MÝTUS „ZBYTNÉHO“ MARKETINGU. PROČ SE FIRMÁM V ČASECH EKONOMICKÉ RECESE VYPLÁCÍ INVESTICE DO PROPAGACE?
27. 10. 2022 Odborníci se shodují, že v období recese inzerovat vyloženě musíte. Jaké hodnoty by v reklamě v těžším období neměly chybět? A jak vypadají některé konkrétní příklady televizních reklam, u kterých se dá očekávat, že se u diváků setkají s úspěchem?
REKLAMY PRO PRAVOU ČÁST MOZKU JSOU EFEKTIVNĚJŠÍ, JE JICH ALE MÉNĚ
25. 10. 2022 Reklamy aktivující pravou část mozkové hemisféry jsou efektivnější a vyvolávají větší pozornost, časem jich ale ubývá. I to zaznělo v přednášce Orlanda Wooda na konferenci Brand Management. V dnešním postpandemickém světě, provázeném ekonomickou nejistotou, by měly vznikat reklamy s vtipem, šarmem a lidskou vitalitou. „Co může být v době zvýšené úzkosti a nepřátelství úžasnějšího než… Pokračovat ve čtení REKLAMY PRO PRAVOU ČÁST MOZKU JSOU EFEKTIVNĚJŠÍ, JE JICH ALE MÉNĚ
JAK NA ZAPAMATOVATELNOU REKLAMU? PLYNULÁ PRÁCE S MASKOTY PODPORUJE DLOUHODOBÉ BUDOVÁNÍ ZNAČKY.
25. 10. 2022 Od buldočka Churchilla přes Pillsbury Doughboye až po tygra Tonyho existuje mnoho klasických postav, které značky v průběhu let využily. V posledních dvou desetiletích však došlo k poklesu využívání maskota jakožto výrazného reklamního prostředku. Podle knihy Orlanda Wooda Lemon může být postavou maskota značky člověk, zvíře nebo jiná osobnost vytvořená značkou. Aby tyto prostředky pomohly… Pokračovat ve čtení JAK NA ZAPAMATOVATELNOU REKLAMU? PLYNULÁ PRÁCE S MASKOTY PODPORUJE DLOUHODOBÉ BUDOVÁNÍ ZNAČKY.
GENDEROVÁ ROVNOST V REKLAMĚ – JAK SE ZBAVIT STEREOTYPŮ
11. 10. 2022 Pokud jde o genderovou rovnost v médiích a reklamě, za posledních několik let jsme udělali velké kroky. Díky účinným iniciativám organizací včetně Association of National Advertisers a Geena Davis Institute jsou ženy v reklamě lépe zastoupeny a častěji zobrazovány netradičním způsobem. To je ale jen začátek cesty a ještě toho hodně zbývá – včetně autentičnosti genderového… Pokračovat ve čtení GENDEROVÁ ROVNOST V REKLAMĚ – JAK SE ZBAVIT STEREOTYPŮ
JAK REKLAMNÍ KREATIVNÍ STRATEGIE OVLIVŇUJE PRODEJE
24. 9. 2022 Přečtěte si nejzajímavější a nejaktuálnější výzkum nejen ze světa reklamy, jehož shrnutí zpracovala agentura Contagious: Vliv reklamní kreativní strategie na elasticitu reklamy od autorů Filippo Dall’Olio (Brock University) a Demetrios Vakratsas (McGill University). Publikováno v the Journal of Marketing. V září 2021 získala společnost Burger King prestižní cenu Effie Award, která se uděluje za nejefektivnější… Pokračovat ve čtení JAK REKLAMNÍ KREATIVNÍ STRATEGIE OVLIVŇUJE PRODEJE
KDYŽ JE HUDBA POSLEDNÍM KROKEM K DOKONALOSTI: TOP 10 SVĚTOVÝCH REKLAM, KTERÉ VSADILY NA SÍLU HUDEBNÍHO MOTIVU
6. 9. 2022 Hudba má ve světě reklamy pevné místo. Dodává emoce a vytvoří požadovanou atmosféru. Výzkumy ukazují, že pomáhá prodávat. Přečtěte si o desítce ikonických příkladů, které naznačují, jaké kreativní možnosti se při práci s hudbou v reklamě nabízejí. Všechny spojuje fakt, že reklamy s daným songem mají své nezpochybnitelné místo ve zlatém fondu televizní reklamní tvorby.
MŮŽE HUMOR POMOCI ZNAČKÁM PŘEKONAT EKONOMICKOU KRIZI?
9. 8. 2022 Proč by se značky měly i v nejtemnějších dobách dívat na život z té lepší stránky? Podle výzkumu si lidé lépe zapamatují informace, pokud je vnímají jako humorné. Pojďme se podívat na pět značek, které používají humor k prezentaci svých značek, a shrneme si, proč to funguje.
KREATIVNÍ REKLAMY DÁVAJÍ ZAPOMENOUT NA TY NUDNÉ
27. 7. 2022 Jaká je síla kreativní reklamy? Stručně řečeno, kreativní reklamy díky své zapamatovatelnosti, a tím, že vyčnívají z davu, zhoršují zapamatování a postoj spotřebitelů k ostatním reklamám. Kreativní reklamy nejsou jen zapamatovatelnější a sympatičtější, ale také způsobují, že běžné reklamy jsou spotřebiteli častěji zapomenuty a nejsou k nim tak pozitivně a vstřícně naladěni. Účelem výzkumu, realizovaného na QUT Business School in Australia, bylo prozkoumat… Pokračovat ve čtení KREATIVNÍ REKLAMY DÁVAJÍ ZAPOMENOUT NA TY NUDNÉ
PĚT KLÍČOVÝCH PRIORIT PRO ZAJIŠTĚNÍ EFEKTIVNÍ REKLAMY
23. 7. 2022 Společnost WARC v tomto týdnu vydala report „Anatomie efektivity: vydání 2022“, která poskytuje marketérům značek, reklamním agenturám a vlastníkům médií nový pohled na pět klíčových stavebních kamenů, které podporují efektivitu. David Tiltman, SVP Content, WARC, podotýká, že od roku 2019, kdy WARC zveřejnil první publikaci Anatomy of Effectiveness, se mnohé změnilo: „Máme za sebou pandemii,… Pokračovat ve čtení PĚT KLÍČOVÝCH PRIORIT PRO ZAJIŠTĚNÍ EFEKTIVNÍ REKLAMY
JEDNU Z NEJVĚTŠÍCH A NEJSTABILNĚJŠÍCH ÚROVNÍ POZORNOSTI MÁ REKLAMA V TELEVIZI
15. 7. 2022 Jak moc britští spotřebitelé věnují pozornost reklamě, nejvíce ovlivní platforma. Takový je výsledek výzkumu, který realizovaly Finecast a Amplified Intelligence. Finecast, přední poskytovatel adresovatelné televize, dnes oznámil výsledky svého průzkumu o roli pozornosti v televizní reklamě. Ukázalo se, že platforma, na níž se reklama objevuje, přímo ovlivňuje aktivní pozornost, jakou jí diváci věnují. Studie přinesla… Pokračovat ve čtení JEDNU Z NEJVĚTŠÍCH A NEJSTABILNĚJŠÍCH ÚROVNÍ POZORNOSTI MÁ REKLAMA V TELEVIZI
NEJLEPŠÍ KAMPANĚ POSLEDNÍ DEKÁDY
30. 6. 2022 Podívejte se na přehled spotů, které získaly titanové Grand Prix z Cannes Lions za hranice bořící projekty s přelomovou kreativitou. Které z nich oslovily vás? Rok 2012: Nike + FuelBand od R/GA New York pro Nike Pro větší zapojení zákazníků představila značka Nike před deseti lety náramek FuelBand, který efekty jakékoli aktivity přetavil do ukazatele NikeFuel. Ten pomáhá… Pokračovat ve čtení NEJLEPŠÍ KAMPANĚ POSLEDNÍ DEKÁDY
VE SVĚTĚ OKAMŽITÉHO USPOKOJOVÁNÍ NEZAPOMÍNEJTE NA SÍLU OČEKÁVÁNÍ
17. 6. 2022 Jako lidé máme přirozenou touhu po okamžitém uspokojení – jsme v pokušení vzdát se dlouhodobého budoucího prospěchu, abychom získali prospěch okamžitý a často méně uspokojivý. To je myšlenka, kterou značky suverénně využívají díky inovaci technologií a produktů v kombinaci s troufalým marketingem. A tak se ocitáme ve světě, kde platí: Chceš to hned? Máš to mít. Seznam… Pokračovat ve čtení VE SVĚTĚ OKAMŽITÉHO USPOKOJOVÁNÍ NEZAPOMÍNEJTE NA SÍLU OČEKÁVÁNÍ
SKVĚLÁ KOMUNIKACE MÁ SMYSL
3. 6. 2022 Ve většině se zadavatelé shodují v tom, že skvělá komunikační aktivita dokáže vynaložené prostředky zhodnotit v porovnání s tou průměrnou až dvacetkrát více. Asociace komunikačních agentur (AKA) společně s Nielsen Admosphere realizovaly další vlnu průzkumu mapujícího vývoj hodnot oboru marketingové komunikace v Česku. Z dotazování zadavatelů vyplývá, že většina z nich věří v konkrétní efekt dobře vytvořené komunikace. Oproti minulému šetření, které proběhlo v roce 2018,… Pokračovat ve čtení SKVĚLÁ KOMUNIKACE MÁ SMYSL
PROČ JSOU QR KÓDY BUDOUCNOST KREATIVNÍ REKLAMY
2. 6. 2022 Nejde o nový fenomén. Reklama na Super Bowlu od Coinbase ale využila nový přístup k tomu, čím se mnozí zabývají – QR kódům. Bezkontextová reklama s QR kódem byla tak úspěšná, že generovala větší návštěvnost, než mohla aplikace společnosti zvládnout. Pravděpodobně zvolila naprosto mimořádnou taktiku, jak upoutat diváky v jednom z nejnáročnějších reklamních prostředí –… Pokračovat ve čtení PROČ JSOU QR KÓDY BUDOUCNOST KREATIVNÍ REKLAMY
KREATIVITA V REKLAMĚ JE DŮLEŽITĚJŠÍ NEŽ DŘÍV
24. 5. 2022 Každý marketér a každá značka dnes mají malou černou skříňku triků, které používají v reklamních technologiích: animované reklamy, ad trackery, rich media s obrazem a zvukem, vysoce účinné hratelné reklamy… A výčet pokračuje. Zatímco technika je čím dál vyspělejší, zkušenosti spotřebitelů se pravděpodobně hodně zhoršily. Důvod je takový, že digitální reklamu začala definovat kouzelná skříňka… Pokračovat ve čtení KREATIVITA V REKLAMĚ JE DŮLEŽITĚJŠÍ NEŽ DŘÍV
PROČ SI TĚŽKÉ ČASY ŽÁDAJÍ VTIPNOU REKLAMU
24. 5. 2022 Svět je teď vážný, říká šéf speciálních operací Lucky Generals Paul Mallon, ale to není důvod, proč by se značky měly bát být vtipné. Při požárech australských lesů před pár lety uhořelo asi 143 milionů savců. Žádný velký smích se nekonal. Odrazili jsme se ke globální pandemii a hrozbě jaderné války prostřednictvím invaze. To není nijak… Pokračovat ve čtení PROČ SI TĚŽKÉ ČASY ŽÁDAJÍ VTIPNOU REKLAMU
ZJISTĚTE, PROČ JE KREATIVITA DŮLEŽITÁ. A PROČ TO V DIGITÁLNÍ DOBĚ PLATÍ DVOJNÁSOB!
11. 5. 2022 Kreativita v reklamě je důležitá. A v digitální době to platí dvojnásob! Připojte se k unikátnímu webináři, ve kterém se Orlando Wood, ředitel inovací ve společnosti System 1 a autor oceněných knih Lemon a Look Out, podělí o poznatky ze svého posledního výzkumu. Pozornost společnosti v digitálním věku se totiž opět zúžila. O tom, jaký vliv má vizuální stránka reklamy na pozornost a zaujetí publika… Pokračovat ve čtení ZJISTĚTE, PROČ JE KREATIVITA DŮLEŽITÁ. A PROČ TO V DIGITÁLNÍ DOBĚ PLATÍ DVOJNÁSOB!
KREATIVITA V REKLAMNÍCH KAMPANÍCH: NEPOSTRADATELNÁ INGREDIENCE V RECEPTU NA ÚSPĚCH A NESMRTELNOST
8. 5. 2022 Proč je kreativita v reklamě tak důležitá? Jaký vliv na úspěšnou reklamu má pravá mozková hemisféra? A dá se říci, že v poslední době kreativitě v TV reklamě odzvonilo? Ani v nejmenším – ve skutečnosti je to spíše naopak.
