ČEŠI TRÁVÍ PŘED TELEVIZOREM PŘES ČTYŘI HODINY, Z TOHO 37 MINUT VĚNUJÍ STREAMINGU ČI HRÁM

16. 7. 2026 Televizní vysílání stále tvoří hlavní náplň času stráveného před televizní obrazovkou. Lidé ale stále častěji využívají televizory také ke sledování streamovacích služeb, online videí nebo hraní her, ukazují data poskytnutá Atmedia.

STUDIE USA: PAUSE ADS JSOU ÚČINNĚJŠÍ NEŽ TRADIČNÍ REKLAMNÍ SPOTY

18. 6. 2026 Společnost WunderKIND Ads zveřejnila novou studii, která analyzuje dopad reklam typu „Pause Ads“ ve srovnání s tradičními reklamními spoty na CTV. Studie ukázala, že reklamy typu „Pause Ads“ přitahují téměř dvakrát větší pozornost než standardní 60sekundové reklamy na CTV.

REKLAMA, KTERÁ POČKÁ, AŽ SI DÁTE PAUZU. PAUSE ADS MĚNÍ PŘESTÁVKU PŘI SLEDOVÁNÍ V NOVÝ REKLAMNÍ PROSTOR

4. 6. 2026 Streamovací platformy i internetové televize hledají způsob, jak vydělávat na reklamě, aniž by divákům znepříjemňovaly samotný zážitek ze sledování. Jednou z odpovědí jsou pause ads, tedy reklamy, které nevstupují přímo do děje, ale objeví se až ve chvíli, kdy divák přehrávání sám zastaví. Na první pohled nenápadný formát dobře ukazuje, kam se posouvá celý reklamní byznys: k větší interaktivitě, práci s kontextem i hledání tenké hranice mezi relevancí a zahlcením.

STUDIE POUKAZUJE NA ROSTOUCÍ VÝZNAM ÚVODNÍ OBRAZOVKY TELEVIZORU PŘI OBJEVOVÁNÍ FILMŮ

4. 6. 2026 Podle nového průzkumu společnosti LG Ad Solutions se úvodní obrazovka chytrých televizorů stává pro marketingové odborníky v oblasti filmu stále důležitějším nástrojem, který ovlivňuje jak návštěvnost kin, tak rozhodnutí o sledování filmů doma.

NOVÝ REKLAMNÍ FORMÁT PRIMA+ PAUSE AD SLIBUJE 100% VIDITELNOST

11. 5. 2026 Reklama se divákovi zobrazí pouze v momentě, kdy aktivně interaguje s ovladačem a pozastaví sledovaný obsah.

STUDIE VAB: PRÉMIOVÉ STREAMOVACÍ PLATFORMY PŘEKONÁVAJÍ YOUTUBE V EFEKTIVITĚ REKLAMY

21. 4. 2026 VAB ve své zprávě The Impression Gap uvádí, že prémiové CTV platformy překonávají YouTube ve společném sledování, míře pozornosti i délce sledovacích relací. Opírá se přitom o roční studii zahrnující 22 streamovacích služeb. Prémiové video dosáhlo podle výsledků výzkumu o 33 % vyšší míry společného sledování a průměrná délka relace činila 1 hodinu a 18 minut, což je o 49 % více než u YouTube. Podle zprávy generují imprese v prémiovém CTV prostředí výraznější přítomnost diváků, trvalejší pozornost a celkově vyšší efektivitu reklamy pro zadavatele.

STUDIE ADVANCED TV 2026: CTV SE STÁVÁ ROZŠÍŘNÝM ZPŮSOBEM SLEDOVÁNÍ TELEVIZE

21. 4. 2026 Podle studie„Advanced TV Study 2026“, kterou vypracovaly společnosti Azerion Austria a Goldvertise Media, se využívání připojených televizí (CTV) v domácnostech v Německu a Rakousku stále více rozšiřuje, což zvyšuje jejich hodnotu pro inzerenty díky cílenějšímu a pozornějšímu publiku.

FAST A NOVÁ LINEÁRNÍ TV: JAK BEZPLATNÉ STREAMOVACÍ KANÁLY PŘEPISUJÍ PRAVIDLA TELEVIZE?

12. 4. 2026 Představte si televizní kanál, který nepotřebuje kabelového operátora, nevybírá předplatné a přesto generuje miliardy dolarů v reklamních příjmech. Přesně tak funguje FAST, tedy Free Ad-Supported Streaming TV. Jde o jeden z nejrychleji rostoucích segmentů mediálního průmyslu a zároveň o jednu z nejzajímavějších odpovědí na otázku, kterou si dnes kladou broadcasteré, inzerenti i diváci: co přijde po lineární televizi?

INZERENTI MUSÍ ZAMĚŘIT POZORNOST I NA CONNECTED TV

10. 4. 2026 Smart TV zažívá v Česku růst a jen mezi roky 2020 a 2022 přibyl milion nových diváků, říká šéf agentury LCG New Media Vojtěch Lambert.

TELEVIZE BYLA VŽDY VÝKONNOSTNÍM MÉDIEM. JEN JSME ZAPOMNĚLI PŘINÉST DŮKAZY, ŽE TOMU TAK JE

27. 3. 2026 Opusťme představu, že značka a výkon stojí proti sobě, a zaměřme se místo toho na to, co podporuje růst celého reklamního ekosystému, říká Mark Stephenson, senior viceprezident WPP Media Solutions, který je autorem článku. Jaký je jeho názor na situaci?

BIG BROTHER: NABÍDKA KONTEXTOVÉ REKLAMY V CTV, KTERÁ PODNĚCUJE K NÁKUPU A POUTÁ POZORNOST

26. 3. 2026 V roce 2025 uspořádala společnost Paramount Australia ve spolupráci s FreeWheel a egta webinář, který nastínil vizi vývoje reklamního trhu. Jedním z jeho klíčových témat byl posun k vyhledávání obsahu na základě zájmu, k zapojení založenému na zážitcích a hladkému propojení obsahu s nákupem. Řešení Contextual Advertising Suite od Paramount Australia na tyto trendy přímo reaguje a posiluje vedoucí pozici společnosti v oblasti prémiových CTV inovací. Využívá totiž reklamní formáty v reálném čase, které diváky oslovují v tom správném okamžiku.

HBBTV ZVEŘEJŇUJE KOMPLETNÍ VIDEOZÁZNAMY ZE SYMPOZIA A PŘEDÁVÁNÍ CEN HBBTV 2025

23. 3. 2026 Asociace HbbTV zveřejnila videozáznamy všech 20 konferenčních prezentací ze Sympozia a udílení cen HbbTV 2025, které nabízí komplexní vhled do klíčových diskusí a vývojových trendů formujících budoucnost připojené televize. Záznamy jsou nyní k dispozici na kanálu asociace na YouTube.

PRŮZKUM: 70 % INZERENTŮ V CTV PLÁNUJE V ROCE 2026 ZVÝŠIT INVESTICE DO REKLAMY

2. 3. 2026 Podle společností Premion a Advertiser Perceptions plánují zadavatelé reklamy, že v letošním roce zvýší výdaje v průměru o 17 %.

VZESTUP CTV VEDE K PROMĚNĚ REKLAMY V DIGITÁLNÍM VĚKU

2. 3. 2026 Televizní prostředí prošlo v uplynulém desetiletí zásadní transformací, za níž kromě technologických inovací stojí i proměna spotřebitelského chování.

STUDIE: INZERENTI ZVYŠUJÍ VÝDAJE NA CTV

2. 3. 2026 Podle respondentů průzkumu společnosti Advertiser Perceptions dosahují nejlepší výsledky společnosti, které koordinují lineární televizi a CTV.

GLOBO ZVIDITELŇUJE VOLNĚ DOSTUPNÉ TV STANICE NA ÚVODNÍ OBRAZOVCE CHYTRÝCH TELEVIZORŮ

26. 2. 2026 Globo, největší komerční televizní skupina v Brazílii, zavádí DTV+, novou generaci standardu volně dostupného televizního vysílání pro připojené televizory. Tento systém integruje vysílací kanály přímo do operačního systému televizoru a nabízí navigaci ve stylu aplikací, přihlášení a interaktivní vrstvy přímo v rámci živého vysílání.

STUDIE: CTV REKLAMY MAJÍ AŽ ČTYŘNÁSOBNOU POZORNOST OPROTI DIGITÁLU

7. 12. 2025 Reklama ve streamingu na velkých obrazovkách (CTV) získává podle studie Amplified a VFC téměř čtyřnásobek pozornosti oproti digitálním kanálům.

STUDIE UK: U BRITSKÝCH MARKETÉRŮ VÍTĚZÍ BUDOVÁNÍ ZNAČKY NAD VÝKONEM

19. 11. 2025 Podle nové studie o mediálních rozpočtech se marketéři ve Velké Británii v roce 2026 odkloní od výdajů na aktivity zaměřené na budování výkonnosti a více se přikloní k budování značky.