MARKETINGOVÍ ŘEDITELÉ SDÍLEJÍ ZKUŠENOSTI S REKLAMOU NA SUPER BOWLU

4. 2. 2022 | 4 minuty čtení Super Bowl a jeho příprava představují hlavní reklamní událost v reklamním odvětví. Podle společnosti Nielsen bylo 19 z 20 historicky nejsledovanějších vysílaných spotů uvedeno právě před zápasem šampionátu NFL.

VELKÝ TŘESK: PŘEKVAPIVÉ DRUHÉ MANŽELSTVÍ KREATIVCŮ A MEDIÍ

18. 1. 2022 | 9 minut čtení Kreativa a média se konečně dávají dohromady. Jen ne tak, jak jsme si představovali.

JAK NA NOVÝ ROK, TAK PO CELÝ ROK? REKLAMNÍ FORMÁTY, KTERÉ DOKÁŽOU KREATIVNĚ VYPLNIT (PONĚKUD) POZAPOMENUTÉ OBDOBÍ

10. 1. 2022 | 10 minut čtení S čím si myšlenkově spojujeme konec jednoho roku a příchod toho nového? Otázka, na kterou musejí hledat odpověď všichni, kdo připravují skutečně efektivní novoroční reklamní kampaň. To není vůbec jednoduchý úkol, jelikož se Nový rok poměrně běžně nese trochu v závěsu za Vánocemi. Dá se vůbec nějak efektivně diferenciovat? Určitě dá - stačí se podívat třeba na fenomén novoročních předsevzetí nebo trend masivních slevových akcí. Nový rok ale obecně může nabídnout ještě mnohem víc… Jak se oprostit od Vánoc? Novoroční reklamy mají jeden specifický svízel, a to že jsou do velké míry zastíněny Vánocemi, kterým oblíbené značky i spotřebitelé přikládají větší relevanci. Rozsáhlé obchodní řetězce, například americký Walmart, dokonce ve svých strategiích Vánoce i Nový rok spojují - celkově jde pak o marketingové kampaně na tzv. holiday season. To jednoduše znamená, že vánoční étos se do značné míry promítá i do období bezprostředně následujícího po Vánocích.

VÁNOCE V REKLAMĚ – OD ČOKOLÁDOVÝCH ROLNIČEK AŽ PO BILANCUJÍCÍHO ELTONA JOHNA

10. 12. 2021 | 11 minut čtení Jaké ingredience musí obsahovat ikonická vánoční reklama? Proč jsou Vánoce v televizním světě tak významnou událostí, že zakládají v podstatě vlastní reklamní kategorii? Evropané mají jasno – vánoční svátky chtějí trávit ve vzájemné blízkosti. Tvůrci reklam si toto uvědomují už několik dekád. Některé spoty si dokonce získaly takové renomé, že jsou samy o sobě spouštěčem vánoční atmosféry. Znáte ty nejvíce přelomové? Nápovědu hledejme v anglo-americké kuchařce.

REKLAMA NA ROZCESTÍ – ZÍSKAT POZORNOST, NEBO ZAPRODAT DUŠI?

16. 11. 2021 | 6 minut čtení Reklama stojí na rozcestí, pokud jde o hodnotu procenta zhlédnutí. Musí přijmout kvalitu pozornosti jako skutečné měřítko potenciálního dopadu na diváky a byznys.

SORIN PATILINET NA COMMUNICATION SUMMITU 2021: ROZLUŠTĚTE EMOCE ZÁKAZNÍKŮ. JE TO CESTA KE KREATIVNÍ A EFEKTIVNÍ KOMUNIKACI

26. 5. 2021 | 6 minut čtení Jaké plyne poučení z tisíců reklam, které zkoumal Sorin Patilinet pro značky jako Whiskas, Orbit, Snickers nebo M&M'S? Podívejte se na poznatky neurovědy naznačující, na co si dát při tvorbě reklam pozor a jak je dělat efektivně.

NĚKOLIK VÝJIMEČNÝCH VELIKONOČNÍCH KAMPANÍ A PROČ FUNGUJÍ

29. 3. 2021 | 4 minuty čtení Blíží se nejkrálíkovatější období roku (omluvte tu špatnou slovní hříčku), a přestože si o velikonočním víkendu budeme užívat spoustu čokolády, Velikonoce jsou také významnou maloobchodní událostí a neocenitelnou příležitostí, jak dodat marketingové strategii další impuls. Předpokládá se, že letos Australané utratí za svátky, čokoládu, dárky a maloobchodní výdaje v období Velikonoc 8,6 miliardy dolarů.

TRENDY MĚSÍCE: ROI, B2B A TELEVIZE NOVÉ GENERACE

19. 3. 2021 | 6 minut čtení Jak mohou inzerenti zdvojnásobit návratnost investic (ROI)? Podívejme se na některé výzvy a příležitosti pro B2B marketéry a budoucí podmínky pro televizní reklamu a diváky. Polovina značek dosahuje ROI ve výši 1,6 USD, ale ty nejefektivnější mohou tento výsledek zdvojnásobit Podle dat od společnosti Nielsen mohou inzerenti za každý dolar investovaný do médií očekávat průměrnou návratnost prodeje 1,06 USD. 25% těch nejefektivnějších inzerentů však může dosáhnout ROI 2,09 USD – což je téměř dvojnásobek průměru.

ZÁKLADEM ÚČINNOSTI KREATIVY JE TELEVIZE

10. 3. 2021 | 2 minuty čtení Neoficiálně se v reklamě vždycky vědělo, že výrazná kreativita vede k úspěchu, ale mnoho důkazů pro to nebylo. Až v roce 2010 IPA a Thinkbox společně publikovaly zprávu „Spojení mezi kreativitou a účinností“ (aktualizovanou v roce 2011).

JAK MOHOU ROSTOUCÍ INTERNETOVÉ ZNAČKY VYUŽÍVAT TELEVIZNÍ REKLAMU

6. 11. 2020 | 7 minut čtení Během prvního koronavirového lockdownu se konzumace televize a online streamovaného obsahu prudce zvýšila.

EGTABITE 314: JAK TV KAMPAŇ OD SPOLEČNOSTI GOLDBACH VE ŠVÝCARSKU PODPOŘILA ONLINE ŘEZNICTVÍ LUMA

12. 10. 2020 Egtabite se v tomto týdnu zaměří na společnost Goldbach ve Švýcarsku a její efektivní televizní kampaň pro online řeznictví Luma Delikatessen. Kreativní kampaň posílila povědomí o značce, přinesla nárůst přímé návštěvnosti stránek i vyhledávání a způsobila zřetelné zvýšení obratu - online obchod vyzkoušela spousta nových kupujících. Goldbach Brandformance atribuční model Na začátku dubna a v polovině května Luma uvedla svůj vůbec první 20sekundový televizní spot o vzniku a poslání specializovaného obchodu. Doba kampaně - uprostřed covidové krize - se vyznačovala obecnou změnou v používání médií v zemi. Konkrétněji se zvýšilo využívání online platforem, online obchodů a streamovacích služeb.

EGTABITE 299: „HLEDÁNÍ HNÍZD”- MCDONALD’S V RAKOUSKU SPOUŠTÍ PRVNÍ PROGRAMATICKOU REKLAMU V ADRESOVATELNÉ TELEVIZI PROSTŘEDNICTVÍM D-FORCE

24. 4. 2020 Hledání hnízd“- rakouský McDonald’s spouští první programatickou reklamu v adresovatelné televizi prostřednictvím společného podniku d-force

EGTABITE 291: JSOU NEČEKANÉ REKLAMY EFEKTIVNÍ? – STUDIE REAKCE NA REKLAMU V RÁMCI PROJEKTU „PL4Y-BACK“ KANÁLU CHANNEL 4

28. 2. 2020 Kreativní řešení jsou pro televizní společnosti často ideální k přilákání nových inzerentů. Někdy je ale náročné dokázat klientům a značkám, že se jejich investice do kreativních formátů kanálu vyplatí.

EGTABITE 277: MARY POPPINS SE VRACÍ – KREATIVNÍ PROPAGAČNÍ KAMPAŇ RMB A FLASH PRO WALT DISNEY PICTURES

8. 11. 2019 Superkalifradžilistikexpijalidózní. Zní tohle předlouhé slovo povědomě, nebo je to jen nějaká hatmatilka, kterou ani nejde vyslovit? Pro mnohé byla Mary Poppins důležitou součástí éry bezstarostného dětství, ale pro jiné, zejména pro generaci mileniálů, je to jen nějaká stará smyšlená postava, o které toho moc nevědí. Egtabite v tomto týdnu představuje inovativní formát kreativní jednotky RMB nazvané FLASH. Jejím cílem je znovu propojit mladší diváky s touto známou postavou, a to přesně ve chvíli, kdy jde do kin film Mary Poppins se vrací. Kreativní případ Interní jednotka pro obsah a kreativitu jihobelgické agentury RMB působící pod názvem FLASH měla na starosti kreativní formát pro klienta Walt Disney Pictures.

EGTABITE 270: #SHARETHELOAD – CROSS-MEDIÁLNÍ KAMPAŇ DPG PRO P&G

13. 9. 2019 #Sharetheload – cross-mediální kampaň DPG pro P&G

JAK NÁS ZNAČKY NUTÍ „MYSLET JINAK“

12. 9. 2019 | 3 minuty čtení Věděli jste, že působení značky může mít zásadní vliv na naše chování?

VÝZNAM KREATIVITY V REKLAMĚ

17. 7. 2019 | 6 minut čtení Konkurenční boj o reklamní prostor je nelítostný. Jak to uděláte, aby vaše reklamy zabodovaly?

PROČ JSOU EMOCE V REKLAMĚ KLÍČEM K ÚSPĚCHU

27. 6. 2019 | 7 minut čtení Contagious hovořila s legendou reklamní branže Jacquesem Séguélou a s EVP Havas Paris Seven Elisabeth Billiemazovou.