JAK STORYTELLING DOKÁŽE MĚNIT POSITIONING ZNAČKY
9. 7. 2023 Každá značka vypráví svůj příběh – příběh, který vdechuje život jejímu účelu, hodnotám i aspiracím. V oblasti positioningu značky se příběh stává hnací silou směřující značku k úspěchu. Je klíčem k propojení se se spotřebiteli, ukotvení jedinečné pozice na trhu a zanechání nesmazatelné stopy v srdcích publika. V centru vyprávění stojí vrozená lidská potřeba spojení.… Pokračovat ve čtení JAK STORYTELLING DOKÁŽE MĚNIT POSITIONING ZNAČKY
VYMYSLET TELEVIZNÍ REKLAMU ZALOŽENOU NA VTIPU NENÍ JEN TAK. MARKETINGOVÝ ZÁPAS SE VEDE O CO NEJLÉPE VYKONSTRUOVANOU POINTU
3. 7. 2023 První červenec je Mezinárodním dnem vtipu, a tak doufáme, že jste se o uplynulém víkendu nezapomněli pořádně zasmát. Pokud se vám to přeci jen nepovedlo, možná se vám to povede s některou z reklam, které jsou univerzálně oceňovány za svou důmyslnou, vtipnou a dobře konstruovanou pointu.
STUDIE USA: DLOUHÉ SLOGANY S POUŽITÍM „VZÁCNÝCH“ SLOV JSOU NEJZAPAMATOVATELNĚJŠÍ, ALE NEJMÉNĚ OBLÍBENÉ
2. 7. 2023 Snaha vystoupit z davu pomocí neotřelého sloganu je něco, co může i těm nejlepším marketérům způsobit nejednu bezesnou noc. Značky si ale musí umět vybrat, zda chtějí, aby si jejich slogan někdo zapamatoval, nebo aby se „jen“ líbil, protože nový výzkum ukazuje, že ty nejzapamatovatelnější slogany značek se často líbí nejméně. Podle výzkumu Bayes Business… Pokračovat ve čtení STUDIE USA: DLOUHÉ SLOGANY S POUŽITÍM „VZÁCNÝCH“ SLOV JSOU NEJZAPAMATOVATELNĚJŠÍ, ALE NEJMÉNĚ OBLÍBENÉ
OD NEW YORKU PO MANILU: TELEVIZNÍ REKLAMA VE SVĚTĚ
1. 7. 2023 Léto je tady a s ním i čas naplnit touhu po poznávání tajemných dálek, nových kultur a zvyklostí. Ani my nezůstaneme doma. V letní sérii článků se vydáme na cestu kolem světa za televizní reklamou a jejími specifiky v různých zemích.
REKLAMNÍ TRENDY: JAK ZVÍTĚZIT V DIGITÁLNÍM SVĚTĚ
29. 6. 2023 Ceny Kantar Creative Effectiveness Awards oceňují nejkreativnější a nejefektivnější reklamy na světě a v tomto článku vám prozradíme, co stojí za jejich úspěchem. Dnešní rychle se měnící digitální svět představuje pro marketéry a jejich agentury výzvu. Díky čemu může být ve stále se vyvíjejícím mediálním prostředí reklama kreativní a efektivní ? Správné nastavení kreativy ve… Pokračovat ve čtení REKLAMNÍ TRENDY: JAK ZVÍTĚZIT V DIGITÁLNÍM SVĚTĚ
ZA NAŠICH MLADÝCH LET ANEB SÍLA NOSTALGIE V REKLAMĚ
22. 6. 2023 Reklamy, které využívají nostalgii, jsou silné a mají větší šanci stát se virálními, proč se tedy nostalgie používá tak zřídka? Zjistěte, jak může nostalgie v reklamě pomoci navázat kontakt s diváky na hlubší a emocionálnější úrovni. Emoce spojené s nostalgií mohou být extrémní i rozmanité. Pohled do růžové minulosti může přinést slzy radosti nebo slzy… Pokračovat ve čtení ZA NAŠICH MLADÝCH LET ANEB SÍLA NOSTALGIE V REKLAMĚ
JAK NA ÚČINNOU KREATIVU: SOUSTŘEDIT SE NA BRANDING, HUDBU A VYHNOUT SE ÚČELOVOSTI
20. 6. 2023 Odborníci se na akci pořádané televizní marketingovou organizací Thinkbox zabývali způsoby a podmínkami pro zvýšení účinnosti kreativy. „Je jasné, že kreativita je svým způsobem největší pákou, kterou má marketér k dispozici,“ tvrdí Paul Dyson, spoluzakladatel poradenské společnosti Accelero Consulting zabývající se efektivitou. Často se tvrdí, že kreativa má silný vliv na úspěch reklamních kampaní. Dyson… Pokračovat ve čtení JAK NA ÚČINNOU KREATIVU: SOUSTŘEDIT SE NA BRANDING, HUDBU A VYHNOUT SE ÚČELOVOSTI
MARKETÉŘI SE MUSÍ ZLEPŠIT V PROPOJOVÁNÍ KREATIVITY S OBCHODNÍMI METRIKAMI
19. 6. 2023 Pro devadesát dva procent marketérů může být obtížné spojit kreativitu s komerční návratností – což je šokující statistika, která staví průmysl do velké nevýhody, pokud má marketing obhájit správní radě pokračující investice v těžkých ekonomických časech. To je jedno z hlavních zjištění v nové zprávě* od LIONS, WARC a The Effectiveness Partnership, která nastiňuje, jak… Pokračovat ve čtení MARKETÉŘI SE MUSÍ ZLEPŠIT V PROPOJOVÁNÍ KREATIVITY S OBCHODNÍMI METRIKAMI
CHCETE BÝT SKUTEČNĚ KREATIVNÍ? ZBAVTE SE HNED 11 VĚCÍ, CO VÁS BRZDÍ
12. 6. 2023 Některé bariéry kreativity, které ji zabíjejí již v zárodku – jako třeba špatný brief –, jsou s námi už dlouho. Bohužel k nim poslední dobou přibývají další. Jaké to jsou? Společnost Thinkbox na konci minulého týdne představila výsledky šetření Laurence Greena, jednoho z nejuznávanějších britských reklamních stratégů a kreativních lídrů. Absolvoval celkem 34 hloubkových rozhovorů… Pokračovat ve čtení CHCETE BÝT SKUTEČNĚ KREATIVNÍ? ZBAVTE SE HNED 11 VĚCÍ, CO VÁS BRZDÍ
MILAN ŠTEINDLER – IKONA ČESKÉ PROVOKATIVNÍ REKLAMY
6. 6. 2023 Milan Šteindler se dostal do povědomí českého publika i profesionálů v oblasti produkce a režie svým neotřelým humorem a lehkostí, kterou do reklamy a svých děl obecně vnáší.
NA NÁLADĚ ZÁLEŽÍ: OSLOVUJTE TELEVIZNÍ DIVÁKY VE SPRÁVNÝ OKAMŽIK
30. 5. 2023 Oslovení lidí, kteří mají zrovna dobrou náladu, může zvýšit pravděpodobnost, že si lidé všimnou vašich reklam, budou se jim líbit a budou jim věřit. Proč tedy tolik marketérů ignoruje její sílu? Joanna Stanleyová se zabývá vědeckými poznatky o chování v pozadí nálady a nabízí nápady, jak optimalizovat vaši příští kampaň. V příběhu o milosrdném Samaritánovi… Pokračovat ve čtení NA NÁLADĚ ZÁLEŽÍ: OSLOVUJTE TELEVIZNÍ DIVÁKY VE SPRÁVNÝ OKAMŽIK
RICHARD SHOTTON PRO CONTAGIOUS: BEHAVIORÁLNÍ VĚDA NENÍ PRO KREATIVCE A PLÁNOVAČE SVĚRACÍ KAZAJKA
23. 5. 2023 Richard Shotton je odborník na praktickou aplikaci behaviorální vědy. V rozhovoru pro Contagious mluví mimo jiné o tom, proč by agentury měly využívat kognitivní zkreslení spíš laterálně než doslovně. Richard Shotton se začal zajímat o behaviorální ekonomiku poté, co se v knize The Tipping Point [v českém překladu Bod zlomu] dočetl o vraždě Kitty Genovese z… Pokračovat ve čtení RICHARD SHOTTON PRO CONTAGIOUS: BEHAVIORÁLNÍ VĚDA NENÍ PRO KREATIVCE A PLÁNOVAČE SVĚRACÍ KAZAJKA
PĚT KLÍČOVÝCH BODŮ LESE BINETA K MAXIMALIZACI ZISKU V TĚŽKÝCH ČASECH
15. 5. 2023 Navzdory hrozbě recese nejsou marketéři úplně bezmocní, pokud jde o podporu růstu, jak vysvětluje nová série videí od renomovaného odborníka na efektivitu. Značky dnes čelí hrozbě vysoké inflace, rostoucích nákladů na reklamu a omezených obchodních investic – marketéři však mají ve svém arzenálu stále zbraně, kterými se mohou bránit. V nové sérii krátkých videí ve… Pokračovat ve čtení PĚT KLÍČOVÝCH BODŮ LESE BINETA K MAXIMALIZACI ZISKU V TĚŽKÝCH ČASECH
LEGENDÁRNÍ MASKOT I STRACH Z PŘEBYTKU SPOTŘEBNÍHO ZBOŽÍ ANEB TV REKLAMA V SOCIALISTICKÉM ČESKOSLOVENSKU
12. 5. 2023 Televizní vysílání oslavilo na začátku května sedmdesátileté výročí. Pojďme zavzpomínat, jaké byly počátky reklamy v tehdejším Československu?
WARC CREATIVE: OBCHODNÍ ÚSPĚCH PODPOŘÍ ODDANOST ÚČELU ZNAČKY, TECHNOLOGICKÉ INOVACE A PŘEKONÁVÁNÍ NOREM
26. 4. 2023 Podle nové zprávy společnosti WARC Creative Lessons from the Effective 100 vede k obchodnímu úspěchu značky především její oddanost účelu, technologické inovace a překonávání norem v dané kategorii. V letošním žebříčku Effective 100 lze najít inspiraci a poučení z nejefektivnějších kampaní, které byly v roce 2022 oceněny nejvyšším počtem cen. „Analyzovali jsme několikrát oceněné kampaně… Pokračovat ve čtení WARC CREATIVE: OBCHODNÍ ÚSPĚCH PODPOŘÍ ODDANOST ÚČELU ZNAČKY, TECHNOLOGICKÉ INOVACE A PŘEKONÁVÁNÍ NOREM
JAK ÚSPĚŠNĚ VYUŽÍT HUDBU V REKLAMĚ
26. 4. 2023 Nejnovější hity, klasické rockové písně 80. a 90. let i jazzové šlágry Franka Sinatry a uklidňující melodie Beatles – existuje mnoho písní, které v nás mohou zanechat trvalou stopu. Hudba v mnoha ohledech ovlivňuje kulturu a naopak. Zanechává emoce a určuje atmosféru. Správná píseň může dobrou reklamu posunout na vyšší úroveň a podpořit tak i… Pokračovat ve čtení JAK ÚSPĚŠNĚ VYUŽÍT HUDBU V REKLAMĚ
VÝZKUM UK: ADRESOVATELNÉ TELEVIZNÍ REKLAMY VYVOLÁVAJÍ VÍCE POZITIVNÍCH REAKCÍ A VĚTŠÍ OBCHODNÍ DOPAD
25. 4. 2023 Nový výzkum tvrdí, že adresovatelné televizní reklamy mají větší účinek na publikum - vyvolávají více pozitivních reakcí a mají větší krátkodobý i dlouhodobý obchodní dopad.
OTEC REKLAMY DAVID OGILVY
30. 3. 2023 V reklamním světě není snad nikdo, kdo by neslyšel o Davidu Ogilvym. Jeho myšlenky dodnes rezonují světem marketingové komunikace. Ve své době ale změnily způsob, jakým se reklama dělá a jak na ni lidé nahlížejí. Čím se Ogilvy vepsal do historie komerční komunikace? A v čem spočívá jeho přínos pro svět reklamy?
