CO LETOS ZAJISTÍ SUPER-BOWLOVÉ REKLAMĚ DLOUHOU ŽIVOTNOST?

10. 2. 2026 | 4 minuty čtení Po celá desetiletí se vysoká cena za reklamu během Super Bowlu ospravedlňovala přístupem ke koncentrované mase publika. Vzhledem k tomu, že se ale pozornost diváků rozptyluje napříč platformami a vliv hvězd se více rozšiřuje i na všemožné tvůrce obsahu, marketéři raději přehodnocují, jak se investice do Super Bowlu promítají do zapamatovatelnosti u spotřebitelů.

MARK RITSON: ČESKÝ MARKETING VÍ, CO O VÁNOCÍCH DĚLAT. V LEDNU TO ALE ZAPOMENE

4. 2. 2026 | 7 minut čtení Marketingový odborník Mark Ritson se ve svém komentáři zaměřil na české vánoční kampaně a na to, jak se to nedaří s těmi lednovými.

STARTUPJOBS V NOVÉ AI REKLAMĚ PROMĚNIL POSUN VPŘED V AKČNÍ SCÉNU

3. 2. 2026 | 3 minuty čtení Kariérní portál StartupJobs spouští kampaň vytvořenou kompletně pomocí umělé inteligence. Reklama přitom vizuálně ztělesňuje hlavní motto platformy, a to posun vpřed. Na tvorbě se podílela marketingová agentura Ydeal, která při výrobě spotu kombinovala více než devět AI nástrojů. Kampaň běží na sociálních sítích a v online prostoru.

KDYŽ MASKOT ZNAČKY OŽÍVÁ: PRODUCT PLACEMENT JAKO ZÁBAVA

30. 1. 2026 ProSieben a platforma Joyn se v pořadu The Masked Singer Germany vydaly novou tvůrčí cestou a proměnily tradiční product placement v něco zcela bezprecedentního. Společnost Seven.One Media navázala spolupráci se značkou Playmobil, v rámci níž se značka neprezentovala pouze sponzorováním pořadu či umístěním produktů v něm – místo toho se stala soutěžící postavou. Maskot značky Playmobil v podobě piráta zpíval, vystupoval a soutěžil přímo po boku ostatních celebrit v jedné z nejsledovanějších zábavních show v Německu. Tento kreativní přístup představoval zásadní odklon od běžného product placementu, kde se značky obvykle objevují pouze jako rekvizity nebo prvky v pozadí. ProSieben a Joyn postavily Playmobil doslova do centra pozornosti. Postava si zachovala svůj ikonický vzhled a zároveň se plně zapojila do dramatické struktury pořadu. Vznikla tak integrace přirozeně vycházející z formátu show – překvapivá, hravá a dokonale zapadající do fantazijního světa pořadu. Na rozdíl od tradiční reklamy, která program přerušuje, nebo běžného product placementu, jenž se ve scénách objevuje pasivně, tato integrace aktivně přispívala k samotné zábavnosti pořadu.

SOUTĚŽ YOUNG LIONS 2026 STARTUJE, OTVÍRÁ REGISTRACE

30. 1. 2026 | 3 minuty čtení Osmnáctý ročník soutěže pro mladé tvůrce Young Lions CZ zahajuje svůj další ročník. Navazuje na loňské změny a i letos chce působit jako celoroční komunitní a rozvojová platforma.

KDYŽ SE ZÁBAVA STANE POŽIVATELNOU

30. 1. 2026 Hot Ones je populární interview show, v níž známé osobnosti odpovídají na podrobné otázky, zatímco ochutnávají čím dál pálivější omáčky. Výsledkem je kombinace zábavy, autenticity a výzvy. Francouzskou verzi pořadu moderuje Kyan Khojandi, známý francouzský herec, scenárista a komik, který se proslavil zejména seriálem Bref. Pořad Hot Ones France, který je adaptací původního amerického formátu, nabízí dlouhé, upřímné rozhovory vynikající tónem, kulturní relevancí i silným digitálním dosahem. Pořad se stal významným referenčním příkladem v oblasti značkové zábavy a médií zaměřených na mladé publikum ve Francii.

KREATIVITA A MÉDIA SPOLEČNĚ POSILUJÍ ÚČINNOST REKLAMY

28. 1. 2026 | 3 minuty čtení Kreativní kvalita a mediální podpora společně dodávají 60,1 % obchodních výsledků generovaných reklamou, plyne z nové studie The Creative Dividend, vydané společnostmi System1 a Effie. Proč je důležité společné uvažování Kreativita a média jsou v reklamním procesu často izolovaně fungujícími oblastmi. Je nepochybně důležité zajistit, aby kreativní práce vyvolávala emocionální odezvu, stejně jako oslovit spotřebitele prostřednictvím správné kombinace mediálních kanálů. Ale propojení a koordinace obou aktivit v konečném důsledku vede k nejvyšším výnosům. Spojená síla médií a kreativity Zatímco kreativní kvalita a mediální podpora jsou v průměru zodpovědné za něco málo přes 60 % obchodního dopadu reklamy, výzkum The Creative Dividend zjistil jasné rozdíly podle kategorií.

AI V REKLAMĚ NENÍ ZLATÝ GRÁL. ŠETŘÍ ČAS, KVALITA ALE POKULHÁVÁ

28. 1. 2026 | 7 minut čtení Umělá inteligence postupně nahrazuje část manuální práce reklamních tvůrců, lidskou kreativitu a myšlení ale nahradit nedokáže, zhodnotil současnou situaci Jan Suda na konferenci Marketing Meeting.

JAK PRODLOUŽIT ŽIVOTNOST SUPER BOWL REKLAM

25. 1. 2026 | 7 minut čtení Jak na vytváření reklamních sdělení, která rezonují u spotřebitelů i dlouho po velkém finále? Čtěte dále:

ZNAČKA MUSÍ BÝT VIDĚT VČAS, ABY BYLA RELEVANTNÍ BĚHEM 60. ROČNÍKU SUPER BOWLU

22. 1. 2026 | 5 minut čtení Během Super Bowlu nastává krátká chvíle, kdy se všichni soustředí na jednu a tutéž věc. Novináři, kreativci, sportovci i značky přicházejí s vědomím, že příběh velké sportovní události se nebude odehrávat pouze na hřišti.

AKA A ADC SPOUŠTĚJÍ INICIATIVU SÍLA NÁPADU

20. 1. 2026 | 2 minuty čtení Oborová iniciativa Síla nápadu má otevřít diskusi o významu kreativního nápadu v marketingové komunikaci a zapojit do ní agentury, zadavatele reklamy i média.

ADC AWARDS 2026 PŘIJÍMÁ PŘIHLÁŠKY DO KONCE ÚNORA

9. 1. 2026 | 2 minuty čtení Soutěž ADC Awards otevírá přihlášky letošního ročníku s heslem „ADC Awards are the new CAPTCHA“.

JAK VRÁTIT REKLAMĚ LESK A ZAJISTIT OBCHODNÍ VÝSLEDKY? KLÍČEM JSOU KROMĚ KREATIVITY EMOCE, ROZPOZNATELNOST A KONZISTENCE

19. 12. 2025 | 6 minut čtení Nový výzkum System1 a Effie Worldwide ukazuje, že reklama ztrácí účinnost. Studie ale také odhaluje, jak efektivitu znovu zvýšit. Perfektní kreativa je sice jedním ze základních předpokladů, sama o sobě ale nestačí. Je potřeba vrátit se ke třem jednoduchým, nicméně opomíjeným principům: emocím, rozpoznatelnosti a konzistenci, zaznělo na webináři nazvaném The Creative Dividend.

NA SOUTĚŽI ADC*E AWARDS ZÍSKALI ČEŠI SEDM OCENĚNÍ

23. 11. 2025 | 2 minuty čtení V rámci mezinárodní soutěže ADC*E Awards zaznamenala česká účast rekordní výsledek – připsala si sedm ocenění.

BRAND FAME: JAK MOHOU ZNAČKY PRORAZIT A BÝT ZISKOVÉ

10. 11. 2025 | 4 minuty čtení V reklamou přesyceném světě uspějí ty značky, které se stanou součástí kultury. Podle Darka Silajdžiće z McCann Prague vede cesta k brand fame přes emoce, kreativitu a relevantní aktivace, které odpovídají na potřeby zákazníků.

ART DIRECTORS CLUB VYPRAVUJE TŘETÍ CREATIVE EXPRESS

5. 11. 2025 | 2 minuty čtení ADC spouští další ročník soutěže Creative Express Česko Slovensko, určené pro mladé talenty ve věku 21 až 28 let.

KDYŽ ALTERNATIVA PŘESTANE BÝT ALTERNATIVOU. PROČ BY PLANT-BASED MARKETING MĚL BÝT INSPIRACÍ I PRO ZBYTEK TRHU?

3. 11. 2025 | 10 minut čtení Máme za sebou Světový den veganství – a ten dnes nepřipomíná jen rostoucí zájem o udržitelnost, ale i proměnu samotného jazyka reklamy. Rostlinné značky ukázaly, že není nutné stavět komunikaci na pocitu viny či aktivismu; mnohem účinnější je mluvit o chuti, zvyku a volbě. Z kampaní, které ještě nedávno mířily jen na úzkou skupinu přesvědčených, se staly plnohodnotné příklady moderní značkové komunikace. Spojuje je jednoduchost, pozitivní tón a schopnost převést etické téma do běžného kontextu. Rostlinné produkty tak už dávno nepředstavují alternativu – ale nový způsob, jak přemýšlet o marketingu samotném. Alternativa se stává vizí budoucnosti Americká společnost Beyond Meat se v roce 2020 rozhodla kompletně překopat svou dosavadní marketingovou strategii. Cílem bylo nově propagovat rostlinné maso jako produkt vhodný pro mainstreamového spotřebitele. S tím souvisel i přechod od narativu založeného na moralizování („musíte“) k narativu zdůrazňujícímu možnost volby („co kdyby“). Výsledkem byl vůbec první celonárodní televizní spot „What If We All Go Beyond?“, který firma v USA odvysílala 3. srpna 2020 na kanálu Spectrum SportsNet v rámci vysílání zápasu mezi Los Angeles Lakers a Utah Jazz.

KREATIVNÍ GENERACE Z JE K AI STÁLE VÍC OTEVŘENÁ

1. 11. 2025 | 3 minuty čtení Využití umělé inteligence v reklamě roste s tím, jak se mění postoje klientů, kreativců i spotřebitelů, ale větší otevřenost vůči této technologii neznamená, že s ní nebudou spojeny žádné překážky.