TELEVIZE MIZÍ Z ŽEBŘÍČKU NEJOBLÍBENĚJŠÍCH MEDIÁLNÍCH KANÁLŮ MARKETÉRŮ

22. 9. 2023 Televize, tradiční pilíř reklamních kampaní, letos vypadla z žebříčku nejlépe hodnocených mediálních kanálů u marketérů a klesla z třetího místa v roce 2022 na 12. místo v roce 2023. Vyplývá to ze čtvrté výroční globální zprávy Media Reactions společnosti Kantar, která také zjistila, že preference týkající se televizního sponzoringu klesly mezi marketéry z 12. na… Pokračovat ve čtení TELEVIZE MIZÍ Z ŽEBŘÍČKU NEJOBLÍBENĚJŠÍCH MEDIÁLNÍCH KANÁLŮ MARKETÉRŮ Více informací



MATT HILL: VĚNUJTE POZORNOSTI ALESPOŇ MALOU POZORNOST

3. 9. 2023 O pozornost svých zákazníků usilují značky i média. Matt Hill, ředitel výzkumu a plánování společnosti Thinkbox, považuje pozornost za velmi aktuální téma, kterému se vyplatí věnovat v marketingových i vědeckých výzkumech. Výsledky vlastního výzkumu zajímavé pro praktické využití představil loni na pražské konferenci ScreenVoice Talks pořádané Asociací komerčních televizí. Společnost Thinkbox založily a financují komerční televize… Pokračovat ve čtení MATT HILL: VĚNUJTE POZORNOSTI ALESPOŇ MALOU POZORNOST Více informací



NEUROVĚDA POTVRZUJE SÍLU ADRESOVATELNÉ TELEVIZE PRO ZNAČKY

24. 8. 2023 Adresovatelné reklamy vedou k větší aktivaci mozkových sítí, které souvisejí s pozorností, emocemi, odměnou a pamětí. Komerční šum je všude kolem nás. Ještě nikdy nebyl tlak na pozornost lidí tak intenzivní. A debata o účinnosti reklamy nabývá vzhledem ke skutečnosti, že jednotlivci mohou být denně vystaveni tisícům impresí v celé řadě médií, zcela nových rozměrů.… Pokračovat ve čtení NEUROVĚDA POTVRZUJE SÍLU ADRESOVATELNÉ TELEVIZE PRO ZNAČKY Více informací



STUDIE: NOVÝ VÝZKUM UKAZUJE JASNOU SOUVISLOST MEZI POZORNOSTÍ A ÚČINKY NA ZNAČKU

18. 8. 2023 Pozornost a její vliv na značku má přímou souvislost, ukazuje nová analýza společností Lumen, Teads a Dynata. Zásadním zjištěním výzkumu také je, že spoléhat se na údaje o zobrazení reklamy nestačí. „Pozornost je důležitým faktorem úspěchu značky, protože existuje silná korelace mezi pozorností a pozitivními výsledky značky. Čím déle se lidé věnují reklamám, tím jsou… Pokračovat ve čtení STUDIE: NOVÝ VÝZKUM UKAZUJE JASNOU SOUVISLOST MEZI POZORNOSTÍ A ÚČINKY NA ZNAČKU Více informací



STUDIE „MAPPING THE IMPACT“ ODHALILA VÝZNAMNOU SOUVISLOST MEZI KONTEXTEM, KREATIVNÍMI PRVKY A ÚČINKEM TV REKLAMY

14. 7. 2023 Studie „Mapping the Impact“ německého Screenforce odhalila významnou souvislost mezi kontextem, kreativními prvky a účinkem TV reklamy. Více informací



VÝZKUM AUSTRÁLIE: JAK POZORNOST A EMOCE PŘISPÍVAJÍ K EFEKTIVITĚ

24. 6. 2023 Podle nového výzkumu společností Ad Council Australia, Amplified Intelligence a System1 nemohou reklamy bez zachycení divákovy pozornosti působit na jeho emoce a bez emocí není pravděpodobné, aby mohly být  značky budovány dlouhodobě. Analýza vycházela ze vzorku 39 australských případových studií Effie, doplněných o údaje o kampaních od Ad Council Australia. Na mezinárodním festivalu kreativity Cannes Lions… Pokračovat ve čtení VÝZKUM AUSTRÁLIE: JAK POZORNOST A EMOCE PŘISPÍVAJÍ K EFEKTIVITĚ Více informací



TELEVIZE NEBO YOUTUBE: KTERÁ PLATFORMA JE LEPŠÍ PRO KRÁTKODOBE A DLOUHODOBE VÝSLEDKY?

13. 6. 2023 Sledování pořadu YouTube s názvem The Long and The Short of It zanechá v divákovi dojem, že jediným způsobem, jak mohou značky dosáhnout krátkodobých a dlouhodobých obchodních výsledků, je jedna videoplatforma. Ačkoli mnohé z bodů, které byly v seriálu zmíněny – že video umožňuje přístup “audience-first”, přitahuje a konvertuje pozornost spotřebitelů a pomáhá značkám posouvat… Pokračovat ve čtení TELEVIZE NEBO YOUTUBE: KTERÁ PLATFORMA JE LEPŠÍ PRO KRÁTKODOBE A DLOUHODOBE VÝSLEDKY? Více informací



DO NEJMENŠÍHO DETAILU: HRÁČI SI OBLÍBILI REKLAMY VE HRÁCH

29. 3. 2023 Reklamy v herním průmyslu se postupně rozvíjí a někteří inzerenti se pozastavují nad současným nedostatkem prémiového inventáře, který je v této oblasti k dispozici. Nové údaje společnosti Comscore však ukazují, že více hráčů než kdykoli předtím je připraveno a ochotno sledovat reklamy u hraní. Marketéři se dlouho obávali vstoupit do herního prostoru kvůli obavám, že… Pokračovat ve čtení DO NEJMENŠÍHO DETAILU: HRÁČI SI OBLÍBILI REKLAMY VE HRÁCH Více informací



NEJVĚTŠÍ POZORNOST DIVÁK VĚNUJE TELEVIZNÍ REKLAMĚ

5. 3. 2023 Co v dnešní době představuje pozornost a proč je důležitá i pro zadavatele televizní reklamy? Na tyto otázky odpovídá kompilace faktů získaných celosvětově z výzkumů společnosti The Global TV Group. V dnešní digitální době, která je plná různých impulsů, se pozornost v reklamě stala rozhodujícím faktorem. Firmy se snaží navázat kontakt se svými cílovými skupinami,… Pokračovat ve čtení NEJVĚTŠÍ POZORNOST DIVÁK VĚNUJE TELEVIZNÍ REKLAMĚ Více informací



REKLAMNÍ TERAPIE ŠOKEM. KDY ZAFUNGOVALA A KDY SE NAOPAK KREATIVCI UTRHLI ZE ŘETĚZU?

2. 3. 2023 Pozornost je pojmem, který je v marketingovém světě skloňován dnes a denně. Schopnost upoutat divákovu pozornost je totiž základním stavebním kamenem úspěchu, pokud chcete budovat značku a obstát před konkurencí. Jednou z možností, jak pozornost upoutat, je vyvolání šoku. Více informací



KREATIVITA MÁ ABSOLUTNÍ VLIV NA ÚSPĚCH REKLAMY

1. 3. 2023 Při přezkoumání téměř 500 televizních kampaní společnost Nielsen zjistila, že 47 % prodejů řízených reklamou se odvíjí od kreativity. Kreativita bez strategie je však receptem na katastrofu. Společnost Nielsen ve svém výzkumu Pět kroků k reklamní efektivitě zmiňuje právě kreativitu jako klíčový prvek úspěšné kampaně. Nejde ale jen o kreativitu, klíčová je souhra více faktorů,… Pokračovat ve čtení KREATIVITA MÁ ABSOLUTNÍ VLIV NA ÚSPĚCH REKLAMY Více informací



VYPRÁVĚNÍ PŘÍBĚHŮ VE SVĚTĚ TELEVIZNÍ REKLAMY

26. 2. 2023 Vyprávění příběhů je již po desetiletí klíčovým aspektem, jak v televizním prostředí pobavit a zaujmout diváky. Od konce 70. let se televize stala středobodem zábavy. Filmy i seriály jako Dallas, Fresh Prince, pořady na Live Sport, či Noot Vir Noot, Surf Show Pick A Box a nástup 24hodinových místních zpravodajských kanálů způsobil, že se televize… Pokračovat ve čtení VYPRÁVĚNÍ PŘÍBĚHŮ VE SVĚTĚ TELEVIZNÍ REKLAMY Více informací



VÝZKUM AUSTRÁLIE: PROČ MŮŽE UPŘEDNOSTŇOVÁNÍ MOBILŮ U VIDEA ZPOMALIT RŮST ZNAČKY

3. 1. 2023 ThinkTV průběžně zkoumá efektivitu reklamy. Tentokrát se zaměřil na aktuální téma, kterým je pozornost diváků, a přináší nová zjištění: Diváci do 40 let věnují větší pozornost televizi na vyžádání (BVOD) než YouTube a Facebooku. A největší obrazovka je ta nejlepší.  Cílem bylo prozkoumat videoplatformy a pozornost, kterou vzbuzují, z pohledu publika inzerentů. A lépe pochopit, jak… Pokračovat ve čtení VÝZKUM AUSTRÁLIE: PROČ MŮŽE UPŘEDNOSTŇOVÁNÍ MOBILŮ U VIDEA ZPOMALIT RŮST ZNAČKY Více informací



OD INZERÁTŮ K UMĚLÉ INTELIGENCI. JAK SE ZMĚNILA REKLAMA V ČESKU ZA 30 LET?

27. 12. 2022 Tvorba reklam se za poslední dekády zásadně změnila, stejně jako jejich vnímání ze strany spotřebitelů. Na co tedy teď zákazníci nejvíc slyší? A jak si marketéři usnadňují práci díky umělé inteligenci? „Sametová revoluce v listopadu 1989 odvála komunisty a přivála svěží vítr nekonečných možností ekonomického a společenského rozmachu, včetně vstupu velkých zahraničních značek na český… Pokračovat ve čtení OD INZERÁTŮ K UMĚLÉ INTELIGENCI. JAK SE ZMĚNILA REKLAMA V ČESKU ZA 30 LET? Více informací



TELEVIZE JAKO VÝHODNÝ OBCHOD S POZORNOSTÍ

21. 12. 2022 Je těžké číst o televizní reklamě neuvěřitelná pozitiva, a přece být nucen s nimi polemizovat. Ale někdy je to třeba, říká Matt Hill ze Thinkboxu. Poslední článek Mika Folletta ze společnosti Lumen nazvaný Proč televize vypadá jako „výhodný obchod s pozorností“ byl nabitý pozitivy o televizní reklamě. Proč tedy neslavím? Trochu ano, ale ne tak docela.… Pokračovat ve čtení TELEVIZE JAKO VÝHODNÝ OBCHOD S POZORNOSTÍ Více informací



PROČ BY MĚLI E-COMMERCE MARKETÉŘI EXPERIMENTOVAT S FORMÁTY A SPOLUPRACOVAT S KREATIVNÍMI PARTNERY

6. 12. 2022 Televizní reklama se po pandemii vrátila jako žádoucí marketingový formát. Nový průzkum od Thinboxu vysvětluje, proč je tato reklama tak úspěšná, jak je efektivní z hlediska nákladů a jak mohou marketéři nastalou změnu využít. Pandemie ztížila růst elektronického obchodování, a online podniky se proto stále častěji obracejí k televizi, aby zvýšily růst. Ředitel pro výzkum… Pokračovat ve čtení PROČ BY MĚLI E-COMMERCE MARKETÉŘI EXPERIMENTOVAT S FORMÁTY A SPOLUPRACOVAT S KREATIVNÍMI PARTNERY Více informací



TELEVIZE NA CELÉM SVĚTĚ OSLAVUJE SÍLU POZORNOSTI

21. 11. 2022 Televizní společnosti po celém světě oslavují 21. listopadu Světový den televize a připomínají nám, jakou má televize moc upoutat naši pozornost. V rámci každoroční iniciativy OSN se bude po celém světě vysílat a sdílet třicetisekundový spot. Dnešní televize upoutává, okouzluje a přitahuje pozornost diváků 26. Světový den televize oslavuje skutečnost, která platí po celém… Pokračovat ve čtení TELEVIZE NA CELÉM SVĚTĚ OSLAVUJE SÍLU POZORNOSTI Více informací



VÝZVA I PRO TY NEJLEPŠÍ MARKETÉRY. PROČ MUSÍ DOBRÁ TELEVIZNÍ REKLAMA UPOUTAT POZORNOST DIVÁKA?

14. 11. 2022 Upoutat divákovu pozornost bývá v dnešní době výzvou i pro velké známé značky a cesta k cíli je lemovaná mnoha nástrahami. Jaký je recept na reklamu hodnou pozornosti? A které konkrétní značky mohou v kreativním přitáhnutí pozornosti inspirovat? Více informací