STUDIE UK: MLADŠÍ PUBLIKUM SE OBÁVÁ REKLAMNÍHO ZAHLCENÍ

19. 9. 2023 | 2 minuty čtení Bombardování reklamami je největší příčinou nedůvěry v reklamu a význam této skutečnosti pro mladší publikum v posledních dvou letech výrazně vzrostl.

VĚTŠINA LIDÍ JE PRO OMEZOVÁNÍ MÉDIÍ, KTERÁ ŠÍŘÍ DEZINFORMACE

17. 4. 2023 | 2 minuty čtení Většina českých občanů je pro omezování médií, které záměrně šíří dezinformace, vyplynulo z výzkumu CEDMO Trends při Univerzitě Karlově.

BAŠTA DŮVĚRY V REKLAMU: PROČ I DNES TELEVIZE V TOMTO SMĚRU HRAVĚ STRČÍ VĚTŠINU DALŠÍCH FORMÁTŮ DO KAPSY?

24. 3. 2023 | 15 minut čtení Žijeme ve světě, kde jsme ze všech směrů neustále atakováni reklamními sděleními. Právě tato mnohost je zdrojem kritiky mnoha pesimistů, kteří věří, že se marketing utrhnul ze řetězu a měl by zařadit zpátečku. Ač tyto hlasy mohou být přehnané, není na místě je odmítnout úplně. A nemyslí si to ani spotřebitelé. Logickým důsledkem tohoto stavu je pak ztráta důvěry v různé formy marketingu, ze kterých ale jako poražený vychází hlavně online marketing a marketing na sociálních sítích. Naopak tradiční média – a mezi nimi jako královna televize – se neustále těší vysokému stupni uživatelské a spotřebitelské důvěry. Důvěra je pořád velmi žádaný artikl, který je dnes ale paradoxně více nedostatkovým zbožím než dříve. Například televizní reklamy nám ale stále dokazují, že když se chce, tak to jde. S důvěrou v tradiční média si sociální sítě nezadají Televizní médium vychází z průzkumů veřejného mínění jako jedno z nejdůvěryhodnějších. I navzdory všudypřítomné realitě života v digitálním věku – nebo je to naopak právě symbol toho, že byl digitální věk už překonán a my se pomalu přesouváme do éry post-digitální, která je k nejmodernějším technologiím daleko více kritická než entuziastická. Konkrétní čísla nabízí třeba průzkum analytiků ze společnosti mntn research, který odhalil, že první místo v důvěře respondentů z řad dospělé populace mezi sebou sdílí televizní a tištěná reklama (bezmála 50 %). Na druhé straně žebříčku se s pouhými 19 % umístily pop-up reklamy, se kterými se nejčastěji setkáme na sociálních sítích.

DŮVĚRA V MÉDIA NENÍ “WOKE”, TVRDÍ PETER FIELD

16. 3. 2023 | 4 minuty čtení „Důvěra by se neměla odepisovat jako nějaký druh “woke” hnutí.“ Toto varování přednesl odborník na efektivitu Peter Field v rámci silného argumentu pro značky, aby investovaly do důvěry spotřebitelů, na konferenci pořádané marketingovou organizací Newsworks.

TELEVIZNÍ REKLAMA JE PRO DIVÁKY NEJVÍCE DŮVĚRYHODNÁ

18. 6. 2022 | 5 minut čtení Jako obvykle byla na Dni Screenforce (24. května 2022) představena nejnovější Screenforce studie. Tento rok byla zaměřená na důvěryhodnost různých kanálů s pohyblivým obrazem. Studii představil a vypracoval Insight Institute, přes 1000 respondentů dotazoval online a 30 telefonicky. Na základě výsledků studie určil Screenforce Švýcarsko jménem Spolku televizní reklamy Švýcarsko (AGFS) faktor důvěryhodnosti, díky kterému můžeme výsledky studie aplikovat v praxi.

SPOTŘEBITELE NÁM NAŠE SLIBY O UDRŽITELNOSTI NEVĚŘÍ, TADY JE NÁVOD, CO S TÍM DĚLAT

24. 2. 2022 | 5 minut čtení Spotřebitelé jsou stále skeptičtější k tvrzením značek o udržitelnosti. Značky musí být upřímné, transparentní, angažované a dávat najevo naléhavost situace, aby si u spotřebitelů vybudovaly důvěryhodnost, vysvětluje Wim Vermeulen, ředitel pro strategii a udržitelnost v belgické reklamní agentuře Bubka.

PROČ JE TELEVIZNÍ REKLAMA STÁLE NEJEFEKTIVNĚJŠÍ NA SVĚTĚ

18. 11. 2020 | 5 minut čtení Globální údaje neustále ukazují nezdolnou sílu televizní reklamy.

CO JSME SE DOZVĚDĚLI NA FÓRU O BUDOUCNOSTI TELEVIZNÍ REKLAMY V KANADĚ – DŮVĚRA V TELEVIZI SE VRACÍ

25. 9. 2018 | 12 minut čtení Odvětví reklamou podporované televize v Kanadě se rychle mění. Směřuje k nabídce prostředí, které se opírá o data. Inzerenti ho chtějí, včetně lépe definovaného plánování diváků a lepší atribuce, která slouží jako důkaz hodnoty při nákupu televize. A jaké nejvýraznější poselství fórum o budoucnosti televizní reklamy 2018 přineslo? Kanadská televize znovu získala sebevědomí a má lepší produkt, který může „prodávat“ inzerentům.