JAK ZÍSKAT DIVIDENDU Z ROZMANITOSTI V TELEVIZNÍ REKLAMĚ

13. 7. 2021 Rozmanitost a začlenění jsou pro inzerenty právě teď velká témata.

ANALÝZA: STAV TRHU TELEVIZNÍ REKLAMY V ROCE 2020

3. 12. 2020 V důsledku koronavirové pandemie výnosy z televizní reklamy prudce klesly a přiměly vysílatele zredukovat rozpočty na obsah a zrevidovat výdaje. Tim Dams zkoumá rozsah poklesu výdajů na reklamu a posuzuje pravděpodobnou míru zotavení.

EGTABITE 318: VIDA – JEDINEČNÁ ADRESOVATELNÁ PLATFORMA OD UNITED MEDIA

6. 11. 2020 Egtabite se v tomto týdnu zaměřuje na poslední inovaci společnosti United Media v oblasti adresovatelné reklamy - VIDA (Video Dynamic Advertising). Mediazastupitelství, které působí v Srbsku, Chorvatsku, Slovinsku, Bosně a Herzegovině a v Černé Hoře s centrálou v Lucembursku, tuto platformu oficiálně spustilo v červnu 2020. Jejím cílem je využít rozsahu a kvality lineární televize a zkombinovat je s cílením a měřením pro digitální kanály.

EGTABITE 316: VTM GO OD DPG MEDIA, NEBO YOUTUBE? KDO VYHRAJE BITVU O ONLINE VIDEO?

20. 10. 2020 V případové studii Egtabite se tento týden podíváme do Belgie na online videoplatformu VTM GO od DPG Media. DPG svou platformu testuje ve srovnání s YouTube. S využitím sledování pohybu očí, fyziologických měřítek a kvalitativních vstupů hodnotí pozornost diváků a přijetí reklamy. Celkově výzkumná studie odhalila, že VTM GO získává vyšší úroveň pozornosti vůči obsahu než YouTube. Vyšší pozornost a lepší přijetí mají i reklamy.

EGTABITE 312: TF1 PUB PŘINÁŠÍ NA SVÉ LINEÁRNÍ KANÁLY PROGRAMATICKOU TELEVIZI DÍKY ONE PTV

25. 9. 2020 Egtabite se v tomto týdnu podívá blíž na ONE PTV, programatickou nabídku TF1 PUB ve Francii, spuštěnou v únoru 2020. ONE PTV využívá poptávkovou platformu (DSP) společnosti The Trade Desk a zpřístupňuje nákupy lineární televize online nákupčím.

EGTABITE 310: SCREENFORCE DACH A AMPLIFIED INTELLIGENCE O TRVALÉ SÍLE TELEVIZE

11. 9. 2020 První televizní Egtabite po letní přestávce se podívá na nedávnou studii profesorky Karen Nelson-Fieldové pro Screenforce DACH (Německo, Rakousko, Švýcarsko). Nelson-Fieldová a její tým v Amplified Intelligence zjistily, že televize mezi mnoha platformami získává nejdelší čas pozorného sledování a nabízí největší dopad na prodeje.

EGTABITE 304: RTÉ A ELECTRIC IRELAND – Z TEMNOTY DO SVĚTLA 2020: VÝZVA VÝCHOD SLUNCE

5. 6. 2020 Duch solidarity je třeba více než dřív, zejména v době krize. Egtabite v tomto týdnu představuje velkorysou multiplatformní kampaň, vytvořenou ve spolupráci RTÉ a Electric Ireland, irské společnosti veřejných služeb, nazvanou Z temnoty do světla 2020: Výzva východ slunce (Darkness Into Light 2020: Sunrise Appeal). Z temnoty do světla Pieta - charita zaměřená na duševní zdraví a prevenci sebevražd a sebepoškozování nabízející individuální terapii a službu po telefonu ohroženým lidem - organizuje každoroční význačný pochod nazvaný Darkness Into Light, který byl kvůli světové pandemii odložen na neurčito. Dary se kvůli krizi snížily, ale poptávka po službách Piety se nadále zvyšovala. Pieta proto vyzvala lidi, aby ze svých domovů sledovali východ slunce a sdíleli fotografie online. Posláním RTÉ bylo propagovat a podporovat Výzvu východ slunce, aby se po celé zemi mohli spojit lidé, kteří jsou od sebe oddělení. Společnost Electric Ireland podporuje iniciativu Darkness Into Light od roku 2013. Spolupracuje s Pietou a po celém Irsku dodává naději zákazníkům, zaměstnancům a komunitám postiženým sebevraždou. #DIL2020 Pro zvýšení povědomí a získání financí pro iniciativu Piety na národní úrovni se RTÉ a Spark Foundry, irská mediální agentura a součást Core, největší irské společnosti pro marketingovou komunikaci, rozhodly využít rozsah a zásah svých platforem. Na nich mohly Electric Ireland a Pieta šířit své sdělení, lépe oslovovat své publikum a spojovat lidi v jednu velice mimořádnou, výjimečnou chvíli. Po covidu-19 se mnoho charitativních organizací potýkalo s kritickou finanční situací. Výzva spočívala v prolomení emoční únavy diváků a vybudování spojení, které by přineslo peníze.

EGTABITE 300: TLAČÍTKO PAUZA 2.0 OD SBS: DOKONALÁ PAUZA PRO ZNAČKU

8. 5. 2020 V dnešním reklamním ekosystému musí značky komunikovat se svými klienty kreativně a smysluplně a v nerušivém, bezpečném prostředí. Dokonalou cílovou stanicí je televize. Belgická společnost SBS byla světovým průkopníkem originálního formátu pro přesně takový zásah diváků: reklamu spouštěnou tlačítkem pauza.

EGTABITE 295: CROSS-MEDIÁLNÍ STUDIE RMB „MXTEND“

27. 3. 2020 Média tvoří velkou část našich každodenních životů, všude nás doprovázejí od chvíle, kdy vstaneme, do chvíle, kdy jdeme spát, aniž bychom si to vůbec uvědomovali. Stejně jako cestování otevírají i média cestu k objevování, obohacují naše znalosti a pomáhají nám odpočívat. Bez cestování žít můžeme, ale bez médií je to mnohem těžší.

PROČ DNES NA MÉDIÍCH ZÁLEŽÍ VÍC NEŽ KDY DŘÍV

23. 3. 2020 Rozšíření nákazy COVID-19 je globální zdravotní krize, která nám převrátila každodenní život naruby. Miliony lidí jsou zavřené doma a agentury, klienti a odvětví médií jako celek budou vystaveni nevídanému tlaku. Ocitnou se ve světě mediálního plánování a nákupu, v němž se investice a partnerství zaměří na média, která přinášejí užitek, protože vytvářejí smysluplný obsah nebo někdy jen finančně podporují mediální značky, které samy dělají ty správné kroky. To jsou chvíle, kdy na médiích skutečně záleží.

EGTABITE 289: GLOBÁLNÍ POZNATKY VIACOMCBS O SPOTŘEBITELÍCH: CO PRO LIDI NA CELÉM SVĚTĚ ZNAMENÁ TELEVIZE?

14. 2. 2020 Zkušenosti se sledováním televize se v poledních letech dramaticky mění, zejména s nárůstem streamovacích služeb a všech nových zařízení, která k nim zajišťují přístup. Způsob denní konzumace televize se neustále vyvíjí. Proto stoupá potřeba nejaktuálnějších čísel. Ta přesně ukazují, jak se lidé při sledování televize chovají.

EGTABITE 279: AI SE POTKÁVÁ S PRÉMIOVÝM OBSAHEM – KONTEXTOVÝ VIDEO TAGGING OD IP DEUTSCHLAND

22. 11. 2019 Zatímco mluvíme, umělá inteligence (AI) dělá pokrok. Mění svět, ve kterém žijeme, a usnadňuje nám život. V mediálním prostředí, kde inzerenti hledají maximální zviditelnění pro své produkty, posunuje televizní reklama hranice a neustále vyvíjí nové formy inzerce. Egtabite se v tomto týdnu podívá blíž na inovativní řešení, které vyvinula společnost IP Deutschland: kampaň s kontextovým video taggingem za použití umělé inteligence. Umělá inteligence se v prémiovém prostředí potkává s prémiovým obsahem Oddělení pro řešení ve společnosti IP Deutschland vytvořilo v úzké spolupráci s Cologne Broadcasting Center, Info Network a RTL Interactive interní AI nástroj pro televizní reklamu a úspěšně vyzkoušelo doručování reklamy v kontextově vhodném prostředí. Velkou výhodou tohoto nově vytvořeného AI nástroje je jeho schopnost analyzovat obsah v reálném čase - a najít nevhodnější okamžik pro zobrazení reklamy.

EGTABITE 277: MARY POPPINS SE VRACÍ – KREATIVNÍ PROPAGAČNÍ KAMPAŇ RMB A FLASH PRO WALT DISNEY PICTURES

8. 11. 2019 Superkalifradžilistikexpijalidózní. Zní tohle předlouhé slovo povědomě, nebo je to jen nějaká hatmatilka, kterou ani nejde vyslovit? Pro mnohé byla Mary Poppins důležitou součástí éry bezstarostného dětství, ale pro jiné, zejména pro generaci mileniálů, je to jen nějaká stará smyšlená postava, o které toho moc nevědí. Egtabite v tomto týdnu představuje inovativní formát kreativní jednotky RMB nazvané FLASH. Jejím cílem je znovu propojit mladší diváky s touto známou postavou, a to přesně ve chvíli, kdy jde do kin film Mary Poppins se vrací. Kreativní případ Interní jednotka pro obsah a kreativitu jihobelgické agentury RMB působící pod názvem FLASH měla na starosti kreativní formát pro klienta Walt Disney Pictures.

EGTABITE 270: #SHARETHELOAD – CROSS-MEDIÁLNÍ KAMPAŇ DPG PRO P&G

13. 9. 2019 #Sharetheload – cross-mediální kampaň DPG pro P&G

EGTABITE 256: META-STUDIE TV2 – JAK ADRESOVATELNÁ TELEVIZE POSKYTUJE VYŠŠÍ ROI NEŽ YOUTUBE A FACEBOOK

12. 4. 2019 V dnešním rychlém světě, kdy se všechno děje během okamžiku, inzerenti neustále hledají ty nejefektivnější způsoby, jak pro svou značku získat pozornost. Značky si často vybírají videa na Facebooku a YouTube jako rychlé, levné a jednoduché řešení pro oslovení spotřebitele. Nový výzkum teď ale ukazuje, že z dlouhodobého hlediska tato videa nepřinášejí marketingovým kampaním inzerentů největší návratnost investice (ROI).

EGTABITE 241: PROČ JE BUDOUCNOST TELEVIZE RŮŽOVÁ

14. 12. 2018 16 kolegů představuje své poznatky o budoucnosti televize Blíží se svátky a rok se chýlí ke konci, a proto se beze studu zaměřujeme sami na sebe. Egtabite v tomto týdnu představí studijní cestu do New Yorku a mezinárodní setkání televizních ředitelů prodeje, které se konalo počátkem listopadu tohoto roku.