZÁŽITKU S BLÍZKÝMI

27. 3. 2024 Průzkum DirecTV zjistil, že 84 % respondentů sleduje živé sportovní přenosy s přáteli a rodinou.

VELIKONOČNÍ REKLAMA NETRADIČNĚ – ČOKOLÁDOVÝ PES OD ALDI VYHRÁVÁ SVÁTKY JARA

27. 3. 2024 Dle výsledků testů výzkumné společnosti System 1 způsobilo Aldi revoluci ve vánoční reklamě - takže to, co dělá o Velikonocích, je více než zajímavé a stojí za povšimnutí také. Jejich velikonoční reklama s roztomilým animovaným štěnětem v hlavní roli je vítězem mezi značkami supermarketů, ale poukazuje také názorně na rozdíly mezi oběma svátky. A to jak v tom, jak je vnímá veřejnost, tak v tom, jak k nim přistupují značky.

TŘI FAKTORY, DÍKY NIMŽ JE TELEVIZE ROZHODUJÍCÍ PRO EFEKTIVITU

27. 3. 2024 Pozornost, vliv na emoce a důvěryhodnost - to jsou rozhodujícími prvky toho, co dělá televizi efektivní, říká Peter Field v nové zprávě, která zkoumá dlouhodobý obchodní dopad televizní reklamy. Na televizi (stále) záleží! Neustále a opakovaně se potvrzuje, že televize zůstává konstantou účinné reklamy a stále častěji i ziskových společností. "Tvrdím, že každý obchodník, který uvažuje o odchodu od televizní reklamy, by byl blázen," píše Field.

RECEPT NA KOUZELNÝ KOKTEJL PRO ÚSPĚCH ZNAČKY PODLE KAREN HOWE: BRILANTNÍ KREATIVA A TELEVIZE

26. 3. 2024 Televize je pro špičkové značky oblíbeným mediálním kanálem, mimo jiné proto, že poskytuje bezkonkurenční přístup ke spotřebitelům všech věkových kategorií, a to včetně těžko polapitelných zákazníků ve věkové kategorii 18–34 let. Karen Howe, celosvětově oceňovaná kreativní ředitelka a členka poradního výboru Cannes Lions se v rámci svého webináře Brand Magic zaměřila některé z televizních reklam, které působivou kreativou dobyly srdce spotřebitelů a zajistily značkám širší povědomí a vyšší tržby.

TELEVIZE SE NALADILA NA UDRŽITELNOU REKLAMU

26. 3. 2024 Tento měsíc vyšla nová publikace, jejímž cílem je nasměrovat odvětví k udržitelnosti. Publikace se jmenuje „Sustainable Advertising: How Advertising Can Support a Better Future“ (Udržitelná reklama: Jak může reklama podpořit lepší budoucnost) a jejími autory jsou Matt Bourn, ředitel komunikace profesního sdružení Advertising Association a programu Ad Net Zero, a Sebastian Munden, předseda Ad Net Zero. Kniha obsahuje manifest, jak může reklama pomoct při budování udržitelné ekonomiky, a ukazuje některé společnosti, které odvětví pomáhají pokročit směrem k čistým nulovým emisím.

YOUNG LIONS ZNÁ VÍTĚZE. RŮŽIČKOVÁ A ČERVENÝ VÍTĚZÍ POTŘETÍ

25. 3. 2024 Porotci a pořadatelé soutěže pro mladé tvůrce v komunikačním odvětví vyhlásili vítěze letošního ročníku národního kola soutěže Young Lions.

WARC ODHALIL NEJEFEKTIVNĚJŠÍ KAMPANĚ

24. 3. 2024 Podle úspěchů v soutěžích efektivity sledovaných organizací WARC je top kampaní loňského roku projekt Shah Rukh Khan-My-Ad. Kdo další uspěl?

TELEVIZNÍ REKLAMA NENÍ DRAHÁ. NABÍZÍ VYSOKOU NÁVRATNOST INVESTIC A MOHOU SI JI DOVOLIT I MENŠÍ FIRMY

21. 3. 2024 Poměrně často se setkáváme s mýtem, že televize jako reklamní médium je drahá. Skutečnost je ale úplně jiná. Kouzelným slovíčkem u televizní reklamy je totiž „návratnost investic“. Televize jako médium má neuvěřitelně vysokou návratnost, protože má největší potenciál oslovit a zaujmout masové publikum, vytváří povědomí o značce, má emotivní dopad a generuje prodeje. I přesto, že se průběžně zvyšuje konkurence jiných platforem, jako jsou sociální média, televize stále generuje lepší výsledky než reklama realizovaná prostřednictvím jiných mediálních kanálů.

PETER FIELD: JE ZŘEJMÉ, ŽE TELEVIZE JE I NADÁLE NEJEFEKTIVNĚJŠÍM MÉDIEM

20. 3. 2024 Dovolím si tvrdit, že každý obchodník, který uvažuje o odchodu od televizní reklamy, by byl blázen, kdyby to udělal, říká Peter Field, odborník na efektivitu a autor řady známých studií, ve svém novém dokumentu nazvaném „Proč je televize stále základem efektivity“, který prezentoval na konferenci The Future of TV Advertising (FTVA) Global 2023. Na základě nejnovějších údajů získaných z celosvětového hodnocení IPA Effectiveness Awards předložil Peter Field přesvědčivé argumenty podporující špičkovou efektivitu televizní reklamy.

E-SHOPY OCEŇUJÍ EFEKTIVITU TELEVIZNÍCH A RÁDIOVÝCH KAMPANÍ

18. 3. 2024 Zvýšení povědomí o značce, ale i příspěvek k celkovému obratu přináší e-shopům kampaně v tradičních médiích. Vyplynulo to z diskuse na setkání Eshopista.

NEJPŘÁTELŠTĚJŠÍ DEN V ROCE JE TU. PIVOVAR GUINESS NA DEN SVATÉHO PATRIKA OPAKOVANĚ DOKAZUJE, ŽE KAŽDÝ MÁ V SOBĚ ALESPOŇ KAPKU ZELENÉ KRVE.

17. 3. 2024 I vaše oblíbená hospůdka se možná už brzy zahalí do zelené, protože 17. březen se nezadržitelně blíží a s ním přichází na řadu bujaré oslavy nejpřátelštějšího svátku v roce, Dne svatého Patrika. Každý rok je to velká událost i ve světě marketingu – a ač typicky irské značky samozřejmě se svými kampaněmi dominují, nejde rozhodně o příležitost, kterou by si uzurpovaly jen pro sebe. Určitý pocit „irství“ totiž už dávno není definován jen národní příslušností, ale hlavně specifickým mindsetem a důvěrou v určité společné hodnoty. Přesto existuje jeden brand, kterému vděčíme za popularizaci této myšlenky – a proto nelze oslavit Den svatého Patrika, aby alespoň jednou nepadlo jméno jednoho z nejstarších pivovarů na světě.

STUDIE USA: ČÍSLA HOVOŘÍ JASNĚ: VĚTŠINA AMERIČANŮ CHCE, ABY ZNAČKY PODPOROVALY DIVERZITU. JE TU ALE JEDNA VÝHRADA

15. 3. 2024 Nový průzkum společnosti Morning Consult ukázal, že dospělí Američané všech věkových kategorií jsou přesvědčeni, že firmy mají přinejmenším nějakou odpovědnost za realizaci diverzního a inkluzivního marketingu. Tato data přišla v době, kdy jsou snahy o diverzitu a inkluzi ve firmách, na univerzitách i jinde ze strany konzervativně smýšlejících zákonodárců kritizovány, nebo dokonce penalizovány.

ČESKÝ VÝROBCE POVLEČENÍ LEJAAN VSTUPUJE S KAMPANÍ DO TV

15. 3. 2024 Český výrobce povlečení Lejaan zahajuje TV kampaň a hledá cestu ke čtyřicátníkům.

TELEVIZE MÁ NEJVYŠŠÍ DŮVĚRU A POZORNOST. DÍKY TĚMTO FAKTORŮM JE VÝKONNĚJŠÍ NEŽ JINÁ MÉDIA

14. 3. 2024 Reklama v televizi drží stále v ruce mnoho trumfů, které mohou inzerentům ukázat, že je to přesně ta součást marketingového mixu, která zajistí efektivní plnění cílů i navýšení tržeb. Mýtus, že televize nemá oproti jiným médiím v digitální době žádné výhody, neobstojí. Její efektivitu a výkonnost nenarušila ani expanze sociálních sítí, bez kterých dnes mladší generace nedá ránu. Co stojí za pevnou pozicí televize jako reklamního média? Odpověď je jednoduchá: její důvěryhodnost a schopnost televizní reklamy získat a udržet pozornost publika.

JAK NA EFEKTIVNÍ REKLAMY O CESTOVÁNÍ?

12. 3. 2024 Jak mohou cestovní kanceláře vytvořit účinnou reklamu, která bude mít u diváků skutečný ohlas? Podívejte se na tento výběr kreativních nápadů a postřehů z kampaní v oblasti cestovního ruchu. Jaké vlastnosti musí mít reklama z oblasti cestovního ruchu tak, aby upoutala pozornost Vytvořit reklamu, která upoutá pozornost a utkví divákům v hlavě tak, že si bude cestou do práce pobrukovat nápěvek její chytlavé melodie, není snadné - vyžaduje to často celý tým kreativních mozků. Ale i přes veškerou kreativitu mají "cestovatelské" reklamy často společné některé klíčové prvky a jsou postaveny na stejných základních principech.

SUPER BOWL: CELEBRITA NENÍ PRO ÚSPĚCH REKLAMY NUTNÁ

12. 3. 2024 Ne každá reklama Super Bowlu musela mít letos celebrity nebo přehnaný humor, aby byla efektivní a úspěšná, ukazuje analýza Ipsosu.

REVOLUCE V REKLAMĚ KVŮLI AI SE BLÍŽÍ – A JEJÍ ROLE V MÉDIÍCH MŮŽE BÝT JINÁ, NEŽ BYSTE SI MOHLI MYSLET

12. 3. 2024 To, že umělá inteligence změní reklamu, se jeví jako nevyhnutelné. Nepůjde však jen o chatboty, které budou psát reklamní slogany či algoritmy přizpůsobující kreativu za běhu. Největší dopad bude klidnější, zásadnější a dalekosáhlejší: dojde k dramatickému posunu v křivce nabídky kvalitního dosahu, protože ačkoliv se většina lidí v marketingu zaměřuje na vliv umělé inteligence na reklamní obsah, AI má také schopnost zvýšit tvorbu videoobsahu ve všech oblastech.