POZORNOST NADE VŠE: O ÚSPĚCHU REKLAMY ROZHODUJE KVALITA OBSAHU A DŮVĚRYHODNÉ PROSTŘEDÍ

28. 12. 2025 | 5 minut čtení Reklama, která není vidět, neprodává. Ano, zní to banálně. Jenže nová rozsáhlá studie Newsworks realizovaná ve spolupráci s Lumen Research a marketingovým odborníkem Peterem Fieldem opět ukazuje, že rozhodujícím měřítkem efektivity kampaní se stává pozornost věnovaná reklamě. A že reklamy v médiích s vysokou sledovaností, jako jsou zpravodajské weby a televize, jsou viditelnější, zapamatovatelnější a přinášejí klíčové obchodní efekty, včetně zisku.

JAK VRÁTIT REKLAMĚ LESK A ZAJISTIT OBCHODNÍ VÝSLEDKY? KLÍČEM JSOU KROMĚ KREATIVITY EMOCE, ROZPOZNATELNOST A KONZISTENCE

19. 12. 2025 | 6 minut čtení Nový výzkum System1 a Effie Worldwide ukazuje, že reklama ztrácí účinnost. Studie ale také odhaluje, jak efektivitu znovu zvýšit. Perfektní kreativa je sice jedním ze základních předpokladů, sama o sobě ale nestačí. Je potřeba vrátit se ke třem jednoduchým, nicméně opomíjeným principům: emocím, rozpoznatelnosti a konzistenci, zaznělo na webináři nazvaném The Creative Dividend.

STUDIE: CTV REKLAMY MAJÍ AŽ ČTYŘNÁSOBNOU POZORNOST OPROTI DIGITÁLU

7. 12. 2025 | 2 minuty čtení Reklama ve streamingu na velkých obrazovkách (CTV) získává podle studie Amplified a VFC téměř čtyřnásobek pozornosti oproti digitálním kanálům.

TŘETÍ MÍSTO PRO TELEVIZI: JAK MŮŽE TV-OOH NAVÝŠIT DOSAH, POZORNOST I VÝSLEDKY

17. 11. 2025 | 5 minut čtení TVOOH kombinuje rozsah a vyprávěcí sílu televize s cílením a flexibilitou digitálních technologií. Generální ředitel společnosti C-Screens nabízí rady pro plánovače, kteří uvažují o "třetím místě" televize. Nemusíte být odborník, abyste věděli, že televize nikdy nebyla pod větším tlakem. Někteří vlastníci médií nyní zdůrazňují "video", aby zdůvodnili, proč by měli být vnímáni jako rovnocenní lineární televizi, BVoD a takovým společnostem, jako je Netflix. Ale i v rámci těchto dvou "míst" lineární televize a videa se publikum dále štěpí.

STUDIE FINSKO: POZORNOST JE NEJCENNĚJŠÍ MĚNOU V REKLAMĚ, ŘÍKÁ ZPRÁVA SCREENFORCE ATTENTION

3. 11. 2025 | 7 minut čtení Pozornost věnovaná reklamě je v současném fragmentovaném mediálním prostředí důležitější než kdy jindy. Svět reklamy vstoupil do nové éry, v níž už zdaleka nestačí monitorovat počet zhlédnutí nebo zásah kampaně. Klíčovým faktorem se stává pozornost, tedy to, jak dlouho a nakolik divák skutečně vnímá reklamní sdělení.

PERFEKTNÍ RECEPT NA SVÁTKY: JAK SI O VÁNOCÍCH ZÍSKAT TRVALOU POZORNOST PUBLIKA

2. 11. 2025 | 6 minut čtení Vánoční reklamy mohou být velkým byznysem, ale pozornost se získává těžko. Mike Follett ze společnosti Lumen prozrazuje, jak mohou inzerenti rok co rok zajistit, aby jejich vánoční reklamy měly správný dopad.

STUDIE AUSTRÁLIE: DRUHÁ POLOVINA ROVNICE POZORNOSTI

1. 11. 2025 | 4 minuty čtení Všichni jsou dnes posedlí novou mediální metrikou. Jakou? Pozorností! My marketéři jsme několik posledních let strávili tím, že jsme se soustředili na měření toho, jak dlouho se lidé dívají na naše reklamy, jaká je míra jejich zapojení a které kanály přinášejí nejvíce času stráveného sledováním. Ale jedna zásadní věc nám zatím unikala: než někdo může věnovat pozornost reklamě, musí být nejprve ochoten se na ni dívat.

MARK RITSON NA KONFERENCI VISION 2025: TELEVIZNÍ REKLAMA PORÁŽÍ DIGITÁL V KLÍČOVÝCH FAKTORECH – EMOCÍCH A POZORNOSTI

20. 10. 2025 | 5 minut čtení Mark Ritson se ve své nápaditě zpracované prezentaci „vtěluje“ do postavy Steva Jobse a představuje posluchačům alternativní realitu, v níž se „vynález“ televize a televizní reklamy objevuje až dnes. Tato stylizace má jediný cíl: ukázat, jak dramaticky podceňujeme médium, které už dávno máme k dispozici, a jak zásadní výhody televizní reklama představuje oproti všemu, co dnes označujeme jako „moderní digitální marketing“.

STUDIE IPA: HUDBA JE HNACÍM MOTOREM ZISKOVOSTI REKLAMY

20. 10. 2025 | 2 minuty čtení Nová studie společností Massive Music a IPA podrobně popisuje, jaký vliv na značku a obchod může mít vysoce poutavá, vhodná a zapamatovatelná hudba a jaký dopad má hudba na výkon reklamy. Proč je hudba důležitá Intuitivně víme, že skvělá hudba, jingly, znělky i další zvukové prostředky, se dokáže usadit v našich mozcích způsobem, který jiná média nemají. Paradoxem však bylo, že při vší své síle bylo používání hudby spíše jakousi alchymií než souborem myšlenek založených na důkazech, které mohou pomoci zlepšit reklamu.

STUDIE: SPOUSTA NOVÝCH PŘEDPLATITELŮ STREAMOVACÍCH SLUŽEB RUŠÍ PO SKONČENÍ NFL SVÉ PŘEDPLATNÉ

15. 10. 2025 | 3 minuty čtení Nová zpráva společnosti Samsung Ads přináší znepokojivé údaje pro streamovací služby, které vynakládají obrovské částky za práva na vysílání NFL a dalších významných sportovních událostí. Ve čtvrtletní zprávě Samsung Ads o stavu CTV se uvádí, že počet nových uživatelů tří platforem, které streamovaly živé přenosy fotbalových zápasů NFL, sice vzrostl během řádné sezóny 2024 o 28 %, nicméně 65 % těchto nových uživatelů již měsíc po Super Bowlu – tedy do března 2025 – službu opustilo.

PROČ VĚNOVAT POZORNOST DALŠÍ STUDII O POZORNOSTI?

10. 10. 2025 | 4 minuty čtení Studie od společnosti Newsworks dokazuje souvislost mezi médii s vysokou pozorností a efektivitou reklamy, píše Heather Dansie.

VELKOU ZNAČKU LZE VYBUDOVAT PROSTŘEDNICTVÍM SPOUSTY MALÝCH INTERAKCÍ, ŘÍKÁ GRACE KITE

29. 9. 2025 | 7 minut čtení Mediální prostředí je fragmentované jako nikdy dříve. Spotřebitelé tráví čas na desítkách platforem, jejich pozornost se tříští do krátkých, někdy až prchavých okamžiků. Grace Kite, ekonomka a zakladatelka firmy Magic Numbers a viceprezidentka ve společnosti Analytic Partners, na festivalu kreativity v Cannes ukázala, že není třeba propadat skepsi a že tento vývoj nemusí být pro značky hrozbou. Právě naopak: fragmentace se může stát příležitostí a cestou k růstu. Její přednáška „How can you build a big brand from lots of littles?“ ukazuje, že značku lze vybudovat i z krátkých, zdánlivě drobných interakcí – pokud na ně nahlížíme agregovaně.

VÝZKUM KNOW.ATTENTION MAPUJE MEDIÁLNÍ CHOVÁNÍ ČECHŮ

22. 9. 2025 | 3 minuty čtení Výzkumný projekt Know.attention přinese indexy pozornosti napříč televizí, online, audiem i outdoorovou reklamou.

PROMĚNA LOTERIE V PŮSOBIVÝ ZÁŽITEK V ROZŠÍŘENÉ REALITĚ

11. 9. 2025 V létě 2025 společnost RTL AdAlliance v Rakousku přetvořila tradiční loterie na interaktivní zážitek s rozšířenou realitou. Místo čekání na cenu v fyzickém balíčku zaslaném vítězům mohli účastníci pomocí smartphonu umístit virtuální dárkovou krabičku do svého obývacího pokoje a sami ji rozbalit. To, co bylo dlouho statickým objektem, se najednou stalo hravým a nezapomenutelným zážitkem, který spojil digitální reklamu s interakcí v reálném světě. Od pasivního sledování k aktivní účasti Soutěže o ceny byly vždy oblíbeným reklamním formátem. V mediálním prostředí, kde je pozornost vzácná, však již nestačí pouze zobrazovat obrázky nebo animace, aby se podařilo upoutat zájem. Cílem bylo proměnit pasivní diváky v aktivní účastníky a vytvořit něco, s čím by se lidé skutečně chtěli zapojit.

ORLANDO WOOD: PROČ REKLAMA ZASE POTŘEBUJE UMĚT POBAVIT

2. 9. 2025 | 5 minut čtení Orlando Wood, celosvětově známý a uznávaný odborník na efektivitu reklamy, zásadně proměnil pohled celého odvětví na roli kreativity při budování obchodního úspěchu. Jako ředitel pro inovace ve společnosti System1 a čestný člen IPA prostudoval více než 26 000 reklam a je autorem uznávaných knih Lemon a Look Out. Jeho oceňovaný výzkum ukazuje, proč je umění pobavit v době umělé inteligence, streamování a krátkodobého myšlení důležitější než dřív. Požádali jsme ho, aby se s námi podělil o své názory na trvalé principy efektivní reklamy, budoucí roli televize a jak mohou značky znovu objevit kreativitu, která je hybnou silou dlouhodobého růstu.

BUDOUCNOST STREAMOVÁNÍ SPOČÍVÁ V ODLIŠNÉM MNOŽSTVÍ REKLAM PRO KAŽDÉHO DIVÁKA

28. 8. 2025 | 5 minut čtení Streamovací služby experimentují s optimalizací množství reklam a jejich jediným omezením je uživatelský zážitek.

REKLAMY JSOU UŘVANÉ, PŘEPLÁCANÉ A VLEZLÉ. ALE NE VŠECHNY!

25. 8. 2025 | 4 minuty čtení Značky, jako jsou Whisker, Calm a Angel Soft, využívají reklamní přestávky k tomu, aby divákům nabídly chvíle úlevy od nadměrné stimulace.

STUDIE „THE BEAUTY OF TV“ PROKÁZALA MYLNOST PŘEDSUDKŮ O TELEVIZI. PRO DIVÁKY I INZERENTY JE TELEVIZE NEPOSTRADATELNÁ

13. 8. 2025 | 7 minut čtení „Televize je pro starší lidi“, „Vysílají tam jen reklamy“, „Nikdy se nedívám“ atd. Předsudků vůči televizi je mnoho. Ale je na nich něco pravdy? Odpověď na tuto otázku přinesla nová studie Screenforce nazvaná „The Beauty of TV“. Výsledky, které byly prezentovány v rámci exkluzivního webináře ukazují, že předsudky vůči televizi sice zřejmě existují, nicméně realita je jiná.