SOUBOJE VELKÝCH ZNAČEK: V REKLAMNÍCH BITVÁCH FUNGUJE NOSTALGIE, SROVNÁVÁNÍ I PROVOKACE

24. 3. 2025 Na první pohled by se mohlo zdát, že celosvětový trh je velký a je na něm dost místa pro všechny. V utopickém světě by si každá značka mírumilovně zabrala svůj kousíček trhu a zbytek přenechala ostatním. K smíchu, že? Ve skutečnosti to vypadá tak, že když se na trhu v určitém segmentu setkají dvě nebo tři silné značky, jdou si po krku. Místo pod sluncem je jen jedno a vítěz sice nemusí být jen jeden, ale kdo zaváhá, může s děsem zjistit, že není mezi prvními, ale na ocase.

ŽEBŘÍČEK WARC 2025: 100 NEJLEPŠÍCH KREATIVCŮ

21. 3. 2025 Nejkreativnější kampaní roku 2024 se stala kampaň WoMen's Football, která je výsledkem spolupráce francouzské nadnárodní telekomunikační společnosti Orange a reklamní agentury Marcel Paris. Na žebříčku agentur se na předních místech umístily firmy Publicis Conseil Paris a Rethink Toronto. Ogilvy opět vedla mezi sítěmi a WPP se umístila na vrcholu mezi holdingovými skupinami. Mezi značkami se v čele žebříčku WARC Creative 100 umístily Apple a Anheuser-Busch InBev. Stáhněte si kompletní výsledky

SVÍTÁ NA LEPŠÍ ČASY? MIND POSITIVITY V TELEVIZNÍ REKLAMĚ SE (S TROCHOU NADSÁZKY) SNAŽÍ NABÍDNOUT MANUÁL KE ŠTĚSTÍ

20. 3. 2025 Mezinárodní den štěstí každý rok připomíná, jak důležitou roli hraje pozitivita v každodenním životě – a ani reklamní svět není výjimkou. Mind positivity se už nějakou dobu stává klíčovou strategií značek, které chtějí oslovit zákazníky nejen efektivně, ale i s emocemi, jež zanechají trvalý dojem. Jak mohou radost, naděje a autenticita proměnit reklamu v inspiraci a budovat loajalitu?

25 NEJLEPŠÍCH REKLAM NA SUPER BOWLU ZA POSLEDNÍCH 25 LET

15. 3. 2025 Od spolupráce společnosti Pepsi s Britney Spears až po „Wassup?“ od značky Budweiser. Magazín ADWEEK vybral 25 nejlepších reklam vysílaných během Super Bowlu od roku 2000.

ADC PRODLUŽUJE TERMÍN PŘIHLÁŠEK DO ADC AWARDS

21. 2. 2025 Art Directors Club o týden prodlužuje termín pro přihlášky do letošních ADC Awards.

DOBRÁ REKLAMA SE NEOKOUKÁ. KONZISTENCE JE SILNÝM SPOJENCEM ZNAČEK

13. 2. 2025 Největším nešvarem marketérů je jejich netrpělivost a potřeba změny. Někdy je ale lepší nechat věci při starém. Proč? Z výzkumu společnosti System1 vyplývá, že k růstu značky přispívá hlavně konzistence reklamy.

SYSTEM1: KDO „VYHRÁL“ REKLAMNÍ SUPERPOHÁR?

10. 2. 2025 Budweiser, Lay's, T-Mobile a Nike by mohly tvrdit, že "vyhrály" reklamní Super Bowl - ALE - záleží na tom, koho se zeptáte a co se měřilo. Podle některých analýz po skončení zápasu tu byly i jiné vítězné značky.

YOUNG LIONS OTVÍRÁ REGISTRACE, PŘIDÁVÁ KOMUNITU A CELOROČNÍ ROZVOJ

3. 2. 2025 Letos proběhne sedmnáctý ročník soutěže a rozvojového programu Young Lions. Letos přidává komunitu zaměřenou na rozvoj a propojování mladých komunikačních profesionálů během celého roku.

PŘEMÝŠLÍTE O UVEDENÍ NOVÉHO PRODUKTU NA TRH BĚHEM VELKÉHO ZÁPASU?

1. 2. 2025 Ti obchodníci, kteří chtějí propagovat nový produkt, je jen málo mediálních událostí tak lákavých jako Super Bowl, který nabízí jedinečnou příležitost oslovit největší televizní publikum roku.

JAKOU HODNOTU VYTVÁŘÍTE PRO SVÉ ZÁKAZNÍKY?

31. 1. 2025 Kreativita hraje klíčovou roli při vytváření hodnoty, ale dnes potřebujeme širší definici kreativity - takovou, která zakotvuje přesvědčení, že "kreativní je pouze to, co vytváří hodnotu", a nahlíží na celou značku optikou zákaznické zkušenosti. Proč je hodnota důležitá Zákazníci jsou krví podniku. Vytváření hodnotnějších zážitků pro zákazníky vytváří větší hodnotu pro značky. S ohledem na tuto skutečnost by zákaznická zkušenost neměla být oddělenou disciplínou, ale měla by být optikou, kterou se nahlíží na vše. V kontextu Negativní zákaznické zkušenosti jsou na vzestupu, a to natolik, že jedním ze slov roku 2024 bylo "enshittification", termín, který vymyslel Cory Doctorow, aby vysvětlil úpadek kvalitních zkušeností, zejména v digitální oblasti.

ADC CZECH CREATIVE AWARDS STARTUJE SVŮJ 32. ROČNÍK

10. 1. 2025 Soutěž ADC Czech Creative Awards začíná přijímat Early Birds přihlášky.

JAK ZDOLAT NÁROČNÝ ROK 2025? NEZAPOMEŇTE NA KREATIVITU, ORIGINALITU A VTIP!

6. 1. 2025 Jaký bude letošní rok z pohledu marketingu? Své předpovědi, očekávání, ale také plány a úkoly odhalují v prvním vydání pětadvacátého ročníku MAM marketéři značek jako Komerční banka či Notino, ale i zástupci mediální části branže.

STUDIE: 4 SÍLY, KTERÉ OVLIVŇUJÍ DOPAD REKLAMNÍ KREATIVY

8. 12. 2024 Podle nového výzkumu patří mezi hlavní faktory, které ovlivňují kreativní dopad reklamy, spojení s lidmi, dynamické vizuální prvky a úspěšné propojení značky a produktu. Studii zveřejnila technologická společnost Meta, která vlastní Facebook a Instagram, a také poskytovatel analytických služeb CreativeX a výzkumná společnost Kantar. Proč je efektivita kreativy důležitá Ukázalo se, že kreativita je rozhodujícím faktorem účinnosti reklamy. Ačkoli vyžaduje jedinečné a přesvědčivé nápady spojené s hlubokými znalostmi, špičková kreativní práce má různé společné rysy. Studie definovala čtyři důležité vlivy na to, aby kreativa byla efektivní a přinesla účinek. Čtyři kreativní „páky“ Studie definovala efektivitu jako přírůstek objemu prodeje na impresi, dopad na prodej a způsob, jakým reklamy ovlivnily hodnotu značky, která následně podpořila prodej. Na základě analýzy 20 kreativních „pák“ a více než 56 000 reklam nastínila čtyři klíčové kreativní faktory, které přispívají k pozitivním výsledkům:

Z KUCHYNĚ PŘÍMO NA OBRAZOVKU. JAKOU TAJNOU INGREDIENCI PŘINÁŠÍ ZNAČKÁM SPOLUPRÁCE S POPULÁRNÍMI ŠÉFKUCHAŘI?

5. 12. 2024 Hvězdy kulinářského světa už dávno neokouzlují svými výtvory jen na talíři – stávají se také ikonami, které inspirují v reklamách a formují trendy. Propojení jejich talentu, charismatu a silných značek přináší nejen inovace v marketingu, ale také nový pohled na to, jak může gastronomie ovlivnit náš každodenní život. Jak dokáže spojení kulinářského umění s byznysem oslovit zákazníky, proměnit jejich očekávání a posílit image známých značek?

OCENŇOVANÉ KAMPANĚ ČASTĚJI VYUŽÍVAJÍ KVANTITATIVNÍ PRE-TESTOVÁNÍ

3. 12. 2024 Více než polovina vítězných kampaní v soutěži IPA Effectiveness Awards nyní využívá kvantitativní pre-testování, což je trend, který v posledních dvou desetiletích neustále roste.

SYSTEM 1: SVÁTEČNÍ / SEZÓNNÍ REKLAMA VS. REKLAMA PRO KAŽDÝ DEN

29. 11. 2024 Vánoce nejsou jen o výzdobě a dekoracích - Vánoce znamenají každoročně na celém světě pohyby v oblasti prodeje a reklamy. Ve Velké Británii jen sváteční reklamy loni přinesly v sezónních tržbách úctyhodných 85 miliard liber, přičemž čtvrtina celkových výdajů na reklamu byla věnována šíření sváteční nálady. Nevsází však značky s rostoucí kreativní konkurencí příliš na sáně tažené soby a Santovo hohoho?

PRÁCE V MÉDIÍCH: JAK SE PROSADIT V DYNAMICKÉ BRANŽI?

26. 11. 2024 Práce v médiích je jako stvořená pro ty, co se nechtějí nudit. Dynamický a kreativní obor láká lidi s citem pro detail a touhou po poznání. Každý den je jiný, plný nových výzev a příležitostí.

PROČ MUSÍ INZERENTI ROZUMĚT „RIZIKU KANÁLU“?

25. 11. 2024 Při hledání optimálního mediálního mixu pro kampaň si inzerenti musí být vědomi nejen typické návratnosti investic do jednotlivých kanálů, ale také pravděpodobnosti, že dosáhnou této úrovně - to je prvek rizika.