BRAND RESPONSE TV – VÍCE ZA MÉNĚ?

22. 9. 2021 | 4 minuty čtení Je jednoduché vytvořit čtvrtletní marketingový plán, který se drží blízko statu quo. Velcí stratégové ale vědí, že skutečně zapamatovatelná marketingová kampaň se neobejde bez inovace. Její součástí je i nadále televizní reklama s přímou odezvou - Direct Response TV (DRTV), nebo spíše její hybrid s odezvou zvyšující povědomí o značce - Brand Response TV (BRTV). Ta dokáže ze společnosti udělat „jednorožce“ (soukromou společnost v hodnotě více než 100 miliard dolarů). A to celé díky vysoké návratnosti investic, zapamatovatelně a měřitelně.

GRUNT: ORDINACE JE NEJSLEDOVANĚJŠÍM POŘADEM NA VOYO

22. 9. 2021 | 2 minuty čtení Seriál Ordinace v růžové zahradě je hlavním tahákem v nabídce placené videoplatformy Voyo. Kolik diváků přilákal, ale není známo.

ČEŠI PLATÍ ZA TELEVIZI PRŮMĚRNĚ 354 KORUN MĚSÍČNĚ

22. 9. 2021 | 3 minuty čtení Z výsledků projektu atmedia index vyplývá, že počet lidí, kteří platí za příjem televizního vysílání, v České republice neustále roste. Poskytovatelům této služby platí v průměru 354 korun měsíčně, přičemž oceňují především možnost sledovat více televizních stanic. Naopak téměř polovina diváků u nás nechce za příjem televizního vysílání utrácet a jako hlavní důvod uvádí dostatečnou nabídku stanic dostupných v rámci digitálního pozemního vysílání.

NOVA ROZVÍJÍ SVÉ HBBTV, ZAVEDLA LIŠTU PRO VÝZNAMNÉ ZPRÁVY

21. 9. 2021 | 2 minuty čtení TV Nova spustila novou funkcionalitu breaking news, díky které se diváci sledující lineární televizní vysílání prokliknou k dalším informacím.

REKLAMNÍ INVESTICE V MÉDIÍCH ZŮSTALY I V SRPNU NAD ÚROVNÍ Z LOŇSKA

21. 9. 2021 | 1 minuta čtení Objem monitorovaných reklamních investic v médiích za prvních osm měsíců letošního roku zůstává stále nad úrovní loňského srovnatelného období, ukazují data Nielsen Admosphere.

NOVA 2 VYSÍLÁ OD PONDĚLÍ JAKO NOVA FUN, MĚNÍ SE I NOVA ACTION

20. 9. 2021 | 2 minuty čtení Televizní skupina Nova od pondělí 20. září rebrandovala kanál Nova 2 na Nova Fun. Zároveň upravila logo i programovou nabídku kanálu Nova Action.

ZVYŠUJÍCÍ SE INFLACE PRODRAŽÍ I MEDIÁLNÍ SLUŽBY

17. 9. 2021 | 4 minuty čtení Růst inflace, která v českém prostředí v současnosti dosahuje nejvyšších hodnot za posledních více než deset let, se odrazí i na cenách mediálních služeb.

PRIMA ZÍSKALA LICENCE PRO NOVÝ „REALITY“ KANÁL PRIMA SHOW

16. 9. 2021 | 1 minuta čtení Rada pro rozhlasové a televizní vysílání (RRTV) udělila společnosti FTV Prima licence pro nový program Prima Show.

JAK SPRÁVNĚ DĚLAT EMOCIONÁLNÍ REKLAMU A JEJÍ PŘÍKLADY

16. 9. 2021 | 4 minuty čtení Emocionální reklama spojuje značky s publikem osobním a lidským způsobem. Jedná se o techniku, která vznikla už před lety, ale v posledních několika letech, zejména během pandemie, její využívání vzrostlo. Co to tedy je, emocionální reklama, jak funguje a jaké jsou příklady účinné emocionální reklamy? EMOCE jako most k zapamatovatelnosti Emocionální marketing označuje reklamní snahu, která hraje na emoce, aby si jí publikum všimlo, zapamatovalo si ji, sdílelo ji a podniklo angažovanější akci, jako je dar nebo nákup. Emocionální marketing může využívat emoce, jako je štěstí, humor, smutek, hněv nebo strach, aby vyvolal reakci spotřebitele. Myšlenka emocionálního marketingu spočívá v tom, že pomáhá lidem rozhodovat se srdcem, které má údajně na rozhodování větší vliv než rozum. A nejen to, emoce a paměť jsou propojené, takže vaše publikum má větší tendenci zapamatovat si vaši značku a obsah. EMOCIONÁLNÍ STRATEGIE V REKLAMĚ V reklamě se emocionální strategie používají ke stimulaci emocionálních spouštěčů, které ovlivňují způsob našeho rozhodování. U obsahu, který vyvolává silnou emocionální reakci, je dvakrát větší pravděpodobnost, že ho lidé budou sdílet nebo s ním nějakým způsobem interagovat. Tradičně se emocionální reklama snažila lidi rozplakat - v době pandemie se to hodně projevovalo tím, že téměř každá druhá značka mluvila o komunitě nebo sounáležitosti samozřejmě za zvuku smutné klavírní hudby. Toto video to dobře demonstruje.

POPTÁVKA PO TV ENORMNĚ ROSTE, CENY SE ZVÝŠÍ O VÍC NEŽ 10 %

15. 9. 2021 | 7 minut čtení Míra inflace televizní reklamy bude startovat na 10 % a nelze vyloučit ani pokoření hranice 15 %.

KDYSI JSME O POTENCIÁLU TELEVIZNÍ REKLAMY VTIPKOVALI A TEN NÁS PAK PŘEKVAPIL

9. 9. 2021 | 4 minuty čtení Cara Lewis, výkonná viceprezidentka a vedoucí pro investice do médií v USA společnosti Dentsu, popisuje, jak velký pokrok nákup televizní reklamy v posledních letech udělal. Zabývá se i otázkou, jak do tohoto média vstoupit v době, kdy hrají větší roli data.

NOVA: KAMPAŇ V HBBTV PŘINESLA SAZCE MILION DIVÁKŮ NAVÍC

8. 9. 2021 | 2 minuty čtení Nová kampaň HbbTV s cílením Max Reach přivedla Sazce další skoro milion diváků během 48 hodin, sdělila televizní skupina Nova.

KDY DIVÁCI NEJSOU DIVÁCI? CO MUSÍ MARKETÉŘI VĚDĚT, KDYŽ ROZDĚLUJÍ VÝDAJE NA VIDEOREKLAMU

6. 9. 2021 | 4 minuty čtení Exploze možností, ze kterých spotřebitelé ve video-vesmíru vybírají, možná nezměnila tolik věcí, kolik si myslíte. Z odstupu jsou možnosti efektivní videoreklamy docela jednoduché. S vysvětlením přichází Kim Portrate.

TV NOVA UKÁZALA NOVOU PODOBU ZPRAVODAJSKÉHO STUDIA

2. 9. 2021 | 2 minuty čtení Televize Nova ukázala novou podobu svého zpravodajského studia. Mění se také loga zpravodajských pořadů a jejich grafická výbava.

ZÁŘIJOVÝ PRUDKÝ RŮST TRHU TELEVIZNÍ REKLAMY INZERENTY ZASKOČIL

2. 9. 2021 | 5 minut čtení Trh televizní reklamy v září prudce stoupá. Silná poptávka a kratší termíny rezervací zvyšují výnosy až o 25 % v porovnání se stejným měsícem vloni a přibližně o 20 % oproti úrovni před pandemií v roce 2019.

JAKÁ JE BUDOUCNOST TELEVIZE PO COVIDU?

31. 8. 2021 | 4 minuty čtení Pokud jste strávili notnou část pandemie sledováním televize, nebyli jste sami. Sledovanost televize skokově rostla. Během dne dosahovala úrovně, která byla dříve k vidění jen o víkendech. A spolu se změnami sledovanosti se měnila i výroba.

PRIMA POSÍLILA PODZIMNÍ PROGRAM A ZAJÍMÁ SE O DALŠÍ KANÁL

25. 8. 2021 | 11 minut čtení Nečekaný růst televizního trhu s reklamou v prvním letošním pololetí se odrazil na zvýšené pozornosti, kterou televize Prima věnuje svému podzimnímu programovému schématu. V následujících měsících očekává pokračující zvýšený zájem zadavatelů reklamy, jejichž poptávku bude chtít i díky vyztuženému programu uspokojit. Zajímá se také o uvedení další nové tematické stanice, přestože už letos na jaře spouštěla archivní kanál Prima Star. Vedle toho bude připravovat uvedení své placené služby s videoobsahem. O její podobě se má letos na podzim rozhodnout. „Během podzimu chceme připravit koncepci placené videonabídky a její celkové řešení. Podle podzimního vývoje na trhu zvážíme možnosti pro nové tematické stanice,“ říká v rozhovoru pro MediaGuru.cz generální ředitel skupiny Prima Marek Singer.

PO PANDEMII JDOU VŠECHNY ZNAČKY V TELEVIZI CESTOU DTC

23. 8. 2021 | 4 minuty čtení Elektronické obchodování v Austrálii a na Novém Zélandu roste. Ve třetím čtvrtletí 2020 dokonce vykázalo nejvyšší růst na světě o 107%. Australské značky, které prodávají zboží přímo spotřebitelům (DTC), toho využívají k rozšiřování své působnosti na trhu. A k tomu používají televizi.

COMCAST A VIACOM CBS SPUSTÍ I V ČESKU SLUŽBU SKYSHOWTIME

19. 8. 2021 | 1 minuta čtení Spojením sil chtějí získat lepší pozici při soupeření s konkurenčními službami Netflix a Disney+.

TELEVIZORY A MNOHOVESMÍR FILMOVÉHO ŠÍLENSTVÍ

19. 8. 2021 | 6 minut čtení Touha dívat se na nové filmy doma není nová. Spotřebitelé si to přejí už dlouho. Vlastníci kin ale dosud bránili experimentům, kdy studia uváděla nové filmy ve stejný den pro diváky v kinech i doma. Vliv pandemie a streamovací služby poskytující obsah přímo spotřebitelům přiměly studia k akci. Premiérám filmů ve stejný den doma i v kinech hraje do karet další faktor: vývoj možností domácích televizorů. Zužování propasti mezi kinem a pohovkou Pandemie se objeví (doufejme) jednou za sto let. Její dopad přišel ve chvíli, kdy studia pocítila tlak rychle rostoucího počtu předplatitelů nových streamovacích služeb. Oba tyto faktory urychlily dlouhodobý pokles v odvětví kin. Kina byla dlouhodobě uzavřená. Teď jsou vystavena konkurenci studií, která filmy pouštějí ve stejný den na předplacených videoslužbách (HBO Max), prodávají je ve stejný den jako prémiový doplněk k předplaceným videoslužbám (Disney+) a zkracují na minimum tradiční dobu, kdy jsou filmy vyhrazeny kinu. Opět tím prokazují službu svým streamovacím dceřiným společnostem nebo partnerům (všichni).