HOME SCREEN SE STÁVÁ KLÍČOVÝM TOUCHPOINTEM PRO REKLAMU V CTV

14. 8. 2026 | 3 minuty čtení Úvodní obrazovka CTV se stává prvotřídním reklamním prostorem.

MEZINÁRODNÍ DEN PIVA: IKONICKÉ TELEVIZNÍ REKLAMY S PIVNÍ PĚNOU

7. 8. 2026 | 6 minut čtení Mezinárodní den piva připadá každoročně na první pátek v srpnu. Vedle příležitosti ochutnat nový ležák nebo poděkovat lidem, kteří jej uvařili a načepovali, nabízí také důvod připomenout si televizní reklamy, které dokázaly obyčejný půllitr proměnit v symbol přátelství, trpělivosti, řemeslného mistrovství i národní identity.

MASKOTI JSOU ZPÁTKY, ALE NE TAK, JAK JE ZNÁTE

14. 7. 2026 | 6 minut čtení Značky zaměřené na budoucnost vědí, že maskoti mohou ztělesňovat značku a vdechnout jí život.

REKLAMY VYTVOŘENÉ UMĚLOU INTELIGENCÍ JSOU UŽ DOST DOBRÉ – A PRÁVĚ V TOM JE PROBLÉM

6. 7. 2026 | 14 minut čtení Umělá inteligence dnes dokáže vytvářet přesvědčivé reklamy rychleji a s menšími náklady. Reklamy vytvořené lidmi ale zatím stále přinášejí lepší obchodní výsledky.

REKLAMY ZNAČEK BĚHEM MISTROVSTVÍ SVĚTA DOSAHUJÍ VYŠŠÍ MÍRY POZORNOSTI

2. 7. 2026 | 2 minuty čtení Téměř tři týdny po začátku mistrovství světa ve fotbale FIFA 2026 se zdá, že investice inzerentů do celostátní televizní reklamy přinášejí výrazně lepší výsledky. Podle společnosti iSpot totiž jejich reklamní sdělení dosahují v oblasti pozornosti nadprůměrných výsledků.

O EFEKTIVITĚ REKLAMY ROZHODUJE POZORNOST: STUDIE POTVRDILA SÍLU TELEVIZNÍHO PROSTŘEDÍ

26. 6. 2026 | 9 minut čtení Studie Attention: Effectiveness Driver připomíná jednoduchou, ale často opomíjenou skutečnost: reklama může ovlivnit nákupní chování jen tehdy, pokud si jí lidé skutečně všimnou. Pozornost není okrajovým ukazatelem, nýbrž základním předpokladem zapamatování, růstu povědomí o značce, změny postojů i obchodních výsledků. Z dostupných dat přitom vyplývá, že televizní reklama dokáže ve srovnání s většinou digitálních formátů získat výrazně více sekund pozornosti a že velká obrazovka zůstává mimořádně silným prostředím pro budování značky.

STREAMOVÁNÍ SE STALO SOCIÁLNÍ SÍTÍ A KAŽDÝ POŘAD JE SKUTEČNOU UDÁLOSTÍ, ŘÍKÁ DANA MCGRAW Z DISNEY

23. 6. 2026 | 5 minut čtení Marketéři se už roky snaží přijít na to, jak si udržet pozornost spotřebitelů. Dana McGraw z Disney Advertising možná nabízí jednodušší odpověď: dát lidem něco, čím mohou společně žít.

STUDIE USA: ROSTE VSTŘÍCNOST K REKLAMNÍM ZÁŽITKŮM

22. 6. 2026 | 5 minut čtení Nová studie ukazuje, že dlouhodobý trend rostoucí akceptace reklamy pokračuje, přičemž nesnášenlivost vůči reklamám klesla ve všech věkových skupinách na rekordní minimum. Výzkum zjistil, že diváci podporují nástroje umělé inteligence, pokud slouží ke zlepšení vyhledávání obsahu a diváckého zážitku.

STUDIE USA: PAUSE ADS JSOU ÚČINNĚJŠÍ NEŽ TRADIČNÍ REKLAMNÍ SPOTY

18. 6. 2026 | 2 minuty čtení Společnost WunderKIND Ads zveřejnila novou studii, která analyzuje dopad reklam typu „Pause Ads“ ve srovnání s tradičními reklamními spoty na CTV. Studie ukázala, že reklamy typu „Pause Ads“ přitahují téměř dvakrát větší pozornost než standardní 60sekundové reklamy na CTV.

VELKÉ EMOCE VEDOU K VELKÝM ÚSPĚCHŮM, ŘÍKÁ NOVÁ STUDIE SCREENFORCE

14. 6. 2026 | 5 minut čtení Hlavním tématem nové studie Screenforce nazvané „Follow the Feelings – Emotionale Werbung als Wirkungs-Booster“ je celé spektrum emocí, jejich praktický význam i detailní pochopení kreativních přístupů k tvorbě reklamy.

REKLAMA, KTERÁ POČKÁ, AŽ SI DÁTE PAUZU. PAUSE ADS MĚNÍ PŘESTÁVKU PŘI SLEDOVÁNÍ V NOVÝ REKLAMNÍ PROSTOR

4. 6. 2026 | 10 minut čtení Streamovací platformy i internetové televize hledají způsob, jak vydělávat na reklamě, aniž by divákům znepříjemňovaly samotný zážitek ze sledování. Jednou z odpovědí jsou pause ads, tedy reklamy, které nevstupují přímo do děje, ale objeví se až ve chvíli, kdy divák přehrávání sám zastaví. Na první pohled nenápadný formát dobře ukazuje, kam se posouvá celý reklamní byznys: k větší interaktivitě, práci s kontextem i hledání tenké hranice mezi relevancí a zahlcením.

APPLE UTRÁCÍ NEJVÍC, POZORNOST ALE ZÍSKÁVAJÍ JINÍ. CO URČUJE HODNOTU DIVÁKA?

31. 5. 2026 | 3 minuty čtení Nejvyšší investice do obsahu automaticky neznamenají největší diváckou pozornost. Streamovací platformy zároveň začínají měnit pohled na nejcennější zákazníky. Stále větší hodnotu mají diváci, kteří sledují reklamy a tráví u obsahu více času.

ČESKÝ OBSAH TVOŘÍ TŘETINU TELEVIZNÍ NABÍDKY, ALE VĚTŠINU SLEDOVANOSTI

26. 5. 2026 | 2 minuty čtení Český a československý obsah měl v roce 2025 výrazně vyšší podíl na televizní sledovanosti než odpovídá jeho zastoupení v programové nabídce. Podle dat Asociace televizních organizací, na která upozornila společnost Atmedia, tvořily lokální pořady 31 procent vysílání měřených stanic, ale připadalo na ně 57 procent času stráveného sledováním televize.

PRÉMIOVÁ MEDIÁLNÍ PROSTŘEDÍ JSOU PŘI PODPOŘE ZVAŽOVÁNÍ NÁKUPU 4,3KRÁT ÚČINNĚJŠÍ NEŽ LEVNÝ DIGITÁLNÍ INVENTÁŘ; PODLE STUDIE ROSTE NÁKUPNÍ ZÁMĚR O 37 %

11. 5. 2026 | 8 minut čtení Představa, že větší zásah za nižší cenu přináší lepší výsledky, je jedním ze základních principů programatické éry. Tato myšlenka je hluboce zakořeněná v obchodních týmech agentur, nákupních odděleních i čtvrtletních reportech. Podle nového výzkumu společností The Trade Desk a PA Consulting se však ukazuje, že je mylná – přinejmenším pokud jde o nákup prémiových médií.

ESG REKLAMY MÉNĚ UPOUTAJÍ POZORNOST, ALE POSILUJÍ ZÁJEM O TÉMA

5. 5. 2026 | 3 minuty čtení ESG reklamy sice v průměru hůře zachytí pozornost než běžné kampaně, dokážou ale výrazně posilovat zájem o komunikované téma, ukazuje nový výzkum agentury Ipsos. Data zároveň potvrzují rostoucí nedůvěru spotřebitelů k tvrzením o udržitelnosti a posun v tom, jak lidé definují „zelené“ produkty.

RŮZNÉ IMPRESE MAJÍ RŮZNOU HODNOTU: KLÍČEM K ÚČINNÉ VIDEOREKLAMĚ JE POZORNOST

29. 4. 2026 | 6 minut čtení Jedním z nejslibnějších vývojových směrů v oblasti videoreklamy je nástup skutečného měření napříč platformami: tedy možnost sledovat imprese napříč všemi obrazovkami, platformami a zařízeními. Tento pokrok ale zároveň otevírá zásadní otázku. Jsou si imprese, které se sčítají do jednoho celkového obrazu, skutečně rovny? Organizace VAB tuto představu zpochybňuje a na základě poznatků z různých výzkumů ukazuje, že skutečná hodnota videa nespočívá v objemu, ale v pozornosti. V tomto článku shrnuje Screenforce hlavní zjištění a doporučení.

STUDIE ZAMĚŘENÁ NA VELKOU OBRAZOVKU PROKÁZALA VYŠŠÍ MÍRU POZORNOSTI NA TV4 PLAY NEŽ NA YOUTUBE

24. 4. 2026 TV4 právě představila svou třetí studii zaměřenou na pozornost diváků. Cílem bylo porovnat zážitek ze sledování na streamovací službě (TV4 Play) se sledováním YouTube na velké obrazovce v domácím prostředí. Studie znovu potvrdila předpoklad, že prostředí streamovacích služeb poskytované kvalitní televizní stanicí (BVOD) zajišťuje výrazně vyšší míru pozornosti než platformy s uživatelským obsahem, jako je YouTube. Test v domácím prostředí s běžnými uživateli obou služeb Srovnání proběhlo v prosinci 2025 ve spolupráci s výzkumným partnerem, firmou COG Research. Bylo navrženo tak, aby měřilo pozornost diváků, kteří pravidelně využívají jak TV4 Play, tak YouTube na velké obrazovce. Mezi respondenty byli zařazeni pouze ti uživatelé, kteří obě služby používali alespoň dvakrát až třikrát týdně, přibližně 20 až 30 minut na jedno sledování. Výzkum probíhal přímo v domácnostech účastníků, nikoli v testovací místnosti. Měření pozornosti bylo prováděno pomocí zařízení sledujícího pohyb očí (brýle iVue), přičemž si diváci sami vybírali aktuální pořady nebo videa, která je zajímala, a byli vyzváni, aby se chovali zcela přirozeně. Podmínky sledování byly v maximální možné míře sjednoceny: obě platformy byly sledovány v režimu celé obrazovky a s delšími videoformáty.

PARADOX TELEVIZNÍ REKLAMY: PŘÍPADOVÁ STUDIE OD THINKTV NEW ZEALAND (1/2)

24. 4. 2026 Koncem roku 2024 realizovala organizace ThinkTV New Zealand pod vedením Jacqueline Freeman, ředitelky pro komunikaci, rozsáhlou analýzu trhu s cílem pochopit, jak je televize vnímána, jakou má hodnotu a jak je využívána v marketingovém prostředí Nového Zélandu. Nešlo o žádné rychlé ověření nálady na trhu, nýbrž o hlubokou diagnostiku. Ta čerpala z názorů marketingových ředitelů, finančních ředitelů, specialistů v oblasti výzkumu, mediálních agentur, kreativců i lidí pracujících přímo v televizním odvětví. Cílem nebylo potvrdit již zažité předpoklady, ale odhalit, co se změnilo, kde došlo k posunu vnímání a proč.