JAK MŮŽE TELEVIZNÍ REKLAMA PODPOŘIT RŮST NAD RÁMEC „VÝKONNOSTNÍHO“ MARKETINGU?

13. 11. 2023 | 5 minut čtení Matt Hill, ředitel výzkumu a plánování ve společnosti Thinkbox, marketingové organizaci pro televizní vysílání ve Velké Británii, která pomáhá inzerentům vytěžit ze současné televize maximum, hovoří o možnosti, jak mohou společnosti prostřednictvím nízkonákladových televizních reklam oslovit cílové, lokalizované firmy.

CO MOTIVUJE RŮZNÉ GENERACE SPOTŘEBITELŮ?

11. 11. 2023 | 7 minut čtení Co stojí za spotřebitelským chováním? Co nás motivuje k výběru, preferencím, nákupům a konzumaci konkrétních produktů a značek? Lze tyto otázky systematicky zodpovědět a vnést do tématu motivací přehled, aniž bychom museli rozvádět složité psychologické teorie a pomohlo nám to v marketingové praxi? Co motivuje spotřebitele? Zodpovězení otázky „co motivuje spotřebitele“ je poměrně složitý úkol a zároveň ambiciózní výzva. Už samotné vymezení pojmu motivace není jednoduché. Obecně chápeme motivace jako něco, co stojí za jednáním jedinců, tedy v marketingovém slova smyslu něco, co pohání spotřebitele při jejich spotřebitelském chování. Motivace jsou úzce propojené s potřebami a často se tyto dva pojmy používají jako synonymum. Jednoduše řečeno, spotřebitelské chování je poháněné (tedy motivované) snahou o uspokojení potřeb. Pochopení motivací a potřeb slouží jako základ pro pochopení spotřebitelského chování.

STUDIE UK: REKORDNÍ VÝDAJE NA REKLAMU VE VÁNOČNÍ SEZÓNĚ

9. 11. 2023 | 1 minuta čtení Podle nových údajů zveřejněných Asociací pro reklamu (AA) a WARC utratí zadavatelé reklamy ve Velké Británii během vánoční sezóny ve 4. čtvrtletí rekordních 9,5 miliardy liber.

NEJVHODNĚJŠÍ START VÁNOČNÍ KAMPANĚ JE NA ČERNÝ PÁTEK

7. 11. 2023 | 1 minuta čtení Vánoční kampaně začínají každým rokem o pár dní dříve. Dle ankety redakce Broadcasting+Cable SmartBrief je však nejvhodnějším termínem pro start vánoční reklamní kampaně termín tzv. Černého pátku.

VE ČTVRTEK 9. LISTOPADU PROBĚHNE NEJVĚTŠÍ TUZEMSKÁ OBOROVÁ KONFERENCE FORUM MEDIA

6. 11. 2023 | 2 minuty čtení Už tento týden ve čtvrtek 9. listopadu se otevřou brány konference Forum Media, kterou spolupořádá týdeník Marketing & Media.

VÁNOČNÍ KAMPANĚ: T-MOBILE ZACHRAŇUJE VÁNOČNÍ POHODU, ALBERT SLIBUJE DĚTSKOU RADOST Z JÍDLA

6. 11. 2023 | 3 minuty čtení Deutsche Telekom do Evropy vysílá vánoční píseň od bratislavské MUW Saatchi & Saatchi. Albert s agenturou VCCP chtějí královsky štědré Vánoce.

VYVARUJTE SE POHLEDŮ DO MINULOSTI ANEB JAK SE NOSTALGIE V REKLAMĚ NEMUSÍ VYPLATIT

3. 11. 2023 | 4 minuty čtení Nostalgie pro spotřebitele i značky představuje element klidu a pokušení, vysvětluje Tom Johnson ze společnosti Trajectory. Větší příležitosti se ale podle něj skrývají při pohledu do budoucnosti.

STUDIE USA: VÍCE HLASŮ V REKLAMĚ VEDE K VĚTŠÍMU PRODEJI

3. 11. 2023 | 3 minuty čtení Přesvědčovací síla videoreklamy může být větší, pokud je ve voiceoveru použito více hlasů, zjistila nová výzkumná práce.

PROČ SE COCA-COLA LETOS SPOLEHLA NA SVÉ DĚDICTVÍ A VYTVOŘILA REKLAMU PLNOU SANTŮ

2. 11. 2023 | 3 minuty čtení S ředitelem globální kreativní strategie společnosti Coca-Cola jsme si povídali o tom, jak si značka Coca-Cola myslí, že v každém z nás je kousek Santy Clause.

SNÍDANĚ S NOVOU A PRIMOU. ŠÉFOVÉ TELEVIZÍ O CZECHFLIXU I KONCESIONÁŘSKÝCH POPLATCÍCH

2. 11. 2023 | 18 minut čtení Dva CEO miliardových mediálních domů u jednoho stolu: šéf Novy Daniel Grunt (vpravo) a jeho protějšek z Primy Marek Singer se starají o vaši zábavu a shodují se, že žijeme ve zlatém věku TV. Jen už tato zkratka neznamená televize, nýbrž total video.

VÝSLEDKY AKTIVIT V HORNÍM TRYCHTÝŘI UVIDÍTE AŽ ZA DESET MĚSÍCŮ

2. 11. 2023 | 2 minuty čtení Nový výzkum ukazuje, že značky, které po deseti měsících stále utrácejí v horním trychtýři, dosahují vyšší efektivity než ty, které tuto činnost ukončily po třech měsících.

ANGLOAMERICKÁ TRADICE S DNES JIŽ GLOBÁLNÍM REKLAMNÍM DOSAHEM ANEB HALLOWEEN KLEPE NA DVEŘE

31. 10. 2023 | 11 minut čtení Přípravy na Halloween vrcholí. A to nejen v USA, které jsou domovem tohoto svátku. Ještě před tím, než koledníčci vyrazí do ulic, o sobě tahle strašidelná sezóna dává vědět i ve světě marketingu. Na tento svátek strachu a strašidel se firmy každoročně předhánějí, kdo přijde s co nejoriginálnější kampaní. Halloween je ale tradiční marketingovou doménou už celá léta, a tak to mají značky rok od roku složitější. Sluší se proto připomenout, co už tady v minulosti bylo a fungovalo natolik, že se dá zdárně navazovat. U většiny těchto reklam sice asi nebudete trnout strachy, nicméně upřímné zděšení z toho, kolik brilantní kreativy je s tímto svátkem spojeno, by s vámi otřást určitě mohlo! General Mills‘ Monster Cereals (1971-1987) Halloween je neodmyslitelnou součástí americké populární kultury. U nás je to spíše přejatá tradice, která dost souvisí s marketingem konkrétních značek a v této souvislosti samozřejmě i s postupující globalizací. V USA se ale setkáme s řadou ikon, které jsou s tímto strašidelným svátkem poměrně úzce spjaty, a není proto divu, že se v televizních reklamách objevují opakovaně a už od nepaměti. Monster Cereals jsou snídaňové cereálie, které se už dnes normálně neprodávají. Na pultech obchodů se ale zpravidla vždycky objevují v halloweenské sezóně, a je pro to dobrý důvod. Existuje totiž několik řad a každá má svého maskota. Jde přitom o animované parodie na známé hororové postavy. Tak například Hrabě Chocula nemůže být nikdo jiný než eponymní Hrabě Drákula, sešívaný obr Franken-Berry je zase ovocnou parafrází na slavné monstrum doktora Frankensteina. Strašidýlko Boo-Berry zase mnohým připomíná ducha Caspera či jakékoliv další obyvatele ektoplazmového světa. Je jich zkrátka celý zástup a dlouhé dekády byly právě Monster Cereals neodmyslitelně spjaty s oslavami Halloweenu. A jelikož jich během let existovalo daleko více, i dnes se můžete spolehnout, že cereálie s Hrabětem, Frankem nebo Boo budou v předvečer svátku zemřelých spolehlivě rozebrány.

FAKTORY RŮSTU ZNAČKY ANEB JAK DNES FUNGUJE REKLAMA

28. 10. 2023 | 4 minuty čtení Nejnovější díl série EMEA Spotlight nazvaný „Drivers of brand growth“ oslavuje některé vynikající nápady z regionu a ukazuje nový výzkum reklamní efektivity. Digitální kanály se rozšiřují a mediální chování se mění - kde jsou tedy základy reklamy? Co se změnilo, co se mění a co zůstává?

KAMPAŇ SPOLEČNOSTI UNILEVER EFEKTIVNĚ PROPOJILA TELEVIZI A ROZHLAS

26. 10. 2023 Nejnovější kampaň společnosti Unilever propojila televizi a rozhlas.

ADMEIRA VYSÍLÁ PRVNÍ PŘÍSTUPNÝ TELEVIZNÍ SPOT VE ŠVÝCARSKU: REKLAMU GILLETTE SE ZVUKOVÝM PŘEPISEM

26. 10. 2023 Společnost Procter & Gamble poprvé odvysílala ve Švýcarsku televizní reklamu se zvukovým popisem. Reklama Gillette je prvním krůčkem na cestě přístupné televizní reklamy ve Švýcarsku. Funkce audiopopisu, která se již několik let používá v hraných filmech SRG SSR, se tak nyní dostává do televizní reklamy ve Švýcarsku.

INTENZIVNÍM UŽIVATELŮM SOCIÁLNÍCH SÍTÍ VADÍ REKLAMA MNOHEM MÉNĚ, PŘIPADÁ JIM DOKONCE ZÁBAVNÁ

23. 10. 2023 | 1 minuta čtení Společnost Kantar přišla se zjištěním, že častí uživatelé sociálních médií jsou oproti běžné populaci mnohem pozitivněji naladěni vůči online reklamě.

STUDIE USA: ZAMĚŘENÍ NA TESTOSTERON? HUDBA Z TELEVIZNÍCH REKLAM OSLOVUJE SPÍŠE MUŽE

23. 10. 2023 | 1 minuta čtení Podle nové studie společnosti Songtradr je v populárních televizních reklamách častěji používána hudba, která oslovuje muže než ženy. Technologie zvukové analýzy umělé inteligence společnosti Songtradr zkoumala 50 nejlepších televizních reklam s licencovanými skladbami v tomto roce (podle počtu zobrazení televizní reklamy v domácnostech, podle iSpotu) a zjistila, že průměrný výběr hudby více směřoval k hudbě, kterou pravděpodobněji preferují muži.

KONFERENCE FORUM MEDIA ZVEŘEJNILA DOPOSUD NEJNABITĚJŠÍ PROGRAM

18. 10. 2023 | 2 minuty čtení Už za tři týdny se koná Forum Media – největší konference v ČR zaměřená na média, marketing a komunikaci. Podívejte se na její kompletní program, stojí za to!