TŘI FAKTORY, DÍKY NIMŽ JE TELEVIZE ROZHODUJÍCÍ PRO EFEKTIVITU

27. 3. 2024 | 3 minuty čtení Pozornost, vliv na emoce a důvěryhodnost - to jsou rozhodujícími prvky toho, co dělá televizi efektivní, říká Peter Field v nové zprávě, která zkoumá dlouhodobý obchodní dopad televizní reklamy. Na televizi (stále) záleží! Neustále a opakovaně se potvrzuje, že televize zůstává konstantou účinné reklamy a stále častěji i ziskových společností. "Tvrdím, že každý obchodník, který uvažuje o odchodu od televizní reklamy, by byl blázen," píše Field.

TELEVIZE SE NALADILA NA UDRŽITELNOU REKLAMU

26. 3. 2024 | 8 minut čtení Tento měsíc vyšla nová publikace, jejímž cílem je nasměrovat odvětví k udržitelnosti. Publikace se jmenuje „Sustainable Advertising: How Advertising Can Support a Better Future“ (Udržitelná reklama: Jak může reklama podpořit lepší budoucnost) a jejími autory jsou Matt Bourn, ředitel komunikace profesního sdružení Advertising Association a programu Ad Net Zero, a Sebastian Munden, předseda Ad Net Zero. Kniha obsahuje manifest, jak může reklama pomoct při budování udržitelné ekonomiky, a ukazuje některé společnosti, které odvětví pomáhají pokročit směrem k čistým nulovým emisím.

CNN PRIMA NEWS VYRAZILA DO BOJE PROTI DEEPFAKE VIDEÍM

21. 3. 2024 | 3 minuty čtení Multiplatforma CNN Prima News bojuje s takzvanými deepfake videi. Moderátorka Pavlína Wolfová varuje v novém spotu veřejnost. Podobně jako další tváře CNN Prima News se totiž stala nechtěným nástrojem podvodníků využívajících umělou inteligenci k oklamání lidí.

TELEVIZE MÁ NEJVYŠŠÍ DŮVĚRU A POZORNOST. DÍKY TĚMTO FAKTORŮM JE VÝKONNĚJŠÍ NEŽ JINÁ MÉDIA

14. 3. 2024 | 7 minut čtení Reklama v televizi drží stále v ruce mnoho trumfů, které mohou inzerentům ukázat, že je to přesně ta součást marketingového mixu, která zajistí efektivní plnění cílů i navýšení tržeb. Mýtus, že televize nemá oproti jiným médiím v digitální době žádné výhody, neobstojí. Její efektivitu a výkonnost nenarušila ani expanze sociálních sítí, bez kterých dnes mladší generace nedá ránu. Co stojí za pevnou pozicí televize jako reklamního média? Odpověď je jednoduchá: její důvěryhodnost a schopnost televizní reklamy získat a udržet pozornost publika.

STUDIE USA: DŮVĚŘUJÍ JEŠTĚ SPOTŘEBITELÉ DOPORUČENÍM CELEBRIT?

9. 3. 2024 | 3 minuty čtení Slavné osobnosti a propagace výrobku jejich prostřednictvím jsou spojeny už od dávných dob marketingu. Tehdy se příliš nehledělo na autenticitu a přesto často se skvělými výsledky. Velká část reklamního průmyslu je stále postavena na tomto spojení, i když s diskutabilním dopadem na výsledek.

STUDIE: JAKÝ INFLUENCER MÁ NEJVĚTŠÍ VLIV NA NÁKUPY? TELEVIZE

8. 3. 2024 | 2 minuty čtení Americká organizace TVB zveřejnila výsledky studie Nákupní trychtýř 2024, která zjišťovala význam mediálních platforem při ovlivňování spotřebitelů během nákupního rozhodovacího procesu.

TELEVIZNÍ REKLAMA A PROPAGACE NA SOCIÁLNÍCH SÍTÍCH JSOU DVA RŮZNÉ SVĚTY, KTERÉ LZE SNADNO PROPOJIT

7. 3. 2024 | 7 minut čtení Někdejší mýtus, že si inzerenti vystačí se sociálními sítěmi, byl dávno vyvrácen. Televizní reklama má totiž své nesporné výhody, které žádné jiné médium nenabízí. A proto je nad slunce zřejmé, že ideálním způsobem, jak z reklamy vytěžit maximum, je zařadit do plánu reklamy oba kanály.

NEJNOVĚJŠÍ VÝZVY PRO MEDIÁLNÍ PLÁNOVÁNÍ VE SVĚTĚ ŘÍZENÉM UMĚLOU INTELIGENCÍ

21. 2. 2024 | 3 minuty čtení Globální výdaje na reklamu by měly v roce 2024 poprvé přesáhnout 1 bilion dolarů, ale vzestup možností umělé inteligence a její zavádění do mediálních procesů posiluje obavy týkající se AI řízených médií i všech aspektů procesu plánování a nákupu médií, uvádí nová zpráva společnosti WARC.

STUDENTI ČERPAJÍ ZPRÁVY NEJČASTĚJI ZE SÍTÍ, NEJVÍC ALE DŮVĚŘUJÍ ČT

21. 2. 2024 | 3 minuty čtení Míra informovanosti mezi středoškoláky klesá, hlavním zdrojem pro příjem informací zůstávají sociální sítě. Jako zdroj informací je ale využívá méně studentů než před čtyřmi lety. Nejvyšší důvěru mají k informacím z televize veřejné služby, ale celých 37 % studentů věnuje svou důvěru zpravodajství na komerčních televizích, jako je Nova a Prima.

ZPÁTKY NA STROMY: PROČ BUDE ROK 2024 ROKEM LINEARITY

16. 2. 2024 | 5 minut čtení Letos se ručička vah přikloní od technologií zpět k talentům. Odvětví znovu objevuje to, co ho dříve dělalo výjimečným, píše šéfredaktor.

PETER FIELD: PROČ JE TELEVIZE STÁLE ZÁKLADEM EFEKTIVITY

22. 1. 2024 | 3 minuty čtení Peter Field je známý svými výzkumy efektivity, ale jeho klíčová přednáška na globální konferenci Future of TV Advertising (FTVA) 2023 patřila k jeho nejzanícenějším.

THINKBOX: GRAF MĚSÍCE UKAZUJE, ŽE TELEVIZE JE DŮVĚRYHODNÝM MÉDIEM

15. 1. 2024 | 1 minuta čtení V posledních letech se ukazuje, že roste souvislost mezi důvěrou v reklamu a ziskem z reklamy. Porovnáme-li údaje z průzkumu IPA z let 2014-2022 s údaji z let 2000-2012, zjistíme, že důvěra poskočila ze sedmé nejvyšší metriky značky spojené se ziskem na druhou nejvyšší, řadí se hned za kvalitu.

STUDIE IPSOS: DŮVĚRA V TRADIČNÍ MÉDIA TRVÁ – TELEVIZE JE STÁLE HLAVNÍM ZDROJEM INFORMACÍ

7. 10. 2023 | 2 minuty čtení Organizace UNESCO ve spolupráci s agenturou Ipsos nedávno zveřejnila průlomovou studii, která se zabývá zdroji dezinformací v zemích, kde se příští rok budou konat volby. Výsledky studie nabízejí fascinující pohled na mediální scénu, zejména v Rakousku.

STUDIE UK: MLADŠÍ PUBLIKUM SE OBÁVÁ REKLAMNÍHO ZAHLCENÍ

19. 9. 2023 | 2 minuty čtení Bombardování reklamami je největší příčinou nedůvěry v reklamu a význam této skutečnosti pro mladší publikum v posledních dvou letech výrazně vzrostl.

VĚTŠINA LIDÍ JE PRO OMEZOVÁNÍ MÉDIÍ, KTERÁ ŠÍŘÍ DEZINFORMACE

17. 4. 2023 | 2 minuty čtení Většina českých občanů je pro omezování médií, které záměrně šíří dezinformace, vyplynulo z výzkumu CEDMO Trends při Univerzitě Karlově.

BAŠTA DŮVĚRY V REKLAMU: PROČ I DNES TELEVIZE V TOMTO SMĚRU HRAVĚ STRČÍ VĚTŠINU DALŠÍCH FORMÁTŮ DO KAPSY?

24. 3. 2023 | 15 minut čtení Žijeme ve světě, kde jsme ze všech směrů neustále atakováni reklamními sděleními. Právě tato mnohost je zdrojem kritiky mnoha pesimistů, kteří věří, že se marketing utrhnul ze řetězu a měl by zařadit zpátečku. Ač tyto hlasy mohou být přehnané, není na místě je odmítnout úplně. A nemyslí si to ani spotřebitelé. Logickým důsledkem tohoto stavu je pak ztráta důvěry v různé formy marketingu, ze kterých ale jako poražený vychází hlavně online marketing a marketing na sociálních sítích. Naopak tradiční média – a mezi nimi jako královna televize – se neustále těší vysokému stupni uživatelské a spotřebitelské důvěry. Důvěra je pořád velmi žádaný artikl, který je dnes ale paradoxně více nedostatkovým zbožím než dříve. Například televizní reklamy nám ale stále dokazují, že když se chce, tak to jde. S důvěrou v tradiční média si sociální sítě nezadají Televizní médium vychází z průzkumů veřejného mínění jako jedno z nejdůvěryhodnějších. I navzdory všudypřítomné realitě života v digitálním věku – nebo je to naopak právě symbol toho, že byl digitální věk už překonán a my se pomalu přesouváme do éry post-digitální, která je k nejmodernějším technologiím daleko více kritická než entuziastická. Konkrétní čísla nabízí třeba průzkum analytiků ze společnosti mntn research, který odhalil, že první místo v důvěře respondentů z řad dospělé populace mezi sebou sdílí televizní a tištěná reklama (bezmála 50 %). Na druhé straně žebříčku se s pouhými 19 % umístily pop-up reklamy, se kterými se nejčastěji setkáme na sociálních sítích.

DŮVĚRA V MÉDIA NENÍ “WOKE”, TVRDÍ PETER FIELD

16. 3. 2023 | 4 minuty čtení „Důvěra by se neměla odepisovat jako nějaký druh “woke” hnutí.“ Toto varování přednesl odborník na efektivitu Peter Field v rámci silného argumentu pro značky, aby investovaly do důvěry spotřebitelů, na konferenci pořádané marketingovou organizací Newsworks.

TELEVIZNÍ REKLAMA JE PRO DIVÁKY NEJVÍCE DŮVĚRYHODNÁ

18. 6. 2022 | 5 minut čtení Jako obvykle byla na Dni Screenforce (24. května 2022) představena nejnovější Screenforce studie. Tento rok byla zaměřená na důvěryhodnost různých kanálů s pohyblivým obrazem. Studii představil a vypracoval Insight Institute, přes 1000 respondentů dotazoval online a 30 telefonicky. Na základě výsledků studie určil Screenforce Švýcarsko jménem Spolku televizní reklamy Švýcarsko (AGFS) faktor důvěryhodnosti, díky kterému můžeme výsledky studie aplikovat v praxi.